Jak používat 360stupňové video v marketingu sociálních médií: zkoušející sociálních médií

Používáte video na svých sociálních kanálech?

Přemýšleli jste o 360stupňových videích?

360 ° videa přinášejí větší zapojení a uchovávání zpráv než normální videa.

V tomto článku budete objevte, jak vytvořit 360 ° video a použít ho pro své podnikání.

Co je 360stupňové video?

360 ° videa (známá také jako VR nebo virtuální realita) jsou klipy zobrazující sférický scénář, kdy kamera zaznamenala všechny možné úhly prostředí.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Když sledujete 360 ​​° videa, můžete komunikovat a vybrat si obsah, který si prohlížíte. Na počítači můžete prohlížet 360 videa pomocí Chromu, Opera nebo Firefox. Kliknutím a tažením myši na videu zobrazíte různé úhly. Vy získejte ještě lepší zážitek ze sledování na mobilních zařízeních. Jednoduše pohybujte chytrým telefonem a sledujte různé úhly.

Můžeš vylepšit mobilní zážitek sledováním videa v a Lepenka divák, což umožňuje 3D interaktivní zážitek z videa.

360 ° videa nejsou pro sociální média novinkou Youtube představil je v březnu 2015 a vyrobil je k dispozici pro videoreklamy o několik měsíců později. Od té doby se nové technologie ujalo několik společností, které vytvářely videa, která diváky ohromila.

Poslední dobou, Facebook také zpřístupnil tuto technologii, což pravděpodobně přispěje k nastartování nového trendu v sociálních médiích.

Jak vytvořit 360 ° videa

Vytvoření 360 ° videa je jednodušší, než si možná myslíte. Většinu procesu spravuje software dodávaný s vaší kamerou a sociální sítí, kde video hostujete. Nepotřebujete žádné pokročilé znalosti editačního softwaru.

Chcete-li vytvořit 360 ° video, Následuj tyto kroky:

Získejte 360 ​​° fotoaparát

Vytváření 360 ° videí vyžaduje speciální fotoaparát s objektivy, které pokrývají všechny úhly kolem fotoaparátu.

Je také možné vytvářet tato videa pomocí šesti kamer, které současně nahrávají v konfiguraci krychle. Tento proces je však obvykle složitější a vyžaduje pokročilé úpravy.

Některé z modelů fotoaparátů, které jsou v současné době na trhu, jsou Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo a Bublcam.

Nahrávejte v režimu 360

Chcete-li nahrát 360 ° video, musíte změnit způsob myšlení pro zcela novou technologii a pamatovat na to, že budete nahrávat vše kolem kamery.

S tradičním video, můžete mít mimo rám ukryté rekvizity, které vám s videem pomohou, například teleprompter, další lidé atd. To vše by bylo vidět ve 360 ​​° videu.

Náhled videa

360 ° video používá stejný formát souboru jako jakékoli jiné video a nelze ho vizualizovat ve sférickém režimu bez použití konkrétního softwaru (nebo sítě sociálních médií).

Všechny kamery poskytují své vlastní aplikace pro náhled vašich videí, což vám dává představu o konečném výsledku. Nezapomeňte však, že tyto aplikace jsou pouze diváky. Video soubor není převeden do žádného zvláštního formátu.

Upravte video

Před publikováním 360 ° videí online je můžete upravit pomocí většiny editačního softwaru, aby zahrnoval tituly a tlačítka, upravoval barvy, slučoval klipy, přidával hudbu na pozadí atd.

Při úpravách budete pracovat s podivným formátem obrazu, který je pouze plochým natažením sférického záznamu, jak je znázorněno zde.

Díky tomuto pohledu může být proces úprav na začátku trochu náročný. Ve skutečnosti však úpravy 360 ° videa nejsou o nic složitější než úpravy jakéhokoli jiného videa.

Nahrajte video

A konečně nejdůležitějším a nejjednodušším krokem je nahrání videa. Proces je stejně jednoduchý jako nahrávání jakéhokoli jiného videa. Facebook i YouTube klip automaticky rozpoznají jako 360 ° video a připraví jej k prohlížení. Není potřeba nic jiného.

