Video Creator to Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Chcete vědět, jak začal známý tvůrce a autor knih na YouTube?

Zajímá vás, jak rozšířil své podnikání na platformách sociálních médií?

Abych prozkoumal, jak tvorba tutoriálů YouTube nakonec vedla k dohodě o knihách a filmech, dělám rozhovor se Zachem Kingem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Zach King, filmař a osobnost YouTube, který je známý vytvářením digitální magie. Více než 20 milionů lidí ho sleduje Instagram. Právě vydal zcela novou dětskou knihu s názvem Zach King: Můj kouzelný život, a má filmovou možnost u Stevena Spielberga Amblin Entertainment.

Zach vysvětluje, jak mu zkoušení nových sociálních platforem, jako je Vine, pomohlo rozvíjet jeho podpisový styl, sponzorství a publikum.

Zjistíte, jak ho Zachova reakce na publikum vedla k tomu, aby na každém kroku zkoušel nové nápady.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Video Creator to Traditional Media Star

Jak se Zach stal známým

Když se Zach poprvé přihlásil na filmovou školu, nedostal se dovnitř. Rozhodl se pokračovat v natáčení filmů vytvořením kanálu YouTube. Zatímco zjišťoval, jaký obsah má vytvořit, jeho rodiče ho povzbudili, aby dělal to, co je pohodlné. Pro Zacha to učilo lidi, jak vytvářet vizuální efekty pomocí Final Cut Pro software.

Kolem začátku roku 2008 začal Zach výuka Final Cut Pro na YouTube nahráváním jeho obrazovky. Pomalu si získal sledovanost a kolem 30 000 následovníků začal Zach dostávat komentáře od jeho publikum, pochválil jeho speciální efekty a zeptal se, co by se stalo, kdyby k nim přidal příběh. V reakci na tuto zpětnou vazbu vytvořil Zach jedno ze svých prvních virálních videí, Jedi koťata. Video, které vyšlo v roce 2011, je o dvou kočkách bojujících s lehkými šavlemi.

V tom okamžiku Zach učil několik let. Bylo to skvělé, protože i když asi 40 000 předplatitelů YouTube nebylo tuny, bylo to skvělé pro podnikání. Poslal stovky bezplatných výukových programů a nakonec školu vyplatil upselling 8hodinovými školicími kurzy. Zach to začal dělat, když mu bylo 19 nebo 20 let, a nyní je mu téměř 28 let.

Ptám se, jaké to bylo mít hit jako Jedi Kittens. Zach říká, že pocítil tento nával adrenalinu i touhu tento úspěch zopakovat. Pro mladého tvůrce byl milion zhlédnutí úžasný (a hodně zhlédnutí ve srovnání se současností). Uvědomil si však, že ke skutečnému označení videa za „virální“ je zapotřebí 10–15 milionů zhlédnutí. Nedokázal si představit jak to vypadalo, ale pokračoval v experimentování s tím, co fungovalo nebo nefungovalo, a rozšířil své publikum o nehoda.

Kolem listopadu 2013, Zach se dostal do Vina a kopal se za to, že byl na platformu pozdě 9 měsíců. Kdykoli se objevila nová platforma sociálních médií, počkal, až se do ní zapojí jeho přátelé, než pro ni vytvoří obsah, protože je to časově náročné. Jeho spolubydlící se každý den několikrát přihlásili do aplikace Vine. Zach si uvědomil, že Vine má kategorii speciálních efektů, která zapadá do výukových programů, které vytvářel na YouTube.

Na Vine začal Zach zveřejněním několika svých triků a tyto příspěvky se vyvinuly v jeho magické téma. Během prvních 2 nebo 3 měsíců měl přibližně 300 000 sledujících, což bylo podobné jako na jeho kanálu YouTube. Když jeho sledování Vine rychle překonalo sledování YouTube, Zach začal vnímat Vine jako primární způsob podpory jeho podnikání.

