Jak vytvořit hodnotné přizpůsobené publikum pro vaše reklamy na Twitteru: průzkumník sociálních médií

Chcete oslovit vnímavější publikum pomocí reklam na Twitteru?

Hledáte nástroje, které vám pomohou přeměnit seznamy Twitteru na přizpůsobené publikum?

V tomto článku budete objevte dva způsoby, jak pomocí reklam vyhledat a zacílit na specializované skupiny uživatelů Twitteru.

# 1: Odhalte, zdokonalte a zacilte na seznam sledujících konkrétního účtu pomocí nástroje FollowerWonk

Cílení na následovníky vašich konkurentů, relevantní ovlivňovatelé, nebo odborníci v oboru, je dobrý způsob, jak dostat vaši značku nebo sdělení před publikum, které projevilo zájem o vaši nabídku.

Místo manuálního shromažďování seznamu těchto sledujících můžete použít FollowerWonk na exportujte následovníky konkrétního uživatele Twitteru. Chcete-li provést níže uvedenou taktiku, musíte zaregistrujte se na cílové úrovni of FollowerWonk za 29 $ měsíčně.

Za prvé, přihlaste se do služby FollowerWonk.

Chcete-li zahájit sběr,

přejděte na kartu Analyzovat, zadejte jméno uživatele, jehož následovníky chcete analyzovat (například @inboundorg) a vyberte Analyzovat jejich následovníky z rozevíracího seznamu. Nyní klikněte na tlačítko Provést.

Tím se odhalí zpráva o sledovatelích daného účtu.

Klikněte na Zobrazit vše odhalit stahovatelný a filtrovatelný seznam sledujících. Můžeš třídit sledující podle počtu tweetů, sledujících a sledovaných účtů, věku účtu a sociální autority.

Chcete-li stáhnout tato data jako soubor CSV, klikněte na ikonu Stáhnout v pravém horním rohu přehledu. Exportovaný seznam obsahuje sledující uživatele spolu s údaji o jednotlivých účtech včetně data registrace, data poslední aktivity, počtu sledujících, procenta tweetů s odkazy a již brzy.

Dalším krokem je filtrovat data navyloučit spammery, roboty, vysílací společnosti a neaktivní uživatele. Nejedná se o průlomovou zprávu, ale ne všechny účty na Twitteru patří skutečným lidem. Podle CNBC má Twitter až 48 milionů robotů. Existuje také mnoho neaktivních uživatelů, spammerů a provozovatelů vysílání, kteří vaší firmě nepřinesou hodnotu.

Filtrujte data v tabulce a vylučujte uživatele, kteří:

• Nedávno jste vytvořili účet Twitter (existuje velká šance, že noví uživatelé jsou roboti)
• Získejte vysoké procento retweetů a malý počet originálních tweetů
• Pouze tweetujte odkazy (šance, že tito uživatelé jsou roboty, je velmi vysoká, protože skuteční lidé obvykle komunikují s ostatními uživateli, nejen zveřejňují odkazy)
• Byli nějakou dobu neaktivní
• Mějte malý počet sledujících

Filtrováním těchto údajů můžete přizpůsobte seznam potřebám vaší promo kampaně.

Pokud jste spokojeni se seznamem, který jste upřesnili, můžete nahrát na Twitter na vytvořit publikum na míru pomocí Správce publika a poté zacilte na tyto uživatele tweetem nebo kampaní.

# 2: Export a cílení na uživatele na seznamech Twitter se ScoutZen

Druhou možností pro nalezení cílového publika je využití twitterových seznamů známých blogů a podniků se silnými komunitami. Kvalita těchto segmentů publika je daleko nad průměrem, ale sestavení dostatečně dlouhého seznamu uživatelů bude vyžadovat určitý čas a úsilí.

Chcete-li najít relevantní seznamy Twitter, hledejte seznamy vytvořené předními komunitami Twitteru a účty specializovaných odborníků. Například Content Marketing Institute má několik seznamů na Twitteru, které obsahují špičkoví odborníci a řečníci z jejich akcí.

Poté, co určíte relevantní seznam, můžete exportovat data do tabulky pomocí ScoutZen. Bezplatná verze tohoto nástroje vám umožňuje mít jednoho aktivního „průzkumníka“ a exportovat až 1 000 výsledků jako soubor CSV. Upgrading to a placený plán (od 21 $ za měsíc) vám poskytuje přístup k dalším aktivním skautům, vyššímu limitu exportu a dalším.

Chcete-li exportovat seznam Twitter pomocí ScoutZen, musíte nejprve zkopírujte adresu URL seznamu na Twitteru.

Jakmile to máte, otevřete ScoutZen a klikněte na tlačítko volby Přidáno k @ někdo / list-slug a vložte adresu URL seznamu Twitter do pole Kritéria. Pak přidejte svou e-mailovou adresu a klikněte na Připojit Twitter a Start vytvořit svého prvního průzkumníka.

