Infografika: Vše, co potřebujete vědět: Social Media Examiner

Jste připraveni použít infografiku ve svém marketingu na sociálních médiích?

Víte, jak začít?

Vytváření infografik je stále snazší. Když ilustrujete koncept pomocí obrázků, pravděpodobně narazíte na viditelnost v sociálních médiích.

V tomto článku budete objevte, jak vytvářet a propagovat infografiky tak, aby byl váš obsah v popředí.

Proč infografika?

Infografický marketing nabízí obrovský potenciál pro rozšíření publika, generování zapojení, výdělky odkazů, zvyšování povědomí o značce a zlepšování hodnocení Google.

Zní to celkem dobře, že? Pokud vás zajímá, jak plně využít výhod infografického marketingu, je tato příručka pro vás.

Nejběžnějším modelem infografického marketingu je tento: Výzkum. Vytvořit. Vložit. Naděje. Většina lidí najde data, předá všechny výsledky designérovi, vloží hotový produkt na své stránky a doufá, že si ho ostatní vyzvednou a sdílejí se svým publikem.

Níže ukazuji, jak můžete vylepšit a zefektivnit tento model, abyste nenechali nic na náhodu.

# 1: Určení zájmů publika

Pokud chcete vytvořit infografiku, která by přiměla diváky přemýšlet: „Páni, to je skvělé! Musím se o to podělit! “, Musíte vyvolat silné pocity. Než tedy vůbec začneme, požádám vás o laskavost. Vyjděte z krabice. Právě teď. Nemůžete být v poli a vytvářet úspěšné infografiky.

Pokud si myslíte, že váš obor je příliš suchý nebo nudný na to, aby se vešel do infografiky, jste stále v krabici. Vždy je třeba objevovat, vytvářet a sdílet něco skvělého - musíte se jen podívat, upravit a nasměrovat.

Na vašem výklenku a produktech do jisté míry záleží, ale v mnoha případech nepotřebujete, aby vaše infografika byla o vašem podnikání samotném - stačí, aby vaše publikum velmi zajímalo.

Na vědět, po čem vaše publikum touží, musíte se dostat do jejich hlav. Budování marketingových osobností vám pomůže dlouhou cestou vytvářet obsah zaměřený na jejich zájmy.

Řekněme, že vaše společnost prodává obchodní telefonní systémy. Kdo jsou vaši potenciální kupci? Na základě persona marketingu jste zjistili, že jsou vlastníky firem, hlavní komunikační ředitelé a ředitelé IT. Tito lidé se zajímají o rozvoj podnikání, ekonomický růst a marketingové strategie. Pravděpodobně čtou časopisy jako Forbes a Financial Times a studovali předměty jako ekonomie nebo podnikání.

Můžeš upravit a nasměrovat tyto zájmy k vytvoření infografiky, která zobrazuje statistiky o rozvoji podnikání a růstu obecně, ale nezmiňuje konkrétně vaši společnost. Výsledkem je užitečná a zajímavá infografika, kterou může vaše publikum plošně sdílet, protože se vztahuje na jejich síť a díky nim vypadají jako odborníci.

# 2: Najděte téma zabijáka

S ohledem na základní rysy publika můžete k hledání témat použijte nástroje jako BuzzSumo, vyhledávání Google, Google News a Topsy inspirovat váš celkový koncept. Zadejte svá klíčová slova (např. Zájmy nebo rysy publika), aby se vám zobrazily ty nejvíce sdílené články na webu související s těmito výrazy - posledních šest měsíců by mělo být spousta.

Když vás najít některá relevantní témata, klikejte na weby a procházejte se - naplňte svou mysl nápady a nechte je pomalu se formovat do různých konceptů infografických témat.

Brainstormujte různá témata a zúžte je na jedno nebo dvě. Budete moci při uspořádání dat zjistěte, který z nich nejlépe vyhovuje (diskutováno níže). Když máte silné téma, je mnohem snazší vybrat, která data chcete uchovat a která data zkopírovat.

# 3: Destilujte a uspořádejte nejlepší data

Stejně jako v koncepční fázi budete muset narazit na virtuální chodník a důkladně prozkoumat své téma. Hledejte údaje a statistiky, které podporují vaše téma, ale nejsou snadno dostupné všem. Hledejte soubory PDF, prezentace PowerPoint a další zdroje dat.

