Jak používat Instagram k získávání organických potenciálních zákazníků: zkoušející sociálních médií

Používáte Instagram k propojení s novými vyhlídkami? Zajímá vás, jak generovat potenciální zákazníky bez použití reklam Instagram?

Abych prozkoumal, jak používat Instagram pro organickou generaci olova, dělám rozhovor s Jenn Hermanovou v podcastu Social Media Marketing.

Jenn je expert na marketing Instagramu a spoluautor Instagram pro figuríny. Její živý kurz se jmenuje Instagram Intensive.

Jenn vysvětluje, jak optimalizovat váš profil Instagramu pro generování potenciálních zákazníků. Sdílí také několik způsobů, jak optimalizovat obsah Instagramu, aby měl nejlepší šanci převést diváky Instagramu na potenciální zákazníky.

Instagram pro vedoucí generaci

Instagram pravděpodobně není platformou, kterou by většina lidí považovala za první pro generování olova. Před pár lety někdo řekl Jenn, že generace generací nebude na Instagramu fungovat. Jenn si pomyslela: „Výzva přijata.“ Věděla, že by se to dalo udělat, ale nikdy by za to nikdy nedala solidní metodu. Rozhodla se, že za své poslání ukáže lidem, že to dokážou.

Důvod, proč to funguje, je ten, že Instagram je tak dobrý v řízení vysoce kvalitního provozu. Z Instagramu nemáte velký provoz, ale protože uživatelé musí nejprve vidět obsah, přečíst si titulek, kliknout na odkaz v bio, a pak se dostanou do tohoto cíle, už podnikli tři nebo čtyři kroky, aby se tam dostali - což znamená, že tam opravdu chtějí být.

Je větší pravděpodobnost, že získáte vysoce kvalitní konverzi, což přiměje lidi, aby se přihlašovali k webinářům nebo registrací, stahovali, dostali se do vašeho e-mailového seznamu atd. Tyto převody na vysoké úrovni získáte z platformy, jako je Instagram.

V poslední době jsme se tak soustředili na jasně zářivý objekt Instagramu, Stories a všechny jeho krásné obrázky, že zapomínáme, že můžete lidi přimět k akci, která je může odvést mimo web. Všechno jsme se toho vzdali. Myslíme si, že pokud nemáme Funkce Přejeďte prstem nahoru v Příbězích, nemůžeme řídit provoz.

Existují však některá alternativní řešení, která můžete použít, a to i v případě, že nemáte odkaz Přejetím prstem nahoru, k přesměrování lidí na váš web, váš profil, odkaz ve vašem životopise nebo kamkoli jinde.

Začíná to tím, jak vypadá váš trychtýř. Možná hledáte přímý prodej z příspěvku ve svých příbězích nebo ve svém zdroji. Možná budete chtít rozšířit seznam e-mailů nebo přimět lidi, aby se objevili na akci. Možná jste v neziskovém odvětví a snažíte se zvýšit povědomí. Můžete jej dokonce použít k rozšíření základny posluchačů podcastů. Ať už je pro vás generace generací jakákoli, můžete je instagramem naprosto postrčit.

Optimalizace profilu Instagramu

Nejprve je třeba pro tento typ převodu nastavit a maximalizovat váš profil. Musíte napsat instagramové titulky, které přimějí lidi, aby dotáhli k výzvě k akci. Váš obsah musí ve zdroji upoutat jejich pozornost, aby si mohli titulky dokonce přečíst. A nakonec se musíte podívat na metriky a postřehy v obsahu Instagramu, abyste pochopili, které z nich typ obsahu ve skutečnosti vede ke konverzi, protože obsah s vysokou angažovaností nemusí být vysoce konvertující.

Jméno a uživatelské jméno

Jméno a uživatelské jméno jsou jedinými kritérii pro vyhledávání na Instagramu, což znamená, že vše, co vložíte do svého životopisu, momentálně nelze prohledávat (i když se šíří zvěsti, že se testuje). Pokud jste odborník na Instagram, nezobrazí se při hledání „odborníka na Instagram“, pokud tato slova neřekne ani ve vašem jménu, ani v uživatelském jménu.

„Blogger“ je v první linii Jennina životopisu a je také označením kategorie pod jejím jménem. Jenn postavila celé své podnikání na tom, že byla blogerkou; tak začala. Stala se přední světovou bloggerkou v oboru marketingu Instagramu. Je známá jako spisovatelka, takže k ní lidé obvykle přicházejí z nějakého psaného obsahu. I když se nyní věnuje více videu a zvuku, stále je známá jako autorka a blogerka, poté jako řečníčka a konzultantka.

