Jak nainstalovat a používat Facebook Pixel: Průvodce pro obchodníky: zkoušející sociálních médií

Provozujete reklamy na Facebooku k propagaci svého podnikání?

Zajímá vás, jak může pixel na Facebooku pomoci optimalizovat zobrazování reklam pro konkrétní cíle?

V tomto článku budete objevte, jak nainstalovat a používat pixel Facebook ke sledování provozu na webu a vytváření sledovatelných reklam na Facebooku.

Co je Facebook Pixel?

The Facebookový pixel je část kódu, kterou umístíte na zadní část svého webu a sledujete návštěvníky svého webu. Pixel vám to umožňuje provozujte vysoce cílené kampaně, takže je důležité nainstalujte jej před spuštěním reklam na Facebooku.

Každý reklamní účet dostane jeden výchozí pixel, který lze použít. Kód se skládá ze dvou hlavních částí: základního kódu pixelu a kódu události. Základní kód pixelu sleduje veškerý provoz na vašem webu. Kódy událostí jsou další části kódu, které můžete přidat pod výchozí kód pixelu na konkrétní stránky vašeho webu, které vám to umožňují sledovat určité akce na těchto stránkách.

Zde je bližší pohled na typy kódů událostí, které můžete přidat.

• Vyhledávání: Pokud máte web elektronického obchodu, můžete umístěte kód události Hledat na stránku s výsledky vyhledávání na vašem webu. Pokud například někdo na vašem webu hledá „kožené sandály“, můžete tento výraz přidat do kódu této stránky s výsledky.

• Zobrazit obsah: Umístěte kód události Zobrazit obsah na stránku produktu, například na sledovat zobrazení konkrétní části obsahu.
• Přidat do košíku: Zahrnout tento kód události na přidat do košíku na vašem webu. Pokud návštěvníci webu vloží položky do svého nákupního košíku, ale nákup nedokončí, můžete pomocí údajů z pixelů spouštět vysoce cílené reklamy pouze těmto lidem.
• Přidat do seznamu přání: Pokud máte na svém webu možnost seznamu přání, můžete tento kód události umístit na stránku do sledovat položky, které lidé nejvíce chtějí. Zacilte na ně reklamu na Facebooku obsahující obrázky těchto konkrétních položek.
• Zahajte platbu:Umístěte tento kód události na stránku, kde někdo zahájí proces platby na vašem webu.
• Přidejte platební údaje: Kód události Přidat platbu je spustí se, když někdo přidá platební údaje.
• Nákup:Poté, co si lidé zakoupí, umístěte kód události Nákup na stránku s poděkováním váš produkt nebo službu. Pokud vychází nový produkt, můžete navrhnout reklamu pro lidi, kteří již jsou vašimi zákazníky.
• Vést:Poté, co se lidé přihlásí k magnetu olova nebo se zaregistrují, použijte kód události Lead na stránce s poděkováním pro váš webinář nebo zpravodaj.
• Dokončit registraci: Použijte kód události Complete Registration k sledovat registrace na webináře, události, a tak dále.
• Zvyk: Krása pixelu na Facebooku je, že můžete přizpůsobte jej tak, aby splňoval konkrétní obchodní cíle. jestli ty vytvořit vlastní událost, budete také muset vytvořit vlastní převod související s událostí.

Tyto různé pixelové události vám umožňují shromažďovat data, která vám pomohou vytvářet úspěšné reklamy na Facebooku a dozvědět se více o lidech, kteří pracují s vaším webem.

Základní, doporučené a pokročilé instalační kódy

Facebook vám nabízí možnosti optimalizace kódů událostí. Můžeš nainstalujte pixel tak, jak je, nebo přidejte své vlastní parametry. Podívejme se například na kód události Zobrazit obsah.

Facebook doporučuje přidat hodnoty na této úrovni. Můžete přidat několik dalších podrobností, než je základní verze tohoto kódu.

Můžete získat ještě podrobnější informace a umožnit pixelu sledovat velmi konkrétní věci.

Jak mohu vytvořit a nainstalovat Facebook Pixel?

Nyní, když víte, co je pixel, jste připraveni jej nainstalovat a začít jej strategicky používat. otevřeno Správce reklam na Facebooku a klikněte na tlačítko horní nabídky (se třemi řádky na něm) a vyberte Pixely ve sloupci Aktiva. (Alternativně, přejděte přímo na stránku pixelů.)

Na další stránce klikněte na Vytvořit pixel zahájit proces.

Přidejte název pixelu a klikněte na Další.

Nainstalujte si Facebook Pixel Base Code

Dále musíte zvolit možnost instalace pixelového kódu. Můžeš použijte a Plugin Správce značek k instalaci pixelu, pokud používáte web třetí strany, který podporuje tento druh integrace. Nebo můžete zkopírujte a vložte kód pixelu ručně. Pokud se necítíte pohodlně nastavit pixel sami, máte možnost pošlete kód e-mailem vývojáři webu nebo důvěryhodný přítel.

Pokud jste vybrali možnost zkopírovat a vložit kód, zobrazí se stránka Instalovat základní kód pixelu. Kliknutím do pole pro kód zkopírujte kód do vaší schránky. Jediné, co musíte udělat, je vložte jej do značek záhlaví vašeho webu v nastavení SEO. Pokud si nejste jisti, jak to udělat, měli by mít pokyny váš webový hostitel.

Poznámka: Tlačítko Advanced Matching umožňuje shromažďovat z vašeho webu ještě více dat, například křestní jméno a telefonní číslo. Toto je pokročilá funkce, která se obvykle používá pro webové stránky elektronického obchodu.

Pokud používáte Leadpages nebo jinou službu třetí strany, jednoduše nainstalujte kód stejným způsobem do značek záhlaví vaší stránky. Zde je příklad.

