5 pilířů úspěchu obchodních blogů: zkoušející sociálních médií

Hledáte praktické tipy pro úspěch blogů? Zajímá vás, čemu se vyhnout? I když moje pozice je obecně taková v blogování neexistují žádná „pravidla“, existují osvědčené postupy, které vám pomohou obchodní blog povést se.

Existuje spousta zřejmých prvků, které musíte zahrnout učinit blog čitelným: kvalitní a působivý obsah, dobrá navigace, kontaktní stránka, stránka s informacemi, zaměření a jasnost předmětu blogu... a existuje spousta ne tak zřejmých nebo přehlížených věcí, které mohou skutečně pomoci nechte blog vyniknout pokud jsou implementovány.

I když mám svůj vlastní seznam úkolů a nedělejte, rozhodl jsem se získat vstup od jiných chytrých, zdatní bloggerové. Zveřejnil jsem požadavek na LinkedIn Answers a obdržel mnoho skvělých věcí co a co nedělá. Seskupil jsem tipy do pěti kategorií: Plánování, obsah, design, marketing a zapojení.

# 1: Plánování vašeho obchodního blogu

Dělat: Znát své „velké proč“ - Proč podnikáte? Jaký je váš účel a konečný cíl sloužit ostatním? Přehled o vašem účelu, vašich cílech, vašem ideálním klientovi a o tom, jak měníte životy lidí, vám pomůže vést veškerý obsah vašeho obchodního blogu.

Dělat: Vědět, co máte na mysli, když říkáte úspěšný. Snažíte se dosáhnout většího prodeje? Rozvíjet vztahy? Informovat stávající zákazníky? Mít konkrétní cíl pro svůj blog bude formovat zbytek vaší strategie. Z Cordelia Blake

Dělat: Výzkum klíčových slov před zahájením blogu. Nejprve sestavte seznam klíčových slov (a co je důležitější, frází klíčových slov), o kterých si myslíte, že by se vaše firma měla hodit. Pak přejděte na Nástroj pro návrh klíčových slov Google a zadejte tyto fráze a zjistěte, kolik jich je skutečné vyhledávání jsou prováděny za měsíc. Byli byste překvapeni, jak odlišný může být seznam Google od vašeho vlastního. Jako výchozí bod použijte seznam, který Google navrhuje. Z Boris Mahovac

Dělejte: Definujte své cílové publikum a rozvíjet obsahovou strategii, která pro ně bude zajímavá, zábavná nebo poučná. Nesoustřeďte se příliš úzce na produkt. Jak jednou řekl přítel z Twitteru: „Pokud vyrábíte krmivo pro psy, nemluvte o krmivu pro psy, mluvte o psech.“ Z Heidi Cool

Dělejte: Dejte tomu čas. Vytváření skutečných vztahů chvíli trvá. Z Christopher Gronlund

Ne: Skrýt autora blogu. Ujistěte se, že za blogem stojí člověk, který žije v reálném životě. Přidejte jeho fotku, jméno a roli ve společnosti. Je v pořádku outsourcovat, abyste získali pomoc, ale pro co nejautentičtější spojení je k dispozici skutečný zaměstnanec, který vás provede, odpoví na otázky a poskytne skutečný pohled do organizace. I když máte ve společnosti jen několik lidí, je to životně důležité. Z Phil Gerbyshak

# 2: Váš obsah blogu

Dělejte: Buďte skuteční.

Nedělejte: Buďte dusní, nudní a pompézní nebo používejte bizspeak žargon. Blog není přednáškovým sálem nebo billboardem (tj. Jednosměrná nebo pouze vlastní propagační komunikace), ale v ideálním případě místo pro lidi, kteří touží po dobrých informacích, aby vás našli a začali vás považovat za spolehlivého a důvěryhodného zdroj. Z Caitlin Kelly

Dělat: Najděte optimální plán zveřejňování, který vám vyhovuje. Čím více na svém blogu zveřejníte, tím větší návštěvnost přilákáte. Více než frekvence se ale soustřeďte na konzistentní a neustálé zveřejňování kvalitního obsahu.

Dělat: Založit redakční kalendář který vám pomůže naplánovat budoucí články a témata. Stanovte přiměřené termíny. Pokud víte, že nemůžete publikovat každý den, nestanovte si to jako svůj cíl.

Nedělejte: Publikujte haraburdí jen proto, abyste drželi krok s kalendářem. Je lepší nechat si ujít příspěvek, než zveřejnit blábol. (Heidi Cool)

Dělat: Při psaní příspěvků na blogu mějte na paměti čtyři E: Vzdělávejte, bavte se, zapojujte a obohacujte. Smíchejte to, abyste zajistili, že vaše zpráva bude doručena tak, jak ji chce váš ideální čtenář konzumovat.

Úkol: Vytvořit skenovatelný obsah. Lidé mají na webu jiné vzorce čtení než na vytištěné stránce. Mají tendenci skenovat webové stránky, spíše než číst každé slovo. Dejte jim tedy to, co chtějí! Rozdělte svůj obsah pomocí kratších odstavců, nadpisů a odrážek. Přidejte obrázky. Začlenit video. Z Chris Cree

Dělat: Vytvářejte přesvědčivé tituly bohaté na klíčová slova které uspokojí potřeby vašeho publika. Z Rich Brooks

Úkol: Použijte různé typy příspěvků. Některé příspěvky mohou být rychlým odstavcem, zatímco jiné jsou hlubokým ponorem do důležitého problému. Příspěvky mohou být založeny na videu nebo na textovém obsahu. Pokud věci zamícháte, blog bude zajímavý, rozšíříte seznam nápadů na příspěvky a bojujete proti tendenci k vyhoření blogerů. Z Kyle Deming

Nedělejte: Získejte příliš sebepropagaci. Minimálně 80% vašeho obsahu by se mělo zaměřit na pomoc vašemu publiku. (Rich Brooks)

# 3: Návrh blogu

Úkol: Blogujte na své vlastní doméně, doba. Mělo by to být také v podadresáři „yourdomain.com/blog“, spíše než „blog.yourdomain.com“. To propůjčuje část dobré vůle vyhledávače vydělané vaším blogem vaší kořenové doméně. Z Scott Allen. (Toto doporučení učinil téměř každý.)

