Jak zvýšit dosah svého živého videa na Facebooku: Zkoušející sociálních médií

Vysíláte živá videa z Facebooku?

Zajímá vás, jak zlepšit jejich výkon?

Monitorování dosahu a zapojení vašich živých vysílání na Facebooku vám umožní zjistit, co funguje a co musíte udělat, abyste zlepšili své výsledky.

V tomto článku budete objevte tipy, jak zlepšit dosah vašeho živého vysílání videa na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Proč vysílat živě?

Facebook naživo vám umožní vytvořit silnější a osobnější vztah se svým publikem.

Zatímco Facebook dává přednost videu ve zpravodajském kanálu, živé video patří ještě výše. Podle Facebooku lidé tráví trojnásobné množství času sledováním videa, když je živé, kvůli povaze živého obsahu: je to vzrušující, aktuální a další nejlepší věc k životu tam.

Kromě toho se dvě třetiny zobrazení živého videa na Facebooku odehrávají až poté. To v kombinaci s novým

graf zapojení kde diváci mohou přeskočit na ty části videa, které získají největší zapojení, to znamená, že mají marketéři více než kdy jindy, aby zintenzivnili svou hru a nabídli dobrý, konzistentní a poutavý Facebook Live videa.

Měření dopadu

Chcete-li ze svého vytěžit maximum Živá videa na Facebooku, musíte vědět, co funguje. Tady je způsob, jak najít svá video data, porozumět jim a vylepšit metriky videa.

Zobrazit souhrnná data živého videa

Chcete-li zobrazit statistiky videa, jdi do svého Facebooková obchodní stránka a klikněte na Insights nahoře. Pak v levé navigaci vyberte Videa.

Na pravé straně budete zobrazit grafy s vašimi zhlédnutími videa. Pokud chceš změnit časové období, zadejte data do polí Začátek a Konec.

Můžete také výběrem ze tří možností můžete filtrovat své statistiky: Organické vs. Placené, automaticky přehrávané vs. Click-to-Play nebo Unique vs. Opakovat. U obou celkových zobrazení a 10sekundových zobrazení můžete měřítko pro porovnání průměrného výkonu v čase v každé z těchto tří oblastí.

Pod celkovým počtem zhlédnutí videa uvidíte podívejte se na graf s 10sekundovým zobrazením videa. Zobrazení videa ve zpravodajském kanálu je pouhé 3 sekundy (ať už se video přehrává automaticky nebo se přehrává kliknutím). Facebook však zobrazuje statistiky administrátorů stránek pro zobrazení 10 sekund a více.

Umístěním kurzoru myši a kliknutím na libovolné místo v grafech zobrazíte další podrobnosti.

Přehledové metriky jsou užitečné Podívejte se, které dny jsou pro vaše příspěvky k videu dobré, stejně jako porovnat, jaké typy akcí vedly ke zhlédnutí videa.

Podívejte se na Statistiky jednotlivých videí

Chcete-li získat konkrétní statistiky pro a video, o stránku dolů na stejné stránce Statistiky. Budou uvedeny podle nejpopulárnějšího videa.

Kliknutím na Knihovnu videí zobrazíte statistiky v opačném chronologickém pořadí. (Do sekce Videotéka se také dostanete kliknutím na Publishing Tools v horní části stránky.) Pamatujte, že můžete použít filtry které jsou základní (název, popis, zobrazení, datum vytvoření nebo značky videa) nebo pokročilé (distribuce, vkládání, sociální akce nebo živé). Na zobrazit všechna vaše živá videa na Facebooku, přejděte na Pokročilé> Živé> Zaznamenané živé.

Vyberte video, které chcete zkontrolovat, a projděte si statistiky pro Zobrazení videa a Zobrazení příspěvků.

Rychlý a snadný způsob, jak zkontrolovat statistiky každého videa, je jednoduše přejděte na video na zdi a klikněte na číslo dosahu. Zobrazí se karta s podrobnostmi o příspěvku se dvěma kartami: Video a Odeslat.

Karta Zobrazení videa

Na kartě Zobrazení videa se dozvíte Peak Live Viewers, Minutes Viewed, Unique Viewers, Video Views, 10-Second Views, and Average% Completion. Pamatujte si, že video musí být sledováno alespoň tři sekundy, aby bylo možné jej zaznamenat jako zhlédnutí.

Chcete-li získat další informace, vyberte kterékoli z těchto údajů. Například Peak Live Viewers vám řeknou, ve kterém okamžiku vysílání jste získali největší publikum.

Desetisekundové zhlédnutí ukazuje, kolik lidí sledovalo vaše video v daném dni 10 a více sekund. Statistika je rozdělena podle lidí, kteří sledují zvuk zapnutý a vypnutý.

I když zjevně požadujete vysokou míru dokončení, nízká míra dokončení je ve skutečnosti normální, dokonce i u krátkých videí.

Pokud dosáhnete vysoké míry dokončení (dokonce 25% je vysoké), všimněte si tohoto vysílání. Můžete také zjistit, jaké procento se automaticky hraje, na rozdíl od přehrání kliknutím.

Pomocí těchto údajů můžete zjistit, která témata a konkrétní videa mají nejkonzistentnější sledovanost, a také označte, v jakém bodě divák klesá. Tyto statistiky vám pomohou naplánovat budoucí vysílání živého videa.