Použití konkrétních vyhledávacích operátorů v Google může přinést vynikající výsledky. Zde je několik vyzkoušených:

• statistika startupů slideshare.net
• filetype: statistika spuštění PDF
• startups intitle: statistika

Filtrujte výsledky podle data a databáze (např. Obrázky, zprávy, videa) a vyhledejte data, která se mohou skrývat v méně cestovaných koutech webu.

Až dokončíte výzkum a budete mít spoustu užitečných informací, začněte data organizovat.

Mnoho obchodníků se snaží zahrnout každou statistiku, kterou najdou, a často skončí infografikou, která je textově náročná a ohromující. Mějte na paměti, že lidé jsou zaneprázdněni a většinou jen skenují obsah. Čitelnost způsobí nebo rozbije vaši infografiku.

Objektivním hodnocením svých údajů se vyhněte přetížení informací. Je to nedílnou součástí vašeho příběhu? Pokud si nejste jisti, vyjměte to.

# 4: Sdílejte jasnou objednávku kreativní práce

Když se rozhodnete pro konečné téma a směr, napsat jasný kreativní pracovní řád, který určuje vizuální téma (v případě potřeby uveďte příklady).

Mé objednávky kreativní práce zahrnout barevné kódy, které ukazují, co by mělo být text a co by mělo být vizuální. Návrhář dokáže na první pohled říct, jak sdělit konkrétní informace.

Níže uvedený příklad je částečná barevně odlišená pracovní objednávka, kterou jsem vytvořil pro infografiku související s růstem startupů a nových podniků. Poskytl jsem údaje a požádal jsem, aby byly uvedeny v tématu založeném na televizní show Nádrž se žraloky. Zvolil jsem téma, protože předpoklad Nádrž se žraloky je to, že nadějní podnikatelé se potápí nebo plavou a začínající podniky čelí podobným výzvám.

* Libovolný text zvýrazněno v zelenýje text, který ve skutečnosti chceme vidět v infografice. Text zvýrazněno v hnědý by měl být vizuální. Zbytek je jen směr pro design nebo obrázky.

Úvodní sekce:

• V průběhu pěti ročních období Nádrž se žraloky, došlo93 epizod, 377 hřiště a 186 obchodů.
• Od roku 2013 nabídli Sharks investovat přes 20 044 000 USD 109 společností.
• Avšak pouze 1/3 obchodů uzavřených v pořadu se skutečně uzavřelo!
• Poté, co dojde k uzavření obchodů, podnikatelé a jejich společnosti podstoupí měsíční proces prověřování ze strany Sharks.
• Podle Daymonda Johna „„ Jen asi 20% [obchodů] se uzavře po provedení náležité péče. “
• Proč tak nízká sazba?
• Od roku 2012 zaznamenal zisk pouze 1 ze 17 podniků.
• Žraloci jsou tvrdí - ale skutečný svět rizikového kapitalismu a podnikání je ještě tvrdší!

Pomocí těchto jasných pokynů vytvořil návrhář toto:

Požádejte svého designéra, aby vytvořil miniaturu infografiky a dal vám finální soubor Illustratoru. Při zahájení propagační fáze budete potřebovat obojí.

# 5: Publikujte a propagujte infografiku

Na začátku tohoto článku jsem řekl, že lidé zkoumají, vytvářejí, vkládají a doufají. To je místo, kde nahradíte naděje s podporovat aby vaše infografika byla sebrána a sdílena ostatními.

Níže se podělím o to, jak můžete k šíření informací použijte sociální média a dosah bloggerů. Zjistíte také, jak jednoduché přebalení obsahu může generovat různé typy odkazů.

Napište podpůrné články

Cesta za objevem musí někde začít a nejpravděpodobnějším místem je váš vlastní web.

Napište doprovodné články na podporu vaší infografiky a publikujte je (a infografiku) na svém webu spolu s kódem pro vložení. Když ostatní najdou vaši infografiku, mohou uchopit kód pro vložení a sdílet jej na svých vlastních webech.

Vaše články by měly podrobněji pokrýt konkrétní aspekty infografiky. Klíčem je zde vyvarujte se opakování toho, co je na infografice. Napište něco doplňujícího a hodnotného, ​​aby lidé s větší pravděpodobností sdíleli.