Vytváření 360 ° videí je relativně jednoduchý proces. Pokud jste připraveni začněte s 360 videi pro vaši firmu, zde je několik způsobů, jak použijte nápady níže pro posílení vašeho zapojení do sociálních médií.

# 1: Předveďte své produkty

Nescafé je jednou z prvních společností, které viděly potenciál této technologie. Společnost jej v současné době používá k předvedení divákům, jak se jejich káva vyrábí. V následujícím videu (část série) společnost ukazuje uživatelům první krok výrobního procesu: sběr kávových zrn.

Kampaň jde o krok dále s a mobilní aplikace pro iOS a Android, který obsahuje další videa. Společnost také rozdává 10 000 značkových diváků z lepenky na 13 trzích během akcí a jako ceny pro online soutěže.

Díky této kampani společnost Nescafé nejen ukazuje uživatelům čerstvost a přirozené sbírání kávy, ale také vytváří skvělé značky a generuje nové potenciální zákazníky.

Další společností, která efektivně využívá 360 videí k zapojení uživatelů do svých produktů, je Mercedes. Během letošního autosalonu IAA ve Frankfurtu představila automobilka některé koncepční vozy i další modely. Mercedes nechtěl, aby byl zážitek exkluzivní pouze pro účastníky akce, proto toto video vytvořili jako způsob, jak zvýšit zapojení uživatelů a rozšířit dosah jejich sdělení.

# 2: Propagujte destinace

Najdete některé z nejlepších aplikací 360 videí v odvětví cestovního ruchu a pohostinství. Společnost Qantas pomocí 360 videí úspěšně propaguje některé z nejoblíbenějších australských destinací.

V následujícím videu (vyrobeném ve spolupráci s Hamilton Island Resort a Samsung) se Qantas nezaměřuje pouze na umístění (což je samo o sobě působivé), ale také umožňuje divákům vyzkoušet, co to znamená cestovat do tohoto cíle Qantas. Video proto obsahuje záběry z kokpitu během letu a přistání a také z kabiny pro cestující.

Abyste však tuto technologii mohli používat, nemusíte být globální společností v hodnotě několika milionů dolarů. Ve skutečnosti se 360 ​​° videa stávají populární mezi blogery o cestování a YouTubery, kteří často mají omezený rozpočet a technické zdroje. Diváci mnohokrát více důvěřují svým názorům, protože pociťují osobní spojení.

# 3: Sdílejte dobrodružství

Komu se nelíbí sledování akčních videí s téměř nemožnými činnostmi, které může provádět jen několik vybraných odvážlivců? Většina z nás nemá dovednosti (nebo odvahu) dělat věci, jako je bungee jumping nebo seskok s křídly, nebo řídit auto Formule 1. Stále nás ale zajímá, jaké to je zažít tato dobrodružství.

Jak se dalo očekávat, Red Bull si tuto technologii osvojil jako první. V souladu se svou strategií uvádění dobrodružných sportů na propagaci své značky posunuli tento krok dále tím, že umožnili uživatelům být součástí těchto neuvěřitelných zážitků.

Dobrodružné sporty lze také použít k mnohem aktivnější propagaci venkovních lokalit, jako v následujícím videu vytvořeném Norským úřadem pro cestovní ruch ve spolupráci s Red Bull.

Přesuňte video (podívejte se na oblohu) a podívejte se, jak je implementována značka.

# 4: Vylepšete video blogování

Pravděpodobně to znáte Zach King, internetová celebrita, která se stala populární vytvářením mikro-videí, která zahrnují i ​​samotné kouzelné triky.

Zach nyní také vytváří 360 videí se stejným typem obsahu. Nejen, že nadále přináší efekt wow, ale tento nový formát videa umožňuje divákům být také součástí akce.

jiný video bloggerů s tradičnějším přístupem k obsahu používají 360 ° videa jako způsob, jak nechat své sledující být součástí příběhů, které sdílejí. Je to skvělý způsob, jak zvýšit zapojení.

To je případ Louise Colea, který denně produkuje videa ze svých cest po celém světě. V následujícím videu můžete vidět, jak průměrné téma získává nové úrovně zájmu, když se diváci mohou připojit k akci a být součástí okamžiku.

