Jak snížit náklady na reklamu na Facebooku: 4 tipy: Zkoušející sociálních médií

Bojíte se, že za reklamy na Facebooku platíte příliš mnoho? Zajímá vás, jak snížit náklady na reklamu na Facebooku?

V tomto článku najdete čtyři tipy, které vám pomohou utrácet méně za reklamy na Facebooku.

Jak Facebook účtuje za reklamy?

Když nastavujete kampaň na Facebooku, máte dvě možnosti, jak vám budou účtovány poplatky: zobrazení nebo kliknutí na odkaz.

Kliknutí na odkazy, často označované jako cena za kliknutí (CPC) je častěji používanou metodou. U tohoto typu nabídky vám budou poplatky účtovány, pouze když někdo klikne na vaši reklamu na Facebooku.

Pokud se rozhodnete účtovat podle zobrazení, platíte pokaždé, když se zobrazí vaše reklama - i když na ni nikdo neklikne. Facebook poté vypočítá cenu za 1 000 zobrazení (CPM).

Způsob účtování poplatků najdete a můžete změnit v části Rozpočet a plán vaší sady reklam na Facebooku. Některá nastavení zobrazování reklam však omezují vaše možnosti, takže jedinou možností je účtovat zobrazení.

Co určuje vaše náklady na reklamu na Facebooku?

Kolik stojí vaše reklamy na Facebooku, ovlivňuje řada faktorů. Úplné pochopení těchto faktorů vám pomůže zaplatit méně za reklamy na Facebooku a dosáhnout lepších výsledků.

Zde jsou faktory, které mají největší dopad:

• Umístění reklamy: Všechna umístění reklam mají jinou CPC a zobrazení. To znamená, že můžete eliminovat vysoce nákladná umístění s nízkým výkonem a zlepšit tak výsledky.
• Skóre relevance: Vaše skóre relevance má přímý dopad na to, kolik platíte a jak často se vaše reklama zobrazuje. Čím vyšší je vaše skóre, tím méně budete platit a tím lepší budou vaše výsledky. Poznámka: Facebook brzy nahradí skóre relevance třemi novými metrikami relevance.
• Strategie nabídek: Každá strategie nabídek na Facebooku má své vlastní jedinečné výhody a nevýhody. Zbytečným a nákladným kliknutím můžete zabránit nastavením omezení nabídky nebo cílové ceny.
• Časový rozvrh reklam: Cena roku, den v týdnu a denní doba ovlivňují náklady na vaše reklamy na Facebooku. Nastavení časového rozvrhu reklam vám pomůže snížit náklady a maximalizovat výsledky.
• Publikum: Reklamní nemovitosti Facebooku jsou omezené a některé segmenty publika jsou vyhledávanější než jiné. Díky tomu je zobrazování reklam určitému publiku konkurenceschopnější a nákladnější.

Kontrolou těchto faktorů a použitím správných optimalizací můžete zlepšit své výsledky a snížit náklady.

# 1: Přizpůsobte si kolaterál pro konkrétní umístění reklam na Facebooku

Při prvním spuštění nové kampaně na Facebooku je užitečné použijte všechna dostupná umístění, abyste zjistili, která si vedou nejlépe, místo vytváření předpokladů. Poté, co se vaše reklamy již nějakou dobu zobrazují, použijte rozpis umístění a určete, které vám přinášejí nejlepší výsledky.

Chcete-li zobrazit rozpis umístění, otevři Správce reklam na Facebooku přístrojová deska a vyberte sadu reklam, kterou chcete zobrazit. Další, klikněte na rozbalovací nabídku Rozpis a zvolte Podle dodávky> Umístění.

Teď můžeš podívejte se na rozpis výkonu vaší reklamní sestavy v různých umístěních. Facebook také ukazuje, zda se umístění zobrazilo na počítači, mobilní aplikaci nebo mobilním webu.

U níže uvedené kampaně přinesl zpravodajský zdroj z mobilní aplikace Facebook výrazně levnější výsledky než ostatní umístění. Na základě těchto výsledků můžete snadno snížit cenu za výsledek vyloučením všech ostatních umístění.