Jedním z hlavních důvodů, proč obchodníci používají infografiku, je získávání odkazů zpět na jejich stránky. Když rozesíláte vlastní úvody do svých seznamů hřiště (popsáno níže), řekněte jim o své infografice i o svých doprovodných článcích. Dává smysl tomu, aby kdokoli, kdo píše o vaší infografice, odkazoval a odkazoval na váš článek v textu svého textu.

Jakmile publikujete, sdílejte svůj obsah a infografiku na svých sociálních profilech jako obvykle. Ještě více najetých kilometrů můžete získat pomocí svých infografických statistik v sérii tweetovatelných úryvků.

Odeslat na místa, která milují infografiky

Když je váš obrázek připraven, jedním z vašich prvních kroků je odeslat jej webům, které přijímají infografiky. Můj oblíbený je Visual.ly. Visual.ly rozvíjí míč a může vytvořit přílivovou vlnu viditelnosti. Infografiky jsem zachytil na velkých průmyslových zpravodajských webech jednoduše jejich odesláním.

Můžete také vyhledejte komunity a weby Google věnované sdílení infografik, jako Infografika Plus a Digitální informační svět. Další úhel je oslovit lidi, kteří na Pinterestu provozují infografické desky, protože tyto mohou také generovat spoustu opakování a provoz na webu.

Hypertargetujte na své publikum se sociálními reklamami

Facebook je jedním z nejspolehlivějších způsobů propagace vaší značkové infografiky u publika. S jeho pokročilé cílení reklam, nemůžete minout!

Pomocí reklam s cílem Kliknutí na web můžete vytvářet temné příspěvky s úryvkem vaší infografiky, který obsahuje miniaturu. Tmavé příspěvky vám umožňují zveřejňovat tolik reklam, kolik chcete, aniž by se zobrazovaly na vaší stránce na Facebooku.

Cvrlikání, StumbleUpon, Reddit a Outbrain mít také možnosti propagace. Jejich účinnost se liší podle tématu vaší infografiky a podle toho, kde a jak inzerujete. Například na Redditu musíte najít relevantní subreddit, ve kterém můžete inzerovat a vytvořit tak buzz.

Na Outbrain a StumbleUpon se populární mainstreamová témata vedou dobře - nadpisy ve stylu BuzzFeed zaujmou hodně.

Twitter může být více zaměřen na základě klíčových slov a hashtagů, ale provoz má tendenci být dražší. Pokud máte velký rozpočet, použijte všechny tyto metody. V opačném případě, začněte s reklamami na Facebooku a pokračujte v seznamu dolů.

Partnerství s blogery

Úspěšný dosah bloggerů začíná dobrým seznamem hřiště. Najít a oslovit lidi, kteří v minulosti sdíleli infografiky o podobných tématech, protože s největší pravděpodobností budou sdílet vaše, pokud jim o tom jednoduše řeknete.

Snadný způsob, jak najít kompatibilní blogery, je Google [vaše klíčové slovo] + infografika. Zde můžete vyzkoušet několik vyhledávacích operátorů:

• „Klíčové slovo 1 klíčové slovo 2“ + infografika
• intitle: infografika + klíčové slovo 1 klíčové slovo 2
• allinanchor: infografika + klíčové slovo 1 klíčové slovo 2

Možná budete chtít zvažte použití datového filtru Google k vyhledání webů, které tyto infografiky nedávno sdílely.

Akcie Reverse-Engineer pro vytvoření vašeho seznamu roztečí

Chcete-li rozšířit svůj seznam hřiště, můžete zpětně analyzovat sdílení na populárních webech a najít potenciální partnery. Visual.ly a Google Images jsou pro tuto taktiku ideální.

Visual.ly není jen skvělé místo pro propagaci vašich vlastních infografik, je to také skvělý způsob, jak je najít. Proč by na tom záleželo? Když najdete podobné infografiky, můžete provést zpětné vyhledávání, abyste zjistili, kdo je sdílel, a zeptat se, zda budou sdílet také vaše.

Pokud například hledáte infografiky o tom, jak používat Google+, přejděte na Google a vyhledejte web: visual.ly + google plus.