Záložka Zobrazení příspěvků

Na kartě Zobrazení příspěvků můžete viz Zásah, Zhlédnutí videa a Zapojení (Reakce, komentáře a sdílení). Můžete také zobrazit Kliknutí na příspěvek vydělená kliknutím na přehrání, kliknutím na odkaz a dalšími.

Negativní zpětná vazba (Skrýt příspěvek, Na rozdíl od stránky atd.) Je také v této části. Pamatujte, že je naprosto normální mít negativní zpětnou vazbu na vaše příspěvky. Čím vyšší je váš dosah, tím více negativní zpětné vazby získáte. Pokud je vaše negativní zpětná vazba 1% nebo méně z celkového dosahu, měli byste být v pořádku.

Pokud jste tak ještě neučinili, můžete také odpovídat na komentáře na kartě Zobrazení příspěvků.

Stejně jako na kartě Zobrazení videa posuďte informace shromážděné v této části podívejte se, které typy videí získaly nejlepší reakce a zapojení. Pak použít tyto informace k určení témat, výzev k akci a dalšího obsahu když plánujete nové živé video vysílání.

Nyní, když víte, kde najdete své metriky, je několik věcí, které můžete udělat zvýšit dosah a angažovanost po faktu.

Zlepšení dopadu

Nejlepší způsob, jak zlepšit dopad svého Živá videa na Facebooku je ujistěte se o své misi, než vyrazíte na vzduch.

Za prvé, rozhodněte se, co vysíláte, ať už je to jak na to, fitness video, nahlédnutí do zákulisí, relace otázek a odpovědí, nebo něco jiného.

Další, určit, čeho chcete dosáhnout. Hledáš noví zákazníci, zájemci, publicita, odběratelé e-mailů nebo lajky na stránce? Pak zjistit, kam poslat lidi, jako je vstupní stránka, obchodní stránka nebo jiná sociální síť.

Pokud máte zavedený plán, máte větší šanci na úspěch. Zde je několik dalších věcí, které můžete udělat:

Optimalizujte své příspěvky na živém videu

Chcete-li zvýšit interakci s živými videi, ujistěte se, že popis odpovídá vašemu přání, a přidejte výzvu k akci.

Chcete-li přejít na obrazovku úprav, klikněte na šedou šipku dolů v pravém horním rohu příspěvku a klikněte na Upravit příspěvek.

Po živém videu ujistěte se, že máte krátký, působivý název; upřesněte popis dále (v případě potřeby); a zahrnout výzvu k akci s URL. Taky, přidat značky videa. Tyto značky se nezobrazují veřejnosti, ale podle Facebooku mohou pomoci zlepšit viditelnost vašeho videa. Nakonec bude mnohem jednodušší hledat video na Facebooku, včetně archivů živých a seznamů skladeb, stejně jako na YouTube.

Všimněte si, že Facebook používal samostatné pole, kam jste mohli přidat tlačítko výzvy k akci a adresu URL třetí strany. Tato funkce však byla potichu odstraněna.

Určitě přidejte výzvu k akci pomocí odkazu v popisu nad okrajem (během prvních několika řádků popisu) ke zvýšení viditelnosti. Nezapomeňte také požádejte své publikum, aby sdílelo vaše video se svými přáteli a fanoušky. Měl by jsi odpovědět na všechny komentáře, a to i po dokončení živého videa.

Chcete-li skutečně změřit dopad výzvy k akci, použijte měřitelný odkaz (bitový nebo UTM kód). Pak zkontrolujte své analytické údaje a podívejte se na výsledky.

Zvyšte své příspěvky na živém videu

Dalším způsobem, jak zvýšit dopad vašeho živého videa, je posílit jej po ukončení vysílání.

Začít, přejděte do Správce reklam na Facebooku a vyberte možnost Posílejte své příspěvky.

Další, vyberte své publikum. Vytvořte vlastní cílení stejně jako jakoukoli jinou reklamu.

Pak vyberte své živé vysílání jako kreativní prvek.

Facebook právě zavedl a nová vlastnost to vám umožňuje vytvořit vlastní publikum Engagement a znovu zacílete svou reklamu na lidi, kteří sledovali část vašeho videa.

Poté, co spustíte několik vylepšených příspěvků (s řadou cílení možnosti), zkontrolujte celkové zhlédnutí videa a poté je porovnejte s 10sekundovými zhlédnutími a mírou dokončení 25%, 50%, 75%, 95% a 100%.

Taky zkontrolovat zapojení a oslovit a posoudit, u kterých posílených příspěvků je nejlepší reakce od vašich diváků.

Závěrečné myšlenky

Facebook Live vám umožňuje zlepšit viditelnost a zároveň snížit bariéru mezi vámi a vaším publikem. Díky živým videím můžete být vy i vaše firma lépe propojitelní, takže můžete rozvíjet vztahy se současnými i budoucími zákazníky.

Čím více vysíláte živé video, tím více můžete posoudit, co získá nejvíce zhlédnutí, zapojení a odezvy. Udělejte více z toho, co funguje, abyste vytvořili spojení s publikem.

Co myslíš? Vysíláte na Facebooku živě? Jak měříte dopad? Co jste udělali pro zlepšení dosahu a zapojení? Podělte se o své myšlenky v komentářích.