Jak vylepšit viditelnost svého zpravodajského kanálu na Facebooku: Zkoušející sociálních médií

Už vás unavuje, že se vaše příspěvky na Facebooku pohřbí ve zpravodajském kanálu?

Chcete vidět své příspěvky na Facebooku?

Algoritmy Facebooku určují, kolik lidí vidí vaše aktualizace. Dvě nedávné změny by vám mělo pomoci dosáhnout organičtějšího dosahu a snížit úroveň vaší frustrace.

V tomto článku se podělím o to, jak můžete upravte taktiku svého Facebooku, abyste co nejlépe využili viditelnosti novinek dnes.

# 1: Odkazy v příspěvcích

Existují tři způsoby, jak zobrazit odkaz, který sdílíte na Facebooku. Než vysvětlím, který formát má algoritmus Facebooku nejraději, dovolte mi, abych vás s nimi provedl.

1. Odkaz na text a automatický náhled

Zkopírujte a vložte odkaz do aktualizace stavu Facebooku a Facebooku automaticky generuje náhled odkazu. Tento náhled obsahuje nadpis a malou reklamu z cílové adresy URL, stejně jako obrázek vytažený z cíle odkazu nebo nahraný obrázek. Můžeš ponechat odkaz v textu aktualizace nebo jej smazat.

2. Pouze odkaz

Jestli chceš, smažte náhled, aby byl váš odkaz sdílen jako jednoduchá textová adresa URL. Stačí kliknout na „x“ v pravém horním rohu náhledu.

3. Foto a textový odkaz

Posledním způsobem sdílení odkazu je nahrát fotografii a uveďte svoji adresu URL v titulku. Tímto způsobem se také zobrazí ve fotoalbu vaší stránky.

Facebook provádí testy, aby zjistil, který z těchto tří způsobů sdílení odkazu je uživateli upřednostňován. Jakmile zjistili, na jaký typ formátu odkazu klikají jejich uživatelé nejvíce, Facebook se rozhodl jej zadat lepší dosah.

Nejlepší formát odkazu na Facebook, který se má použít

Odpověď je první: pro maximální viditelnost použijte text a odkazy s náhledem. Facebook oznámil, že tomuto typu odkazu bude poskytnut větší konkurenční dosah než ostatním dvěma. Pamatujte, že toto je výchozí formát, když přidáte odkaz na aktualizaci stavu.

Existují však způsoby, jak učinit náhled odkazu přitažlivějším. Zatímco Facebook automaticky stahuje výběr obrázků, ze kterých si můžete vybrat, máte také možnost nahrajte svůj vlastní obrázek, jako v této aktualizaci z American Eagle Outfitters:

Odkaz jde na web, ale American Eagle vytvořil a nahrál obrázek speciálně pro náhled odkazu aktualizace. (Fotografie na webu ani neexistuje.) obrázek propaguje nabídkua je dokonalým způsobem upoutat pozornost skimmerů, kteří nemusí přestat číst textové aktualizace.

Když Facebook oznámil tuto změnu algoritmu, zcela konkrétně poznamenal, že „upřednostní upřednostňování zobrazování odkazů ve formátu odkazů a bude zobrazovat méně odkazů sdílených v titulcích nebo aktualizacích stavu.“

S ohledem na další přístup zveřejňovat fotografie s aktualizacemi (nikoli titulky), tak jako Staré námořnictvo udělal v tomto příkladu:

Přístup Old Navy je chytrý ne kvůli tomu, co tam je, ale kvůli tomu, co není. V titulku zveřejnili aktualizaci fotografií bez adresy URL.

Aktualizace Old Navy by se nezaregistrovala jako odkaz sdílený v titulku, protože žádný odkaz neexistuje. Facebook tuto aktualizaci uznává pouze jako další příspěvek na fotografii. Staré námořnictvo pravděpodobně ví, že každý potenciální zákazník, který uvidí tuto aktualizaci fotografií, může sám domluvit adresu URL obchodu. Obcházeli snížení dosahu tím, že se rozhodli, že do titulku nezahrnou klikatelný odkaz.

