Jak používat Tumblr pro podnikání: Social Media Examiner

Využili jste Tumblr jako platformu sociálního marketingu?

Chcete oslovit publikum připravené sdílet váš kreativní obsah?

Pro společnosti se silným vizuálním obsahem je Tumblr do značné míry nevyužitou příležitostí.

V tomto článku vám ukážu pět společností využívajících Tumblr k oslovení nového publika, které si cení kreativity a zábavy.

Proč Tumblr?

Pokud jste měli příležitost prodávat na webu s více než 300 milionů jedinečných návštěvníků každý měsíc, udělal bys to?

Co když ten samý web prodloužil post život na několik dní a postaral se o mladší demografickou skupinu, která se více zajímala o sdílení obsahu než o jeho vytváření (což vám dává větší šanci stát se virálním)?

Pozdravte Tumblra.

Tumblr je zřídka uznáván jako důležitá síť sociálních médií. Obchodníci mají tendenci soustředit se výhradně na Facebook, Twitter, Google+, Pinterest a Instagram - možná proto nevědí o příležitostech na Tumblru, nebo možná proto, že si nejsou jisti, jak na trhu publikum.

Těchto pět podniků, o kterých diskutuji níže, dělá Tumblr správně. Doufám, že po prozkoumání jejich taktiky budete inspirováni plně využít Tumblr pro vlastní podnikání.

# 1: Poskytněte správný druh hodnoty

Velká část uživatelů Tumblr používá web jako kreativní odbytiště pro své kresby a psaní. Uznáváme to, nezávislý vydavatel Knihy Chronicle se spojily s Tumblr, aby uspořádaly soutěž který uživatele požádal, aby předložili své nápady na vtipné knihy.

The soutěž nabídla fanouškům Tumblr něco, co by považovali za nesmírně cenné: smlouva, ve které se jejich nápad proměnil ve vydanou knihu. Součástí hlavní ceny byly také knihy zdarma, ale skutečným losováním byla možnost, že budou vydány v poměrně zavedeném nakladatelství.

Dárky mohou být na sociálních médiích desetník, ale dát mladým kreativcům šanci, aby jejich práce byla veřejně uznána, posílilo odhodlání Chronicle ke kvalitnímu psaní.

Nabídněte uživatelům Tumblr příliš neodolatelnou příležitost, než aby je bylo možné ignorovat.

# 2: Zkombinujte humor s propagací

PBS udržuje vyhrazený Tumblr propagovat své webové stránky s potravinami a často sdílí odkazy se záměrem řídit provoz.

Jelikož samotné odkazy získávají na Tumblru nejmenší míru angažovanosti a virality, vytváří PBS zábavné obrázky GIF a obrázky které souvisejí s články, které chtějí zveřejnit. Jejich příspěvky jsou primárně vizuální a mají prvek humoru nebo zábavy, aby nevypadaly příliš ctižádostivě.

PBS zveřejnila tento animovaný GIF na Tumblru, aby spojila recept se zábavnou dovolenou.

Lidé pravděpodobně reblogují obsah, pokud je zábavný. Například výše uvedený populární příspěvek spároval a vtipný animovaný GIF souboru cookie Monster s odkazem zpět na recept na cookies s čokoládovými kousky na potravinářském webu PBS.

# 3: Udělejte inovativní placené příspěvky

Apple se obvykle vyhýbá sociálním médiím s výjimkou Twitteru a Facebooku, takže jejich rozhodnutí zahájit Tumblr určený pro iPhone 5c je pozoruhodný sám o sobě.

Apple Tumblr má pouze asi 40 příspěvků, z nichž každý obsahuje krátké video s jinou barevnou kombinací telefonu. Videa se také údajně objevovala na řídicích panelech uživatelů jako propagované příspěvky, což přitahovalo další pozornost kampaně.

Zatímco Tumblr placené příspěvky dělat dostat obsah před uživatele, pokud není obsah zajímavý, nedochází k žádným angažmá ani viralitě. Uživatelé Tumblr chtějí něco neobvyklého, bez ohledu na to, jakou jste společnost.

