Jak používat Pinterest Analytics ke zlepšení marketingu: zkoušející sociálních médií

Chcete od Pinterestu víc?

Zvažovali jste využití analytiky Pinterest k informování svých marketingových rozhodnutí?

Když víte, kde hledat v analytice Pinterestu, najdete užitečné informace, které můžete použít ke zlepšení své strategie Pinterest.

V tomto článku budete objevte pět způsobů, jak používat analytiku Pinterest a vylepšit svůj marketing na Pinterestu.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Určete svou konkurenci

Soutěž má na Pinterestu různé podoby. Mezi konkurenty patří firmy, které prodávají stejné produkty jako vy, a společnosti, které naplňují zdroje vašeho publika kolíky.

Budete vyhledejte seznam značek, se kterými se vaše publikum zabývá, v segmentu Zájmy na řídicím panelu Vaše publikum v Pinterest Analytics.

I když tento seznam obvykle zahrnuje větší značky vydavatelů, které pravděpodobně nejsou vašimi přímými konkurenty (myslím BuzzFeed a POPSUGAR), stále s nimi soutěžíte o pozornost publika.

Projděte značky a hledat trendy v obsahu. Získáte představu o typech obsahu a kolících, se kterými vaše publikum denně komunikuje. Podívejte se na desky a špendlíky, protože by mohly inspirovat to, co vytvoříte dál.

Položte si několik otázek:

• Jaké zprávy slyší vaše publikum?
• Co se vám líbí na deskách nebo špendlících značek? Co se ti nelíbí?
• Je něco, co můžete napodobit nebo udělat jinak?
• Jak mohou vaše špendlíky vyniknout v konkurenci?

Zjistěte, co vaše publikum slyší, vidí a komunikuje, aby vám pomohlo informovat o vaší strategii Pinterest.

# 2: Zjistěte, které zařízení preferují vaši sledující

Při procházení analytikami Pinterestu a získávání cenných poznatků o publiku je důležité segmentovat a analyzovat vaše sledovatele a zařízení.

V analytice přejděte do části Vaše publikum a najděte možnost segmentovat data podle všech publika nebo vašich sledujících. Veškeré publikum zahrnuje každého, kdo někdy viděl jeden z vašich pinů, zatímco vaši sledovatelé jsou vyhrazeni pro lidi, kteří sledují vaši firmu a rady.

Omezení dat pouze na vaše sledovatele vám to umožňuje proveďte hlubší analýzu lidí, kteří se o vás nejvíce zajímají podnikání. Začněte hodnocením jejich zájmů, vývěsek a podniků, se kterými spolupracují.

Porovnejte a porovnejte podobnosti a rozdíly mezi vašimi sledujícími a publikem. Když budete vědět, o co se vaši následovníci zajímají, získáte přehled o tom, co funguje dobře a jak vnímají vaši značku.

Nakonec máte na všech svých řídicích panelech Pinterestu možnost segmentujte svá data podle aplikace nebo zařízení.

Jednou z výhod segmentace publika podle zařízení je získejte přehled o tom, kolik lidí používá Pinterest ze svých stolních počítačů v porovnání s jejich mobilními telefony a tablety.

Proč je to důležité? Protože kolíky a desky vypadají na každé z těchto velikostí obrazovky odlišně. Pochopením, které zařízení vaše publikum používá nejvíce, můžete začít optimalizovat své piny pro dané zařízení.

Zkontrolujte své piny na všech zařízeních:

• Existují piny, které fungují lépe na určitých zařízeních? Proč?
• Jak vypadají kolíky? Jsou příliš vysoké? Příliš malá?
• Dokážete přečíst slova na špendlících ze smartphonu?
• Jak barvy vypadají ve zdroji? Padají do oka?
• Udržují popisy vaši pozornost a chtějí vás proklikat?

Zde je několik otázek, které byste si měli položit při prohlížení segmentu Zařízení. Zkoumání vašich odpovědí vám pomůže maximalizovat váš další PIN.

# 3: Zjistěte, jak lidé organizují váš obsah

Jedním ze způsobů, jak se lidé mohou zapojit do vašich kolíků, je jejich opakování. Odebírání jsou znamením, že lidem připadaly vaše piny dostatečně zajímavé, aby je mohly ukládat a sdílet s ostatními. Ale přemýšleli jste někdy o tom, co desky nebo typ desek, na kterých byly vaše špendlíky znovu připevněny?

