Jak používat pokročilé cílení reklam na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Jak si vedou vaše reklamy na Facebooku?

Zaměřujete se na správné lidi?

Chcete-li, aby si vaše reklamy vedly lépe, zkombinujte údaje Facebook Graph Search a Audience Insights a zvyšte návratnost investic do reklamy.

V tomto článku se podělím o to, jak na to plánujte lepší reklamní kampaně na Facebooku s cílením na publikum.

Proč používat pokročilé cílení?

Dosáhnout toho nejlepšího návratnost investic s Facebooková reklama, musíte rozumět svému cílovému publiku. Musíte vědět, kdo jsou, co se jim líbí, kde žijí a další, abyste mohli vytvářet reklamní kampaně, které s nimi mluví.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Pomáhá úspěšné cílení na vaši značku nebo konkrétní kampaň udržujte nízkou cenu za kliknutí, vysokou míru konverze a skóre relevance nadprůměrný. V zásadě platí, že čím lépe zacílíte na své publikum, tím lépe bude vaše reklama fungovat za nejnižší cenu.

Zde je návod, jak kombinovat Vyhledávání grafů na Facebooku a Statistiky publika na Facebooku poznat své publikum a poslat správnou zprávu správným lidem.

# 1: Data výzkumu publika fanoušků

Zkombinujte stránky, které mají rádi lidé, kterým se vaše stránka líbí, se statistikami publika

Při průzkumu potenciálního publika pro reklamu berte na vědomí typy stránek na Facebooku, které se jim líbí. Stránky poskytují přehled o značkách a firmách, které mají diváci rádi, a také o jejich zájmech a koníčcích.

Do vyhledávacího pole zadejte „stránky, které se líbí lidem, kteří mají rádi stránku X“. Mohou to být lidé, kterým se již vaše stránka líbí, nebo lidé, kterým se líbí stránka konkurence. To vám umožňuje prozkoumejte svou konkurenci a jejich fanoušci, určit typy stránek, které tyto fanoušky zajímají, a zjistit zájmy tohoto konkrétního publika.

Můžete cílit reklamu na Facebooku na základě stránek, které se publiku líbí. Pokud jste tedy místní pizzerií, která stojí proti mnohem větší značce, snadno prozkoumejte klíčové zájmy publika této značky a použijte tyto informace k vytvoření úspěšných reklam.

Vezměte na vědomí několik stránek z výsledků Vyhledávání grafů. Pak, křížový odkaz na ně na Facebooku Audience Insights. Samozřejmě ne všechny výsledky z Graph Search budou k dispozici pro výzkum v rámci Audience Insights, ale můžete porovnat mnoho prospěšných zdrojů.

Tady dochází k magii. Všimněte si klíčových prvků, jako je věk a pohlaví, používání zařízení, příjem, velikost domácnosti a chování při nákupu. Tyto informace použijte ke zlepšení návratnosti investic do reklamy na Facebooku.

Můžete také najít některé další stránky, které zajímají toto konkrétní publikum. Například MOZ se neobjevil ve Vyhledávání grafů na výše uvedeném obrázku, ale je uveden jako nejlépe hodnocená stránka mezi tímto publikem v Audience Insights. Tento druh informací je pro cílení zásadní.

# 2: Podívejte se na fanoušky podle umístění

Kombinujte stránky, které mají rádi lidé, kteří mají rádi X Page a kteří žijí v X City, s přehledy publika

Chcete-li se zaměřit na konkrétní reklamu na Facebooku, zaměřte se na konkrétní města a PSČ pomocí Graph Search. Zadejte do vyhledávání na Facebooku „stránky, které se líbí lidem, kteří mají rádi Social Media Examiner, kteří žijí v X city. “ Chcete-li vyhledávání dále zúžit, zkombinujte více oblíbených stránek.

