3 způsoby, jak pomocí sociálních médií vylepšit hodnocení ve vyhledávání: Zkoušející sociálních médií

Jste spokojeni s provozem přicházejícím na váš blog nebo web?

Drželi jste krok se změnami v optimalizaci pro vyhledávače (SEO)?

To je dnes pro většinu podniků zásadní.

Pokračujte v čtení a dozvíte se, jak díky změnám Google jsou sociální média důležitější a co s tím můžete dělat.

Nedávné změny Google zaměřily pozornost na sociální média

24. dubna 2012 byli webmasteři z celého světa zabiti Aktualizace Google „Penguin“—Jedna z posledních v řadě modifikací algoritmů určených k vyřazení výsledků s nízkou hodnotou ze stránky s výsledky přirozeného vyhledávače (SERPs).

Zda tato aktualizace ovlivnila tok provozu vašeho webu, je důležité pochopit, co tato změna obnáší, proč k ní došlo a jak ji můžete kompenzovat používání marketingu na sociálních médiích - jelikož zvýšené zaměření společnosti Google na webový spam pravděpodobně povede v budoucnu k podobným aktualizacím.

Aktualizace Google Penguin měla tři hlavní cíle, aby se minimalizoval SEO dopad následujících prvků webového marketingu:

• Nekvalitní a vyrobené zpětné odkazy na webové stránky
• Nadměrná optimalizace na stránce
• „Černý klobouk“ (nebo nedovolené) techniky SEO

Pro správce webu, kteří používají platformy sociálních sítí k propagaci svých webových stránek, je primárně zajímavý první bod v tomto seznamu - přítomnost uměle vytvořených zpětných odkazů. V prostředí po tučňácích by mělo být vytváření přirozených zpětných odkazů primárním cílem webmasterů.

Přizpůsobte svůj marketing na sociálních médiích následujícími technikami a vylepšete tak SEO svého webu.

# 1: Využívejte sociální sítě k vytváření silných nápadů na obsah

Digitální marketing dnes musí být „přirozený“. V ideálním případě by místo toho, abyste vytvářeli vyráběné zpětné odkazy (což bylo hlavním cílem minulých osvědčených postupů SEO), váš web by měl získávat odkazy přirozeným způsobem- jako by to bylo, kdybyste vůbec žádnou propagační práci neprovedli.

Klíčem k vytvoření přirozených zpětných odkazů je publikovat vysoce kvalitní obsah že lidé budou mít tendenci přirozeně sdílet na sociálních sítích. Koneckonců, pokud vytváříte průměrný obsah, čtenáři nemají žádnou motivaci k tomu, aby odkazovali zpět nebo sdíleli váš web, což ještě ztěžuje získání zpětných odkazů potřebných k tomu, aby se v novém přirozeném vyhledávání umístily dobře Výsledek.

Webové stránky sociálních sítí jsou skvělým místem najít nápady pro budoucí kousky marketingu obsahu. Charlene Kingston v ní představuje skvělý proces odhalování nápadů na obsah ve vašich retweetech. “8 způsobů, jak objevit nápady na obsah od vašich čtenářů”Příspěvek, ale můžete také zadat řadu výzev do vyhledávací lišty Twitteru odhalte témata, o která vaše komunita projevila zájem.

Jako příklad výše uvedený obrázek zobrazuje několik výsledků zobrazených pro vyhledávací dotaz „Jak mohu SEO?“ který zdůrazňuje několik možných témat pro budoucí články na webových stránkách.

Další nápady lze vygenerovat zadáním kterékoli z následujících výzev do vyhledávání na Twitteru:

• „Jak na to“ + klíčové slovo v oboru
• „Proč je“ + klíčové slovo pro dané odvětví
• „Otázka“ + klíčové slovo v oboru
• "?" + klíčové slovo odvětví

Věnujte zvláštní pozornost výsledkům vyhledávání které nezahrnují odchozí odkazy, protože ty jsou často - ale ne vždy - samopropagační povahy. Navíc, hledejte výsledky, které již ostatní retweetli, jak to ukazuje přitažlivost publika.