Zach prostřednictvím krátkých videí vyvinul to, co nazývá svým „magickým stylem“: vizuální efekt s magickým nádechem na konci. Efekty jsou co nejvíce vizuální a fyzicky zajímavé, protože tento přístup funguje dobře na malé mobilní obrazovce, kde je sleduje většina jeho diváků.

V jednom videu s názvem Jak stopovatZach stojí na kraji silnice a když projíždí Prius, běží, skáče, kouzelně letí dveřmi a přistane na sedadle spolujezdce. Pamatuji si další video, ve kterém Zach skáče skrz skříň dveře a nechává za sebou oblečení.

Zach říká, že jeho styl vizuální magie je trochu podobný Charlie Chaplin a Georges Méliès. Filmaři dělali efekty před 100 lety. Zach tyto techniky jen modernizuje.

Když lidé začali pašovat Zachova videa (stahovat jeho výtvory bez svolení a přeposílat je znovu), rozhodl se je nechat.

Ačkoli stránky bootleggerů zpeněžovaly Zachova videa, uvědomil si, že ponechání jeho videí je stále lepší pro jeho osobní branding z dlouhodobého hlediska. Tato videa, jako ta, kde Zach si připne sódový jetpack na nohy a začne létat, získal kolem 100 milionů zhlédnutí na Facebooku. Nyní na YouTube může kopie zpeněžit.

V době, kdy Instagram přidal 15sekundovou funkci videa, měl Zach na Vine asi tři miliony sledujících. Zpočátku repostoval své Vines na Instagramu a sledování Instagramu rostlo téměř stejně rychle jako Vine. Zach také miloval komunitu Instagram. Lidé na Instagramu byli mnohem pozitivnější než lidé na Vine. Zach později začal vytvářet originální obsah pro Instagram a rozšířil své magické téma tak, aby využilo celých 15 sekund.

Poslechněte si show a slyšte Zacha diskutovat o setkání se zaměstnanci v ústředí Instagramu a vývoji originálního obsahu pro Instagram.

Sponzorské nabídky

Zach byl požádán, aby uzavřel několik malých sponzorských dohod na YouTube. Když však na Vine zasáhl 500 000 až milion následovníků, dostal e-maily od značek jako Coca-Cola a Nickelodeon. Uvědomil si, že Vine má úplně jiný svět sponzoringu. Sponzorství mu umožnilo rozšířit podnikání a dnes tvoří asi 75% jeho podnikání.

To znamená, že Zach musí vyvážit plnění svých sponzorských závazků a poskytovat hodnotu svému publiku. Vždy se zajímal o vyprodání. V dnešní době bude dělat reklamu, ale bude ji geograficky cílit nebo vysílat pouze v jedné zemi. Sponzoruje tedy společnost Kellogg's v Německu nebo Tic-Tacs v Austrálii a sdílí reklamu s celým publikem prostřednictvím Instagramu nebo YouTube pouze jednou za čas.

Poslechněte si show a poslechněte si Zachův pohled na to, jak diváci sociálních médií prohlížejí sponzorovaný obsah tvůrců.

Úžasný závod

Před pár lety byli Zach a jeho žena Rachel naživu Úžasný závod pro svou sezónu sociálních médií.

Když Phil v televizi řekl: „Týmy, leťte odsud až sem,“ dostali Zach a Rachel třídenní obrat. Byli vyčerpaní, jedli jídlo v letadle, možná po kontrole na mapě dostali hotelový pokoj nebo někde spali na podlaze. Některé dny to jen drsňovali.

Každý tým má jednoho kameramana a jednu zvukovou osobu pro každou etapu závodu a váš kamerový a zvukový tým se přepíná pro každou etapu. Ačkoli pravidlo říká, že nemůžete být více než 20 stop před nebo za vaším kamerovým a zvukovým týmem, Zach říká, že tito lidé jsou nejsilnější kamerou a zvukovými lidmi, jaké kdy viděl. Tvrdě utíkají, aby se dostali před vás nebo šli za vámi.