Nainstalujte si Facebook Pixel Event Code

Klikněte na Další na získejte další fragment kódu vy nainstalovat na konkrétní webové stránky na sledovat akce provedené na těchto stránkách. Jak již bylo zmíněno dříve, kódy událostí umožňují vytvářet vysoce cílené reklamy a dozvědět se více o svém publiku.

Rozhodněte se, který kód události chcete sledovat. Pokud například zvolíte úplnou registraci, můžete přidat hodnotu každé dokončené registrace, abyste mohli dále sledovat konkrétní stránky a v budoucnu vytvářet cílené reklamy.

Vyberte kód události chcete sledovat a klikněte do pole s kódem na zkopírujte to. Pak umístěte kód události na příslušné stránky vašeho webu.

Klikněte na Další přejít k dalšímu kroku.

Posledním krokem je otestujte stav pixelu. Přejděte do svého Správce reklam a vyberte pixely. Pokud je stav pixelu aktivní, je pixel správně nainstalován. Aktualizace stavu může trvat přibližně 20 minut.

Jak vylepšuje Facebook Pixel cílení reklam?

Cílem pixelu na Facebooku je pomoci vám dozvědět se více o lidech, kteří pracují s vaším obsahem. Tyto cenné informace můžete použít k vytvoření produktů a obsahu, který bude pro dané publikum přitažlivější.

Je také cenné pro cílení vašich reklam na Facebooku. Můžete cílit na lidi, kteří přistáli na určité stránce vašeho webu (například na blogu), ale nepřihlásili se k upgradu obsahu.

Zde je příklad reklamy cílené na vlastní publikum a vylučující jiné vlastní publikum. Pomocí pixelu můžete znovu cílit na lidi, kteří interagovali s vaším obsahem, ale nepřihlásili se, a vyloučit lidi, kteří klikli a provedli výzvu k akci.

Pixel vám pomůže splnit řadu konkrétních cílů pro vaše podnikání. Zde je několik příkladů, jak jej můžete použít.

Pomocí pixelu generujte potenciální zákazníky

Reklamy na Facebooku podniky běžně používají ke generování potenciálních zákazníků. Například pokud ano rozdávání zboží zdarma jako list nebo kontrolní seznam, možná spusťte reklamní kampaň na Facebooku a doručte tuto nabídku cílovému publiku.

Pixel bude sledovat každého, kdo přistane na stránce s nabídkami. Pokud se lidé rozhodnou pro bezplatný zdroj, budou přesměrováni na stránku s poděkováním.

Předpokládejme, že chcete cílit jinou reklamu na vlastní publikum lidí, kteří klikli na vstupní stránku, ale nezúčastnili se nabídky. Udělat to, zacílit reklamu na lidi, kteří přistáli na hlavní vstupní stránce, ale nepřistáli na stránce s poděkováním.

Vy vytvořit vlastní publikum uvnitř Správce reklam. Rozhodněte se o strategii za to, jak budete generovat nové potenciální zákazníky, a použijte pixel ke sledování vašich konkrétních cílů.

Ke sledování výsledků kampaně použijte kód události nákupu

Instalace kódu události Nákup na webovou stránku, kde se nakupuje, vám to umožní analyzovat rozpočty pro konkrétní kampaně.

Předpokládejme například, že jste nastavili reklamu na Facebooku, abyste přilákali lidi na registrační stránku webináře a prodali nový produkt všem, kdo se zaregistrují. Použijte pixel k sledovat všechny nákupy z webináře a porovnejte celkovou částku s útratou za reklamu na Facebooku analyzovat výkon vaší kampaně.

Jak získám přístup k datům Pixel Facebook

Ve službě Ads Manager přejděte na stránku Pixel získat přístup k analytice generované pixelem.

Nejprve uvidíte graf, kolikrát se váš pixel vypálil za posledních 14 dní.

Pod grafem najdete čtyři karty, které vám pomohou analyzovat data v pixelech. Zde je přehled toho, co najdete na jednotlivých kartách:

Události: Zobrazit všechny kódy událostí, které jste vybrali při každém použití pixelu. Zelená tečka ukazuje, že váš pixel je aktivní.

URL: Podívejte se na přesnou adresu URL, kde se pixel spouští, a také na všechny adresy URL třetích stran. Tato data vám pomohou měřit popularitu konkrétního blogového příspěvku nebo stránky produktu. Můžeš zobrazit posledních 14 dní vaší pixelové aktivity.

Domény: Zjistěte, z kterých domén se váš pixel vypaluje. Tyto informace jsou užitečné, pokud máte více webů nebo používáte weby třetích stran. V některých případech uvidíte weby, kde váš pixel není nainstalován. Toto je odkazující web, který někoho poslal na jednu z vašich webových stránek. Příkladem může být váš příspěvek na blogu někoho jiného.

Zařízení: Podívejte se, které zařízení bylo použito při spuštění pixelu. Pokud zjistíte, že většina lidí používá mobilní zařízení k interakci s vaším obsahem, můžete v budoucnu zobrazovat pouze mobilní reklamy.
Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!
.
souhrn

Facebookový pixel je velmi mocný nástroj a vývoj strategie pro splnění konkrétních obchodních cílů vám pomůže pochopit, jak komunikovat se současnými zákazníky a najít nové potenciální zákazníky.

I když nemáte v plánu hned inzerovat, instalace pixelu na Facebooku vám pomůže zjistit, jak se lidé zapojují do obsahu na vašem webu. Nainstalujte si na svůj web kód základního pixelu a Facebook začne okamžitě sledovat.

Co myslíš? Jak použijete facebookový pixel k vytvoření nových potenciálních zákazníků pro vaše podnikání? Dejte nám vědět v komentářích níže.