Myšlenkové vedení: Jak si ve svém oboru udržet hlavu: průzkumník sociálních médií

Považujete se za vůdce myšlenek?

Chcete vědět, co to znamená stát se hostem významného podcastu nebo řečníkem na velkých akcích?

V této epizodě jdu do zákulisí na Social Media Examiner s Philem Mershonem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Philem Mershonem, ředitelem událostí v Social Media Examiner. Tato show je oficiálním třetím výročím podcastu Social Media Marketing.

Phil a já prozkoumáme, jak si pro naše konference a podcast vybíráme vůdčí osobnosti v našem oboru.

Zjistíte, jak se stát myšlenkovým lídrem v jakémkoli odvětví.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Myšlenkové vedení

Co myšlenkové vedení prostředek

Phil mluví o dvou částech, které se stávají a myšlenkový vůdce. Nejprve je tu „myšlenkový“ prvek. Začíná to u lidí, kteří mají vynikající myšlení dopředu, zůstávají na špici a posouvají hranice, hluboce chápou, jak věci fungují, a dokážou to formulovat.

A za druhé, musí to být „vůdce“, někdo, koho ostatní poslouchají a následují. Myšlenkový vůdce dělá tyto věci v průběhu času a důsledně produkuje materiál, který budou lidé poslouchat měsíc co měsíc.

Než jsem zahájil zkoumání sociálních médií, byl jsem nazýván jedním z předních úřadů ve světě bílé knihy. Abych si to vydělal, neustále jsem psal články, založil blog, absolvoval školení, napsal knihu, shrnul průmyslový výzkum a měl měsíční zpravodaj.

Stát se myšlenkovým vůdcem je spousta práce. Ještě těžší je to udržovat. Mari Smith je vynikajícím příkladem někoho, kdo se rozhodl vlastnit svůj titul „Expert na Facebook, “A má skvělé výsledky.

Poslechněte si show a zjistěte, jak dlouho jsme s Philem spolupracovali a co jsme dělali před zkoušejícím sociálních médií.

Jak rozhodujeme, kdo by měl být na podcastu a na našich pódiích

Při rozhodování o našem obsahu klademe dvě otázky: „O čem by měli lidé mluvit?“ a "Kdo by měl mluvit o těchto předmětech?"

Abychom zjistili, o čem budou lidé mluvit, podíváme se velmi pečlivě na data, vysvětluje Phil. Studujeme naše výroční zpráva o odvětví marketingu v sociálních médiích, který je založen na tématech, která nám čtenáři říkají, že dělají a nedělej starat se o. Ovlivňuje rozhodnutí o tom, jaké druhy řečníků potřebujeme najít, což někdy znamená, že musíme vyhledat odborníky, které zatím neznáme.

Pokud se chcete zúčastnit konference nebo podcastu, je důležité si to nejprve prostudovat. Podívejte se na typickou sestavu organizace, abyste zjistili, o jakých věcech lidé mluví, a zjistěte, zda jste fit.

Ne každý myšlenkový vůdce je vhodný pro každou situaci. Neustále dostáváme dotazy od lidí, kteří nám předkládají věci, které nejsou vhodné.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak je rezervace reproduktorů jako programování pro televizi.

Co hledáme v našich reproduktorech

Phil a já sdílíme čtyři kritéria, která hledáme v řečníkovi.

1. Jsou skvělým komunikátorem?

Nehledáme jen inspirativní komunikátory, hledáme lidi, kteří dokážou vysvětlit nebo naučit na velmi hluboké úrovni, jak používat různé platformy sociálních médií.

Mnoho lidí si myslí, že jsou skvělí komunikátoři, ale mnoho lidí si také myslí, že jsou dobří řidiči. Sdílím, jak kdy Sally Hogshead byla klíčovou myšlenkou na Social Media Marketing World, řekla: „Zvedněte ruku, pokud si myslíte, že jste dobrý řidič.“ Asi 95% rukou se zvedlo v místnosti. Poté říká: „Je zajímavé, že výzkum ukazuje, že pouze 55% lidí je dobrých řidičů, což znamená, že asi 40% z vás si dělá srandu.“

Skvělý komunikátor je někdo, kdo má schopnost jasně přenášet informace a nápady způsobem, který se pohybuje a umožňuje lidem jednat podle toho, co se naučili.