Některé z věcí, do kterých investují svůj čas, se nemusí nutně překládat na více klientů nebo na jiné větší televizní koncerty, dodává Zach. A některé jsou jen branding. Vypadá dobře, když se Zach setká s klienty, kteří již sledovali Úžasný závod a díky této show jsou obeznámeni s jeho prací. Úžasný závod pomohl vytvořit povědomí o jeho značce, ale osobně byla zkušenost také cenná jednoduše proto, že on a jeho manželka jsou velkými fanoušky show.

Ptám se Zacha, jestli ho lidé na veřejnosti nyní poznávají, protože je to známá osobnost. Zach říká, že ano, ale děti jsou vždy ty, které k němu přistupují. Zach říká, že věkové rozpětí jeho publika je docela stejná kombinace od 8 do 35 let a poté větší demografická skupina, která je starší. Když se k němu děti přiblíží, musí jim často vysvětlit rodičům dětí, že ho pravděpodobně znají z YouTube, a rád se s dětmi setkává v reálném životě.

Poslechněte si show a poslechněte si Zacha, jak děti, které se přihlašují k účtu svých rodičů, ovlivňují demografické údaje jeho publika.

Zachův tým

Rozvoj týmu byl jednou z největších Zachových výzev. Vždy miloval podnikání a podnikání, ale může se specializovat jen na tolik věcí. Musel opustit svůj perfekcionismus a touhu dělat všechno sám, a zjistil, že toto myšlení je ve skutečnosti omezující.

V posledních několika letech se Zach naučil hodně o delegování a důvěřování lidem. Musel se naučit, jak naučit lidi upravovat video pomocí jeho stylu a formátu. Rovněž musel uznat, že ostatní se v tomto stylu mohou stát stejně dobrými, ne-li lepšími, než je on, pokud mu věnují čas. Důvěřovat svým zaměstnancům byla pro Zacha velká věc.

Zach přijal svého prvního zaměstnance (producenta) v roce 2014 a tento zaměstnanec je u Zacha dodnes. Studio se rozrostlo na asi 17 lidí. Jak se zaměstnanci rozrůstali, komunikace byla pro Zacha tou nejnáročnější věcí. Jako vůdce musí zajistit, aby jasně sdílel svou vizi. Zach také ale musí ze dne na den vědět, co dělají všichni v jeho týmu, a v případě potřeby si vyjasnit jejich role.

Poslechněte si show a vyslechněte mé myšlenky na vedení týmu Social Media Examiner.

Zach King: Můj kouzelný život

Psaní knihy bylo vždy na Zachově seznamu úkolů. Když Zach psal knihu, myslel na děti, někdy mladší než šest let, které ho požádaly, aby provedl kouzelný trik, a bylo mu smutno, když zjistil, že ve skutečnosti není kouzelný. Chtěl knihu, kterou by mohl předat dětem, a říct: „Přečtěte si tohle. Proto jsem magický. “

Psal příběh rok a našel ilustrátora. Zach řekl své agentuře CAA, že píše knihu, a do 2 týdnů projevili zájem hlavní vydavatelé. Zach miloval vizi redaktorů HarperCollins, a to je ten, kdo knihu vydal.

Ačkoli je kniha zaměřena na čtenáře od třetího do osmého ročníku, může fungovat i pro mladší děti. Zachovi se líbí, že je kniha pro malé děti z několika důvodů. Kniha nejprve seznamuje mladší děti s jeho kouzelnou značkou stejným způsobem, jakým jsou děti od útlého věku investovány do postav Disney. Zadruhé, Zach chce, aby děti četly a zamilovaly se do psaných příběhů, nejen do filmů. I když je skvělé, že jsou děti na sociálních médiích (a Zach uznává, že děti podporuje zveřejňováním videí), vzdělání a čtení jsou pro něj také velmi důležité.

Kniha je spárováno s aplikací který k tomu přidává funkce rozšířené reality. Naskenujte knihu telefonem a uvidíte pobíhající animované postavy. 40 ilustrací má buď zvuk, nebo se objeví animace. Klikněte na ně a oni budou komunikovat. Díky této aplikaci je kniha magická.