Snížení nákladů odstraněním umístění je snadné, ale také to omezuje váš dosah a potenciálně vaše výsledky. Lepší přístup je nejprve přizpůsobte své reklamy na Facebooku pro každý typ umístění. Všechna umístění zobrazují reklamy odlišně, takže pro každý typ umístění vytvořte jedinečné reklamy. Je užitečné před odstraněním konkrétního umístění buďte podrobnější se svou strukturou reklam na Facebooku.

# 2: Vyzkoušejte svou strategii nabídek reklamy na Facebooku

Facebook nabízí čtyři strategie nabídek, ze kterých si můžete vybrat. Cíl vaší kampaně a optimalizace zobrazování reklam však mohou omezit vaše možnosti. Abyste se vyhnuli omezení možností výběru, nastavte cíl kampaně na Konverze. Nabízení cen za konverze vám dává více možností a pomáhá vám dosáhnout nejlepších výsledků z vašich reklamních kampaní na Facebooku.

Jakmile nastavíte kampaň pro konverze, musíte optimalizovat zobrazování reklam a strategii nabídek.

V části Rozpočet a plán vaší reklamní sestavy klikněte na rozbalovací nabídku Optimalizace pro zobrazování reklam a vyberte Konverze.

Další, vyberte strategii nabídek. Ačkoli nejnižší cena s omezením nabídky vám může přinést nejlevnější zobrazení a kliknutí, zjistil jsem, že v kategorii výsledků chybí. Ve skutečnosti to může zabránit tomu, aby se vaše reklama zobrazila správným lidem ve vašem publiku. To může poškodit vaši míru prokliku, ovlivnit vaše skóre relevance a zvýšit počet kliknutí, která získáte.

Strategie nabídek Cílová cena poskytuje Facebooku větší prostor pro získání vysoce kvalitních umístění při zachování stabilní průměrné ceny. Lepší umístění vám také pravděpodobně pomohou dosáhnout cíle, získat více kliknutí, zlepšit skóre relevance a snížit cenu za výsledek.

Celkově má ​​zvolená strategie nabídek obrovský dopad na to, kolik utratíte za své kampaně na Facebooku a jak rychle ji utratíte. Takže se nebojte kromě cílových nákladů vyzkoušejte různé strategie nabídek. Testování vám pomůže neustále vylepšovat strategii nabídek a dosahovat levnějších výsledků.

# 3: Spouštějte reklamy na Facebooku během naplánovaných hodin a dnů

Můžeš použít Denní část reklamy na Facebooku pozastavit a spustit reklamy v konkrétní dny a časy. Klíčem k dosažení lepších výsledků při nižších nákladech je naplánujte zobrazování reklam pouze v historicky vysoce výkonných dobách dne. To vám pomůže vyhnout se plýtvání výdaji na reklamu a maximálně využít omezený rozpočet na reklamu.

Před nastavením reklam podle časového harmonogramu musíte splnit několik požadavků z Facebooku.

Nejprve změňte rozpočet na doživotní. V části Rozpočet a plán vaší reklamní sestavy klikněte na rozbalovací nabídku Rozpočet a vyberte doživotní rozpočet ze seznamu proveďte přepnutí.

Další, nastavte datum zahájení a ukončení sady reklam.

Pak přejděte dolů do sekce Plánování reklam a vyberte možnost Spustit reklamy podle plánu.

V mřížce, zvýrazněte dny v týdnu a denní doby, kdy se mají vaše reklamy zobrazovat.

Chcete-li zjistit, které dny a časy vám obvykle přinesou nejlepší výsledky, podívejte se na přehledy reklam na Facebooku. Na hlavním panelu reklam na Facebooku klikněte na rozbalovací nabídku Zprávy a vyberte Vše> Čas (Prohlížeč).

Dále musíte v této sestavě provést jednu změnu. Na levé straně obrazovky otevřete kartu Metriky a typ Strávil do vyhledávacího pole. Ve výsledcích vyhledávání zaškrtněte políčko Vyčerpaná částka přidat metriku do přehledu.

Přidání tohoto sloupce do přehledu denní doby vám může pomoci identifikujte denní dobu, která vás stojí peníze, ale neprodukují ziskové prodeje. Pak odstraňte tyto časy z časového rozvrhu reklam. Pokud neprodáváte produkt online a nemůžete optimalizovat ziskovost, zaměřte se na denní dobu, která generuje nejkvalitnější potenciální zákazníky.