Rádi bychom zjistili, zda někdo vyhovuje našim potřebám video záběry z jejich výuky. Reproduktorové cívky, kde lidé spojují příklady, nejsou příliš užitečné. Rádi vidíme alespoň 10 až 15 minut nezostříhaný klip někoho, kdo mluví o stejném tématu.

Také posloucháme podcasty, protože součástí dobrého komunikátora je schopnost zvládnout nejistotu, která nastane, když budete dotazováni. Je to hodně jiné než předvádění připravené prezentace na pódiu.

Nezapomeňte, že hodnotná organizace se nebude jen dívat na materiál, který jim pošlete, ale také provede vyhledávání na internetu a vyhledá další informace.

Pokud jste řečník a chcete být na větší scéně, natáčejte své vlastní klipy. Když mluvíte, přineste si videokameru. Nemusí to být skvělá kvalita. Můžeme přehlédnout špatnou kvalitu videa, pokud jste dělá je dobrá kvalita.

2. Mají hluboké odborné znalosti v oblasti, na které nám záleží?

Existuje spousta generálů, kteří rozumějí spoustě věcí o doménách v našem oboru. Možná vědí něco o několika různých sociálních sítích, ale potřebujeme vědět, jestli mohou učit delší dobu o velmi konkrétních věcech.

V Summit o úspěchu v sociálních médiích, pokryjeme Facebook, vizuály, analytiku, obsah, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, nástroje, YouTube, Google+ a další. Mnoho obchodníků, kteří by nás mohli oslovit, používá mnoho různých platforem a má značné znalosti.

Pokud však zkontrolujeme jejich web a nevidíme zjevné příklady myšlenkového vedení (podrobné příspěvky na blogu, podcasty atd.), Zařadíme je jako všeobecné. Přestože 95% řečníků jsou všeobecní, nejsou to ti na naší scéně.

Pokud odbornost potenciálního řečníka není na jeho webových stránkách zřejmá, je pravděpodobné, že ho schválíme; to znamená, pokud neexistuje pádný důvod znovu se podívat.

Nebojte se vlastnit své odborné znalosti. Například, Ian Cleary je známý jako nástroje pro průmysl marketingu sociálních médií, protože jde do hloubky tématu a zůstává aktuální. Hledáme tento typ reproduktoru.

3. Napsali knihu?

Vážně uvažujeme o lidech, kteří prošli šílenstvím psaní knihy; ti, kteří velmi tvrdě pracovali na přenesení tématu svých odborných znalostí do slov, kterým ostatní rozumí. Autoři nejsou vždy skvělí komunikátoři, ale při čtení knihy obvykle zjistíte, že vědí, o čem mluví. Kniha může být vydána samostatně nebo jako e-kniha, nemusí pocházet od velkého vydavatele.

Phil dodává, že se díváme na kvalitu a obsah knihy. Pokud to jsou většinou obrázky a ne hodně textu, podíváme se na to jinak než na 200stránkovou knihu, která jde opravdu do hloubky. Skutečnost, že někdo prošel potížemi s psaním a vydáváním knih, jej však odlišuje od mnoha dalších řečníků v oboru.

Vytvoření online kurzu se nepočítá tak významně jako vydání knihy, ale podcasting se blíží.

Phil nedávno slyšel Neal Schaffer mluvit dál podcast o tom, jak snadné je napsat knihu, pokud neustále píšete příspěvky na blogu nebo podcasting.

K vytvoření knihy potřebujete opravdu jen 48 blogových příspěvků. Převeďte příspěvky do 12 kapitol se 4 body za kapitolu. Pokud již důsledně prokazujete myšlenkové vedení, není to tak těžké.

Věřím, že celý proces psaní, vydávání a propagace knihy vám opravdu pomůže vylepšit vaše poselství a promění vás v lepšího učitele.