Vaše „jméno“ může být více než vaše jméno a můžete také použít emodži. Vzhled některých emodži se mezi operačními systémy mírně liší, ale v zásadě jsou stejné na zařízeních Android i iOS. Je vhodnější používat emodži k oddělení slov, ne nutně k jejich nahrazení. Pokud jste opravdu pevní v postavách a najdete jasné emodži, které nahradí slovo, jděte do toho, ale emodži mohou být snadno chybně vyloženi.

Instagram Bio

Jenn říká, že lidské životy lidí jsou často nedostatečné nebo nepřesné, protože jsou psány marketingově. Svůj životopis napsali při prvním založení účtu a teď nevědí, co tam je nebo proč.

Bio je vaše 30sekundové stoupání výtahu a je to obvykle první dojem, když někdo přijde na váš profil. Většina lidí, kteří si přečtou váš životopis, si ho přečtou pouze poprvé, když přijdou na váš skutečný účet. Jakmile vás sledují, nemají žádný skutečný důvod vrátit se a přečíst si to. Biografie by tedy měla být napsána pro prvního návštěvníka.

Měl by jasně komunikovat, kdo jste, co děláte a co v něm má divák, který to čte. Mělo by také obsahovat nějaký druh výzvy k akci, například šipku směřující dolů na vaši adresu URL. Mělo by to dát prvnímu návštěvníkovi opravdu jasnou zprávu o tom, kdo jsi. Nebojte se použít emodži a slang a ukažte svou osobnost a hlas - máte na to pouze 150 znaků, takže to není dost místa.

Jenn doporučuje, aby vám někdo jiný napsal váš životopis, protože lidé jsou obvykle při psaní svých životopisů hrozní. Buď chcete napsat 4 000 znaků, nebo chcete jen mluvit o svém podnikání tak, jak to vidíte vy, ne tak, jak by to měli vidět vaši zákazníci. Požádejte své zaměstnance, rodinu, přátele nebo kolegu, aby to napsali za vás.

Životopis Jennina Instagramu napsala Elisa z Tailwind. Elisa napsala Jennino biografii pro podcast a Jenn se zeptala, zda by ji mohla ukrást, protože Elisa zachytila ​​její osobnost způsobem, který by Jenn nikdy sama nedokázala. Chcete se ujistit, že nové publikum skutečně rychle pochopí hodnotu, že vás bude sledovat - a že bude dělat akce, jako je kliknutí na vaše odkazy nebo tlačítka akcí.

Vaše biografie může mít 150 znaků. Pokud vygenerujete odstavec s dlouhou formou, bude to asi pět řádků textu. Obvykle ale nechcete dlouhodobý odstavec; nečte to dobře a není to vizuálně přitažlivé. Jenn doporučuje krátké jednotlivé odrážky s roztomilými emodži na začátku každého řádku, který souvisí s obsahem dané odrážky.

Vkládání konců řádků do vašeho bio může být obtížné. Uživatelé Androidu mají snadno přístupný návratový klíč; v systému iOS je to o něco skrytější. Nejprve můžete vytvořit svůj životopis do poznámky v telefonu a poté jej vložit. Klíčem je, že jako poslední postava nemůžete mít mezeru. Musíte posunout zpět až k poslednímu písmenu, číslu nebo interpunkčnímu znaménku a poté stisknout návrat.

Jako poslední znak na řádku také nemůžete mít emodži. Pokud to uděláte, po stisknutí klávesy return se návrat nepočítá. Musíte se ujistit, že poslední znak je buď jedno interpunkční znaménko, nebo jeden znak.

Jenn také doporučuje, aby si byla vědoma toho, co leží nad a pod „… více“. Ujistěte se, že první věta nebo odrážka je velmi jasný popis toho, co vaše podnikání je, nejzřejmější definice čeho děláš. „Máma pro módu,“ je jedna z Jenniných střel. Pokud by to však byla první položka, lidé by předpokládali, že její profil je o dětské módě. Nepovažovali by ji za experta na Instagram.

Ujistěte se, že první odrážka jasně popisuje vaši skutečnou obchodní misi. Poté přidejte do těchto následujících odrážek trochu osobnosti - více faktoru nepředvídatelnosti a zábavy, který odlišuje vaši značku.