Jakmile zjistíte několik potenciálních témat článků, vytvořte kvalitní obsah na toto téma a propagujte své příspěvky pomocí techniky popsané v kroku č. 2.

# 2: Podporujte budování zpětných odkazů prostřednictvím přítomnosti sociálních médií

Webové stránky sociálních sítí jsou skvělým místem vytvářejte přirozené zpětné odkazy na svůj webjako Google i Bing potvrzeno že sledují veřejně sdílené odkazy na Facebooku a Twitteru.

Chcete-li podpořit vytváření těchto cenných odkazů, budete chtít proveďte následující kroky:

• Budujte své sítě Facebook a Cvrlikání, protože více uživatelů má za následek více příležitostí pro sdílení odkazů.
• Svázejte svůj blog se svými účty na Facebooku a Twitteru (nebo použijte nástroj určený speciálně pro tento účel), aby se ve vašem profilu automaticky vytvořil odkaz na každý z vašich nových příspěvků.
• Použijte nástroj pro plánování aktualizací jako Buffer k vytváření opakovaných oznámení o nových příspěvcích na blogu, která vám umožní oslovit uživatele, kteří jsou aktivní v různých časech.

Kromě toho si udělejte čas na nastavit svůjStránka Google+. Existují určité náznaky, že počet hlasů „+1“, které vaše články obdrží, je faktorem, který je vážen v algoritmech hodnocení přirozeného vyhledávání. Posílení vaší přítomnosti zde může pomoci zajistěte silnější SEO pro svůj web.

# 3: Vytvořte sociální média, abyste snížili závislost na provozu přirozeného vyhledávání

Poslední věc, kterou je třeba zvážit při používání webů sociálních médií, abyste se chránili před budoucími aktualizacemi Google podobnými tučňákům je potenciál pro provoz na sociálních sítích, aby se minimalizovala vaše závislost na návštěvnících z Google a dalšího vyhledávání motory.

Chcete-li zjistit, jak důležité to může být, podívejte se na následující seznam některých z největších poražených po tučňácích (pokud jde o viditelnost přirozeného vyhledávání), který sestavil webový datový podnik. Vyhledávací metriky:

Zejména se podívejte na dopad na great-quotes.com, který zaznamenal 94% pokles viditelnosti SEO. Pokud byl primárním zdrojem návštěvnosti webu provoz z přirozeného vyhledávání z Googlu, mohla tato aktualizace jediného algoritmu dramaticky snížit tržby společnosti.

Chcete-li diverzifikovat svoji dopravní základnu a zvýšit počet návštěvníků webových stránek, které obdržíte z platforem sociálních médií, proveďte následující kroky:

• Zahrňte prominentní tlačítka pro sociální sdílení v horní i dolní části každého blogového příspěvku na vašem webu (nebo použijte možnost posouvání, která se posune dolů po stránce vedle vašich čtenářů).
• Přidejte svým čtenářům přímou přitažlivost na konci každého příspěvku na blogu nebo e-mailového zpravodaje, aby je povzbudil ke sdílení vašich článků na jejich profilech sociálních sítí, pokud je považují za užitečné.
• Použijte sociální média k označení své vlastní značky jako autorita ve vašem oboru.

Toto závěrečné doporučení slouží dvěma účelům. V článku zmíněném dříve o tom, jak Google a Bing váží sociální signály ve svých algoritmech hodnocení, oba vyhledávají motory tvrdí, že se pokoušejí kvantifikovat relativní „autoritu“ uživatele jako součást svého měření sociálních signály.

Avšak uznání za jeden z „go-to“ zdrojů ve vašem oboru nabízí také významné výhody z hlediska generování provozu. Pokud jste uznáni jako vůdce specializovaného myšlení, váš web bude přirozeně přilákat opakující se návštěvníky a doporučení— Obojí může být skvělým zdrojem provozu, který nepodléhá měnícím se rozmary Google.

Co myslíš? Jaké marketingové akce v sociálních médiích přijímáte, abyste minimalizovali dopad aktualizací vyhledávače? Sdílejte je v sekci komentáře níže!