Jak nastavit kampaň s reklamami na YouTube: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jak inzerovat na YouTube? Hledáte průvodce vytvořením reklamní kampaně na YouTube?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit a optimalizovat reklamní kampaň na YouTube.

# 1: Nastavit reklamu na YouTube

Díky nově přepracovanému rozhraní Google Ads je správa reklam na YouTube nyní snadnější než kdy dříve. Pokud máte zkušenosti s reklamami Google nebo Facebook, mnoho funkcí reklam YouTube vám bude připadat povědomých.

Zde jsou kroky, které musíte podniknout, aby se vaše reklamy na YouTube zobrazovaly.

Propojte Google AdWords s vaším kanálem YouTube

Prvním krokem je propojení vašeho Google Ads účet na svůj kanál YouTube.

Udělat toto, přihlaste se ke svému účtu Google Ads (nebo Moje klientské centrum, pokud jste agentura). Pak klikněteNástroje v horní části stránky a vybratPropojené účty ze sloupce Nastavení.

Postupujte podle pokynů a přidejte svůjKanál YouTube. Pokud jste vlastníkem účtu, k propojení dojde automaticky. Pokud účet vlastní někdo jiný, musíte zadat e-mail vlastníka a požádat o přístup.

Podobným způsobem propojte svůj účet Google Analytics. Budete k tomu potřebovat přístup pro analýzu kampaní a retargeting.

Nahrajte svou videoreklamu na YouTube

Chcete-li použít video v reklamní kampani YouTube, musíte jej nejprve nahrát na YouTube. Kvalita videa a vaše schopnost okamžitě upoutat pozornost diváka jsou rozhodující pro jeho úspěch. Během prvních 5 sekund se zaměřte na dopad.

# 2: Vyberte cíl reklamní kampaně YouTube

Dalším krokem je vytvoření kampaně. Přejděte na hlavní panel Google Adsa na kartě Kampaně, klikněte na tlačítko + a vyberte Nová kampaň.

YouTube nabízí možnosti pro vytvoření několika typů kampaní, které určují typ reklam, které můžete zobrazovat, dostupná umístění atd. V závislosti na konečném cíli kampaně vyberte pro videoreklamu YouTube jednu z následujících možností:

• Potenciální zákazníci a návštěvnost webových stránek jsou nejlepší možnosti pro zvýšení provozu a generování konverzí z vašich reklam na YouTube.
• Zohlednění produktu a značky poskytuje příležitosti pro generování širšího povědomí o značce a pro uvedení vašich produktů před velké publikum, včetně ovlivňovatelé.
• Povědomí o značce a její dosah se obvykle používá ke generování reklam o značce a zahrnuje více možností pro typy reklam.

Po výběru cíle kampaně se zobrazí seznam dostupných typů kampaní pro daný cíl. Jako typ kampaně vyberte Video. Až skončíte, klikněte na Pokračovat.

Pokud plánujete sledovat konverze, budete muset nastavit sledování konverzí. Podívejte se na to Stránka podpory Google Ads pro kroky, které musíte dodržet.

# 3: Vyberte formát reklamy YouTube

The Formáty reklamy YouTube k dispozici, záleží na cíli vaší kampaně a délce videoreklamy. Zde uvádíme přehled nejčastěji používaných formátů.

Reklamy TrueView

TrueView oslovte reklamy spuštěné před videem, během něj nebo po něm a nejlépe vytvořte počáteční povědomí o své značce nebo produktu. Mají tlačítko Přeskočit, které umožňuje uživatelům přeskočit reklamu po 5 sekundách.

I když za reklamy na Facebooku můžete platit méně za zhlédnutí, návratnost investic do tohoto typu reklamy na YouTube je vyšší, protože platíte pouze v případě, že uživatel sleduje 30 sekund videa (nebo méně za videa kratší než 30 sekundy). Protože je váš nadpis poměrně omezený (až 10 znaků), zvažte přidání koncových karet a překryvné výzvy k akci (CTA).