Odkaz v Bio

Adresa URL pod vaším životopisem je velmi důležitá, protože to je váš dobrý klikatelný odkaz kdekoli na Instagramu. Chcete, aby to šlo přesně tam, kam chcete, aby návštěvníci šli. Chcete je poslat na skutečné místo určení.

Mnoho lidí používá službu jako Linktr.ee, která vytváří vstupní stránku, na které můžete uvést více odkazů. Jenn doporučuje nastavit na vašem vlastním webu určenou vstupní stránku, která nebude obsahovat žádná vyskakovací okna, postranní lišty nebo rozptýlení a v zásadě na tom vytvořit vícelinkové prostředí ve stylu Linktr.ee strana.

Můžete tam mít tři, čtyři nebo pět konkrétních odkazů, protože nyní vlastníte tento provoz, takže je můžete znovu cílit pomocí reklam. Můžete se podívat na své analytické nástroje Google a zjistit, kam směřují. To je klíčové, pokud jde o správu vaší generace potenciálních zákazníků, protože chcete vědět, že uživatelé přišli z Instagramu, aby přistáli na této stránce.

Kam odtamtud šli? Kliká více lidí na registraci na webináři než na stahování elektronické knihy? Máte více lidí klikajících na informace o vašem kurzu než na vaše blogy? Vlastní vstupní stránka vám umožní sledovat tyto metriky, kam směřují a jak dlouho na vašem webu zůstávají, abyste mohli lépe cílit na své publikum.

Obvykle chcete, aby byla tato vstupní stránka poněkud skrytá, takže nejde o publikovanou adresu URL, kterou byste použili kdekoli jinde. Stále je možné jej najít ve vyhledávání Google nebo na jiném místě, pokud je na vašem webu veřejné; obecně však chcete minimalizovat riziko jakékoli křížové kontaminace, abyste mohli přesněji měřit tyto analýzy. A tento odkaz byste chtěli použít pouze na Instagramu.

Pro ilustraci, Jenn's je jennstrends.com/Instagramlinks, který přejde na vyhrazenou vstupní stránku se šesti obrázky, na které lze kliknout. Doporučuje omezit stránku na maximálně pět nebo šest možností; pokud uživatelé musí příliš rolovat, je nepravděpodobné, že se prokliknou. Záhlaví vstupní stránky Jenn říká: „Vítejte v Jenn's Trends! Jsem moc rád, že vás můj příspěvek na Instagramu inspiroval, abyste se dozvěděli více. “ Konkrétně volá po tom, že přicházíte z Instagramu, který přizpůsobuje uživatelské prostředí.

Akční tlačítka Instagramu

Pokud máte obchodní nebo autorský účet, může váš profil fungovat Akční tlačítka Instagramu. Jenn říká, že jsou užitečnější pro skutečný prodej než pro generování potenciálních zákazníků.

Volání, text, e-mail a pokyny jsou čtyři výchozí tlačítka akcí. Ale obchodní profily nyní mají rozšířené možnosti, včetně Book Now, Buy Tickets a dalších, z nichž mnohé jsou propojeny s nástroji třetích stran.

Chcete-li si to představit, pokud používáte Eventbrite k prodeji vstupenek a máte již účet Eventbrite, můžete toto tlačítko propojit přes Eventbrite. Pokud někdo hledá nákup vstupenek na vaši akci, může skutečně kliknout přímo na tlačítko Koupit vstupenky ve svém profilu otevřete stránku Eventbrite a dokončete prodej, aniž byste opustili svůj profil Instagram.

Pokud používáte Instagram pro vytváření seznamů nebo jiné typy generování potenciálních zákazníků, stále se musíte spoléhat na výzvu k akci a formátu „link in bio“, aby se lidé dostali na tuto vstupní stránku. Akční tlačítka se více zaměřují na přímé transakce.

Obsah Instagramu, který se převádí

Titulky Instagramu

Jakmile si vytvoříte svůj profil, dalším místem, na které se můžete soustředit, jsou vaše titulky k příspěvkům, protože uživatelé získají odkaz na váš životopis.

Vaše Titulek Instagramu musí mít opravdu silný otvírák. Při procházení Instagramem vidíte fotografii nebo video a poté uživatelské jméno, jeden nebo dva řádky a „… další“. Titulek je zkrácen; máte maximálně dva řádky textu, včetně uživatelského jména. Neexistuje žádná možnost náhledu, takže musíte ze zkušenosti uhodnout, kde bude tento titul oříznut.

