5 nástrojů Facebooku k optimalizaci reklamních kampaní na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Chcete lepší výsledky svých reklam na Facebooku? Hledáte způsoby, jak optimalizovat své reklamy?

V tomto článku prozkoumáme pět bezplatných nástrojů pro Facebook, které vám pomohou zlepšit výkon vašich reklam na Facebooku.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Kreativa, kterou používáte ve svém Facebookové reklamy má obrovský dopad na výkon reklam. Bez ohledu na to, jak dobrá je vaše nabídka nebo kopie, pokud vaše reklamní kreativa nezajímá pozornost publika ve zdroji zpráv, je nepravděpodobné, že byste získali nějakou přitažlivost.

Kreativní centrum Facebooku je navrženo tak, aby vám pomohlo vylepšit kreativu reklam a vytvářet vítězné reklamy. Umožňuje vám:

• Otestujte výkon videa.
• Před spuštěním vytvořte makety svých reklam.
• Prohlédněte si inspirační galerii vysoce výkonných reklam pro mobily.

Zde je návod, jak začít využívat tyto funkce ke zlepšování svých kampaní na Facebooku.

Vytvořte v aplikaci Creative Mockup reklamu

Mít přístup Kreativní centrum, přejděte do globální nabídky ve Správci reklam na Facebooku a vyberte Creative Hub.

Odtud můžete vytvořit maketu reklamy a sdílet ji s kýmkoli, kdo má přístup k vašemu reklamnímu účtu. Klikněte na Vytvořit maketu a vyberte typ / platformu reklamy, kterou chcete vytvořit.

Nyní vytvořte svou maketu. Po kliknutí na Uložit máte možnost poslat modelku do svého mobilního zdroje zpráv, abyste ji zkontrolovali, nebo pokud jste s ní spokojeni, importujte reklamu do služby Ads Manager a použijte ji v kampani.

Na kartě Spravovat makety můžete spravovat, mazat a sdílet své modely. Své modely můžete prohlížet vedle sebe ve stylu mřížky nebo v typickém formátu seznamu na Facebooku.

Na kartě Formáty zobrazení můžete procházet různé formáty reklam pro mobilní zařízení a zkontrolovat specifikace, pokyny, příklady a kreativní nápady pro každé umístění.

Posuďte text ve svém reklamním obrázku na Facebooku

Na kartě Nástroje najdete dva testovací nástroje pro analýzu vaší reklamní reklamy.

Nástroj Kontrola textového obrázku zajišťuje, že vaše obrázky spadají do doporučeného pravidla 20% pro text na Facebooku, a posoudí, zda může text na vašich obrázcích ovlivnit výkon reklamy.

Spusťte test rozdělení s videem na Facebooku

Nejste si jisti, které video vám bude fungovat lépe? Nástroj Video Testing vám umožní spustit 72hodinový split test na vašem Facebooková videa. Facebook vám pomůže určit, které video získá lepší zapojení a kratší dobu sledování.

Pomocí testu rozdělení videa můžete otestovat až pět různých videí najednou. Budete muset přidat svou stránku na Facebooku a reklamní účet a poskytnout některé základní podrobnosti cílení. Facebook vyžaduje, abyste utratili minimálně 400 $ za video maketu během 72 hodin, abyste mohli určit výsledky testu.

Získejte kreativní inspiraci od jiných značek

Kliknutím na kartu Inspirovat si můžete prohlédnout galerii reklam v různých formátech od předních světových značek a ukázat, jak kreativně využily formáty reklam na menších obrazovkách a displejích. Můžete procházet všechny formáty nebo vybrat umístění, pro která potřebujete nějakou inspiraci.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights není nový nástroj, ale funkčnost a dostupná data se za poslední rok značně změnily. Facebook zpřísnil přístup ke statistikám a odstranil vlastní statistiky publika, finanční údaje a údaje shromážděné od určitých třetích stran. Audience Insights stále umožňuje dvě velmi výkonné funkce pro lepší pochopení uloženého publika.

Chcete-li začít s Audience Insights, rozhodněte se, zda chcete profilovat uložené publikum složené ze všech uživatelů na Facebooku, nebo jen profilovat lidi připojené k vaší stránce. Upozorňujeme, že Facebook potřebuje velké množství dat, aby mohl poskytovat přesné statistiky, takže stránky s méně než 10 000 sledujících nemusí být způsobilé k zobrazení určitých statistik.

Jakmile vyberete demografické údaje o zákazníkovi v levém sloupci, jsou zde dvě místa, která o vašem publiku mohou odhalit nejvíce.

Karta Aktivita

Karta Aktivita ukazuje, jak je pravděpodobné, že vaše publikum provede určitou aktivitu (představovanou tmavě modrou) a porovnává to s průměrným počtem případů, kdy každý na Facebooku provádí tuto aktivitu po dobu 30 dnů (představováno světle šedá).