Další skrytou výhodou reklam TrueView je bezplatný sociální důkaz. YouTube započítá (a veřejně se zobrazí na vašem kanálu YouTube) všechna zhlédnutí videa bez ohledu na to, zda uživatelé reklamu přeskočili.

Reklamy TrueView discovery se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávání YouTube, vedle souvisejících videí (spíše než in-stream) nebo na domovské stránce YouTube pro mobily. Účtujeme vám pokaždé, když uživatelé kliknou na miniaturu bez ohledu na to, jak dlouho video sledují.

Tyto reklamy jsou skvělé pro propagaci zvažování produktu pomocí přímé výzvy k akci. Reklamy discovery umožňují přidávat delší nadpisy (až 100 znaků) a dva řádky popisů reklam.

Nepřeskočitelné reklamy in-stream

Nepřeskočitelné reklamy in-stream jsou k dispozici pouze pro některé typy kampaní (kampaně Reach) a mohou mít délku 6–15 sekund. Pokud se pokusíte načíst videa o délce 16 sekund nebo déle, zobrazí se chybová zpráva. (Poznámka: Některé články uvádějí, že tyto reklamy mohou být 15–20 sekund, ale YouTube uvádí 15 sekund nebo méně.)

Stejně jako reklamy TrueView se nepřeskočitelné reklamy zobrazují před, během nebo po videoobsahu. Výhodou těchto reklam je, že máte zaručeno, že se divákům zobrazí celá vaše zpráva, což se promítne do vyšší metriky zobrazení reklamy.

Cena těchto reklam je o něco vyšší, protože platíte za každé zobrazení. I když se jedná o populární typ reklamy na YouTube, skutečná hodnota zapojení může být nižší. Protože uživatelé jsou nuceni sledovat vaši reklamu, jejich zapojení není tak zapojené jako u těch, kteří se rozhodli sledovat přeskočitelnou reklamu za 5 sekund.

Pamatujte: Sledujte skryté náklady jednotlivých typů reklam a analyzujte konečnou návratnost investic.

Mikrospoty

Pro mikrospoty lze použít videoreklamy o délce 6 sekund nebo kratší. Na rozdíl od reklam TrueView nebo přeskočitelných reklam mikrospoty nemění počet zhlédnutí vašich videí. Uživatelé nemohou přeskočit mikrospoty.

Za mikrospoty platíte na základě CPM (cena za 1 000 zobrazení). Tento formát reklamy funguje skvěle jako součást sekvence videoreklam, aby zahřál publikum reklamy TrueView.

Profesionální tip: Při vytváření videí pro mikrospoty a nepřeskočitelné reklamy se YouTube po nahrání videa zaokrouhlí na další minutu. Udržujte nezpracované video pod 6 sekundami, protože 6,1sekundové nezpracované záběry se mohou po nahrání změnit na 7sekundové video YouTube.

# 4: Nastavte rozpočet, časový plán a strategii nabídek

Po výběru formátu reklamy zadejte název své kampaně, nastavit rozpočet kampaně, a vyberte datum zahájení a ukončení.

Cena reklamy na YouTube je mnohem nižší, než si možná myslíte. Některé kampaně mohou ve skutečnosti stát pouhých 0,02 $ za zhlédnutí. Musíte však správně nastavit strategii nabídek, protože nabídky mají přímý dopad na úspěch vašich kampaní.

Existuje mnoho různých typů nabídek a strategií, které lze použít. Chcete-li maximalizovat výsledky, vyberte jednu z těchto dvou strategií:

• Maximální CPV se používá u reklam TrueView a informuje YouTube o tom, kolik chcete za každé zhlédnutí reklamy zaplatit. U reklam discovery určuje, jaké maximum jste ochotni zaplatit za to, aby uživatelé klikli na vaši reklamu. V některých případech může být rozdíl mezi zobrazením reklamy nebo ne. U reklam discovery také určuje pozici vaší reklamy ve srovnání s jinými reklamami.
• Cílová CPV je průměr, který jste ochotni zaplatit za své konverze. Za jednotlivou konverzi můžete zaplatit o něco více či méně, ale vaše denní průměry nepřekročí vaši průměrnou částku.

