Reklamy na YouTube: Co by marketingoví pracovníci měli vědět o inzerci na YouTube: zkoušející sociálních médií

Zveřejňujete videa na YouTube?

Chcete vědět, co dělá videoreklamu úspěšnou?

Abych zjistil, jak fungují videoreklamy YouTube, dělám rozhovor s Derralem Evesem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Derral Eves, an odborník na YouTube a video marketing. Získal certifikát YouTube pro růst publika, AdWords, Google Analytics a videoreklamu. Pomohl velkým i malým podnikům společně získat více než 1 miliardu zhlédnutí.

Derral prozkoumá reklamy na YouTube a to, co obchodníci potřebují vědět.

Objevíte vzorec pro vytváření skvělých videoreklam.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Reklamy na YouTube

Jak se Derral dostal na YouTube

V roce 2006 toho Derral hodně dělal optimalizace pro vyhledávače spolupracovat s místními firmami, když našel jejich videa snadno hodnocená na Googlu (to je zpět, když Google měl Google Video). Na konci roku 2006 společnost Google zakoupila YouTube a bylo mnohem snazší najít na YouTube něco přes Google. Derral si uvědomil, že je to skvělý způsob, jak mohou malé obchody sdílet své zprávy a získejte snadné hodnocení a viditelnost.

Derral sdílí, jak video, jehož tvorba v roce 2006 stála 99 $, získalo na YouTube přes 385 000 zhlédnutí a prodalo více pohovek pro obchod s nábytkem než jakákoli jiná reklama.

Před pár lety začal Derral dělá vlastní videa pomoci klientům získat odpovědi na běžné otázky. Vytvořil plán popravy, pokusil se vymyslet nejlepší trendová videa, která se mají pořídit, atd. Jeho cílem bylo získat v prvním roce 10 000 předplatitelů a milion zhlédnutí. Dosáhl svého cíle za tři měsíce. Za šest měsíců byl jedničkou v tréninku používání YouTube na YouTube.

Dnes Derral konzultuje a pomáhá firmám, značkám a kanálům YouTube dostat se do kontaktu, rozvíjet publikum a zpeněžit.

Poslechněte si show a objevte, co původně vedlo Derral na YouTube.

Proč vytvářet videoreklamy?

Protože se videoreklamy převádějí na velmi vysoké úrovni, věří Derral video marketing je skvělý způsob, jak dodávat, zapojovat a vzrušovat. On říká video je silný, pokud je proveden správně, ale může být negativní, pokud je proveden špatně.

Derral hovoří o práci na videoreklamě pro Squatty Potty, který se objevil na Nádrž se žraloky. K tomuto záznamu má video 43 milionů kombinovaných zhlédnutí videa z Facebooku, YouTube a některých volně spuštěných videí.

Ačkoli to Derral našel Facebookové video je dobré pro branding a zapojení, říká, že se video dostalo lepší konverze s YouTube.

Poslechněte si show a objevte výhody videa z Facebooku a YouTube.

Proces vytváření videoreklam

Derral říká, že musíte začít tím, že určíte, čeho chcete pomocí videoreklamy dosáhnout. Varuje, že pokud máte 80, 10 nebo dokonce 3 věci, kterých chcete dosáhnout, nikdy to nebude fungovat. Chcete-li reklamu vytvořit, musíte ji zúžit na jeden důvod. Pak z toho bude mít prospěch vše ostatní.

Když víte, jak vypadá úspěch, pracujete obráceně, abyste na konci videa přiměli někoho, aby provedl požadovanou akci. Derral říká, že na to máte krátkou dobu a provede posluchače kroky, které používá k sestavení Videoreklamy YouTube: upoutat pozornost, mluvit o problému a nabídnout řešení.

Věří, že pokud to uděláte správně, můžete to během videa několikrát opakovat a během celého procesu můžete udržet své publikum v záběru. Například i když je video Squatty Potty dlouhé (2:54 minut), míra udržení publika byla vysoká a více než 80% lidí, kteří na něj kliknou, sleduje celou reklamu. Opakování tohoto vzorce označuje jako své výkonové hřiště.

Derral vysvětluje rozdíl mezi vzdělávacími videi a videi, která prodávají produkty, a diskutuje o jeho zkušenostech s krátkými a dlouhými reklamami.

Poslechněte si show a uslyšíte, jak Derral prolomil tvorbu videa Squatty Potty.

Jak spustit videoreklamy na YouTube

Chcete-li zobrazovat reklamy na YouTube, používáte AdWords. Derral vysvětluje, že AdWords je součástí Reklamní síť Google Ads a říká, že pokud vše nastavíte správně, možnosti retargetingu a remarketingu jsou úžasné. Sdílí, že když nahráváte e-mailové seznamy pro remarketing do vlastních seznamů publika, YouTube má vyšší míru shody než Facebook.