V níže uvedeném příkladu vidíte, že ženy ve věkové skupině 18–35 let v Austrálii pravděpodobně kliknou na průměrně 24 reklam na Facebooku po dobu 30 dnů. To je vyšší než průměr všech uživatelů Facebooku klikajících na reklamy (což je 19krát za 30 dní). Tyto informace vám pomohou zjistit, jak je pravděpodobné, že publikum odpoví na reklamy na Facebooku.

Karta Líbí se mi stránky

Karta Líbí se mi stránky ukazuje, na které stránky v určitých kategoriích se vaše vybrané publikum s největší pravděpodobností zapojí. Pokud má vaše publikum ráda restaurace, ukazuje, které značky se mu líbí nejvíce. Pokud čtou časopisy, odhalí to, které časopisy se jim líbí.

Můžete také zjistit, na kterých stránkách Facebooku bude vaše publikum s největší pravděpodobností považováno za relevantní nebo k nimž se vztahují, oproti všem ostatním stránkám na platformě.

Znalost toho, na co vaše publikum reaguje na Facebooku, vám umožní prozkoumat další stránky, které se mu líbí, a hledat kreativní nápady, příklady reklam a nápady na obsah.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Rozdělení testování kampaní na Facebooku je zásadní pro pochopení toho, jak nejlépe optimalizovat vaše reklamy. Ale protože reklamy na Facebooku mají tolik pohyblivých částí, může být vymýšlení spravedlivého a rovného testování obtížné. Je také obtížné vědět, co testovat a jak interpretovat výsledky.

Nástroj Testovat a učit se na Facebooku vám pomůže definovat a kvantifikovat testování pomocí řady standardních rozdělených testů. Facebook vám poté doručí výsledky testu spolu s doporučeními pro budoucí kampaně.

Nyní se podívejme na testy, které můžete spustit pomocí nástroje Testovat a učit se.

Konverzní výtah: Tento test vyhodnotí všechny vaše aktivní reklamní kampaně na Facebooku a určí, které kampaně produkují největší nárůst v konverzních událostech, jako jsou nákupy nebo instalace aplikací. Facebook doporučuje provést tento test po dobu 4 týdnů a optimalizovat pro toto období minimálně 100 konverzí.

Připomenutí značky nebo zvýšení značky: Facebook bude zkoumat uživatele vystavené vaší kampani na zvyšování povědomí o značce a zkoumat je, aby zjistili, kolik toho mají všimli jste si svých reklam, jste si vědomi své značky, líbí se vám vaše značka, nebo máte na vaši značku lepší přehled než ostatní značky ve vaší průmysl. Test stažení značky vyžaduje minimální útratu 14 000 $ za 30 dní.

Optimalizace kampaně: Tento test porovnává dvě aktivní kampaně na Facebooku a ukazuje, která z nich přináší nejvíce konverzí nebo konverze s nejnižšími náklady.

Na kartě Naučit se v nástroji Test a Naučit se zobrazuje aktivní test včetně všech rozdělených testů, které jste nastavili.

Tyto testy vám pomohou určit celkovou účinnost vašich kampaní a které kampaně vytvářejí nejvíce povědomí o značce nebo konverzí. Protože však vyžadují větší rozpočet a stanoví pokyny pro určité testy, nemusí být vhodné pro všechny inzerenty.

# 4: Nástroj pro testování rozdělení reklam na Facebooku

Správce reklam na Facebooku vám to umožňuje sestavte split test když nastavíte reklamní kampaň s cíli Návštěvnost, Instalace aplikací, Generování potenciálních zákazníků, Konverze, Zhlédnutí videa, Katalogový prodej, Zásah, Zapojení, Zprávy a Povědomí o značce. V rámci těchto cílů můžete testovat publikum, optimalizaci zobrazování, umístění, kreativy a sady produktů jako proměnné.

Při použití funkce split testu Facebook náhodně rozdělí vaše publikum a zajistí, že nedojde k žádnému překrytí. Facebook poté otestuje, která proměnná funguje nejlépe po nastavenou dobu mezi 1 a 30 dny. Doporučujeme spustit split test po dobu nejméně 4 dnů. Jakmile budou výsledky k dispozici, obdržíte oznámení ve službě Ads Manager nebo e-mail s výsledky.

Chcete-li vytvořit test rozdělení pro novou kampaň, vyberte cíl kampaně a poté vyberte možnost Vytvořit test rozdělení.

Z rozevírací nabídky vyberte proměnnou, kterou chcete otestovat.

Jakmile vyberete proměnnou, pokračujte v budování kampaně jako obvykle a vyberte možnosti publika a zobrazování.

Když stanovení rozpočtu pro split test Facebook doporučuje rozpočet založený na „síle“, který vám poskytne efektivní výsledek testu. Pokud je váš rozpočet příliš nízký, Facebook nebude schopen dostatečně otestovat vaše publikum a určit výsledek. Facebook při stanovení rozpočtu přiřadí vašemu testu procento výkonu. Doporučuje se procento energie nad 80%.