U některých typů kampaní se také může zobrazit možnost Maximalizovat konverze. Tato možnost je podobná automatickému nabízení cen a poskytuje vám menší kontrolu nad výsledky vaší akce. Proto to může mít za následek vyšší náklady.

# 5: Mějte pod kontrolou, kde se bude zobrazovat vaše reklama na YouTube

Dále uvidíte tři možnosti správy, kde se budou zobrazovat vaše reklamy na YouTube.

Sítě

Vyberte z těchto možností sítě a určete, kde se budou reklamy YouTube zobrazovat:

• Výsledky vyhledávání na YouTube: Tato možnost je k dispozici, pouze pokud zobrazujete reklamy discovery. Tuto možnost zrušte u všech ostatních typů reklam.
• Youtube videa: Toto je nejlepší volba pro většinu vašich reklam s nejlepším poměrem ceny a kvality.
• Partneři pro video v reklamní síti: Tuto možnost vyberte, pokud chcete zobrazovat reklamy YouTube na partnerských webech mimo YouTube. I když to může snížit vaše náklady, je také pravděpodobné, že výrazně snížíte kvalitu.

Pod položkou Sítě můžete také vyberte, na která místa a jazyky chcete cílit.

Typ inventáře

YouTube vám poskytuje několik možností, jak zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly společně s kvalitním obsahem. Ovládání nastavení typu inventáře vám pomůže vyhnout se citlivým problémům. Zde je přehled vašich možností:

• Rozšířená inventura: Výběr této možnosti pomůže maximalizovat váš sledovací potenciál, ale vaše reklamy se mohou také zobrazovat s citlivým obsahem. Pokud nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly s obsahem pro dospělé, můžete se tomuto nastavení vyhnout.
• Standardní inventář: Tuto možnost YouTube doporučuje a je považována za vhodnou pro většinu značek. Stále to může zahrnovat násilí nebo jazyk, který pro vaši značku nemusí fungovat. Možná budete chtít zvolit bezpečnější volbu.
• Omezený inventář: Tato možnost je nejlepší, pokud si chcete dát pozor na image své značky a na obsah, se kterým jste spojeni. Obvykle vylučuje většinu typů citlivého obsahu.

Vyloučený obsah

Můžete dále upřesnit, kde se vaše reklamy budou zobrazovat, a to vyloučením určitých typů obsahu, jako jsou tragédie a konflikty, sociálně citlivý obsah a šokující zprávy. To vám umožní signalizovat, že chcete, aby byly vaše reklamy z těchto kategorií vyloučeny.

Vyloučené typy a štítky

YouTube také umožňuje vyloučit typy nebo štítky. Můžete se například odhlásit z přímých přenosů videí, protože se dějí v reálném čase, takže je obtížné je kategorizovat. Některá z těchto vysílání mohou obsahovat šokující obsah a mohou být pro vaši značku nevhodná. Při zvažování možností vyloučení došlo k chybě.

Profesionální tip: Vaše náklady na reklamu se mohou zvýšit pokaždé, když přidáte filtr, například omezení inventáře a upřesnění publika, umístění, témat nebo klíčových slov. Pokračujte v experimentování, abyste našli správnou kombinaci nákladů a výsledků.

# 6: Definujte cílové publikum pro svou kampaň YouTube

Možnosti cílení na publikum na YouTube jsou poměrně robustní. Údaje z YouTube jsou navíc doplněny údaji pocházejícími z Vyhledávání Google a partnerů. Díky této kombinaci je reklama na YouTube neuvěřitelně silná.

Pamatujte, že každý parametr, který do kampaně přidáte, je filtrem. I když omezení zlepšují kvalitu publika, které můžete oslovit, čím více filtrů publika přidáte, tím vyšší bude cena za zhlédnutí (CPV). Pokud s inzercí na YouTube teprve začínáte, vyhněte se pokušení přidat do stejné reklamní sestavy příliš mnoho filtrů.

