Jak využít překrytí publika na Facebooku ke zlepšení marketingu na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Chcete se dozvědět více o lidech, kteří tvoří vaše vlastní publikum na Facebooku?

Vyzkoušeli jste překrytí publika na Facebooku?

Použití překrytí publika vám umožní porovnat vaše vlastní segmenty publika navzájem a odhalit informace, které vám pomohou lépe se rozhodovat, kam zaměřit cílení a konverzi reklam úsilí.

V tomto článku budete objevte, jak využít Facebook Audience Overlap ke zlepšení vašeho Facebook marketingu.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Co je překrytí publika?

Audience Overlap je nástroj Facebook Ads, který vám umožňuje porovnat až pět různých segmentů publika najednou a zjistit procento lidí, kteří se mezi těmito segmenty publika překrývají. Můžeš přístup k překrytí publika v sekci Publikum buď Správce reklam nebo Editor napájení.

V sekci Publikum si můžete prohlédnout všechna publika, která jste vytvořili z vlastních segmentů publika, stejných segmentů publika nebo uložených segmentů publika.

Mezi těmito segmenty publika je několik rozdílů. Vlastní publika mohou být tvořeni návštěvníky webu, určitými podmnožinami návštěvníků vašeho webu, seznamem odběratelů e-mailů nebo lidmi, kteří s vaší aplikací udělali něco konkrétního. Lookalike audiences are similar groups of people you create from another audience, which you use in targeting. Uložené segmenty publika jsou všechny sady cílení, které uložíte.

Jedním z omezení překrytí publika je, že publikum, které porovnáváte, musí mít v sobě alespoň 1 000 lidí, aby chránilo jejich soukromí.

Jak používat překrytí publika

Překrytí publika se snadno používá. Zaškrtněte políčka publika, která chcete porovnat a pak v rozbalovací nabídce Akce vyberte Zobrazit překrytí publika. Kterékoli publikum, které vyberete jako první, bude pro srovnání „hlavním“ publikem.

Na změnit hlavní publikum, klikněte na tlačítko se šipkou v pravém horním rohu rozbalovacího okna a vyberte jedno z dalších segmentů publika.

Tady je pět způsobů, jak analyzujte svou komunitu pomocí překrytí publika.

# 1: Porovnejte návštěvníky webových stránek se svým seznamem e-mailů

Je užitečné vědět, kolik návštěvníků vašeho webu již předplatilo e-mail.

Porovnejte své publikum odběratelů e-mailů s celkovým publikem webového provozu a také s jinými publikami, která jste vytvořili (například provoz z minulého týdne). To vám pomůže zjistit, zda potřebujete pracovat na získání většího počtu svých odběratelů e-mailů, aby navštívili váš web, a pokud se chcete soustředit na získání většího provozu na vašem webu seznam e-mailů.

Pamatujte, že tyto výsledky nejsou přesné. Když nahrajete vlastní publikum svých odběratelů e-mailů, nebudou se všichni shodovat, protože e-mailové adresy vašich odběratelů musí být stejnými přihlašovacími údaji, jaké používají pro Facebook. Zjistil jsem, že někde mezi 50% a 75% seznamu obvykle odpovídá.

# 2: Podívejte se, kolik fanoušků Facebooku navštíví váš web

Proveďte srovnání překrytí publika a zjistěte, zda se vaši fanoušci Facebooku chystají na váš web. Pokud je překrytí nízké, mohlo by to znamenat, že dostatečně nepropagujete svůj vlastní obsah.

Pokud příspěvky směřující na váš web nedělají ten trik, možná budete muset zvýšit rozpočet na reklamu, aby se častěji dostávali před vaše fanoušky.

# 3: Zjistěte, zda se podobná publika shodují s vaším aktuálním publikem

Někdy diváci podobní nepodávat dobrý výkon, když je používáte v reklamách. Můžeš zkontrolujte, kolik mají tyto segmenty publika společné s vaším aktuálním publikem nebo jinými uloženými segmenty publika, které mají dobrý výkon.

Nezapomeňte, že si nepřejete, aby se tyto segmenty publika hodně překrývaly, nebo neoslovíte nikoho nového. Pokud však mají málo společného nebo nemají nic společného, ​​může to znamenat nesoulad.

# 4: Analyzujte překrytí dvou publika

Dalším dobrým způsobem, jak využít překrytí publika, je porovnat dvě sady cílení s ujistěte se, že se příliš nepřekrývá.

Pokud zobrazujete reklamy pro podobné skupiny současně, jste v zásadě dražení proti sobě. Možná nebudete muset při cílení používat obě publika. Přinejmenším nechcete cílit na tyto publikum současně.

# 5: Show Commonalities Between Facebook Fans and Interests

V minulosti jste mohli pomocí Graph Search analyzovat své fanoušky na Facebooku a jejich zájmy. Bohužel to už nefunguje dobře. Namísto, vybudujte si uložené publikum svých fanoušků na Facebooku, porovnejte to s ostatními uloženými cílovými skupinami a zjistěte, zda se jim určitá klíčová slova líbí.

Na vybudovat toto publikum, klikněte na rozbalovací nabídku Vytvořit publikum a vyberte Uložené publikum. Pak přejděte dolů do oblasti Připojení, kde můžeš vyberte stránky, na kterých jste správcem, a země, které chcete cílová.

Bohužel, pokud má vaše uložené publikum fanoušků (nebo kterékoli jiné publikum, které jste uložili) méně než 1 000 lidí, nebudete moci toto publikum samostatně analyzovat. V oblasti Cílení můžete dosáhnout podobných výsledků, ale někdy vám vizuální srovnání pomůže lépe se rozhodnout, které segmenty publika testovat na různé cíle.

Pokud chcete cílit na lidi podobné vašim fanouškům, použijte publikum s větším přesahem. Nezapomeňte, že možná nebudete chtít cílit na toto publikum pomocí kampaně „Líbí se mi“, protože vaše stránka se již líbí vysokému procentu této skupiny.

Závěrečné myšlenky

I když některé z těchto analýz můžete provádět pouze pomocí oblasti cílení reklam na Facebooku, vizuální analýza někdy vykreslí lepší obrázek.

Audience Overlap vám umožní nahlédnout do vašich e-mailových předplatitelů, návštěvníků webových stránek a fanoušků Facebooku, stejně jako do zájmů jiných komunit. To vám pomůže vytvořit lepší reklamy na Facebooku, které osloví podobně smýšlející lidi.

Co myslíš? Používáte k provedení analýzy překrytí publika? Jak to pomohlo s vaší reklamou na Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.