Pokud je vaše první věta nesourodá náhodnost, která nemá smysl a není pro návštěvníky motivující, nebudou klikat na „… více“, aby si přečetli váš titulek - což znamená, že nikdy neuvidí váš hovor akce. A proto opravdu chcete opravdu silné otevření. Ať už je to pět slov nebo 20 slov, musíte okamžitě upoutat jejich pozornost.

Představte si tuto první větu, jako je skvělý název příspěvku na blogu, skvělá záhlaví e-mailu nebo něco, co je přiměje kliknout. Používejte emodži a velká písmena, upoutejte jejich pozornost, odvážně se vyjadřujte, položte otázku, něco, díky čemu klikají na „… více“. Nyní si přečtou titulek.

V rámci titulku vytvořte nějakou výzvu k akci, například požádejte je, aby klikli na odkaz ve vašem životopise. Můžete kolem něj umístit nějaké emodži, napsat velkými písmeny nebo nechat vyniknout, aby lidé viděli tu velmi jasnou výzvu k akci.

Instagram neposkytuje analýzu toho, kolik lidí klikne na „… více“, ale algoritmus to rozpozná jako pozitivní akci a pomůže vašemu obsahu lépe se hodit. Je to metrika zapojení, ale my ji nevidíme. Může se stát, že si lidé přečtou všechny vaše titulky, ale pokud se jim nelíbí nebo zanechají komentář, nevíte, že s tím podnikli nějaké kroky.

Je klíčové vědět, co je účelem vašeho obsahu a vědět, kdo je vaše cílová skupina.

Jenn dělá hodně vzdělávacího obsahu a začne velkými písmeny „BREAKING NEWS“ nebo „INSTAGRAM NEWS“, aby lidé okamžitě věděli, že to je něco, co budou chtít vědět. Někdy použije hvězdy nebo ohnivé symboly.

Jeden z Jennových spoluautorů napsal příspěvek, který začínal slovy: „Buďte jako poštovní známka…“ Lidé byli zaujati tím, co tím myslela, a klikli. Pokračovala slovy: „Držte se jedné věci, dokud se tam nedostanete,“ a pokračovala v rozhovoru o syndromu lesklého předmětu.

Účel pošty neměl nic společného s poštovní známkou; byla to její metafora, jak dostat lidi dovnitř, a bylo to zajímavé, protože lidé zpočátku nevěděli, co to znamená. Lidé na něj klikli, aby zjistili, kam jde s tímto příběhem. Motivovalo lidi to zjistit.

Dívají se lidé nejprve na obrázek nebo na titulek?

Záleží na obrázku a někdy i na zdroji. Pokud vidíte něco z místní zpravodajské stanice, i když toho z fotografie moc nevytvoříte, jste více pravděpodobně se na titulek podívá, protože víte, že se jedná o novinový příběh a chcete zjistit, zda je relevantní vy. Ale pak jsou někteří lidé, které sledujete pro své hezké obrázky, a možná vás ani nezajímá titulek, protože chcete jen hezké obrázky.

Podobně musíte vědět, jaký je účel vašeho obsahu, abyste mohli své publikum vyškolit, aby dělalo, co chcete. Pokud nejsou zvyklí na to, abyste psali dobré titulky nebo měli výzvy k akci, musíte je začít trénovat pomalu pomocí kratších titulků. Nepoužívejte dlouhé. V každém příspěvku nedávejte výzvu k akci. Začněte něčím vtipným, nějakou zábavnou hodnotou, abyste upoutali jejich pozornost a povzbudili je, aby klikli na „… více“. Poskytněte to alespoň 3–4 týdny. Když si lidé zvyknou, klikají častěji a můžete začít dělat více výzev k akci.

Výzva k akci

Nejběžnější výzva k akci, kterou každý pozná, je: „Klikněte na odkaz v mém životopise.“ Zní to tak nadbytečně, ale každý intuitivně ví, jak se tam dostat.

Jennina kamarádka Tanya píše opravdu dlouhé titulky, ale potom dole, kde říká: „Klikněte na odkaz v mém životopisu,“ ve skutečnosti znovu uvede své uživatelské jméno. Stává se klikatelnějším, než aby bylo nutné se v titulku posouvat celou cestu zpět; je to v podstatě označení.