Kniha je příběhem o fiktivním mladém Zachu Kingovi, i když kniha využívá prvky jeho skutečného života. Například v magické komunitě jsou všechny děti vzdělávány doma. Zjistí, že Zach není kouzelný a jeho rodiče ho poslali do veřejné školy. (Real Zach byl poslán do veřejné školy v sedmé třídě a nenáviděl to.) Na střední škole fiktivní Zach zjistí, že má magické schopnosti a všechno se zhoršuje. Je to zábava.

Přibližně v době, kdy Zach přednášel knihu vydavatelům, si uvědomil, že nedokáže vysvětlit složku rozšířené reality. Aplikace knihy ještě nebyla vytvořena, protože její práce byla nákladná. Příští týden vyšel Pokémon Go a změnil způsob, jakým mohl stoupat. Načasování bylo perfektní.

Poslouchat tukázal objevte, jak moje dcery vnímají Zachovu knihu.

Propagace knihy

Zach nikdy neprodal nic svým 20 milionům následovníků, dokud nezačal propagovat svou knihu. (Tréninkové kurzy prodal pouze svému malému publiku na YouTube před lety.) Začlenil své publikum brzy do konverzace o knize. Například škádlil odhalení postavy slovy: „Vychází nám kniha. Příští týden vám ukážeme jednu z postav. “

Do soutěže zaslaly tisíce dětí kouzelné video ve Zachově stylu. Ve svých podáních skákali přes auto nebo skříň nebo cokoli jiného a dělali tyto kouzelné triky. Zach a jeho tým vybrali pět vítězů. Poté ilustrátor knihy pomocí fotografií vytvořil obraz každého výherce, který se také objevil v knize.

Protože však tolik dětí zaslalo videa, Zach a jeho tým si uvědomili, že mít jen pět vítězů nestačilo. Protože aplikaci lze kdykoli aktualizovat, jedním nápadem je soutěž, kde se tato videa mohou (se svolením) objevit v části aplikace. Zach říká, že tato funkce ještě nebyla vydána.

Tato aplikace byla také skvělým nástrojem pro zobrazení náhledu druhé knihy. Když někdo naskenuje konec první knihy, uvidí vyskakovací knihu dvě. Mohou jej odemknout a získat tajný pohled. Tyto malé aktualizace aplikací udržují publikum knihy nadšené z probíhající série.

Ptám se, jestli Zach použil živé video na Facebooku nebo Instagramu. Zach říká, že během uvedení knihy na trh bylo živé vysílání živý (partner music.ly) patřil k nejúspěšnějším. Publikum aplikace live.ly je velmi mladé, což je pro knihu ideální.

Když Zach pokračoval se spuštěním knihy live.ly, měl kolem 150 000 souběžných diváků. Během tohoto živého vysílání Zach vysvětlil, že zakoupení knihy by nyní pomohlo její životnosti, stejně jako počáteční prodej pokladny filmu. Po kontrole hodnocení knihy Amazon několik hodin po živém vysílání si Zach a jeho tým naživo uvědomili, že může být jejich jedničkou v oslovení publika knihy.

Zach objevil muzikál.ly před několika lety, protože si všiml, jaké aplikace používají děti k fotografování s ním.

Děti nějakou dobu používaly aplikaci fotoaparátu. Pak je viděl přesunout se z Instagramu na Snapchat do muzikálu.ly. Děti Zachovi sdělily, že by ráda viděla jeho videa na muzikálu.ly a během 2 měsíců získal organicky milion sledujících a nyní má devět milionů sledujících. Vzhledem k tomu, že muzikál.ly je spojen s live.ly, mohou sledovatelé Zachova muzikál.ly sledovat jeho vysílání naživo.

Musical.ly vám umožní snadno vytvořit hudební video. Zaznamenává synchronizaci písně s rty a poté přehrává vaši nahrávku zpět ve formátu music.ly. Pokud chcete, můžete video upravit. Uživatelé mohou dát peníze svým oblíbeným tvůrcům prostřednictvím nálepek v hodnotě 0,01 $, 0,10 $ nebo 1,00 $.