Úkol: Přizpůsobte si šablony a nabídky, které čtenářům usnadní prozkoumání článků na stránce. Dobře využívejte kategorie a značky. (Heidi Cool)

Dělejte: Dejte svým čtenářům blogu nástroje, které rozšíří vaši zprávu do jejich vlastních komunit. Mějte na svých příspěvcích na blogu tlačítka pro retweet / tweet, tlačítko Facebook Like, Digg, StumbleUpon a další relevantní tlačítka pro sdílení na sociálních sítích. To spadá také pod marketing a zapojení. Při navrhování blogu nezapomeňte zahrnout pluginy a widgety které mohou podporovat šíření vašeho obsahu široko daleko.

Ne: Skrýt informace o autorovi, kontaktu a předplatném. Ujistěte se, že máte stránky, které v navigaci snadno najdete, aby váš čtenář mohl zjistit více o vás a vaší společnosti a mohl vás kontaktovat s dotazy a zpětnou vazbou.

Vytvořte si seznam adresátů pro přihlášení a automatická odpověď. Nespoléhejte se pouze na RSS kanál aby vaši čtenáři dostali aktualizace blogu. Většina lidí ví, co je RSS kanál; vědí, jak se přihlásit k odběru e-mailů. Tuto chybu vidím na 90% blogů, které kontroluji. Překontrolovat Feedblitz, Feedburner a AWeber pro doručování e-mailů s obsahem vašeho blogu.

# 4: Marketing vašeho blogu

Dělejte: Vytvořte si čas do svého plánu a prodejte svůj blog. Musíte věnovat určité úsilí tomu, aby jste lidi přiměli k blogovým příspěvkům, aby skutečně našli skvělý obsah, který vytváříte. (Chris Cree)

Dělat: Automatizovat syndikaci vašich příspěvků na blogu na vaše sociální profily. Zajistěte, aby se vaše příspěvky zobrazovaly minimálně na vaší stránce na Facebooku, ve streamu na Twitteru a na profilu LinkedIn.

Postup: Najděte správnou rovnováhu klíčových slov. Klíčová slova jsou důležitá pro zlepšení hodnocení vašeho blogu ve vyhledávačích a pro zvýšení viditelnosti a čtenářství. Více však není vždy lepší. Chcete, aby se váš blogový příspěvek četl jako konverzace, kterou vedete s člověkem tváří v tvář. Z Emily Madsen

Dělat: Upravte obsah svého blogu v několika formátech a syndikovat jej na jiných webech pro sdílení obsahu. Znovu vytvořte svůj obsah ve zvukových a video formátech, abyste využili svůj čas a rozšířili svůj dosah na webu.

# 5: Zapojení publika

Dělat: Udělejte si čas na odpověď na všechny komentáře obdržíš. Primárním účelem obchodních blogů je vybudování silného vztahu se svým publikem. Když odpovíte na jejich komentáře, vaši čtenáři ocení váš osobní zájem, a tím se zvýší důvěryhodnost a důvěra ve vaše znalosti. Z Sydni Craig-Hart

Dělejte: Trávte tolik času poutavým jako vytváření obsahu. Něco z toho může být na vašem vlastním blogu s odpovědí na komentáře, ale jeho podstatná část MUSÍ být na jiných blogech ve vašem oboru. Konkurenti jsou citlivá situace - musíte to opravdu brát případ od případu. Ale pro dodavatele, klienty, průmyslová sdružení, vůdčí osobnosti / autory / řečníky v oboru byste měli určitě všechny identifikovat a pravidelně se zapojovat. (Scott Allen)

Ne: Zakázat nebo silně cenzurovat komentáře na blogu. Komentování je jedním z nejlepších způsobů, jak se zapojit, a můžete odejít, pokud odfiltrujete všechny negativní komentáře. Využijte negativní komentáře jako příležitost milostivě odpovědět. (Kyle Deming)

Dělat: Mít jasný plán pro zvládání kritiky a negativních komentářů. Jeďte po hlavní silnici a na tyto komentáře reagujte opatrně a zdvořile. (Heidi Cool)

Ne: Berte jako samozřejmost, víte, co vaše publikum potřebuje. Dotazujte se jich a zeptejte se jich, se kterými třemi věcmi ve svém podnikání bojují. Toto cvičení by vám mohlo dodávat relevantní příspěvky na blogu celé týdny. Svým čtenářům ale také poskytnete skvělé informace, díky nimž se budou vracet pro další. Z Terri Brooks

Dělejte: Buďte tak autentičtí, jak jen můžete. Lidé vědí, kdy dostávají párty nebo propagandu. Víme, kdy jsme na trhu nebo v PRed. Buďte tak skuteční, jak to okolnosti umožňují. Z Erica Friedman

Co byste přidali? Máte nějaké obchodní blogerské úkoly a co, které zde nejsou uvedeny? Nechte své komentáře a nápady v poli níže.