Odhalení tajemství marketingu YouTube: průzkumník sociálních médií

Vsadím se, že pouze používáte Youtube když vaše desetiletá dcera chce, abyste sledovali roztomilá videa s domácími mazlíčky, že?

Nikdy by vás ale nenapadlo použít jej k uvedení vašeho podnikání na trh.

Pokud jsem vám řekl, že YouTube má kategorii „Věda a technologie“, kategorii „Jak na to“ a kategorii „Vzdělávání“, můžete začít vidět možnosti?

Ať už pracujete pro high-tech společnost, železářství nebo univerzitu, možná se budete chtít dozvědět více o používání Youtube propagovat svůj provoz.

Proč YouTube Marketing?

Protože YouTube je především o vysílání videa. A videa jsou ideální pro ukázku technického vybavení, předvedení postupu nebo poskytnutí virtuální prohlídky kampusu rodičům budoucích studentů.

Videa mohou dokonce ukazovat „mluvící hlavu“ propagující výhody jakéhokoli produktu nebo služby. Stejně jako televizní reklama. Na zpracování případu však máte až 10 minut, ne 30 sekund. A nebude vás to stát stovky tisíc dolarů.

Toto není televize vašeho otce. Není to 97 milionů Američanů, kteří sledují Super Bowl na jednom kanálu v jeden den a vidí jakékoli reklamy, které si stanice vybere, ať už je chtějí vidět nebo ne.

Toto je 400 milionů lidí na celém světě, kteří každý měsíc aktivně hledají informace o odhadovaných 6 až 9 milionech kanálů YouTube. Ano, řekl jsem miliony kanálů. A sledovat, co CHCÍ vidět.

Od roku 2009 sledovalo přibližně 100 milionů Američanů každý měsíc přibližně 6 miliard videí na YouTube. Američané každý měsíc provedli na YouTube více než 2,9 miliardy vyhledávání.

Ve skutečnosti, YouTube představoval v roce 2009 79% všech návštěv USA na 60 webech s videem online. Google Video bylo na druhém místě s podílem na trhu 4,6%.

Co mohou firmy dělat na YouTube

Remžhavý sociální média jsou o sledování a účasti na rozhovorech o společnostech, produktech a službách. A hledání evangelistů a ovlivňovatelů, kteří vám mohou pomoci vybudovat vaše podnikání.

Vaši zákazníci již tyto konverzace vedou na Facebooku, Twitteru a YouTube - nechtěli byste vědět, co říkají? Nechtěli byste najít ty evangelisty?

Zde je několik věcí, které mohou firmy dělat v Video na YouTube, podle knihy YouTube a video marketing hodinu denněpodleGreg Jarboe:

• Propagujte zpravodajskou událost o vaší společnosti.
• Představte nový produkt nebo službu.
• Předveďte nový produkt nebo službu.
• Distribuujte projev prezidenta, generálního ředitele nebo viceprezidenta společnosti.
• Zaznamenávejte doporučení celebrit vašeho produktu nebo služby.
• Zobrazit konferenční prezentace, výstavy a projevy.

Můžete dokonce inzerovat na YouTube. Na videa, která odpovídají vašim kritériím, můžete umístit své vlastní reklamy. Může to být tradiční textová reklama Google nebo videoreklama napravo od přehrávače videa. Nebo můžete reklamu umístit do spodní části samotného videa jako poloprůhledné překrytí během přehrávání videa.

Můžete také vytvořit značkový kanál doplněný svým logem, který vám poskytne mnohem více možností než běžný kanál. Je to drahé, ale „YouTube získává publikum velikosti Super Bowl měsíc co měsíc,“ říká Jarboe.

Ano, více než 147 milionů uživatelů internetu v USA sledovalo v lednu 2009 v průměru 100 videí na diváka. To je větší publikum než 97,5 milionu lidí, kteří sledovali, jak New York Giants porazili New England Patriots v Super Bowlu 2008!

A nejde jen o desetiletá děvčata. Šedesát dva procent diváků na YouTube je 35 a více. Téměř polovina má vysokoškolské vzdělání a podobné procento má příjmy 75 000 USD nebo více.

Marketing už nikdy nebude stejný

Jarboeho knihu lze použít jako učebnici pro vysokoškolský kurz marketingu YouTube. Říká, že projít tím vám bude trvat osm měsíců, ale nepanikařte!

První měsíc uběhne velmi rychle, protože pouze jeden a dva týdny mají nějaké „domácí úkoly“. V zásadě stačí jít na YouTube a rozhlédnout se kolem sebe.

Třetí a čtvrtý týden jsou v podstatě nástinem zbytku knihy. Celý první měsíc pravděpodobně dokončíte za pár hodin.

Podobně pro čtvrtý týden druhého měsíce. Neexistují žádné domácí úkoly, stačí si přečíst jednu nebo dvě stránky každý den. Kus dortu!

Ale pak to začne být technické:

• Třetí měsíc: Sledujete nejlépe hodnocená videa, abyste se naučili, jak vytvořit „virální“ video.
• Čtvrtý měsíc: Naučíte se základy vytváření a přizpůsobování kanálu YouTube.
• Pátý měsíc: Dozvíte se, jak komunikovat a přispívat do komunity YouTube.
• Šestý měsíc: Naučíte se principy produkce digitálního videa.
• Sedmý měsíc: Dozvíte se, jak se stát partnerem a inzerentem YouTube.
• Osmý měsíc: Pokrývá YouTube Insight, TubeMogul a další metriky.

Kanál YouTube je ekvivalentem profilu na Facebooku. Vytvoříte stránku a vložíte na ni, co chcete. Ale místo spousty textu vkládáte spoustu videí. Videa všech těch věcí, které mohou firmy na YouTube dělat.

A YouTube umožňuje divákům hodnotit vaše videa, označit je jako oblíbená a sdílet je s přáteli. Mohou také nahrát videoodpověď na vaše videa, přidávat komentáře a přihlásit se k odběru vašeho kanálu.

Ale buďte předem varováni! Studie TubeMogul sledování 188 055 videí YouTube zjistila, že polovina diváků přestala sledovat video po pouhých 60 sekundách.

Au! Víš, co to znamená?

To znamená, že byste neměli ani uvažovat o vytvoření poutavého videa, dokud nevyužijete služeb zkušeného copywritera. Textový textař, který dokáže napsat videoskript, který upoutá pozornost vašich vyhlídek a nikdy ho nepustí.

Zde jsou dvě místa, kde můžete najít zkušené textaře na volné noze:

• Adresář copywriterů Roberta Blyho
  
• Zdroj bílé knihy Michaela Stelznera

Jediným negativním komentářem k této knize je vysoký počet netechnických chyb. Nejen chybně napsaná slova, ale i chybějící slova! Váš mozek samozřejmě dodá chybějící slova na základě kontextu; ale sedím tady a přemýšlím: „Nemá Sybex editory?“

Jinak je tato kniha pokladnicí informací o YouTube a o tom, jak ji můžete použít k rozvoji svého podnikání. Podle slov Suzie Reiderové, vedoucí reklamy na YouTube, „Marketing se navždy změnil - a v příštích několika letech se změní více, než za posledních 50 let.“

Skákáte na rozjetém ​​vlaku nebo sedíte na plotu?

Social Media Examiner dává této knize hodnocení 5 hvězdičkami.

Co si myslíte o YouTube? Pokud používáte YouTube, podělte se o své zkušenosti! Komentář níže…