Jak co nejlépe využít mobilní reklamy na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Platíte za viditelnost na Facebooku?

Vyzkoušeli jste mobilní reklamy na Facebooku?

Vzhledem k tomu, kolik lidí přistupuje k Facebooku na mobilních zařízeních, má smysl investovat velké prostředky do mobilních reklam.

V tomto článku budu sdílet jak se mobilní reklamy na Facebooku hromadí s ostatními reklamami na Facebooku a vylepšují váš marketing.

Porovnejte náklady na typy reklam na Facebooku

Je jich celkem pět možnosti umístění pro reklamy na Facebooku můžete upozornit na svou značku nebo služby:

• Pravý sloupec na vaší stránce s novinkami na Facebooku
• Pravý sloupec na následujících stránkách, které navštívíte
• Hlavní zpravodajský zdroj na Facebooku
• Mobilní zpravodajský kanál
• Mobilní aplikace

Zkouškou je najít ten, který vám nejlépe vyhovuje -nákladově i klikově. V mnoha případech jsou mobilní reklamy mnohem levnější, než si myslíte.

V roce 2014 NBA Golden State Warriors (GSW) používalo několik platforem zvýšit jejich počet fanoušků na Facebooku, ale skutečnými hráči byli Facebook a reklamy na Facebooku.

Společnost GSW použila všech pět typů reklam na Facebooku a zaznamenala některé zajímavé výsledky v CPM a CTR - zejména s reklamami v pravém sloupci a reklamami na mobilní novinky.

Při porovnání údajů o výsledcích jejich reklam byla celková CPM 4,01 $. Viděli, že reklamy na mobilní zprávy mají CPM 11,24 $, zatímco reklamy ve sloupcích vpravo mají CPM 0,73 $. Na první pohled to může vypadat, že nejdůležitější je, že reklamy v pravém sloupci jsou 15krát levnější.

Data však ukazují, že míra prokliku reklam v pravém sloupci je mnohem nižší - natolik, že cena za kliknutí ve zdroji mobilních zpráv je 0,29 $ vs. 1,14 $ za pravý sloupec.

Reklamy v pravém sloupci mohou mít nižší CPM, ale reklamy na mobilní zdroje zpráv jsou o čtvrtinu nižší než cena a byly 60krát účinnější pro CTR.

Za posledních 6 měsíců učinil Facebook výrazný pokrok v nabídkách oCPM (nabízení a dílčí cílení podle obchodních cílů). Vzhledem k tomu, že více než dvě třetiny provozu na Facebooku jsou mobilní, je k dispozici mnohem více inventáře k optimalizaci.

Čistým efektem je lepší výkon na mobilních zařízeních napříč různými obchodními cíli, včetně převodu webových stránek.

Sdílejte správnou zprávu na mobilu

Většina obchodníků si o mobilu myslí, že je to jen další zdroj provozu - ten, kde citlivý design a kreativy optimalizované pro mobily jsou vše, co je nezbytné pro využití většího provozu.

mobilní, pohybliví je mnohem víc než to. Mobilní znamená být první věcí, kterou lidé uvidí, když sáhnou po telefonu z postele, když jsou venku a asi o víkendech a zaplňují 20sekundové okno, zatímco stojí v řadě v supermarketu Překontrolovat.

Vzhledem k této situaci jsou časté a lehké dotyky mobilních telefonů účinnější než silnější zprávy, které používáte ve zdroji zpráv pro počítače nebo v reklamách ve sloupcích vpravo. Zatímco se vaše zprávy na počítači zaměřují na převod, vaše mobilní zprávy by měly zaměřit se na angažovanost.

Například, video by měla být u mobilních zařízení kratší - 15–20sekundová videa místo 30–40sekundových videí. Můžete si vytvořit vlastní segmenty publika podle toho, kdo každé video sledoval a jak dlouho ho sledovali, což vám umožní spustit retargeting později.

Nebo můžete spusťte odbavení nebo reklamy v okolí, abyste podpořili více chování v obchodě jako kupovat zboží nebo upozorňovat zákazníky na prodej.

Při vytváření zpráv o mobilních interakcích přemýšlejte o tom, co jako spotřebitel považujete za přijatelné zprávy od značky, a postupujte podle těchto myšlenek ve svých reklamách.