Je to super snadné, protože teď, když někdo rolování - a my všichni chceme zachránit tu půl sekundu našich životů tím, že nebudeme rolovat dozadu - říká: „Klikněte na odkaz v mém životopisu na @Tanya. Plummer. Zdraví." Výložník. Nechtějí se posunout zpět. Udělají to, ale čím jednodušší to pro lidi uděláte, tím větší je pravděpodobnost, že tuto akci skutečně provedou.

U titulků není definitivní počet slov, ale jejich počet je omezen na 2 200 znaků. To je dobrý dlouhý svitek; s tím můžete mikroblogovat. Konce řádků fungují stejně jako v bio; jen se ujistěte, že na konci nejsou žádné mezery a nepoužívejte emoji jako poslední znak. Pokud máte emoji tam a stisknete klávesu Return, vypadá to dobře, když ji píšete, ale jakmile stisknete Publish, je tento návrat z nějakého důvodu odstraněn. Pokud svůj titul připravíte v dokumentu Google nebo Word a zkopírujete / vložíte, budou tyto návratky fungovat, dokud na konci nebude místo.

Obsah Instagramu přitahující pozornost

Jak získáme jejich pozornost? To je ta nejtěžší část. Lidé procházejí rušným kanálem Instagramu a neustále se pohybují. Potřebujete jejich obsah, abyste zastavili jejich posouvání.

Jenn lidem vždy říká, aby nepoužívali její účet jako příklad; je to opak toho, co řekne lidem, protože to je obvykle její fotka s textovým překrytím. Ve skutečnosti se jí nelíbí používat text na obrázcích na Instagramu. Ale v jejím případě, z pedagogického hlediska, okamžik, kdy lidé uvidí její fotografii s textovým překrytím říká: „Nová funkce“, „Nejnovější zprávy“ nebo „Aktualizace Instagramu“, okamžitě se zastaví a přijmou opatření pošta. Hodně z jejího obsahu tak vypadá a přináší jí spoustu angažovanosti a konverzí.

Jeden z nedávných příspěvků Jenn říká: „Počkej! Stop! To je šílené!" v jejím značkovém písmu a barvách s obrázkem, jak drží ruku. Doslova jim říkala, aby přestali. Příspěvek obsahoval nabídku na BC Stack, speciální časově omezenou propagaci kolekce marketingových produktů. Tento příspěvek získal spoustu angažmá. Byl to příspěvek založený na přeměně. Nebylo to zamýšleno pro zasnoubení, nemělo to být pro získání lajků; mělo to být klikání.

Pokud jde o obsah, chceme jen získat pozornost lidí. Možná to znamená výrazné barvy; možná je to minimalistický design. Pokud máte opravdu zaneprázdněnou fotografii s mnoha barvami a vyrušováním, je snazší ji posouvat. Pokud máte velmi tlumené, bílé a šedé pozadí s krásnou žlutou barvou, vynikne na krmivu a vizuálně upoutá pozornost.

Jenn viděla značky, které využívají jednobarevnou stěnu - takže jsou vedle, řekněme, modré stěny - a objekt zaostření je umístěn před touto odvážnou barvou velmi minimalistickým způsobem. Bude to drasticky změnit to, co vidí ve zdroji na bílém pozadí, v textu a na všech těchto dalších rušných obrázcích. Takže minimalistický může fungovat. Něco s určitými barevnými vzory - obvykle modré, říká Jenn - upoutá pozornost lidí lépe.

Slova na obrázcích

Na Facebooku nám bylo řečeno - alespoň u reklam -, abychom na obrázky nepoužívali příliš mnoho textu, i když se zdá, že takové pokyny na Instagramu neexistují.

Stále nemůžete mít text pokrývající více než 20% obrázků v reklamách, protože Instagram používá reklamní nástroje Facebooku. Pokud jde o organický obsah, zdá se, že to nemá žádný negativní dopad, kromě skutečnosti, že většina lidí na Instagramu nechce vidět slova na obrázcích. Chtějí hezké obrázky a videa; chtějí něco vizuálně přitažlivého.

Pokud berete grafiku s bannerem a spoustou textu a datem, časem a pokyny a všemi těmito věcmi, to pravděpodobně selže na Instagramu, protože je to příliš přeplněné a zaneprázdněné a prostě to nevypadá jako hodné Instagramu. To není to, co lidé chtějí na platformě vidět.

Frekvence příspěvků vedoucích z Instagramu

Nechcete, aby každý jednotlivý příspěvek byl propagačním příspěvkem; to platí pro jakoukoli platformu. Ne všechno je prodejní hřiště. Opravdu jde o to, kam spadá váš akční obsah.