Sečteno a podtrženo: Pokud se chystáte sdílet odkaz, použít náhled odkazu. Pokud se chystáte sdílet fotku, nevkládat odkaz do titulku. A nezapomeňte, že můžete nahrát svůj vlastní obrázek, i když používáte formát náhledu odkazu.

# 2: Click-bait Content

Ve stejný den, kdy Facebook oznámil změnu algoritmu výše, vydal zajímavou statistiku: v 80% případů uživatelé upřednostňují nadpisy, které jim pomáhají určit, zda chtějí kliknout na odkaz, na rozdíl od těch, které povzbuzují lidi, aby „klikli, aby viděli více, aniž by jim řekli mnoho informací o tom, co uvidíme."

Druhý typ nadpisu, který je opravdu vtipnější než hodnota, je obecně známý jako Click-Bait. Nadpisy Click-Bait se stávají stále populárnějšími pro svou schopnost řídit prokliky založené na zvědavosti.

A podle Facebooku je uživatelé prostě nemají rádi. V takovém případě se sociální síť aktivně snaží odradit marketingové a zpravodajské organizace od dovádění kliknutí pomocí těchto typů nadpisů.

Facebook zkoumá dva klíčové faktory týkající se odkazů na externí obsah, aby zjistil, zda může být odkaz návnadou na kliknutí: čas strávený v cíli a zapojení uživatelů.

1. Čas strávený na cílovém místě odkazu

Síť sleduje, jak dlouho uživatelé tráví na cílové adrese URL před návratem na Facebook. Důvodem je, že pokud je obsah cenný a hodný většího organického dosahu, uživatelé stráví více času jeho čtením. Pokud obsah není hodnotný nebo byl na odkaz kliknut pouze v prchavém okamžiku zvědavosti ovlivněné klikáním na návnadu, pravděpodobně to nestojí za to ukázat mnohem více lidem.

Tyto dva příklady, které vám ukáží, co dělat a co NEDĚLAT, jsou oba Upworthy. Obě aktualizace odkazují na stejné video hostované na různých webech.

Nejprve uvádíme příklad typu aktualizace, kterou jste provedli by měl psát si:

Mezi textem aktualizace a náhledem odkazu má čtenář dostatek informací k rozhodnutí, zda chce proklikat na tento emocionálně nabitý PSA - pravděpodobně o domácím násilí děti. Tento odkaz odkazuje na web Zúčastnit se—ne Upworthy.

Následujícího dne Upworthy hostil video na svém vlastním webu a znovu jej propagoval na Facebooku.

Níže je uveden příklad typu aktualizace, kterou byste měli provést ne psát si.

Tato aktualizace je navržena tak, aby neposkytovala informace uživateli. Je to video s roztomilými dětmi, ve kterém se stane něco šokujícího a / nebo děsivého. To je vše, co víte, dokud nekliknete. To může vzbudit zvědavost čtenáře natolik, aby proklikal, ale jakmile se začnou dívat a seznámí se s podstatou videa, nemusí být nuceni zůstat na webu. Uživatel nekliká, protože se skutečně zajímá o obsah videa; kliknou, protože chtějí znát tajemství.

Titulek („Tyto děti jsou roztomilé. Ale 24 Seconds In, You Might Be Horroried “) je také problematické. Může a bude řídit kliknutí, protože slibuje uživateli velmi krátkou investici, než se dozví velké tajemství; bude to trvat méně než 30 sekund. Toto je však přesně ten typ chování, které může s Facebookem zvýšit červené vlajky a omezit váš dosah.

Pokud většina uživatelů tráví na cílové adrese URL méně než 30 sekund, může to síť identifikovat jako obsah s nízkou hodnotou. Pokud k tomu dochází pravidelně, může Facebook určit, že nejen tento odkaz, ale i samotná stránka Facebook mají nízkou hodnotu a následně snižují svůj průměrný zásah v čase.