Naplánování reklam na Facebooku vám pomůže minimalizovat zbytečné výdaje na reklamu a uvolnit rozpočet, který můžete utratit během nejziskovějších hodin.

Bonusový tip: Poté, co nastavíte, aby se vaše reklamy na Facebooku spouštěly podle plánu, zvolte typ zrychleného zobrazování, aby se vaše reklamy zobrazovaly co nejčastěji během špičky. Když se rozhodnete pro tento přístup, Facebook může utratit vaše peníze mnohem rychleji pečlivě sledujte své výdaje na reklamu pokud pracujete s omezeným rozpočtem.

# 4: Upravte Facebook vlastní a vypadající segmenty publika

Už to víš Vlastní publika na Facebooku a diváci podobní obvykle překonat uložené publikum a pomoci posílit vaše skóre relevance. Chcete-li tato publika ještě vylepšit, kombinujte uložená kritéria publika s vlastním a podobným publikem. Cílení na tyto ultra specifické segmenty hybridního publika vám umožní zaměřit se pouze na vaše nejziskovější zákazníky.

Prvním krokem je podívat se na to, jak si aktuálně vede vaše publikum. Na hlavním panelu Správce reklam otevřete reklamní sestavu. Pak klikněte na rozbalovací nabídku Rozpis a vyberte Doručením> Věk.

Nyní můžete vidět rozpis výkonu vaší reklamní sestavy u různých věkových skupin. Pomocí údajů z tohoto přehledu můžete vylepšit své vlastní nebo podobné publikum.

V níže uvedeném přehledu jsou nejhorší věkovou skupinou uživatelé starší 65 let. Cena za výsledek od uživatelů v této věkové skupině je téměř dvojnásobná oproti nejvyšší skupině. Rychlá změna cílení na publikum a vyloučení této věkové skupiny by měla velký dopad na vaši průměrnou cenu za výsledek.

Chcete-li provést tuto změnu, otevřete editor sady reklam, přejděte do sekce Publikuma změňte své věkové nastavení na vyloučit věkové skupiny, které negativně ovlivňují váš výkon.

Své publikum můžete také přizpůsobit jinými způsoby. Vraťte se zpět do své reklamní sestavy a podívejte se na vaše rozdělení podle pohlaví. Opakujte stejný postup jako výše, a pokud uvidíte dostatečně velký rozdíl, zvažte vytvoření samostatných reklamních sestav a reklam, které by mohly zaujmout každé pohlaví. Toto je obvykle lepší přístup než úplné vyloučení pohlaví z vašeho cílení.

Kromě změny věku, pohlaví, umístění a jazyka můžete také přidejte podrobná kritéria cílení svým vlastním a podobným publikům. To zahrnuje přidání nebo vyloučení zájmů, chování a komplexních demografických údajů. Čím konkrétnější je vaše cílení, tím lépe můžete své reklamy přiřadit vašemu publiku.

Když provedete tyto změny v cílení reklam, musíte také uvědomte si potenciální dosah svého publika. Dobře definované publikum může zlepšit výkon vaší reklamy na Facebooku, ale pokud je vaše publikum příliš malé, frekvence reklam by mohla vyletět. To může vést k tomu, že se lidé budou vašimi reklamami otravovat a kliknou na obávané tlačítko Skrýt reklamu. Konečným výsledkem může být nízké skóre relevance reklamy, vysoké náklady a špatné výsledky.

Závěr

Tento článek poskytuje čtyři způsoby, jak snížit náklady na výsledek a maximalizovat efektivitu rozpočtu na reklamu. Využijte tyto taktiky v kombinaci s celkovou soupravou Strategie reklam na Facebooku a určitě ušetříte peníze za své kampaně na Facebooku.

Co myslíš? Kterou z těchto taktik se nejprve pokusíte snížit náklady na reklamu na Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Naučte se, jak používat automatická pravidla ke správě vašich reklam na Facebooku.
• Zjistěte, jak zkoumat a testovat zájmy, které vedou k novému publiku reklam na Facebooku.
• Objevte sedm důvodů, proč se vaše reklamy na Facebooku nekonvertují.