Pokud je 60% vašeho obsahu načechraný obsah typu zapojení a 40% jsou výzvy k akci, pak tyto příspěvky mohou být tam, kde na obrázek umístíte nějaký text - minimální, jen pár slov. I když se podíváte na Jenn's, jsou to obvykle něco jako „Instagram News“. Je to minimální textový obsah, aby nedošlo ke snížení skutečného obrázku, ale jen k tomu, aby upoutal pozornost lidí.

Můžete také přidat kreativní obrázek bez slov, která by je zastavila; například obrázek, jak děláš bláznivý obličej, s titulkem: „Zajímalo by mě, proč dělám tento bláznivý obličej? Protože jsem tak nadšený, že vám o něčem povím... “Fotografie si získává jejich pozornost, protože jste na vrcholu. Titulek to nyní spojí, ale zatím je nerozdáváte. Nutí uživatele kliknout na „… více“ a zjistit, proč jste tak nadšení.

Instagramové kolotoče

Jenn nemilovala vždycky image carousels on Instagram—Ale teď to dělá. Dříve lidé úplně nerozuměli celé koncepci přejetí prstem doleva a doprava, což bylo matoucí. Ale nyní Instagram ve skutečnosti začal znovu zobrazovat kolotoče, pokud jsou ignorovány, když se poprvé objeví ve zdroji někoho jiného.

Pokud jsou v příspěvku dva nebo více obrázků nebo videí, pokud na první obrázek nereagujete, když se zobrazí ve vašem zdroji - to znamená, že nekliknete na „… více“ a přejdete kolem něj - Instagram vám to teď ukáže znovu. Algoritmus Instagramu vybírá, které z následujících obrázků se vám zobrazí na základě vaší osobní algoritmické interakce, takže to vypadá jako jiný příspěvek.

To vytváří větší šance na expozici; pokud se lidem váš první obrázek nelíbí, můžete jim ho znovu ukázat. Je to skoro jako malý split test. Instagram nám bohužel v současné době neukazuje analytiku, ve které obrázky fungují nejlépe.

Jenn doporučovala dát tam malou šipku lidem, kterým chyběly tečky pod příspěvkem s více obrázky naznačují, že toho bylo vidět víc, ale v tuto chvíli říká, že dost lidí ví, jak to funguje, a může na ně přejet vlastní. Lidé do svých titulků vkládali „Přejeďte doprava“, ale teď už jen vyčerpávají cenné titulky nemovitostí. Pokud však přejdou přejetím prstem, pokud nějakým způsobem procházejí těmito obrázky, i když se jim to nelíbí nebo nechají komentář, algoritmus pro ně tento obsah vyhodnotí.

Instagramové video

Video je skvělé - ale Jenn říká, že ve zdroji nezvýhodňuje. Algoritmus Instagramu zpracovává videa a fotografie přesně stejně.

Je to na vašem publiku. Jennino publikum ví, že nedělá videa. Pokud by zveřejnila video, má podezření, že by to mohlo tankovat. Ale u určitých podcasterů nebo jiných lidí, jejichž publikum je postaveno na video a audio obsahu, je pravděpodobnější, že budou mít lepší výsledky. Videa mohou trvat až minutu, takže můžete zavolat na akci a vysvětlit, o co jde lead magnet is, why they want to sign up, or what they'll be get out from coming to the event, atd.

Nyní také máme IGTV, což je obrovská součást vázání na výrobu olova. Videa IGTV získají 1minutový náhled ve zdroji. Po skončení náhledu mohou diváci přejít na IGTV, pokud chtějí pokračovat ve sledování.

I když nemáte na příbězích odkaz Přejeďte nahoru, může kdokoli přidat odkaz do titulku videa IGTV. Ve svých videích IGTV můžete v popisu použít až 30 hashtagů a na IGTV můžete umístit jakýkoli odkaz na jakýkoli účet. Ale to se neobjeví, dokud nepřejdou na IGTV, takže musí pokračovat.