# 5: Prezentace událostí

Propagace události obvykle vyžaduje zobrazování fotek nebo videí z toho, co lidé na této akci mohou očekávat. Jaký lepší způsob, jak to udělat, než nechat lidi být součástí této události?

Když YouTube v březnu 2015 spustilo 360 videí, jedním z prvních kanálů, které vytvářely obsah pro tento nový formát, byl Tomorrowland, jeden z největších festivalů elektronické hudby na světě.

Následující video bylo ve skutečnosti vůbec prvním 360 ° videem nahraným na YouTube.

# 6: Produkovat krátké filmy

Další zajímavou aplikací, kterou některé společnosti využívají, jsou krátké filmy. Nejde ani tak o přímou propagaci značky, ale spíše o to, aby se diváci ponořili do příběhu, ve kterém jsou představeny produkty společnosti.

To Mini dělá s Mini propojená kampaň, což je série krátkých filmů, které umožňují divákům připojit se k příběhu.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini také používá tuto kampaň ke generování potenciálních zákazníků tím, že nabízí bezplatné diváky na kartony uživatelům, kteří chtějí prožít filmy ve virtuální realitě (tj. Kombinace 360 ​​videí a 3D).

Společnost Dimension Gate, společnost produkující video ve virtuální realitě, našla zajímavý způsob propagace své značky. Spíše než použít tradiční demo kotouč k ukázce svých nejlepších děl, vytvořili řadu krátké hororové filmy s cílem vytvářet viralitu, což zase pomáhá zvyšovat jejich značku vystavení.

Můžete sledovat jeden příklad (podle vlastního uvážení).

# 7: Vytvářejte hudební videa

Mnoho umělců se připojuje k trendu 360 ° videí jako způsob, jak zvýšit dosah svého obsahu a generovat opakovanou spotřebu. Jak víte, čím více posloucháte skladbu, tím větší je pravděpodobnost, že se vám zasekne v hlavě. Umělcům je však obtížné přimět lidi poslouchat stále stejnou melodii, pokud nejsou zarytými fanoušky.

Skvělým řešením tohoto problému jsou 3D videa. Jelikož je výzvou vidět vše, co se v klipu děje, mnoho diváků to bude sledovat několikrát, aby uspokojilo svou zvědavost, a tak mnohokrát poslouchalo melodie.

Toho dosahuje švédský hudebník a DJ Avicii v následujícím videoklipu.

Wild Child, nezávislá indická kapela z Austinu s menším rozpočtem, použila podobný přístup. Střídáním řady krátkých scén dokázala skupina vyvolat pocit ponoření a přimět diváky chtít sledovat video znovu a znovu.

# 8: Vytvořte pohlcující televizi

Jedním z klíčových faktorů úspěchu na sociálních médiích je interakce s publikem. A neexistuje lepší způsob, jak toho dosáhnout, než tím, že se vaše publikum stane součástí vaší produkce obsahu.

Britská televizní show Strictly Come Dancing se připojila k trendu 360 a umožnila divákům zažít některá z nejlepších vystoupení přímo z pódia. To umožňuje divákům zvolit si vlastní obsah a zároveň stimulovat více zobrazení.

Další skvělou aplikací pohlcující televize, kde mají diváci kontrolu nad tím, co chtějí vidět, jsou přírodní dokumenty. Následující video z Discovery Channel je toho vynikajícím příkladem.

Je to skvělý způsob, jak přimět uživatele k zapamatování si konkrétní show nebo k odběru placené televizní služby.

Závěr

Přestože 360 ​​° videa v sociálních médiích jsou zcela nová, jejich využití rychle roste, a to hlavně díky jejich univerzálnosti obsahu a vysoké úrovni zapojení uživatelů.

Kromě toho zahájení těchto 360stupňová videa na Facebooku otevírá nové bojiště ve válce pro video nadvláda, která se v současnosti drží mezi Facebook a YouTube. V naději, že se zvýší provoz, je možné, že tyto sítě spustí další funkce, díky nimž bude 360 ​​° videa pro značky a diváky ještě lepší volbou.

Co myslíš? Jaké jsou vaše zkušenosti s 360 videi? Zvažujete jejich využití ve své obsahové strategii? Jaké další aplikace vás napadnou? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.