Místo toho začněte tím, že pochopíte, co uživatele hýbe v každé fázi rozhodnutí o nákupu, a vytvořte vysoce cílené reklamy pro každou skupinu publika.

Máte několik možností, jak seskupit své publikum, včetně demografického cílení, cílení podle zájmů a chování. Níže uvádíme jednoduchá vysvětlení a případy použití.

Demografické cílení

Možnosti demografického cílení na YouTube jsou poměrně jednoduché. Vy vyberte věk, pohlaví, příjem a rodinný stav cílového publika. Na rozdíl od Facebooku nebo jiných platforem se od diváků YouTube nevyžaduje, aby se mohli dívat na videa, takže YouTube nezná demografické údaje neregistrovaných uživatelů. Nezařazení diváci YouTube jsou přidáni do kategorie Neznámý.

Při výběru možností cílení na publikum mějte na paměti neregistrované uživatele nebo vám může uniknout asi 65% inventáře. Pro ilustraci, pokud ne pouze chcete-li zobrazovat své reklamy publiku věkové skupiny 18–44 let, nechte kategorii Neznámé vždy zaškrtnutou.

Chcete-li dále upřesnit cílení, přidat podrobné informace o demografickém cílení. Chcete-li si to představit, můžete své publikum zúžit na majitele domů, kteří jsou ženatí.

U reklam na Facebooku funguje každá úroveň cílení jako operátor NEBO, ale u reklam na YouTube fungují tyto filtry jako operátory AND. Pokud vyberete výše uvedené možnosti, uživatel by musel být ve věku 18–44 let (nebo neznámý) A být ženatým majitelem domu, aby mohl zobrazit vaše reklamy.

Affinity and Custom Affinity Targeting

Pomocí cílení na zájmy můžete vybrat zájmy publika z předdefinovaných kategorií Google, mezi něž patří bankovnictví a finance, krása a wellness, zprávy, sport a fitness, technologie, cestování a ostatní.

Máte také možnost vytvořte si vlastní zájmové seskupení, nazvaný a vlastní publikum podle zájmů. Je to podobné jako cílení na úroky na Facebooku, ale robustnější, protože data YouTube jsou doplněna údaji z Vyhledávání Google.

Vlastní skupina zájmů je vytvořena z uživatelů, kteří na Googlu vyhledávali konkrétní klíčová slova NEBO navštívili konkrétní adresy URL, místa nebo aplikace. Pokud jste do své kategorie zájmů zahrnuli například návštěvníky webu Entrepreneur.com, lidé, kteří navštívili tento web, mohou vidět vaše reklamy na YouTube.

Jedním z použití pro vlastní publikum podle zájmů je cílení na návštěvníky webových stránek vašich největších konkurentů. Prostě přidejte konkurenční adresy URL do vlastní skupiny zájmů a nechte Google analyzovat jejich zvyky. Pak můžete zobrazujte své reklamy na YouTube lidem, kteří mají zájem o podobné produkty.

Chcete-li vytvořit vlastní skupinu spřažení, klikněte na možnost Vlastní publikum podle zájmů ve spodní části výběru publika. Pak vyplňte podrobnosti o publiku.

Tržiště, živé události a cílení na vlastní záměry

Klíčovým rozdílem mezi cílením na vlastní záměry, publikem podle tržních podmínek a životními událostmi a cílením podle zájmů je připravenost uživatele nakupovat.

Lidé v této kategorii buď aktivně hledají koupi konkrétního produktu (například pojištění domácnosti - publikum s pravděpodobným zájmem o koupi), NEBO zažijí konkrétní událost (renovace domu - životní události).

Podobně jako u vlastní spřátelené skupiny můžete vytvořit vlastní skupinu záměrů k dalšímu definování vašeho zákaznického profilu a produktů, které mohou hledat.

Chcete-li vytvořit vlastní skupinu záměrů, klikněte na možnost Nové vlastní publikum podle záměru ve spodní části obrazovky publika nebo prostřednictvím Správce publika.