Popisuje proces používání příkazů if / then v AdWords k vytváření vlastních kombinací, které na uživatele cílí znovu na základě jejich předchozího chování. Pokud například někdo navštívil váš web, sledoval video, ale nic si nezakoupil, můžete mu zobrazit reklamu. Nebo když divák sledoval dvě videa, sdílel a lajkoval video nebo komentoval video, můžete mu zobrazit reklamu nebo jej přesměrovat na stránku nákupu.

Mluví o tom, jak se vaše reklama může zobrazit ve videu YouTube vloženém na webech vlastněných značkami, jako je Mashable.

Poslechněte si show a dozvíte se o video nálevce.

Utrácení peněz za videoreklamy

To, co Derral na AdWords miluje, je to, že můžete rychle a zdarma získat viditelnost. Vysvětluje, že je tomu tak proto, že Google vám účtuje poplatky pouze v případě, že někdo klikne nebo sleduje alespoň 30 sekund vaší reklamy (nebo celé reklamy, pokud je kratší než 30 sekund).

Derral doporučuje začít s 50 dolary, ale měl úspěch u klientů, kteří začínají s 20 dolary. Říká, že jeho cílem je dokázat, že každý utracený dolar může vydělat čtyři nebo pět dolarů. Ptá se: „S tímto poměrem, kdo by nechtěl zobrazovat více reklam?“

Klíčem je pochopit, jak si vaše reklama vede. Musíte to analyzovat a upravit, aby to bylo efektivnější. Derral říká, že vždy rozděluje testy reklam a používá ten, který skutečně převádí a sdílí, kdy a jak byste se mohli rozhodnout zvýšit své reklamní výdaje.

Vysvětluje rozdíl mezi nimi Reklamy TrueView In-stream a reklamy In-display a jak jsou nabízeny a placeny.

Derral říká, že každé video, které nahrajete do svého kanál lze kdykoli změnit na reklamu. Například Derral někdy používá své „Kdo je Derral Eves?“ video jako reklama.

Poslechněte si představení a zjistěte, jak začít s rozpočtem.

Objev týdne

Zatažený, bezplatná aplikace pro iOS podcast, byla přepracována a vylepšena! Všechny další funkce, které byly kdysi k dispozici pouze platícím uživatelům, jsou nyní zdarma.

Chcete objevovat nové podcasty? Připojte svůj twitterový kanál a najděte pořady, o kterých vaši twitteroví přátelé tweetovali. Epizodu můžete snadno poslouchat, zatímco ji posloucháte, a epizody mohou být hlasovány, poté řazeny a zobrazovány lidem v aplikaci.

Největší výhodou je hlasové zesílení, které automaticky normalizuje úrovně zvuku v poslechovém pořadu.

Inteligentní funkce rychlosti v oblacích je skvělá, protože zkracuje délku přirozených pauz v konverzacích, takže show jde rychleji. To vám umožní dokončit poslech minut dopředu, aniž by zvuk podcastu zrychlil.

A pokud má pořad v poznámkách časové kódy, jednoduše jeden stisknete a automaticky přeskočí na dané místo v epizodě.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás funguje Overcast.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Svět marketingu sociálních médií 2016.

Nyní se můžete zaregistrovat Svět marketingu sociálních médií 2016. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 3000 vašich vrstevníků) a objevíte úžasné nápady, které transformují váš marketing v sociálních médiích. Mezi řečníky patří Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

Poslechněte si show a vyslechněte doporučení od Guy Kawasakiho a Darrena Rowseho.

Podívejte se, co účastníci zažili na naší konferenci v roce 2015.

Akce se koná v San Diegu v Kalifornii 17., 18. a 19. dubna 2016.

Stovky lidí si již zakoupili své vstupenky a zavázali se přijít na tuto konferenci. Pokud jste slyšeli o světě sociálních médií a vždy jste chtěli jít a spojit se s předními myšlenkovými vůdci a nasáknout se spoustou znalostí, navštivte SMMW16.com.

Síť bude mimo dosah. Máme slavnostní zahajovací večer na letadlové lodi USS Midway.

Myslím, že to, co dělá tuto událost obzvláště cennou, je čistý počet významných osobností a vůdců myšlenek. Pojďte si potřást rukama a poslouchejte vše, co říkají. Máme vynikající vztahy se všemi v tomto odvětví a aktivně pracujeme na tom, abychom vám přinesli špičkové odborníky na světě.

Máme tu nejlepší cenu, jakou kdy právě najdete. Klikněte zde a podívejte se na reproduktory a program jednání a získejte slevu na ranní ptáče.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Derralem na jeho webová stránka.
• Hodinky Derralova videa, počítaje v to Kdo je Derral Eves?
• Přečtěte si Derral's blog.
• Překontrolovat Squatty Potty a sledujte video jednorožce.
• Dozvědět se víc o AdWords a Reklamní síť Google Ads.
• Prozkoumat Reklama TrueView in-stream a reklamy In-display.
• Překontrolovat Zatažený.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výplaty Social Media Examiner.
• Další informace o Svět marketingu sociálních médií 2016.
• Číst Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o reklamách na YouTube? Zanechte prosím své komentáře níže.

Obrázek YouTube Derral Eves vytvořený pomocí Umísti to.