Pokud byste se nechtěli vypořádat s dlouhým zapojeným registračním formulářem na mobilu, nedělejte to svým uživatelům. Namísto, odešlete je do své aplikace k instalaci jedním kliknutím, a pak shromažďovat pouze jejich e-maily (nebo něco jiného, ​​co je lehké).

Sledování hlášení mezi zařízeními

Pokud se uživatelům zobrazí reklama na mobilním zařízení, mohou se rozhodnout skočit na svůj počítač a dokončit nákup. Tento typ využití napříč zařízeními roste.

Facebook možnosti hlášení mezi zařízeními může sledovat uživatele mezi zařízeními, pokud jsou přihlášeni k Facebooku. Přehledy napříč zařízeními vám umožňují vědět, na kterém zařízení uživatelé viděli zprávu a na kterém zařízení skutečně převedli.

Ve světě založeném na souborech cookie byste takto nemohli sledovat využití napříč zařízeními. Vzhledem k tomu, že soubory cookie nefungují v mobilních zařízeních, přepočítáváte své jedinečné návštěvníky a podceňujete svůj skutečný konverzní poměr.

K tomuto problému přispívá temné sociální který se v Google Analytics zobrazuje jako „přímý / žádný“.

Přehledy napříč zařízeními na Facebooku ukazují, zda vaše reklamy zaznamenaly zobrazení nebo kliknutí, i když poslední dotyk před konverzí proběhl prostřednictvím jiného kanálu, například e-mailu nebo značkového vyhledávání.

S Možnosti hlášení z Facebooku, můžeš podívejte se na statistiky ve svém Správci reklam a zjistěte, zda většina vašeho provozu měla první dotek v mobilu, ale převedený na počítači. Možná budete překvapeni. Mnoho společností zjišťuje, že většinu tržeb mohou mít mobilní zařízení, ale desktop má vyšší návratnost investic.

Konverze z počítače pomáhají pomocí mobilních zařízení

V mnoha případech jsou mobilní reklamy na Facebooku pomoc při zvyšování povědomí a zapojení, nikoli přímý převodník prodeje. Mobilní reklamy jsou skvělé pro oslovení publika, které se nakonec převede na počítači.

Přesněji řečeno, pokud není k dispozici kód kupónu nebo požadované kliknutí na odkaz, které by vedlo k okamžitému nákupu na mobilu, uživatelé často nakupují prostřednictvím počítače. Může to být způsobeno tím, že jim nevyhovuje mobilní pokladna, nemají uložené přihlašovací údaje k účtu na ploše nebo si nemohou hned koupit.

Facebook může sledovat konverze po zhlédnutí a na základě kliknutí. Výchozí pro sledování konverzí je jednodenní zobrazení a sedmidenní kliknutí.

To znamená, že pokud někdo klikl na vaši reklamu a nakonec provedl konverzi do sedmi dnů, započítá se konverze. Totéž platí, pokud uživatel reklamu pouze viděl, ale mohl kliknout na Google AdWords před konverzí.

Chcete-li měřit asistenční hodnotu mobilních zařízení, podívejte se, kolik dalších konverzí získáte, když jste změňte výchozí okno na 28denní zobrazení nebo 28denní kliknutí. Pravděpodobně zjistíte, že kampaně na zvýšení povědomí o trychtýři často získají 10–20krát více konverzí, než kolik uvádí Google Analytics.

I když nemůžete udělit 100% kredit za zhlédnutí, můžete mu často přiřadit 5–10% kredit. Čím více je zvažována vaše nákupní cesta, tím nižší je asistenční kredit.

Jde o to, že musíte udělit určitou úroveň kreditu mobilní asistenci, na rozdíl od žádné. Jinak uděláte plný kredit poslednímu dotyku, což je výchozí nastavení v Google Analytics.

Závěr

Mobilní reklamy na Facebooku, s výjimkou remarketingu, do značné míry pomáhají vašim dalším marketingovým kanálům. Jak postupujete vpřed se svým Facebook reklamní kampaně, zvažte, jak mobilní zapojení Facebooku přivádí uživatele do jiných kanálů, aby později přinesli konverzi domů a využít této výhody.

Co myslíš? Měli jste úspěch s mobilními reklamami na Facebooku? Zvýšili počet konverzí na počítači? Zanechte své komentáře níže.