Jak používat Pinterest Analytics k vytvoření Personas kupujícího: Social Media Examiner

Chcete získat více informací o tom, jak sledujete Pinterest?

Zajímá vás, jaký obsah a zprávy osloví vaše fanoušky Pinterestu?

Pokud máte přesné osobnosti, můžete lidem, u nichž je největší pravděpodobnost, že se s nimi setkají, sloužit jako propagované piny a kliknout na ně.

V tomto článku budete objevte, jak používat Pinterest Analytics k vytváření osobností kupujícího.

# 1: Proč potřebujete Personas kupujícího

Osoby kupujícího jsou jedním z nejlepších nástrojů pro porozumění a propojení s výklenky publika. I když jsou postavy fiktivní, jsou tak dotaženy do detailů, že mohou být skutečné.

Můžeš vytvořte více osob kupujících, abyste představili, jak různé výklenky vašeho publika používají a souvisejí s vaším produktem a značkou. Pomohou vám vytvářet cílenější zasílání zpráv které zarezonují u vašeho publika a zvýší úspěšnost vašich kampaní.

Pamatujte, že osoby kupujícího jsou nejúčinnější, když vy

vyvinout nebo upravit pro každou z vašich platforem sociálních médií. Každé publikum se bude lišit a také se pravděpodobně bude lišit způsob jeho interakce s vaším obsahem (a typy obsahu, který hledá).

Naprostá většina uživatelů Pinterestu jsou například ženy. To se liší od ostatních platforem a téměř jistě to ovlivní vaše osobní kupující Pinterest.

# 2: Vytvořte osobnost kupujícího pomocí služby Pinterest Analytics

Pinterest Analytics obsahuje informace, které potřebujete k vytvoření osobností kupujícího. Pokud ano převeden na obchodní profil, můžeš přistupovat k vašim analytikůmz levého horního rohu navigační lišty.

Jakmile se dostanete do sekce Analytics, přejděte k analýze publika. Klikněte na odkaz Dalšívedle Lidí, které oslovíte.

Na první kartě přejděte dolů ve své analýze publika viz základní demografické informace. Tato data zahrnují země a města, kde žijí vaši sledující, jazyky, kterými mluví, a jejich pohlaví. Tato informace je první polovinou rovnice persona kupujícího.

Poté, co jste se podívali na demografické údaje, přejděte k zájmům svých následovníků. Klikněte na kartu Zájmy v části Lidé, které oslovíte, abyste získali tyto informace.

Zde najdete společné zájmy, které sdílí mnoho členů publika. To je často mnohem rozmanitější, než jen to, že vás považujeme za společný zájem. Vaše Sledovatelé a zákazníci Pinterestu nebudou všichni úhledně zapadat do jedné krabice. Pravděpodobně se však budou překrývat společné zájmy, a můžete je použít k objasnění zájmů kupujících.

Řekněme například, že provozujete tělocvičnu, která nabízí různé typy hodin fitness. Všimli jste si, že mezi společné zájmy publika patří dámské oblečení, obsah mimo školu, zdravé stravování, kempování, pánská móda a práce na zahradě.

Nyní zkombinujte demografické informace s informacemi o zájmech publika na začít vytvářet persony kupujících.

Pokud se držíte příkladu tělocvičny a informací, které máte, vaše publikum je převážně v centru města, mluví anglicky a je ženské; to je založeno na faktech. Nyní máte základ vaší kupující osobnosti: žije v Atlantě, mluví anglicky (možná s jižanským přízvukem) a identifikuje se jako žena. Pojmenujme ji Sally.

Další, interpretovat údaje o zájmech a vytvořit tak propracovanou osobnost. Rozhodnete se věřit, že Sallyin hypotetický zájem o módu mužů i žen ukazuje na to, že je vdaná a kupuje oblečení pro dva.

Její zájem o „zpátky do školy“ je silným ukazatelem toho, že má děti. Možná jsou mladší (základní věk) a v létě zůstávají doma a ona se nemůže dočkat, až se jí bude líbit, aby se mohla vrátit ke svému pravidelnému tréninku. Ráda žije ve městě, ale také ráda venku a najde si čas na zahradu a pokud je to možné, vezme si svůj rodinný kemp.

