Jak používat nabízení reklam na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Používáte reklamy na Facebooku?

Vyzkoušeli jste nabízení reklam?

Pochopení toho, jak používat nabízení reklam na Facebooku, vám pomůže dosáhnout cílů vaší kampaně za méně peněz.

V tomto článku budete objevte, jak používat nabízení reklam na Facebooku s reklamními kampaněmi na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Nabízení reklam na Facebooku

The možnosti nabízení pro reklamy na Facebooku se mírně změnily. Facebook aktualizoval automatické nabízení cen, aby byl výhodnější. Ačkoli jsou možnosti pro každý typ reklamy různé, Facebook nastavil nabídky tak, aby odrážely způsob, jakým by lidé měli nabízet, aby získali co největší návratnost svých investic do reklamy.

Můžeš ovládejte své nabídky a rozpočet třemi způsoby: pro co optimalizujete reklamy, jak vám jsou účtovány poplatky a zda používáte automatické nebo manuální nabízení cen.

Pokud s reklamami na Facebooku teprve začínáte, možná budete chtít použít výchozí výběr (který je pro každý typ reklamy jiný). Pokud však mít na paměti konkrétní cíl, odstraňujete problémy nebo testujete reklamu nebo chcete mít nad svou reklamou větší kontrolu rozpočet, budete chtít odpovídajícím způsobem upravte své nabídky.

Zde je návod nastavte nabídky pro svou reklamní kampaň.

# 1: Vyberte cíl

Před spuštěním jakéhokoli typu reklamní kampaň, musíte si vybrat svůj cíl. Cíle sahají od vylepšení a propagovaných příspěvků po kliknutí na webové stránky, konverze, zhlédnutí videa a další.

Vyberte cíl kampaně a poté klikněte na Nastavit publikum a rozpočet pokračovat.

# 2: Definujte své publikum

Stejně jako u každé reklamní kampaně se musíte rozhodnout, co publikum chcete dosáhnout. Můžeš použít uložené publikum nebo vytvořit nové.

Můžete buď oslovit široké publikum, nebo se zaměřit na konkrétní publikum. Pamatujte, že čím užší je cílení, tím větší je pravděpodobnost, že oslovíte správné lidi, i když je velikost publika menší.

# 3: Určete svůj rozpočet

Než nastavíte nabízení, rozhodněte se, kolik peněz chcete za kampaň utratit a jak je chcete utratit. Můžeš nabízet určitou částku za den nebo zvolit celoživotní rozpočet, což je celková částka, kterou jste ochotni utratit.

Například pokud zvolíte celoživotní rozpočet 100 $ a reklama se bude zobrazovat 10 dní, pravděpodobně utratíte přibližně 10 $ / den. Pokud zvolíte denní rozpočet, bude platit po dobu trvání kampaně.

Než vyrazíte s velkou útratou za reklamu, rozdělit otestujte své reklamy abyste zjistili, které z nich rezonují s vaším publikem. Vyzkoušejte různé obrázky, text a nabídky. Například jsem udělal reklamu pro klienta s webinářem jako nabídkou, ale měl velmi malou konverzi. Když jsem změnil nabídku na e-knihu se stejným názvem, byla podstatně úspěšnější.

Když jste ve fázi testování, otestujte na 25 až 50 $ za reklamu, abyste zjistili, jak si každá reklama vede, a poté reklamy porovnejte navzájem. Poté, co zjistíte svůj rozpočet, pokračujte v reklamní kampani.

# 4: Optimalizujte zobrazování svých reklam

Když přejdete do sekce Optimalizace, Facebook nastaví výchozí cíl, který jste vybrali pro reklamní kampaň, například Kliknutí na odkaz na váš web, Zobrazení videa, Dojmy nebo Denní jedinečný zásah. Když Facebook optimalizuje vaši reklamu, zobrazí ji lidem, u nichž je nejpravděpodobnější, že tuto konkrétní akci provedou.

Například pokud máte nastavený pixel, který sleduje, kdy lidé provádějí konverzi z vašeho webu, Facebook zobrazí vaši reklamu lidem, u nichž je větší pravděpodobnost kliknutí. Facebook bude také zobrazovat videa a odebírat reklamy těm, kteří se s největší pravděpodobností budou dívat nebo se zaregistrovat.