Slogan kampaně společnosti Apple byl „každá barva má svůj příběh.“ Díky novému telefonu, příběhu a videu byly příspěvky spíše poutavým příběhem než sérií reklam. Videa jsou čistá a jednoduchá, v souladu se značkou Apple, ale stále zajímavá a dostatečně odlišná, aby zaujala uživatele Tumblr.

# 4: Použijte Memes, aby se vešly

Obchodníci za společností Coca-Cola vědí, jak zaujmout značku, a tento talent předvádějí obzvláště dobře na Tumblru. Drtivá většina z nich obsah je vizuální, a stejně jako Dennyho, oni hrát na populární memy.

Například, návrat čtvrtek (#tbt) je přirozeně vhodný pro společnost s tak bohatou historií. Coca-Cola často vytváří příspěvky související s týdenním memem, který se točí kolem jejich historických reklam.

Vrácené sloupky jsou vždy spárovány s nezaměnitelně moderní, drzý komentář, díky čemuž jsou tyto příspěvky hitem mladé demografické skupiny Tumblr. Obrázek níže měl nadpis: „Hej, otoč ten mračit vzhůru nohama! Nebo si sundej zamračenou masku. To také funguje. “

Uživatelé služby Tumblr mají obzvláště sklon komunikovat s obsahem, který je roztomilý nebo jim dává úsměv, takže spárujte produkt s dobrým pocitem a často spikeujte. Společnost Coke's Tumblr, která si je dobře vědoma posedlosti internetu kočkami, často zahrnuje GIF koťat interagujících s jejich produkty.

Důležitá poznámka k nadměrné propagaci: Coca-Cola má dostatečně silnou značku, na kterou mohou mnoho samo-propagačních příspěvků založených na produktech, jak se jim líbí, ale obecně by to podniky měly mít zkusit zmírněte propagaci produktu s dalším zajímavým obsahem.

# 5: Poznejte své publikum

Místo toho, abyste s Tumblr zacházeli jen jako s dalším webem sociálních médií, postupujte následovně Dennyho a vytvářet obsah, který se konkrétně líbí uživatelům Tumblr.

Protože věnují velkou pozornost svému vlastnímu publiku Tumblr a publiku Tumblr jako celku, mnoho pečlivě přizpůsobené příspěvky se staly virálními a sbíraly stovky tisíc reblogů.

Hlavní silou Dennyho je jejich humor na jazyku. Nedávný příspěvek propagoval jejich guacamole pokrmy doge text, populární meme. Je zřejmé, že jejich obchodníci se neberou příliš vážně a jejich tón dává značce lidský prvek.

Jedna podobnost, kterou společnost Tumblr sdílí s ostatními sociálními platformami, je, že její uživatelé mají rádi malou pozornost. Denny's podporuje aktivní spolupráci se svými Tumblr vyzýváním zákazníků k zasílání „Dennyho selfie“. Fanoušci odesílají fotografie, jak jedí v restauraci, a Denny je přepisuje do své rozsáhlé podoby publikum.

Kampaň „Dennyho selfie“ je navržena tak, aby využijte snadno použitelnou funkci Odeslat od Tumblru, která umožňuje každému uživateli odesílat obrázky, videa nebo text na účet. Potom, stisknutím tlačítka a bez nutnosti přeformátování, může Denny's can sdílet příspěvek tohoto uživatele—A ten uživatel to může změnit na své přátele.

Přes tebe

Společnosti, které jsem zde zdůraznil, jsou poměrně různorodé - každý výklenek, produkt nebo služba může použít Tumblr pro podnikání, pokud jste ochotni uspokojit jeho publikum.

Taktika Tumblr se velmi liší. Obecně řečeno, váš obvyklý obsah sociálních médií sem neletí. Úspěch na Tumblru závisí na tom, zda je váš obsah natolik kreativní, zábavný nebo umělecký, aby se dal přepsat. Poznejte své publikum a dejte jim, co chtějí.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste Tumblr pro své podnikání? Na jaké příspěvky vaše publikum Tumblr reagovalo nejlépe? Níže zanechte své zkušenosti a dotazy.