Zach udělal mnoho příběhů z Instagramu, aby knihu propagoval, protože je zde jeho hlavní publikum. Můžete přidat odkaz na příběh, který je velmi výhodný a míra konverze byla opravdu dobrá. V příbězích Zach použil kresby Instagramu, jako jsou malé šipky a samolepky, aby povzbudil lidi k přejetí prstem.

Poslechněte si show a vyslechněte Zacha, jak povzbudil publikum v přímém přenosu, aby si koupilo jeho knihu.

Amblin Entertainment

Zach má možnost filmu s Amblin Entertainment od Stevena Spielberga. Možnost je, když produkční společnost nebo studio osloví a řekne, že chtějí práva na váš příběh na X času. V té době přijdou na to, jak natočit film nebo se alespoň dostat do toho, čemu říkají výroba, nad rámec natáčení a natáčení.

Když byl Zach v procesu podpisu s HarperCollins, CAA, aniž by mu to řekl, nakupoval filmová práva po celém Hollywoodu. Spielbergova společnost zavolala a řekla, že chce uzavřít dohodu o první knize a zjistit, zda by ji mohli proměnit ve film. Dohoda o právech byla uzavřena ještě před vydáním knihy.

Amblin má v zásadě 18 měsíců na to, aby z knihy vytvořil film, a pokud tak neučiní, práva se vrací zpět k Zachovi. Pak může zvážit další dohodu o právech nebo si film sám vyrobit. Není to špatné pro někoho, kdo začínal jako filmový major, který se nedostal do prvního ročníku, který podal.

Pro každého kreativního člověka, který mohl být odmítnut, Zach říká, že neexistuje žádná omluva, že v dnešní době neděláte, co chcete. Pokud chcete dělat filmy, máte všechny nástroje. Doslova můžete investovat jen pár tisíc dolarů do skvělé filmové výbavy a mít to, co potřebujete.

Vyzývá tvůrce, aby sledovali, co je inspiruje. Právě teď je Zach opravdu inspirován Alfred Hitchcock a studuje své snímky snímek po snímku. Nedávno také několik hodin studoval staré věci Charlieho Chaplina, aby se naučil styl. Musíte se ponořit a investovat svůj čas.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, jak fungují filmová práva.

Objev týdne

SwipeFile.io je skvělý zdroj, když potřebujete inspiraci pro marketing na sociálních médiích.

Tento online nástroj je založen na tradiční myšlence souboru přejetí prstem, který je složkou marketingových příkladů vzhled, zvuk, vzhled, rozložení nebo text, který se vám líbí natolik, že si jej uložíte pro inspiraci někdy dole silnice. Když jsem měl v 90. letech designérskou agenturu, měl jsem na stole pilník, kam jsem dal jakýkoli kus přímé pošty, který mi připadal úžasný. V dnešní době mohou soubory přejetím obsahovat jakýkoli druh online obsahu.

SwipeFile.io pro vás sestavil a uspořádal příklady online, včetně kategorií jako před a po, copywriting, videa s vysvětlením a nadpisy. Je to úhledné malé úložiště snímků z mnoha různých webů.

Chcete-li použít SwipeFile.io, jednoduše navštivte webovou stránku a klikněte na kategorii marketingu, kterou potřebujete k filtrování příkladů. Poté procházejte nápady. Služba je docela v pohodě a je zdarma.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás SwipeFile.io funguje.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Sledujte videa Zacha Youtube.
• Číst Zach King: Můj kouzelný život a získat aplikaci.
• Sledujte Zacha Instagram a Facebook.
• Překontrolovat Amblin Entertainment.
• Prozkoumat Final Cut Pro a sledujte videa na Zachově Kanál YouTube FinalCutKing.
• Dozvědět se víc o Charlie Chaplin, Georges Méliès, a Alfred Hitchcock.
• Podívejte se na Zacha a Rachel King Úžasný závod.
• Prozkoumat HarperCollins Vydavatelé.
• Dozvědět se o živý a music.ly.
• Překontrolovat SwipeFile.io.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na příběh Zacha Kinga? Zanechte prosím své komentáře níže.