Influencer Marketing: Nový výzkum pro tvůrce videa: zkoušející sociálních médií

Jste tvůrce videa, který se snaží dostat do ovlivňování marketingu?

Zajímá vás, zda je vytváření sponzorovaného video obsahu životaschopnou možností vydělávání peněz?

V tomto článku budete objevte poznatky z nového výzkumu, které odhalí, jak vlivný marketing v posledním roce vzrostl a jak další tvůrci videa plánují navázat vztahy se značkami.

# 1: Přijetí marketingu ovlivňujícího se nezvyšovalo tak stabilně, jak se předpokládalo

Před rokem zveřejnil Social Media Examiner článek o vzestup ovlivňujícího marketingu na sociálních médiích. V tom jsme o tom diskutovali Padák‚S Zpráva o marketingu vlivu z roku 2016 zjistili, že 66% z více než 200 dotazovaných marketingových profesionálů používalo v rámci svých marketingových strategií v roce 2016 sociální ovlivňující subjekty a eMarketer uvedlo, že 84% lidí, s nimiž se zúčastnili průzkumu, plánovalo v roce 2016 začít používat vlivný marketing.

Vypadly tyto předpovědi? Vlastně ne... ale začínají.

Studie Bloglovin z roku 2017, Jak marketéři využívají marketing ovlivňujícího, zjistili, že ze 100 marketingových profesionálů, které zkoumali (marketingoví pracovníci a agentury), 67% uvedlo, že ovlivňující marketingové kampaně pomáhají osloví cílenější publikum a téměř třetina (32%) odpověděla, že vlivný marketing je nezbytnou součástí jejich marketingu strategie.

I když se počet osvojitelů za poslední rok dramaticky nezměnil, počet vyhledávačů Google souvisejících s tématy ovlivňující marketing výrazně předčil počet vyhledávání souvisejících s obsahovým marketingem ve srovnání s touto dobou v loňském roce.

Odnést

Obsahový marketing. Vizuální obsah. Video. Vždy se zdá, že existuje něco lesklého a nového, o kterém se digitálním obchodníkům říká, že by to měli zahrnout do svého mixu.

I když míra přijetí ovlivňujícího marketingu nebyla tak rychlá jako u jiných metod, je jasné, že předmět je na radaru pro více obchodníků, kteří chtějí zůstat před křivkou a vyčnívat z hluk.

Jedna věc je vytvořit více infografik a zapálit videokameru pro více živého videa. Vyhledávat vlivné osoby, které se přizpůsobují vaší značce, je úplně jiná věc, zvláště teď, když se staly selektivnějšími pro značky, se kterými spolupracují. Ovlivňující osoby jsou koneckonců značky s loajálními následovníky, a proto mají marketéři zájem podepsat je jako ambasadory značek.

Širší využívání sociálních ovlivňovatelů je určitě na obzoru.

# 2: Tvůrci videa v letošním roce zváží více příležitostí pro marketing vlivných

Zkoušející sociálních médií Zpráva o zpeněžení pro autory za rok 2017 zjistil, že pouze 19% tvůrců videoobsahu používá marketing značky / ovlivňování značky. Z těch, kteří to dělají, pochází pouze 6% jejich příjmu. Navzdory tomu plánuje 50% toho v příštích 12 měsících udělat více.

Navíc 62% dotazovaných tvůrců videa se chce dozvědět více o tom, jak využít výhod obchodů se značkami a sponzorských / ovlivňovacích marketingových příležitostí.

v #HASHOFF‚S Influencer Marketing: Zpráva o stavu Unie na podzim roku 2017 bylo jedním z největších zjištění, že pouze 2,7% ze 400 dotazovaných vlivných lidí uvedlo, že YouTube je jejich platformou volby. Respondenti však předpovídali, že do příštího roku toto číslo vzroste čtyřnásobně. Téměř 92% respondentů uvedlo, že používá Instagram a 2,7% používá Facebook, což jsou obě platformy, které hostují videoobsah.

Naštěstí pro tuto skupinu počet platforem sociálních médií, které usnadňují ovlivňování marketingu (jak u značek, tak u ovlivňujících osob), v posledním roce exponenciálně vzrostl.

V loňském roce se k těmto spojením připojila jen hrstka společností. Tento článek o TopRank Marketinguvádí však 25 marketingových nástrojů pro ovlivňování, které jsou nyní schopny dělat vše od propojení společností s ovlivňovatelé pomáhají společnostem spravovat stávající vztahy ovlivňovatelů a pomáhají těmto ovlivňovatelům se správou jejich účty.

Vzhledem ke zvýšenému počtu dostupných platforem je snazší než kdy dříve spárování značek a ovlivňovatelů sociálních médií, což je dobrá zpráva pro tyto dozrávající ovlivňovače. Podle studie od Julius, 9 z 10 dotázaných ovlivňujících sociálních médií bylo kontaktováno značkou za účelem vytvoření sponzorovaného obsahu.