Jakmile pro vás ScoutZen zpracuje seznam Twitter, zobrazí zprávu na základě účtů v seznamu. Můžeš exportovat data až na 1 000 uživatelských jmen (s vaším bezplatným účtem) a poté je použijte k vytvoření publika přizpůsobeného Twitteru. Chcete-li exportovat tato data, klikněte na Akce vpravo nahoře a vyberte Exportovat z rozevírací nabídky.

Když vás otevřete stažený soubor, Budete zobrazit informace o účtech na seznamu Twitter včetně umístění, webových stránek, počtu sledovatelů a dalších.

Jak již bylo zmíněno, ScoutZen vám umožňuje pracovat s pouze jedním seznamem současně s bezplatným účtem. Takže začít nový průzkumník, budete muset archivovat předchozí seznam. Udělat to, klikněte na rozevírací nabídku Akce a vyberte Nastavení. Pak klikněte na Archivovat zvěda.

5 tipů, jak maximálně využít tweety, které propagujete prostřednictvím reklam na Twitteru

Až budete mít cílené publikum, můžete začít pracovat na textu reklamy. Kopie reklamy pro sociální média, zejména Twitter, se liší od běžných příspěvků na sociální média. Protože chcete maximalizovat návratnost své investice, obecná pravidla pro vytváření kopií zde zcela neplatí.

Zde je několik tipů, které vám pomohou vytěžit z vašeho účtu maximum Twitter reklamy:

Propagujte tweety, které mají alespoň několik lajků a sdílení. Lidé jsou více dychtiví reagovat na sponzorovaný tweet, když má alespoň několik lajků a sdílení. Chcete-li získat první lajky, můžete požádat své vrstevníky, aby podpořili váš tweet. Díky tomu bude mnohem snazší shromažďovat více lajků, retweetů a kliknutí.

Dejte Twitteru alespoň 24 hodin na zpracování publika. Pokud k podpoře konkrétní promo kampaně používáte přizpůsobený seznam publika, nahrajte svůj seznam alespoň několik dní před zahájením kampaně. V několika případech nebylo možné mé přizpůsobené publikum okamžitě zpracovat a nebyl jsem schopen spustit kampaň včas.

Nepoužívejte obrázky a videa pokud chcete maximalizovat účinnost kliknutí. I když obrázky a videa zvyšují míru zapojení, na kliknutí na obrázek / video připadne přibližně 20 $ z každých 100 $. Pokud chcete maximalizovat výsledky, držte se textu a odkazu.

Ideální velikost publika je kolem 3 000, ale ne méně než 2 000. Za tím, jak Twitter zpracovává přizpůsobené publikum, musí být určitá logika, ale někdy je těžké ho uchopit.

Ze služby Twitter jsem vytvořil 5 000 uživatelů ze seznamu 10 000, které jsem nahrál. V ostatních případech nebyla publika vůbec zpracována, protože byla příliš malá (méně než 2 000). Ideální počet se zdá být kolem 3 000 uživatelů na publikum na míru, které chcete nahrát.

Upravte svou zprávu podle zájmů publika. Existuje mnoho způsobů, jak diváky zapojit do reklamy. Nejdůležitější je přizpůsobit sdělení jejich zájmům a zachytit je ve správný okamžik. Je to jako říkat „Gratulujeme k nové práci!“ když uživatel právě provedl změnu, což pomůže humanizovat vaše podnikání.

Stejná logika funguje i pro reklamy na Twitteru. Pokud svou reklamu a načasování učiníte vysoce relevantní pro publikum, dosáhnete vyšší míry zapojení.

U nedávné reklamní kampaně na Twitteru zaměřené na aktivní uživatele Inbound.org je reklamní zpráva vyzvala, aby se připojili ke konverzaci v komunitě. Míra zapojení byla poměrně vysoká; o reklamu se zajímalo více než 5% diváků.

Míra zapojení byla ještě vyšší (více než 7%) díky reklamě, která pozvala odborníky, aby se připojili k řečníkovi na konferenci o digitálním marketingu. Reklamy byly zacíleny na uživatele, kteří již aktivně přispívali do komunity digitálního marketingu (příspěvky hostů do populárních blogů, přednášky na průmyslových akcích atd.).

Zpráva a načasování byly pro toto publikum vysoce relevantní a výsledky kampaně byly povzbudivé.

Závěr

Cílová publika na Twitteru nabízejí mimořádné možnosti cílení a umožňují vám jít nad rámec standardního nastavení reklamní kampaně. Čím více přizpůsobíte své reklamní publikum, tím více ho kvalifikujete, což vám umožní utratit méně peněz za propagaci.

Co myslíš? Používáte publika přizpůsobená Twitteru? Využijete některou z výše uvedených taktik k vytvoření nového publika? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.