Vyhýbání se nadpisům návnad klikání může znamenat nižší počáteční míru prokliku. Kliknutí, která získáte, však budou motivována skutečným zájmem, nikoli povrchní zvědavostí. Pokud jde o dosah Facebooku, je vám lépe s nižším počtem uživatelů, kteří si udělají čas na strávení vašeho obsahu, než vy s vyšším počtem uživatelů, kteří rychle přicházejí a odcházejí.

Sečteno a podtrženo: Nepokoušejte se své čtenáře oklamat. Vysvětlete, co uvidí a odkaz pouze na vysoce hodnotný obsah.

2. Zapojení uživatelů s aktualizacemi

Facebook nyní také zjišťuje, zda je něco návnadou na kliknutí monitorování zapojení s aktualizací sám. Síť vysvětluje, že pokud se počet lidí zapojuje (lajk, komentování nebo sdílení aktualizace) je výrazně nižší než počet lidí klikajících, může to znamenat, že obsah je nízká hodnota.

Jedna populární strategie je, i když chcete, aby lidé klikli na odkaz a přečetli si článek, řídit co nejvíce ze svého zapojení do Facebooku, jak můžete.

Takto například vypadá video zveřejněné Upworthy na jejich webu:

Všimli jste si, že vám něco chybí?

Upworthy dělá ne nabídnout sekci komentářů pro takový obsah. Každý uživatel, který sleduje video a chce komentovat, nemá jinou možnost, než se vrátit na Facebook a udělat to tam.

Upworthy také sdílení je pozoruhodně snadné (a uvidíte více) jeho obsahu na Facebooku. Všimnete si, že i když zde není žádná sekce komentářů, jsou čtyři odlišný výzvy k akci obklopující video nahoře i dole. Existují místa, kde uživatelé mohou kliknout a označit jako Upworthy na Facebooku nebo sdílet video, které právě sledují. Je prakticky nemožné přehlédnout; povzbudit diváky, aby se zapojili do Facebooku, což je přesně to, co Facebook chce a odměňuje.

To neznamená, že musíte nutně použít stejný přístup. Najděte způsob, jak nabídnout obě možnosti.

Zatímco jiné stránky jako Copyblogger učinili podobnou volbu jako odebrat komentáře na místě (všimněte si, že Copyblogger to udělal před několika měsíci, dlouho před změnou algoritmu Facebooku), toto není jediné řešení. Například, ESPN často sdílí odkazy na svůj vlastní obsah, ale podporuje zapojení i těch, kteří nekliknou:

Ti, kteří dělat proklikáním najdete sekci komentářů na webu ESPN. Ti, kteří nechtějí a chtějí zaregistrovat názor na tyto dva týmy, mohou tak učinit přímo na Facebooku. Podporováním tohoto typu diskuse může ESPN ve skutečnosti zlepšit míru zapojení na sdíleném odkazu bez nutně přivádí návštěvníky k adrese URL.

Sečteno a podtrženo: Ať už ty podporovat zapojení na svém vlastním webu, musíte podporovat to na Facebooku. Tohle bude pomozte síti rozpoznat hodnotu sdíleného obsahu, a může pomoci zajistit, aby váš obsah viděl více lidí, jak nyní, tak v budoucnu.

Závěr

Nedávná změna algoritmu Facebooku může značce nebo firmě opravdu pomoci. Díky identifikaci, jaké typy aktualizací odkazů má Facebook rád (a co je odrazováno), je snadné je zahrnout vaše strategie na Facebooku.

Sdílejte tento druh obsahu způsobem, který sociální síť pozná a odmění. Výsledek: větší dosah, větší zapojení a nakonec spokojenější klienti.

Co myslíš? Viděli jste problémy s viditelností informačního kanálu na Facebooku? Přišli jste na to, jak zajistit, aby nový algoritmus Facebooku fungoval pro vás a vaši značku? Jaký formát adresy URL má nejlepší zapojení? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.