4 způsoby, jak vybudovat diváky na Facebooku, aby rozšířili vaše cílení: zkoušející sociálních médií

Chcete svými reklamami na Facebooku oslovit více spotřebitelů?

Hledáte kreativní způsoby, jak oslovit více lidí, jako jsou vaši ideální zákazníci?

Lookalike audiences allow you to build new audiences using an established source audience such as people who have reviewed your video or earlier purchase from you.

V tomto článku budete objevte, jak pomocí publika podobného typu na Facebooku úspěšně škálovat cílení reklam.

Co jsou diváci na Facebooku?

Diváci podobní Facebooku jsou pokročilou možností cílení, která jde nad rámec základních zájmových a demografických funkcí cílení. V současné době jsou nejúčinnější Cílení na Facebook nástroj k vyhledání ideální zákazník.

Jádrem všech diváků podobného vzhledu je zdrojové publikum, na kterém si budujete diváky podobného vzhledu. Facebook vezme všechny datové body vašeho zdrojového publika a vyhledá nové, podobné lidi pomocí nastaveného procentního vzorku (který určíte) populace ve vybrané zemi.

Na rozdíl od cílení založeného na zájmech vám to umožňuje podobné diváky vytvořit zdrojové publikum, což vám dává větší kontrolu. Ve výsledku získáte kvalitnější publikum, protože můžete najděte nová publika, která jsou téměř totožná s vašimi stávajícími.

Na dvojníky, na které se podobá, se nejlépe zvykne zacilte na nová studená publika v horní části prodejní cesty. Můžete například spustit obsahové kampaně nahoře s trychtýřem pro všechna podobná publika, která si vytvoříte. To by je začalo zahřívat, když je vezmete z horní části nálevky dolů.

Nyní se podívejme na to, jak vytvořit čtyři typy stejného publika.

# 1: Vytvořte publikum podobné videu

Uživatelé Facebooku sledují 100 milionů hodin videa na platformě každý den, takže by nemělo být překvapením, že video je nejvýkonnějším obsahem Facebooku.

Video vám umožňuje rychle vybudovat povědomí o značce a důvěru ve své cílové publikum. Pokud provozujete strategii obsahu založenou na videu a chcete své kampaně rozšířit tak, aby oslovily více lidí, umožní vám podobné segmenty publika najít nové lidi na základě těch, kteří již sledovalivaše videa.

Před vytvořením publika podobného videu musíte nejprve vytvořit vlastní publikum videa, které bude zdrojovým publikem podobného publika.

Vytvořte si vlastní video publikum

Vlastní segmenty publika videa vám umožňují segmentovat diváky podle toho, jaká videa sledovali, a podle míry jejich zapojení.

Chcete-li vytvořit vlastní publikum videa, otevři tvůj Správce reklam na Facebooku a přejděte na Řídicí panel publika. Udělat to, klikněte na tlačítko nabídky a klikněte na Všechny nástroje.

V části Aktiva klikněte na Publikum.

další klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Vlastní publikum z rozevírací nabídky.

V rozbalovacím poli, které se zobrazí, uvidíte čtyři vlastní možnosti publika. Vyberte Engagement on Facebook.

další vyberte Video.

Zobrazí se pole, kde si vytvoříte vlastní publikum videa. Vyberte kritéria zapojení z rozevíracího seznamu Engagement a vyberte videa, ze kterých chcete získat své publikum.

Definujte časové období, pojmenujte své publikum, a klikněte na Vytvořit publikum.

Můžeš vytvořit publikum pro všechna zhlédnutí videa na všech úrovních zapojení: 3 sekundy, 10 sekund, 25%, 50%, 75% a 95%. Chcete-li vytvořit každý z nich, opakujte výše uvedený postup pro různé možnosti zapojení.

Vytvořte si publikum, které vypadá jako video

Nyní jste připraveni vytvořit si své publikum podobné videu. Přejděte na řídicí panel Publikum ve svém Správci reklam stejně, jako když jste vytvářeli vlastní publikum videa. Pak klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Lookalike Audience z rozevírací nabídky.

V poli Vytvořit dvojici publika uvidíte tři pole: Zdroj, Země a Velikost publika. Pro zdroj vyberte vlastní publikum videa, které jste vytvořili v předchozím kroku.

další zvolte svoji zemi. Obvykle se jedná o zemi, ve které se nachází většina vašeho zdrojového publika. Například pokud pracujete převážně s britskými firmami, jakékoli podobné publikum, které vytvoříte, bude ve Velké Británii.

Konečně, vyberte velikost publika. Velikosti publika se pohybují od 1% do 10% z celkové populace ve zvolené zemi, přičemž 1% tvoří ti, kteří nejvíce odpovídají vašemu zdroji. Možná budete chtít začít na 1% a Chcete-li škálovat kampaně, zvyšte velikost publika oslovit více lidí.

Až skončíte, klikněte na Vytvořit publikum. Až bude vaše podobné publikum připraveno k použití, obdržíte oznámení, což může trvat až 30 minut.

# 2: Nastavení e-mailových seznamů s podobným publikem

Emailová publika podobného vzhledu často přinášejí ty nejlepší výsledky. Proč? Protože můžeš vezměte své stávající seznam zákazníků a použijte to jako zdroj pro své podobné publikum, v podstatě klonování vaší zákaznické základny.

Stejně jako u publika podobného videu budete nejprve potřebovat vlastní e-mailové publikum svých odběratelů / zákazníků, než si budete moci vytvořit e-mailové publikum podobného vzhledu.