4. Je tato osoba v našem oboru známá a respektovaná?

Podíváme se na velikost publika potenciálního řečníka, a to jak na jeho e-mailový seznam, tak na platformy sociálních médií, abychom zjistili, zda jde o osobu, kterou naši kolegové respektují. Také se často ptáme našich přátel a publika, které doporučují k určitým tématům. Jedna věc, která nás odlišuje od ostatních, je to nejméně důležitý faktor.

Pro jiná odvětví to může být váš „in“, ale ne pro naše. To, že má někdo na Twitteru obrovské sledovanosti, ještě neznamená, že je dobrým komunikátorem, má hluboké odborné znalosti a napsal knihu. Jiné skupiny chtějí, aby se tito lidé na pódiu dostali do kontaktu se svým publikem. Zaměřujeme se více na obsah než na slávu dané osoby. Sláva se nerovná kvalitě.

Poslechněte si show a poslechněte si, kolik z těchto čtyř kritérií požadujeme od našich řečníků.

Co odlišuje nejlepší vůdce myšlení od ostatních

Nejlepší myšlenkoví vůdci se rádi učí a zůstávají aktuální a také rádi učí. Jsou pro svůj předmět vášniví.

Mark Schaefer, který byl na naší scéně mnohokrát, je někdo, kdo se snaží zůstat aktuální. Píše o věcech, o kterých chce vědět víc.

On sdílí své znalosti, je volný se svým časem a neustále bere chráněnce pod svá křídla. Cituje výzkum z akademického světa, čte publikace, které nejsou v prostoru sociálních médií, a spojuje myšlenky dohromady. Vidí trendy a vysvětluje věci způsoby, které se spojují s publikem. Mark zůstane v čele myšlenek kvůli všem těmto věcem, které dělá.

Další osoba, která je skvělým příkladem myšlenkového vůdce, je Brian Fanzo, kteří nedávno udělali naši podcast na Meerkat a Periscope.

Brian je jedním z prvních uživatelů aplikací pro mobilní vysílání. Uviděl příležitost rychle zjistit, co to znamená pro obchodníky, rychle budovat vztahy a využít své nové znalosti k tomu, aby začal mluvit na toto téma. Nemá knihu, ale má neuvěřitelnou vášeň pro své téma. Je to vynikající komunikátor (velmi výmluvný), má několik různých podcastů a rozvíjí hlubokou znalostní základnu svého předmětu.

Phil dodává, že skvělí vůdci myšlenek mají srdce služebníků (což znamená, že jsou ochotni dát své znalosti dál) a dodávají je. Chtějí sloužit této komunitě a rozdávat ty nejlepší věci.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na to, jak rychle se mění odborníci v prostoru sociálních médií.

Proč si vedoucí myšlenek nezůstávají v centru pozornosti

Existuje mnoho důvodů, proč si vedoucí myšlenek mohou váhat. Nezůstávají aktuální, spokojeni a přestanou dělat výzkum ve svém oboru.

Někteří vůdci myšlenek také zapomínají, odkud přišli. Velcí vůdci si pamatují své kořeny a jsou ochotni pomoci lidem, kteří teprve začínají. Nebojí se této konkurence a mají vstřícný přístup.

Součástí problému je to, čemu říkám „past slávy“. V každém odvětví existují myšlenkoví vůdci, kteří mají špatné postoje a jsou stále slavní. Chovají se jako divy, protože mají pocit, že by měli. Nemyslím si, že by někdo rád byl kolem těchto lidí a jediný důvod, proč ho sledují, je ten, že je slavný.

Mým poselstvím pro každého, kdo chce být myšlenkovým vůdcem, je zůstat vždy tím, kým jste, a zůstat skuteční. Nemyslete si, že jakmile se dostanete na velkou scénu, můžete změnit svůj postoj. S velkým a malým chlapem musíte zacházet stejně.

Poslechněte si show a uslyšíte myšlenky na rozloučení od Phil a mě.