Pokud změníte způsob optimalizace nabídek, může se změnit i váš odhadovaný denní zásah.

Pokud chceš změnit optimalizaci nabídek (například zobrazení reklamy, nikoli kliknutí), v rozevíracím seznamu Optimalizace pro zobrazování reklam vyberte novou metodu optimalizace nabídek.

Poznámka: Výchozí model nabídek byl dříve oCPM (optimalizovaná CPM nebo cena za tisíc zobrazení), ale již není k dispozici. Současným ekvivalentem je optimalizace reklamy na kliknutí na odkazy a účtování poplatků za zobrazení, ale to není vždy nejlepší volba.

Lepší přístup je prozkoumejte různé kombinace možností a přijďte s nejlepší a nákladově nejefektivnější kombinací.

# 5: Nastavte částku nabídky

Můžeš pro částku nabídky vyberte automatický nebo manuální pro vaši reklamu na Facebooku. Stejně jako u optimalizace je výchozí částka nabídky nastavena na automatickou.

Nabídky jsou založeny na akci, kterou chcete, aby lidé podnikli. Můžeš optimalizovat kolem cíle. Například chcete optimalizovat pro kliknutí, pokud vytváříte reklamu na kliknutí na odkaz. V opačném případě, optimalizujte nabídku pro zobrazení nebo denní zásah pro jiné cíle. Poté vám mohou být účtovány poplatky za zobrazení nebo kliknutí.

Facebook vám nabídne rozsah nabídek a obvykle chcete nabídka uprostřed nabídky Facebook. Například pokud zvolíte kliknutí na odkaz, můžete nastavit 0,50 $ jako maximum pro kliknutí na odkaz. Obvykle však zaplatíte nižší částku, než je tato nabídka.

Můžeš nabídky vyšší, aby se vaše reklama viděla více. Nebo můžete nabídka nižší, pokud má kliknutí hodnotu nižší, než kolik navrhuje Facebook, což je způsob, jak snížit náklady. Pokud však nabídnete příliš nízkou cenu nebo jste mimo rozsah, vaše reklama se vůbec nezobrazí.

Taky pravidelně kontrolujte rozsah nabídek v celé kampani. Pokud bude nabízet více lidí, rozsah se může zvýšit, takže pokud je vaše nabídka příliš nízká, již v tomto rozsahu nebudete.

# 6: Naplánujte svou reklamu

Můžeš zobrazovat reklamy neustále nebo naplánovat jejich zobrazování pouze v určitých časech. (Pamatujte, že reklamu můžete naplánovat pouze na určité denní doby, pokud nastavíte celoživotní rozpočet.)

Můžete například naplánovat, aby se vaše reklama zobrazovala od 9:00 do 21:00 místního času ve všech časových pásmech.

Pokud víte, v kterou denní dobu je vaše ideální vyhlídka na Facebooku, zvažte plánování spuštění reklamy v konkrétní čas.

# 7: Vyberte typ doručení

Rozhodněte se, zda chcete standardní nebo zrychlené zobrazování reklamy. Většinou budete chtít jít se standardem.

Vyberte zrychlené, pokud chcete, aby se vaše reklama zobrazovala co nejrychleji a co nejčastěji. Například pokud máte večerní webinář a chcete, aby se reklama spustila co nejdříve, pokračujte akcelerovaně.

# 8: Vytvořte a spusťte svou reklamu

Jakmile nastavíte podrobnosti reklamní kampaně, vytvořit a spusťte reklamu.

# 9: Zkontrolujte své výsledky

Přejít na hlavní Správce reklam zkontrolovat přehledy z vaší reklamy. Výchozí nastavení je zobrazit Výsledek pro které je vaše reklama optimalizována.

Po každé reklamní kampani zkontrolovat a analyzovat účinnost vaší kampaně. Pomocí těchto statistik můžete své reklamy v budoucnu upravit.

Na závěr

Reklamy na Facebooku jsou vynikajícím způsobem, jak propagovat vaše podnikání a dostat své nabídky před správné lidi. Nabízení cen je důležité, takže můžete kontrolovat výdaje a cílení reklam. Jakmile víte, jak to funguje, můžete počítat každý utracený dolar.

Co myslíš? Provozujete reklamy na Facebooku? Zkusili jste ruční nabízení? Jak to u vás fungovalo? Podělte se o své myšlenky v komentářích.