Sally se stala Super-mámou Sally a nyní ji můžete vidět jako osobu, která by zapadala do vašeho cílového publika. Když vytváříte cílený obsah pro Sally, možná budete chtít inzerovat značku oblečení vaší tělocvičny, protože má ráda dámskou módu. Můžete jí také poslat obsah jako „10 rychlých cvičení, která můžete dělat v časové tísni“, protože zaneprázdněné maminky potřebují více času.

Můžete jí ukázat „6 zdravých receptů, které bude jíst celá rodina“ a „9 důvodů, proč byste měli cvičit venku“ (vše ji posílá zpět na váš web, aby se zaregistrovala do kurzů, které jsou k dispozici v době, kdy jsou děti v škola). Pamatujte, že nemusíte využívat všechny zájmy u každé osoby; vaše osobnosti budou silnější, pokud ne.

Teď můžeš vytvářejte a cílejte na obsah, který tento segment publika pravděpodobně najde hodnotný. Dalším krokem je zajistit, aby to vidělo správné publikum.

# 3: Použijte svou osobnost kupujícího s propagovanými kolíky

Můžete vytvářet příspěvky, které jsou postaveny na osobách kupujícího, a používat je jako běžné připínáčky. (Zvažte jejich seskupení do relevantních desky s těmito osobnostmi v mysli.) Z vašich osob kupujících však získáte maximum propagované kolíky.

Chcete-li využít svou osobnost kupujícího k dosažení vlivu, jde o cílení. Vytvořili jste obsah pro velmi konkrétní místo ve vašem publiku, takže se chcete ujistit, že se k němu váš obsah dostane. Na přístup k propagovaným pinům, klikněte na kartu Reklamy v levém horním rohu navigační lišty na domovské stránce.

Pak vyberte typ kampaně chcete utéct. Jakmile to uděláte, pojmenujte kampaň, vyberte, kdy chcete, aby běžel (konkrétní data vám prospějí) a nastavte svůj rozpočet.

Dále vyberte špendlík. Vyberte špendlík, který byl vytvořen kolem vaší velmi konkrétní osoby kupujícího. V tomto případě půjdete se zdravou špenátovou pizzou přátelskou k rodině, která se bude líbit dětem Super-Mom Sally.

Všechno v této kampani by mělo být optimalizováno tak, aby přitahovalo Super-mom Sally. Patří sem popis, který může zmínit „přimět vaše děti, aby jedly zeleninu“, „perfektní zdravé víkendové večeře“ nebo „rychle a snadno připravit“.

Můžeš vytvářet publikum na Pinterestu které fungují jako vlastní publikum Facebooku. V tomto příkladu však zacílíte studený provoz čistě na demografické údaje a zájmy, abyste zvýšili svou expozici.

Cílení bude záviset na zájmech a klíčových slovech. Vyberte nejrelevantnější ze zájmů, které jste použili k vytvoření své osobnosti Super máma Sally. (Pravděpodobně můžete vyloučit například pánskou módu, pokud to není relevantní.)

V části s klíčovými slovy přidejte klíčová slova popisující váš PIN („Recepty na špenát“) a které jsou relevantní jak pro osobu kupujícího, tak pro špendlík („zahradní recepty pro děti“).

Konečně, přidat demografické informace. V takovém případě můžete ponechat umístění nastavená na Všechna místa v USA. Jedna věc, kterou si budete chtít vybrat (pro tuto osobu), je cílit na ženy.

Až skončíte s demografickým cílením, jste připraveni spusťte reklamu.

Závěrečné myšlenky

Personálie kupujícího vám pomohou porozumět segmentům vašeho publika a poskytnout jim relevantní a cílený obsah. Pinterest Analytics vám může pomoci vytvořit plně propracované osoby kupujícího specifické pro vaše následovníky Pinterestu.

Je důležité vytvořit (nebo alespoň přizpůsobit) osobní údaje kupujícího pro každou platformu sociálních médií, na které se nacházíte. To platí zejména pro Pinterest, který umožňuje distribuci cíleného obsahu a je jiný typ platformy (zaměřuje se na obecnou úpravu obsahu namísto osobního nápadu) sdílení).

Co myslíš? Použili jste analytiku publika Pinterestu k vytvoření osobností kupujícího? Jak jste je použili? Sdílejte své myšlenky, znalosti a zkušenosti v komentářích níže!