Průzkum Influence.co z 1140 ovlivňujících ukázalo, že 45% respondentů je kontaktováno ohledně partnerství nejméně čtyřikrát za měsíc.

Odnést

Pro tvůrce videí, kteří chtějí v příštím roce zvýšit své ambasadorství značek, je důležité mít na paměti, že to už není jen o počtu sledujících, které mají.

Stejně jako u sociálních médií obecně jde o objem a typy ovlivňování, které ovlivňují, a jak značky, tak ovlivňovatelé se zlepšují při měření návratnosti investic svých kampaní. Ovlivňovatelé se považují za značky a obchodní subjekty, takže je stejně důležité, aby viděli úspěšná čísla od značek, se kterými spolupracují.

Ovlivňující subjekty musí být připraveny na časový závazek. Z ovlivňujících osob, které odpověděly na průzkum # HASHOFF, více než 35% z nich stále zaměstnává na plný úvazek, zatímco pouze 12,3% dokázalo vydělat dostatek peněz, aby se stalo jejich jedinou formou zaměstnání.

Vzhledem k tomu, že vlivný marketing získal větší pozornost, si toho všimla Federální obchodní komise (FTC). Nedávno rozeslal dopisy některým z největších ovlivňovatelů na Instagramu a připomněl jim, že musí jasně zveřejnit, je-li to relevantní, že jejich příspěvky jsou sponzorovány. Tvůrci videoobsahu si musí být vědomi měnícího se právního prostředí (a neustále s ním držet krok).

# 3: Úspěšní vlivní lidé chrání svou značku

Jak již bylo zmíněno dříve, nejúspěšnější ovlivňovatelé fungují jako své vlastní značky. Kvůli tomu a skutečnosti, že se jim společnosti věnují ve větším počtu, si vlivní lidé začali více vybírat, s kým spolupracují. Ne vždy tomu tak bylo.

Před několika lety začal populární psí účet Instagram do mnoha svých příspěvků začleňovat drahé luxusní vozidlo. Majitel psa (fotograf) umístil tento „příběh“ (chcete-li), jako by se pes a majitelé vydali na běžky. Téměř všechny příspěvky tohoto účtu obsahovaly záběry psa, který s vozidlem interaguje různými způsoby. Začalo to vypadat velmi nepřirozeně.

Následovníci účtů začali toto do očí bijící obchodní partnerství zpochybňovat ne proto, že měli problém s tím, jak se autor pokoušel zpeněžit obsah, ale protože značka luxusního vozidla a fotogenický pes k sobě opravdu neseděly, bez ohledu na příběh, o který se snažily sdělit. Výsledkem je, že se majitel účtu stal extrémně defenzivní vůči komentátorům a každý obchodník na sociálních médiích ví, k čemu to vede.

Sociální ovlivňovatelé prošli dlouhou cestou a za posledních pár let se toho hodně naučili. V dnešní době byste pravděpodobně těžko hledali úspěšného influencera, který navázal partnerství se značkou, která je daleko od toho, čím se stali známými. Je to proto, že jejich prostředkem je upřímnost. (Žádná slovní hříčka není určena.)

Spotřebitelé na ovlivňující subjekty reagují tak dobře, protože mají pocit, že jsou upřímní, když předvádějí své produkty. A podle studií vypadají upřímně, protože jsou. Jsou autentické. Vypadají přístupně. A jako Zpráva Sprout Social ukazuje, že tyto vlastnosti jsou to, co spotřebitelé hledají od značek.

Odnést

Při práci se značkami by tvůrci videoobsahu, kteří se chtějí stát ovlivňovateli sociálních médií, měli začít nejen partnerství se značkami, které souvisejí s jejich vlastními, ale také dodržování značek, které mají pozitivní reputaci spotřebitelé.

Je také důležité mít na paměti, že mít tvůrčí svobodu nad obsahem, který zveřejňují, je nezbytně nutné k zajištění toho, aby vlivní zůstali věrni své vlastní značce. Některým větším značkám je nepříjemné tuto kontrolu rozdávat, takže je na vlivných, aby tomu věřili sebe a své vlastní značky pokračováním ve vytváření poctivého a autentického obsahu, který odpovídá jejich podnikání cíle.

Závěr

Více společností než kdy jindy se věnuje ovlivňování marketingu, takže je skvělý čas pro tvůrce videoobsahu, aby si to vyzkoušeli. Pokud zůstanou věrní svým vlastním značkám a zůstanou upřímní a autentičtí, ambasádorství značek se stane dalším způsobem zpeněžení jejich digitálního obsahu.

Co myslíš? Jste autor, který se zajímá o vytváření sponzorovaného obsahu? Jaké tipy můžete nabídnout? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.