S analytikou Pinterestu najdete vrchní desky, které obsahují velké množství vašich pinů. Přejděte na kartu Zájmy pod vaším publikem a přejděte dolů do sekce Desky.

Můžete rychle Podívejte se, jak lidé organizují vaši obsahaniž byste to museli lovit. Ve výše uvedeném příkladu lidé aktivně připnou váš obsah k životnímu stylu a sezónním tabulím.

Navštivte tyto desky, abyste pochopili, co ještě k nim lidé připevňují. Můžeš zvažte uspořádání několika vašich nástěnek tímto způsobem usnadnit vašemu publiku interakci a interakci s vašimi kolíky.

S těmito poznatky získáte také lepší představu o tom, jak lidé myslí na vaši značku. Názvy desek poskytují kontext toho, jak lidé aktivně vnímají vaši značku.

Než budete pokračovat, položte si několik otázek:

• Líbí se vám, jak lidé myslí na vaše špendlíky nebo značku?
• Je jejich vnímání vaší značky nebo produktu (výrobků) přesné?
• Co můžete udělat, abyste toto vnímání změnili?

Použijte své odpovědi k informování o vaší strategii Pinterest.

# 4: Objevte zájmy svého publika

Jako obchodník je důležité pochopit, koho se snažíte oslovit. Některé podniky se snaží vytvořit podrobné persony svých cílových skupin.

Abychom vám pomohli určit vaši osobnost publika na Pinterestu, přejděte ke svým analytikům Pinterestu a přejděte na kartu Zájmy v části Vaše publikum. První část dat je vizuální reprezentací zájmů publika.

Pinterest tvrdí, že tyto zájmy nejsou v žádném konkrétním pořadí, ani nemají vážený význam. Při informování o vaší strategii je proto nejlepší je všechny považovat za rovnocenné.

Projděte si tyto zájmy a zjistěte, co byste mohli připoutat, abyste zaujali své publikum jako proaktivní taktika. Chcete-li například inspirovat publikum ve výše uvedené grafice, můžete experimentovat s vytvořením špendlíku s motivem „Technika zpracování dřeva“. Pin by mohl odkazovat na blog, který hovoří o nejlepších nových gadgetech pro pracovníky dřeva v roce 2016.

Vytvářením obsahu a sdílením připínáčků, které vaše publikum pravděpodobně najde zajímavé, pomůžete zvýšit míru zapojení na připínáčcích a podpořit doporučení provoz z Pinterestu na váš web.

# 5: Odhalte své nejvíce zapojené piny

Pinterest nedávno oznámil, že se otevírá propagované kolíky všem podnikům v USA v lednu 2016. Propagované špendlíky jsou „Špendlíky, které podniky platí, aby se objevily tam, kde si je [uživatelé] častěji všimnou.“ Jsou skvělým způsobem, jak získat větší pozornost a angažovanost na svých pinech.

Pokud si nejste jisti, které piny začít posilovat, obraťte se na své piny. Power piny jsou piny s vysokou kombinací opakování, kliknutí, komentářů, lajků a dalších. V zásadě jsou to piny s vysokou angažovaností a interakcemi uživatelů.

Můžeš najděte své nejlepší historické čepy pod palubní deskou svého profilu Pinterest.

Použijte své power piny a začněte s propagovanými piny, protože se jedná o piny, které si historicky vedly dobře. To může snížit riziko experimentování s platformou.

Ujistěte se hledejte trendy pomocí těchto kolíků, které můžete použít k upřesnění své budoucí obsahové strategie.

Zkontrolujte obrázky a získejte přehledy:

• Jsou poutavé?
• Existuje barevný vzor?
• Co si všimnete na tvaru obrazů?
• Jsou na obrázcích slova?

Poté analyzujte obsah pinů:

• Existuje téma?
• Je obsah sezónní nebo určitého typu?
• Jsou nadpisy a popisy pinů vhodné pro vyhledávače?

Napájecí kolíky jsou vynikajícím místem pro začátek s propagovanými kolíky a pro pochopení toho, které kolíky již fungovaly dobře.

Závěr

Ze svých analytik Pinterestu můžete získat mnoho poznatků, pokud víte, kde hledat a jak data sestavit. Využijte tyto poznatky a informujte své Pinterest strategii a vylepšit svůj obsah marketing strategií.

Co myslíš? Na jaké další statistiky publika se ve své analýze díváte? Jaké jsou vaše oblíbené? Sdílejte je prosím v sekci komentáře. Těším se, až od tebe uslyším!