Tuto první minutu svého videa IGTV musíte udělat opravdu dobrou a přesvědčivou, abyste je přiměli přejít na IGTV a sledovat to. Ale jakmile tam budou, můžete si je nechat minutu a půl, minutu a 15 sekund; po vstupu na IGTV musí sledovat jen několik sekund. A nyní na IGTV mají klikatelný odkaz v popisu vaší výzvy k akci, který říká: „Nezapomeňte otevřít popis tohoto videa a kliknout na odkaz.“

Upřesnění: titulek, který se zobrazí v náhledu Instagramu, bude titulek z videa IGTV. Na odkaz nelze v náhledu kliknout; po kliknutí na kartu IGTV na něj bude možné kliknout.

Tvar / velikost obrazu

Čtvercové obrázky nebo vertikální obrázky s poměrem 4: 3 jsou skvělé pro zabírání co největší části obrazovky. Videa a obrázky s vodorovnou krajinou nejsou dobré, protože o nemovitost přicházíte nahoře i dole. Čtvercové obrázky maximalizují nemovitost tak, jak je postavena pro platformu. Vertikální 4: 3 - přemýšlejte o portrétovém režimu, který je o něco vyšší než široký - získává ve zdroji trochu více nemovitostí, a je tedy pravděpodobnější, že upoutá pozornost. Máte více místa k posouvání kolem. Je více času, aby se zastavili a začali s tímto obrázkem jednat.

Instagramové příběhy

Sekvence příběhů může lidi na váš web absolutně přivést - musíte je však dostat tam. Pokud nemáte odkaz Přejeďte nahoru, můžete na konci své sekvence říct „Klikněte na odkaz v mém životopisu“ a označit popisovač. Takto se uživatelé nemusí vracet ke svému profilu; stačí kliknout na hypertextový odkaz ve vašem příběhu.

Jenn někdy přidá na svůj profil v příběhu značku, na kterou lze kliknout, minimalizuje ji a přímo na tuto značku vloží štítek GIF, který říká: „Klikněte sem.“ Nevidí za nimi ani uživatelské jméno; prostě vidí nálepku. A když kliknou na tuto nálepku, protože je za ní označené uživatelské jméno, nyní je to v podstatě nálepka hypertextového odkazu.

Poznámka k temnému režimu: Jenn varuje, že rostoucí prevalence tmavého režimu na zařízeních Android i iOS znamená, že pokud jste navrhovali obrázky, které se objeví na bílém pozadí, musíte nyní zvážit, jak vypadá váš obsah na černém pozadí studna. Pokud děláte černobílé obrázky, ujistěte se, že mají dobrou úroveň kontrastu s černou.

Pokud tomu opravdu věnujete pozornost, uvidíte, zda v tomto zapojení dojde k posunu. Tmavý režim může používat kdokoli, ale ne každý jej bude používat, takže jde o dělenou demografickou skupinu. Někteří lidé zapínají tmavý režim automaticky v určitou dobu, což znamená, že ve stejný den mohli vidět dvě varianty stejného obsahu.

Můžete použít Photoshop nebo jiný návrhový nástroj, abyste získali představu o tom, jak váš obsah vypadá. Pokud máte určité značkové barvy nebo určitý styl estetiky, stačí provést rychlou analýzu a zjistit, jak si vede na černém pozadí. Možná to vypadá lépe, možná to nedělá drastický rozdíl, ale stojí za to mít na paměti.

Instagram Insights

Pokud máte firmu nebo profil tvůrce (nikoli osobní profil), klikněte na nabídku třířádkových tlačítek v horním rohu a poté klikněte na Statistiky, abyste viděli svá data a analytiku.

Úplně první záložkou je Obsah, který vám ukáže vaše příspěvky ve zdroji s příběhy níže. Kliknutím na Zobrazit vše na kartě Obsah otevřete veškerý svůj archivovaný obsah, který jste kdy nahráli na Instagram, protože jste se stali obchodním profilem. Nyní můžete třídit, jak zobrazujete tento obsah. Úplně nahoře je výchozí nastavení určitého typu, například „Zobrazení veškerého obsahu pro zapojení za poslední rok.“ Můžeš zvolte filtrování podle typu obsahu a poté řazení podle angažovanosti, lajků, sledování, komentářů, kliknutí, webů apod možnosti.

Můžete vyhledávat až 2 roky zpět. Jenn často sleduje údaje za rok, ale můžete se podívat také na intervaly pouhých 7 dní. Pokud vyhledáváte podle zapojení, roztřídí se tak, aby zobrazoval vaše nejaktivnější příspěvky.