Ve vyskakovacím okně vyberte nejlepší klíčová slova, která mohou být pro váš produkt relevantní. V praxi by někdo připravený najmout si marketingovou firmu na Facebooku pravděpodobně hledal „agenturu Facebook reklamy“.

Vlastní cílení podle záměru je jednou z nejúčinnějších možností cílení, protože kombinuje cílení na zájmy (spřažení) s cílením na trzích (záměr). Uživatelé v této kategorii projevují relevantní zájem a jsou připraveni nakupovat, což z nich dělá ideální cílové publikum pro váš produkt nebo službu.

Cílení na remarketing a podobné segmenty publika

Možnost cílení Remarketing a podobné segmenty publika je podobná jako u remarketingu na Facebooku u aktivních uživatelů a podobných uživatelů aktivních uživatelů. A je doplněno několika kategoriemi, které automaticky generuje Google.

Přesměrování napříč kanály je také mnohem efektivnější. To vám umožní zkombinovat návštěvníky reklam Google a reklam na Facebooku do jedné kategorie NEBO retargetovat návštěvníky kanálu YouTube, kteří si také prohlíželi vaše reklamy na Facebooku a navštívili váš web.

Chcete-li začít s remarketingem, otevřete Správce publika výběrem Nástroje> Správce publika v horní části stránky.

Pak připojte své zdroje dat (např. Google Analytics).

Některé kategorie cílení na diváky a podobné kategorie se generují automaticky. Ostatní kategorie (např. Uživatelé YouTube) je třeba ve Správci publika vytvořit ručně.

Na vytvořte seznam uživatelů pro remarketing pro YouTube, vyberte konkrétní akci, kterou uživatelé YouTube provedou (např. Přihlásit se k odběru kanálu).

Pokud právě začínáte, nejlepší volbou jsou obecnější kategorie (zhlédnuté video nebo stránka kanálu). Poté, co jste rozšířili odběratele a návštěvníky svého kanálu, můžete začít retargetovat předplatitele nebo návštěvníky konkrétního kanálu.

Další možností je dále zapojte návštěvníky svých webových stránek pomocí reklam na YouTube. Možnost Návštěvník stránky, který nenavštívil jinou stránku, vám to umožňuje vytvořte seznam lidí, kteří navštívili vaši hlavní stránku s nabídkou, ale nezaregistrovali se k vaší nabídce. Cílení na toto vlastní publikum pomocí reklamy na YouTube, která řeší nejvyšší námitky zákazníků, může pomoci uzavřít dohodu.

Pokud plánujete velké spuštění, vaše cíle mohou být všudypřítomné na více kanálech a přimět uživatele hlouběji do vaší marketingové cesty. V takovém případě můžete vytvořit vlastní kombinované publikum a zobrazovat reklamy na YouTube uživatelům, kteří si prohlédli váš web poté, co si prohlédli vaše reklamy z Facebooku a Vyhledávání Google.

# 7: Upřesněte viditelnost své reklamy pomocí klíčových slov, témat a umístění

Jakmile definujete své publikum, můžete si vybrat z těchto tří nastavení a zúžit tak svůj dosah.

Vyberte relevantní klíčová slova

Zapomeňte na vše, co víte o klíčových slovech a tématech. Nehledáte klíčová slova, která lidé hledají, ale spíše klíčová slova, která se zobrazují ve videích na YouTube, kde se budou zobrazovat vaše reklamy.

YouTube analyzuje klíčová slova z názvů, značek a popisů videoobsahu, porovná je s vybranými klíčovými slovy a vloží vaše reklamy do nejrelevantnějšího obsahu.

Chcete-li získat návrhy klíčových slov, zadejte do pole Získat návrhy klíčových slov svou vlastní adresu URL, podobné adresy URL nebo dokonce adresu webu svého konkurenta.

Vyberte příslušná témata

Podobný přístup funguje iu témat. Vyberete-li například téma Marketing, zobrazí se vaše reklama v dalších videích souvisejících s marketingem.