Například Graph Search dává neuvěřitelně konkrétní odpovědi, které ukazují přesné zájmy a stránky pouze obyvatel konkrétního města, kteří se také zajímají o Social Media Examiner. Tento typ dat je neocenitelný a může dramaticky změnit průběh vaší reklamy.

Když vás křížový odkaz na informace z Graph Search s Audience Insights, všimnete si, že u fanoušků Social Media Examiner v Gilbertu v Arizoně (mém rodném městě) je o 11% větší pravděpodobnost, že budou mít větší rodinu než většina uživatelů Facebooku, a o 12% větší pravděpodobnost, že budou vlastníky domů. Může se to zdát bezvýznamné, ale při shromažďování údajů, abychom lépe porozuměli publiku pro inzerci, je nutné vědět, s kým mluvíte.

Tato data použijte k výběru relevantnějších reklamních obrázků nebo vytvoření reklamního textu, který se dotýká skutečných emocí cílová skupina podle toho, kde žijí. Například zájmy těch, kteří žijí v Gilbertu v Arizoně, se liší od zájmů těch, kteří žijí na Manhattanu.

Tyto jemné podrobnosti a data lze použít ke zlepšení cílení na Facebook.

# 3: Výzkumná povolání podle místa

Zkombinujte stránky, které se vám líbí povoláním na místě, pomocí přehledů publika

Případně se zaměřte na zaměstnání cílového publika, abyste získali přehled.

Například pokud sídlíte v Los Angeles v Kalifornii a máte produkt zaměřený na veterináře, vyhledejte stránky, které je zajímají. Do vyhledávání na Facebooku zadejte „stránky, které se líbí (povolání), které žijí v (umístění)“.

Další, přejděte na Facebook Audience Insights a odkazujte na tyto stránky zobrazené ve výsledcích grafu. Budeš schopen procházejte nepřeberné množství informací o věku, velikosti a příjmu domácnosti, velikosti rodiny, používání zařízení, zájmech a dalších stránkách, o které se tito lidé zajímají.

Jakmile lépe porozumíte svému publiku, budete moci vytvářet vhodnější reklamu.

Vložte data publika do akce

Všechny informace shromážděné z Graph Search a Audience Insights lze nyní integrovat do vysoce úspěšné a efektivní reklamní kampaně.

Přeložme výše uvedený příklad veterináře do cílení na efektivní reklamní kampaň na Facebooku.

Začněte tím, že zacílíte na demografické skupiny podle věkuna základě toho, co říká Audience Insights o veterinářích v Los Angeles.

Další, podívejte se na stav vztahů a úroveň vzdělání osob ve vaší cílové skupině. Toto publikum je většinou svobodné s vysokoškolským vzděláním nebo vyšším.

Taky, do pole Zájmy zadejte více stránek nalezených v Graph Search a Audience Insights.

Konečně, podívejte se do kategorie Životní styl v části Statistiky publika a vyhledejte klíčové pojmy popisující největší procento vašeho publika.

Jsou to veterináři LA Savvy Singles nebo fotbal a SUV? Kdo jsou, ovlivní způsob, jakým s nimi mluvíte a jaké typy kreativních prvků patří do vaší kampaně.

Pokud vaše publikum obvykle sestává ze Savvy Singles, může být přitažlivější obraz, který je moderní a v pohybu. Pro publikum fotbalu a SUV zvažte v reklamě obrázek s rodinami.

Na Facebooku je k dispozici tolik informací o tom, kdo jsou vaši fanoušci a co se jim líbí. Musíte jen udělat průzkum, dát vše dohromady a vytvořit úspěšná reklama na Facebooku který k nim mluví.

Co myslíš? Jak zkoumáte své cílové publikum? Zkombinovali jste Facebookové vyhledávání grafů s Audience Insights? Jaké kombinace jste vyzkoušeli? Bylo pro vás cílení reklam na Facebooku úspěšné? Sdělte nám své zkušenosti a doporučení v komentářích.