Můžete identifikovat vzory - možná pokaždé, když na fotografii zahrnete svého psa, získáte bláznivé dobré zapojení. Ale když změníte tuto metriku tak, aby se tříděla u nejvýkonnějších příspěvků na základě kliknutí za poslední rok, možná uvidíte, že vaše nejlepší příspěvky generující kliknutí obsahují vaši fotografii, ne vašeho psa.

Klíčovou věcí, na kterou se musíte podívat, pokud se chystáte generovat potenciální zákazníky, jsou kliknutí na web - chcete vědět, co vede ke konverzím, nejen interakce. Samozřejmě chcete vysoce poutavé příspěvky, protože to udrží váš obsah relevantní a vysoko ve zdroji, takže když uděláte příspěvek založený na převodu, bude to vidět. Pokud je vše založeno na konverzích, ztratíte zájem a dosah. Ale chcete vědět, co se týká konverzí, co je pravděpodobnější, že tyto výsledky podpoří, upoutá jejich pozornost a ve skutečnosti je přiměje k dalšímu kroku.

Když děláte příspěvek, kde chcete, aby lidé s něčím jednali, podívejte se na metriky, abyste zajistili, že vytváříte správný typ obsahu a správné typy titulků. Proveďte nějaké A / B testování. Pokud po určitou dobu provozujete soutěž nebo kampaň, vyzkoušejte různé titulky a podívejte se na své metriky k zjistěte, která vyvolala více kliknutí - první věta, délka titulku, výzva k akci - nyní se můžete podívat na tyto statistiky. Až příště spustíte kampaň, můžete začít izolovat, co povede k lepším výsledkům.

Analytics je v současné době k dispozici pouze v telefonu. Aktuální data jsou k dispozici pouze za posledních 7 dní, takže se chcete ujistit, že své metriky kontrolujete stejně každý týden, pokud sledujete například růst následovníků (obecné metriky jsou k dispozici až pro 2 let). Pokud pro metriky používáte nástroj jiného výrobce, například nástroj pro správu řídicího panelu, umožní vám to podívat se na metriky na ploše a podívat se na různé datové body.

Objev týdne

Instagram oznámil zbrusu novou aplikaci s názvem Threads. Jedná se o speciální aplikaci založenou na fotoaparátu od Instagramu a samostatnou pro přímé zprávy se svými blízkými přáteli. Vlákna jsou navržena pro soukromí a rychlost a pro vytváření fotografií, video zpráv a dokonce i příběhů pomocí vašeho seznamu blízkých přátel Instagramu. Neexistuje žádný veřejný zdroj. Je to všechno soukromý chat.

Vlákna jsou téměř jako Facebook Messenger pro Instagram. Důvod, který se nazývá Vlákna, je ten, že na příběhy ve vlákně konverzace odpovídáte tam a zpět. Můžete zapnout oznámení pro tuto aplikaci a nechat je vypnutá v aplikaci Instagram, takže pouze pokud chcete dostávat oznámení o určitém vláknu chatu uvnitř Instagramu s určitými lidmi, můžete to udělat že.

Vlákna nechávají všechny vaše DM také v nativní aplikaci Instagram; to jen přidává další úroveň. Můžete přejít na tuto aplikaci namísto vlastního Instagramu (a potenciálně se nechat rozptýlit příběhy nebo zdrojem nebo vyhledáváním) a prostě skočit pouze do přímých zpráv. V této aplikaci můžete také přejít na všechny své DM, nejen na ty, které jsou označeny jako „blízcí přátelé“. Prostě přejděte do nastavení a klepněte na třířádkovou nabídku hamburgerů a všechny vaše DM se zobrazí přímo tam, také.

Má několik dalších zvonků a píšťal, jako jsou statusy a různá vlákna, ale celkově je to velmi jednoduché a efektivní. Pokud se nechcete nechat unášet všemi ostatními aspekty svého života na Instagramu, ale chcete rychle a snadno se pohybujte tam a zpět a dokonce povolte oznámení pro DM, můžete to udělat pomocí tohoto aplikace.

Vlákna pro Instagram jsou pro obě zdarma Android a iOS.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte o ní více o Jenn webová stránka.
• Sledujte Jenn dál Instagram a Facebook.
• Připojte se k Jennině Facebooková skupina.
• Vezměte si Jenn Instagram intenzivní chod.
• Číst Instagram pro figuríny.
• Návštěva Linktr.ee.
• Prozkoumejte vlákna pro Instagram na Android a iOS.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na používání Instagramu ke generování organických potenciálních zákazníků? Sdílejte prosím své komentáře níže.