Pamatujte, že témata jsou méně konkrétní nebo flexibilní než klíčová slova. Použijte je pro širší osvětové kampaně, které odpovídají vaší kategorii.

Vyberte cílení na umístění

Umístění na YouTube jsou jedním z nedostatečně využívaných klenotů reklamy na YouTube, který vám umožňuje hypercílit svá videa.

Můžeš vyberte přesný kanál (nebo dokonce přesné video), na který chcete umístit své reklamy.

Předpokládejme, že chcete svými produkty nebo službami oslovit začínající podnikatele. Výběrem Entreprenuer.com jako kanálu v části Umístění můžete oslovit publikum hledající rady v rané fázi.

Nebo pokud máte nabídku, která konkuruje jednomu z vašich největších konkurentů, můžete vytvořte videoreklamu, která zvýrazní vaši konkrétní hodnotu a vložte jej do videí běžících na kanálu YouTube vašeho konkurenta.

Můžete dokonce zacilte na své reklamy na konkrétní video. Chcete-li oslovit začínající podnikatele budující podnikání v elektronickém obchodování, můžete k umístění svých reklam vybrat nejlepší videa z elektronického obchodování. Pamatujte, že čím konkrétnější je vaše cílení, tím vyšší je vaše CPV, protože inventář je omezenější.

Profesionální tip: YouTube vám umožňuje zabraňte svým konkurentům v zobrazování reklam na vašem kanálu nebo ve vašich videích. Přejděte na Pokročilé nastavení kanálu v Studio pro autory a ujistěte se, že je zaškrtnuto políčko Zakázat zájmově orientované reklamy. To může způsobit problém, pokud svůj kanál YouTube zpeněžujete.

# 8: Nastavte částku nabídky pro svou kampaň

Pokud jste jako strategii nabídek vybrali maximální CPV, je důležité, abyste nenastavili příliš nízkou nabídku, protože se vaše reklama nemusí vůbec zobrazovat. Chcete-li vypočítat maximální použitou CPV, analyzovat historická dataa průměrná CPV odhadovaná pro vaši kampaň.

Profesionální tip: Čím vyšší je maximální CPV, tím lepší bude výkon vaší reklamy. Chcete-li, aby se vaše reklamy na začátku kampaně zobrazovaly výše, nastavte maximální CPV na 3–5násobek průměru. Pro ilustraci, pokud je průměrná CPV 0,02–0,32 $, nastavte maximální CPM alespoň na 1,50 $ a poté ji upravte, jakmile budete mít k dispozici skutečná data.

Pokud jste se rozhodli pro strategii nabídek Cílová CPV, čím vyšší nabídka, tím lepší výkon. Nebojte se stanovit vyšší než průměrnou částku protože Google bude časem optimalizovat.

# 9: Vyberte video pro svou reklamu na YouTube

Posledním krokem je výběr videa, které chcete použít jako reklamu. Buď pomocí vyhledávacího pole vyhledejte své video nebo vložte adresu URL z YouTube. Protože několik videí na vašem kanálu YouTube může vypadat podobně, vložením přesné adresy URL se dostanete přímo ke správnému videu.

Závěr

YouTube je rychle rostoucí reklamní platforma, která může přinést skvělé výsledky za relativně nízkou cenu. Při úspěchu vašich kampaní hraje roli mnoho faktorů. Kromě vytváření skvělých reklam musíte také porozumět osvědčeným postupům při nastavování kampaně a experimentovat s různými segmenty publika a sekvencemi kampaní.

Začněte v malém, poučte se ze svých zkušeností a optimalizujte své reklamy na YouTube pro budoucnost.

Co myslíš? Použili jste pro svou firmu reklamy z YouTube? Jaké typy reklam a kampaní jste vyzkoušeli? Máte nějaké tipy na přidání? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu YouTube:

• Objevte sedmikrokový rámec pro vytváření reklam na YouTube, které se prodávají.
• Zjistěte, jak optimalizovat živý přenos z YouTube pro větší expozici.
• Naučte se, jak nastavit a poskytovat příběhy na YouTube.