Vytvořte si vlastní e-mailové publikum

Přejděte na řídicí panel Publikum, klikněte na Vytvořit publikum, a vyberte Vlastní publikum z rozevírací nabídky. V prvním vyskakovacím okně vyberte Zákaznický soubor.

Máte dvě možnosti, jak přidat e-mailová data: nahrajte svá data jako soubor / zkopírujte a vložte data nebo je importujte z MailChimp. Pokud nahráváte svůj e-mailový seznam, klikněte na Vybrat soubor nebo Kopírovat a vložit data.

další nahrajte e-mailový seznam (což je v příkladu soubor CSV).

Pak zmapujte své identifikátory. Čím více identifikátorů použijete, tím lepší shodu uvidíte. V příkladu použijeme jméno, příjmení a samozřejmě e-mailovou adresu.

Po vás klikněte na Nahrát a vytvořit, uvidíte indikátor průběhu a kolik řádků dat bylo úspěšně nahráno.

Nyní v části Další kroky klikněte na Vytvořit dvojici publika.

Vytvořte si e-mailové publikum podobné vzhledu

V poli Vytvořit dvojici publika, které se otevře, se v poli Zdroj zobrazí vaše vlastní e-mailové publikum.

Vyberte cílovou zemi (ze kterého pochází většina vašeho e-mailového seznamu) a vyberte velikost publika. Zvažte, zda začít s 1% divákem podobného vzhledu a škálovat odtud. Pak klikněte na Vytvořit publikum.

# 3: Vytvářejte konverzní diváky

Podobná publika konverzí vám umožní najít nové cílové publikum pomocí vlastního publika webů lidí, kteří dokončili konkrétní konverzní událost.

Například pokud podnikáte v elektronickém obchodu se slevovým kódem olověný magnet, vytvořit na webu vlastní publikum lidí, kteří spustili akci vedoucí události přihlášením slevového kódu. Pak použijte toto publikum jako zdroj pro vaše podobné publikum.

Než budete moci vytvořit zdrojové publikum pro své podobné konverzní publikum, ujistěte se, že jste nastavili a nainstalované sledování konverzí.

Stejně jako u publika podobného videu a e-mailu je třeba nejprve vytvořte zdrojové publikum. Bude to vlastní publikum lidí na webu, kteří dokončili konkrétní akci události.

Vytvořte vlastní publikum webu pro konverze

Na hlavním panelu Publikum ve vašem Správci reklam na Facebooku klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Vlastní publikum z rozevírací nabídky. Ve vyskakovacím okně vyberte Provoz na webu.

V rozbalovací nabídce Provoz na webu vyberte vlastní kombinaci.

Klikněte na rozbalovací nabídku URL a vyberte událost.

Vyberte událost, ze které chcete vytvořit publikum (Například olovo). Zobrazí se seznam akcí, které aktuálně sledujete pomocí pixelu na Facebooku.

V poli nazvaném V posledním zadejte časový parametr, jak dlouho lidé zůstanou ve vašem publiku jakmile dokončí konkrétní akci. Můžete si například vybrat 120–180 dní, aby měl váš publikum maximální počet lidí.

Konečně, ujistěte se, že je zaškrtnuto políčko Zahrnout minulý provoz webových stránek, pojmenujte své publikum, a klikněte na Vytvořit publikum.

Vybudujte si posluchače podobného konverzi

Nyní přejděte na řídicí panel Publikum, klikněte na Vytvořit publikum, a vyberte Lookalike Audience z rozevírací nabídky.

V poli Vytvořit dvojici publika vyberte si vlastní publikum svého webu z rozevíracího seznamu Zdroj.

Pak Vyberte vaší zemi a vyberte velikost publika (1% je dobré začít).

Konečně, klikněte na Vytvořit publikum a počkejte, až si Facebook vytvoří vaše podobné publikum. Jakmile je připraveno k použití, obdržíte oznámení a zobrazí se na hlavním panelu Publikum.

# 4: Vytvářejte stránky, které se líbí vypadajícímu publiku

Lookalike publika pro lajky na stránce je nejjednodušší nastavit, protože je vytváříte z fanoušků vaší stránky na Facebooku. Pokud máte velký počet fanoušků Facebooku, kteří aktivně zapojte se do svých organických příspěvkůStránka, která má ráda dvojníky, je skvělý způsob, jak najít nové podobné cílové publikum.

Na rozdíl od výše zmíněných tří diváků nemusíte vytvářet vlastní publikum pro své zdrojové publikum.

Na hlavním panelu Publikum ve Správci reklam na Facebooku klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Lookalike Audience. V poli Vytvořit dvojici publika vyberte název své stránky z rozevíracího seznamu Zdroj.

Pak vyberte cílovou zemi a vyberte velikost publika.

Spropitné: Se všemi diváky stejného vzhledu platí, že čím větší je zdrojové publikum, tím kvalitnější bude vypadající publikum (protože je k dispozici více datových bodů). Obecným pravidlem pro vytváření podobného publika je, že zdrojové publikum musí mít alespoň 1 000 lidí.

Závěr

Jednou z výhod používání dvojic podobných diváků je schopnost rychle a snadno škálovat vaše kampaně. Vzhledem k tomu, že vytváříte podobná publika na základě procentního vzorku lidí ve vaší cílové zemi (od 1% do 10%), můžete začít s přesně definovaným 1% a jak dosáhnete vyšší frekvence reklam, představte 2% publikum a již brzy.

Porovnejte tento přístup s cílením na základě zájmů, které je více zasaženo a chybí, když musíte vytvořit nové publikum z různých souvisejících zájmů.

Co myslíš? Používáte pro své reklamy na Facebooku diváky podobné Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.