Objev týdne

Facebook má řadu skvělé bezpečnostní funkce o kterých si možná neuvědomujete, že jsou k dispozici. Chcete-li je otevřít, přihlaste se na Facebook, přejděte do Nastavení a klikněte na Zabezpečení.

Toto je pět nejlepších funkcí, které je třeba zvážit.

1. Zapněte upozornění na přihlášení. Toto vás upozorní pokaždé, když se někdo přihlásí do vašeho účtu z nové aplikace nebo nového prohlížeče.

2. Zapněte schvalování přihlášení. Podle Facebooku to přidává další vrstvu zabezpečení. Zašle vám SMS na telefon a dá vám kód.

3. Použijte generátor kódu. Dostaňte se ke generátoru kódu převážně prostřednictvím svého mobilního zařízení. Otevřete mobilní aplikaci Facebook a vlevo přejděte do Generátoru kódu. Pokud někdy ztratíte telefon, můžete použít generátor kódu. Poskytuje číslo, které musíte za velmi krátkou dobu vložit na svůj účet na Facebooku, abyste se dostali dovnitř.

4. Důvěryhodné kontakty. Vyberte tři lidi, kterým opravdu důvěřujete. Pokud se někdy zamknete ze svého účtu na Facebooku, důvěryhodné kontakty vás mohou dostat zpět.

5. Starší kontakt. Určete, kdo převezme váš účet a bude pokračovat ve vašem odkazu, pokud byste měli zemřít.

Nastavte tyto funkce na Facebooku, aby byl váš účet bezpečnější.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás tyto možnosti zabezpečení Facebooku fungují.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Summit o úspěchu v sociálních médiích 2015.

Chcete zlepšit svůj marketing na sociálních médiích? Potřebujete prokázat, že vaše úsilí funguje? Připojte se ke 4 000 spolupracovníkům marketingu na online megakonferenci, která vás má inspirovat a posílit.

Objevte ty nejlepší a nejnovější způsoby, jak propagovat své podnikání na Facebooku, LinkedIn, Twitteru, Google+, YouTube, Instagramu a Pinterestu. Najděte nové způsoby, jak vylepšit svůj obsah, a měřte své výsledky z pohodlí domova nebo kanceláře.

Vedou vás desítky špičkových profesionálů v sociálních médiích, včetně Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner a více. Selektivně jsme přijali špičkové odborníky do všech hlavních sociálních sítí, aby sdíleli taktické, podrobné a praktické informace.

Jen Herman se letos představí na Summitu úspěchu sociálních médií a bude hovořit o tom, jak pomocí analytiky Instagramu lépe zacílit na vaše ideální publikum. Kromě analytiky bude diskutovat o nástrojích a různých metodách, které bude na Instagramu používat, aby se vaše cílové publikum aktivněji zapojilo a rozšířilo vaše podnikání.

Summit úspěchu sociálních médií je online konference. Je to 36 různých relací rozložených do 4 týdnů. K dispozici jsou 3 sezení denně, 3krát týdně, po dobu 4 týdnů. A je na každé myslitelné platformě sociálních médií, kterou si dokážete představit. Koukni na to. Návštěva SMSS15.com pro výrazné slevy pro včasné ptáky.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Další informace o Summit o úspěchu v sociálních médiích 2015 a Svět marketingu sociálních médií.
• Poslouchejte naše podcasty.
• Dozvědět se víc o Mari Smith, Sally Hogshead a Ian Cleary.
• Překontrolovat Neal Schaffer a poslouchat podcast, o kterém mluvil psaní knihy.
• Dozvědět se víc o Mark Schaefer a sociální sdílení, jakož i Brian Fanzo a jeho Surikata a periskop odbornost.
• Podívejte se na Možnosti zabezpečení Facebooku.
• Číst Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Jak se přihlásit k odběru tohoto podcastu na iPhone

V tomto rychlém videu se dozvíte, jak se přihlásit k odběru na vašem iPhone:

.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na myšlenkové vedení? Zanechte prosím své komentáře níže.

Přihlašovací obrázek surikaty vytvořený pomocí Umísti to.