Při vytváření reklamy vytvořte proměnnou. Když je kreativa proměnnou, jako v příkladu níže, Facebook vás provede vytvořením dvou samostatných reklam: Ad A a Ad B.

Facebook poté nastaví dvě sady reklam, pomocí kterých kampaň otestuje, a identifikuje sady reklam a kampaně spojené s děleným testováním pomocí ikony zkumavky vedle sady reklam.

Pamatujte: Je důležité neupravovat, optimalizovat ani měnit testovací kampaň po jejím spuštění, jinak to ovlivní výsledky a neumožní vám shromažďovat užitečná data.

# 5: Nástroj pro optimalizaci rozpočtu kampaně na Facebooku

S Optimalizace rozpočtu kampaněMísto přidělení rozpočtu na reklamu nastavenou na Facebooku přiřadíte celkový rozpočet kampaně. Facebook poté optimalizuje váš rozpočet a utrácí jej za nejvýkonnější sadu reklam k dosažení vašeho cíle. Toto je aktuálně volitelné nastavení, ale od září 2019 se stane výchozím nastavením a nebudete jej moci změnit.

Facebook vysvětluje, že když vytváříte kampaň, ví lépe, kde jsou příležitosti v reálném čase ve vašich reklamních sadách. Takže umožnění Facebooku optimalizovat váš rozpočet může přinést lepší výsledky.

Chcete-li se při vytváření kampaně přihlásit k optimalizaci rozpočtu kampaně, vyberte cíl kampaně a poté vyberte možnost Optimalizace rozpočtu kampaně. Stále se můžete rozhodnout, zda chcete denní nebo celoživotní útratu za kampaň a jakou strategii nabídek použít.

Při sestavování sady reklam uvidíte, že část rozpočtu již byla přiřazena. Pokud však chcete, můžete k této sadě reklam přidat limit útraty.

Na rozdíl od děleného testu Facebook nedeklaruje vítěze s optimalizací rozpočtu kampaně. Neustále aktualizuje a optimalizuje výdaje kampaně napříč reklamními sadami, aby na základě vašeho cíle a strategie nabídek získal maximální počet výsledků.

Závěr

Před použitím některého z těchto nástrojů na Facebooku je dobré se připravit a dodržovat některé osvědčené postupy používáte správný typ testu k optimalizaci reklamních kampaní a získání užitečných údajů, které vám pomohou udělat další rozhodnutí.

Začněte důkladnou kontrolou svých současných kampaní na Facebooku a určením oblastí, kde vám mohou chybět. Může to být nízká míra prokliku, špatné skóre relevance, špatná hodnota konverze nebo jiný negativní výsledek.

Poté vytvořte hypotézu k testování a založte na tom svou optimalizaci a testování. Pro ilustraci, pokud má vaše reklama vysokou míru prokliku, ale nevede ke konverzi, co by mohlo být příčinou a jaké typy testů byste mohli provést, abyste to optimalizovali? Pokud je reklamě věnována velká pozornost, ale malá přilnavost, může to znamenat, že kreativa je silná, ale cíl nebo publikum není v souladu. Pokud ano, co můžete otestovat, abyste zjistili, zda můžete zlepšit hodnotu konverze?

Nezapomeňte otestovat jednu věc po druhé. Pokud se pokusíte změnit publikum, kreativu a umístění najednou, bude obtížné určit, co při změně výsledků fungovalo nebo nefungovalo. Buďte strukturovaní ve svém přístupu k testování.

Musíte dát svým testům dostatek času a rozpočtu, abyste vygenerovali dostatečné množství dat. Jak frustrující to může být, když vaše reklamní kampaně nefungují, musíte si ponechat dostatek času a rozpočtu, abyste se mohli poučit z testování a optimalizace. Peníze, které utrácíte, považujte za investici do dat pro lepší rozhodování.

Nakonec pokračujte v testování. Trhy, trendy, publikum a sociální platformy se neustále mění, takže přijetí dobrého procesu testování a optimalizace kampaní je klíčem k zajištění optimálního výkonu.

Neustálé testování, učení a vyladění kampaní pro dosažení nejlepšího výkonu je pro marketingové pracovníky nutností. Využijte nástroje, které máte k dispozici na Facebooku, abyste lépe porozuměli svému trhu, publiku a reklamám, a podle toho je upravte a optimalizujte. Když najdete výsledky nebo pozitivní ROAS, je čas na škálování. Poté tento postup opakujte pro každou kampaň.

Co myslíš? Který z těchto nástrojů vám může pomoci zlepšit vaše kampaně na Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Objevte sedm způsobů, jak rozšířit reklamní kampaně na Facebooku.
• Naučte se, jak zvýšit expozici své reklamy na Facebooku, aniž byste způsobili únavu z reklamy.
• Najděte šest tajemství o kopírování reklam na Facebooku a vylepšete své konverze.