Navštivte každou ze stránek ve výsledcích a vyhledejte zdrojovou adresu URL. Například tato stránka na Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 odkazy na tuto stránku na Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Jít do ahrefs a vložte druhý odkaz (Quicksprout) do pole na proveďte vyhledávání zpětného odkazu specifické pro stránku. Výsledky budou vypadat asi takto:

Další, třídit zpětné odkazy nebo odkazující domény podle ahrefs DomainRank a ty okamžitě mít stovky cílených stránek, na které se můžete postavit.

Můžete také mít štěstí při hledání potenciálních partnerů pro sdílení prostřednictvím Obrázků Google. Může se to zdát neintuitivní, ale aby metoda obrázků Google fungovala, musíte nejprve najít populární infografiky na Visual.ly. Přejděte tedy na Visual.ly a podívejte se na „populární“ infografiku.

Navštivte stránku s infografikou, identifikujte zdroj a zkopírujte adresu URL. Poté přejděte na Google a vložte adresu URL obrázku do vyhledávacího pole a filtrujte podle obrázků.

Ve výsledcích se podívejte, kolikrát byl obrázek sdílen. Přidejte do svého seznamu hřiště weby s největším počtem sdílení. Na obrázku výše jsem našel infografiku, která byla sdílena 440krát, a to i na webu BBC America. Tato zdrojová stránka rozhodně jde na seznam hřiště.

# 6: Opětovné zabalení pro generování různých typů odkazů

Dosud jste byli na docela cestě, ale ještě jste neskončili! Protože máte soubor Illustratoru od vašeho návrháře a písemnou pracovní objednávku s textem verzi obrázku, můžete začít přebalovat infografiku jako animované video, prezentaci nebo ebook.

Dobrý animátor může vzít váš soubor Illustratoru a vytvořte animovanou verzi své infografiky že pak můžete předložit webům s video marketingem generovat více odkazů a viditelnost.

Vytváření prezentací je dost snadné. Vezměte si nejdůležitější body, popadněte své ilustrace a vložte je do PowerPointu. Pak nahrajte svou prezentaci na SlideShare.net a další weby, které přijímají prezentace.

Konečně, vezměte svou prezentaci, rozšiřte ji textem z vašeho výzkumu, přidejte několik ilustrací z vaší infografiky a voilà! Vy mít ebook můžete použít jako zpravodaj nebo e-mail s linkbaitem.

# 7: Měření a sledování

Chcete-li zjistit, zda je váš infografický marketing efektivní, je důležité sledovat klíčové ukazatele výkonu (KPI). Mezi nejoblíbenější KPI patří základní sociální interakce (retweety, hodnocení +1, lajky), odkazy a přenosy zpět k vašemu článku o infografice, organické hodnocení a zmínky Google.

K dispozici máte několik nástrojů sledovat sociální zapojení. SdíletTally řekne vám, kolikrát byla stránka společensky sdílena; Aplikace Tailwind sleduje, kolikrát byla vaše infografika znovu vytvořena na Pinterestu; a TrueSocialMetrics vám může ukázat, kdo se zapojil do vašeho obsahu, stejně jako další obecné statistiky.

Mezi další nástroje patří Mention.com, který sleduje zmínky o vaší infografice. Moz sleduje oprávnění domény, vytvořené odkazy, změny hodnocení atd. Na kartě Sociální sítě Google Analytics najdete spoustu dat a Aktivita datového centra vám ukáže, kdo váš obsah sdílel společensky.

Klíč je, bez ohledu na to, které KPI nebo nástroje používáte důsledně sledujte údaje, abyste zjistili, zda se vaše investice do infografického marketingu vyplácí.

Přes tebe

Infografika je nutností v každém marketingovém arzenálu - publikum přitahuje vizuální obsah mnohem víc než zdlouhavý text.

Trochu přípravy na vaší straně (jako je výzkum a organizace), spolu s podrobnou pracovní objednávkou pro návrhářský výsledek efektivnějším procesem a špičkovým koncovým produktem, což má dopad na viditelnost vašeho webu a celkově angažovanost.

Co myslíš? Využili jste infografický marketing? Pokud ano, jaký je váš tvůrčí proces? Máte další nápady na propagaci? Rád bych slyšel vaše zkušenosti. Níže zanechejte své komentáře a dotazy.