Skóre kvality Twitteru pro reklamy: Co potřebují vědět marketéři: zkoušející sociálních médií

Používáte reklamy na Twitteru?

Chcete lepší návratnost svých investic?

Twitter používá své skóre kvality reklam k určení toho, jak se vaše reklamy zobrazují a kolik platíte, pokud s nimi lidé interagují.

V tomto článku se podělím o to, jak na to vytvářejte obsah na Twitteru, který zvyšuje kvalitu vašich reklam na Twitteru, abyste maximalizovali návratnost investic do reklam na Twitteru.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Proč je důležité skóre kvality vašich reklam na Twitteru

The Skóre kvality Google AdWords odměňuje inzerenty, kteří vytvářejí poutavé reklamy, s mnohem nižší cenou za kliknutí a prominentnějším umístěním reklamy. V letošním roce Facebook představil vlastní skóre kvality, tzv skóre relevance, která určuje cenu reklamy a umístění na dané sociální síti.

Nyní Twitter skočil na palubu s podobným algoritmem, aby odměnil nejzajímavější reklamy a penalizoval reklamy s nízkým výkonem na jejich platformě. Ačkoli tam nebylo žádné formální oznámení, nedávno Twitter potvrzeno v nové sekci v dokumentaci nápovědy k reklamám na Twitteru, že ji používají. (Před několika měsíci tato část průvodce neexistovala.)

Co tedy vlastně skóre kvality reklam na Twitteru dělá a jak zjistíte, zda jsou vaše skóre kvality dobrá?

Pro začátečníky ve Správci reklam na Twitteru ve skutečnosti nevidíte nabídku upravenou podle kvality. Prozatím zůstává skrytou interní metrikou.

Algoritmus nabídek upravených podle kvality na Twitteru však není libovolná metrika, kterou můžete ignorovat. Stejně jako u Google AdWords vám zvýšení skóre kvality reklam na Twitteru ve skutečnosti přináší obrovskou slevu za kliknutí. Ve skutečnosti v průměru, když vy získejte jeden bod v mírách zapojení vašich reklam, vy vidět 5% pokles nákladů na zapojení.

Pokud tedy u reklamních kampaní na Twitteru můžete dosáhnout míry zapojení až 60%, cena za interakci se stává jedním centem. Pokud ji můžete získat na 36%, jsou to dva centy.

Na druhou stranu, pokud vaše míra zapojení (a tedy i vaše skóre kvality) klesne na 7%, cena za kliknutí se zvýší až na zhruba osm centů za kliknutí. To je nárůst o 800%.

Navíc se opravdu nízké zapojení ještě zhorší (což znamená nákladnější). Pokud je vaše angažovanost něco jako 0,14%, nakonec zaplatíte neuvěřitelných 2,50 $ za interakci. To je více než 250krát dražší než propagace reklamy s vysokou aktivitou.

Je zbytečné takové reklamy přeplatit, když můžete stejně snadno zvýšit skóre kvality Twitteru a dosáhnout podstatně lepších sazeb.

Zde je návod zvládněte algoritmus skóre kvality reklam na Twitteru a získejte lepší zapojení a sazby na vašem webu Reklamní kampaně na Twitteru.

# 1: Udržujte čerstvé reklamy na Twitteru, abyste si udrželi vysoký dojem

Twitter chce uživatelům ukázat nejnovější obsah, takže pípání nového materiálu pravidelně.

Bez ohledu na to, jak dobrá je reklama, počet zobrazení za den v průběhu času klesá. Postupem času je na Twitteru méně pravděpodobné, že zobrazí starší tweety.

Řešením je vytvořit různé varianty každé reklamy. Bude to mnohem efektivnější a bude mít mnohem větší viditelnost a zapojení, než zobrazování stejných reklam po delší dobu.

# 2: Stavte na stávajícím zapojení a plaťte méně

Spíše než platit více než 2 $ za kliknutí na propagaci obsahu s nízkou angažovaností (a špatného obsahu), propagujte tweety, kterým se již daří.

Například tweet níže dostal 1 500 retweetů. Navíc tato část obsahu zaznamenala 100 000 návštěv odkázaných z Twitteru. A to vše za 250 $.

Když zaplatíte za propagaci tweetů s vysokou angažovaností, často to zvýší váš organický výkon. Lidé budou chtít sdílet oblíbené tweety, které vidí ve svých vlastních sítích. Kromě toho za tyto další retweety a angažovanost neplatíte.

Nezapomeňte však, že pokud propagujete obsah, s nímž nikdo nechce komunikovat nebo sdílet, zaplatíte za každé kliknutí více. Kromě toho uvidíte jen málo (pokud vůbec) organických zapojení zdarma.

Moje strategie není propagovat každý tweet. jen já propagujte horní 1% až 3% aktualizací stavu s mírou zapojení 15% nebo vyšší. Když to udělám, obvykle to vede k ceně za zapojení ve výši jednoho centu.

# 3: Úzké cílení k zachycení ideálního publika

Pamatujte, že důležitost je klíčem k zapojení.

Nejlepší způsob, jak zabít své zapojení a skóre kvality, je vysílat tweety velmi širokému publiku. Namísto, jít po mikro-publiku 100 000 nebo dokonce 10 000 lidí.

Využijte výkonné možnosti cílení reklam na Twitteru, abyste se dostali k těm nejvhodnějším pro vaše reklamy.

Například jsem využil geografické cílení pro místní událost. Reklama byla zúžena tak, aby cílila na lidi žijící na jižní Floridě. Zvýšilo zapojení tweetu více než 3,5krát.

Kromě různých možností demografického cílení na Twitteru existuje mnoho dalších Cílení reklam na Twitteru strategie vyzkoušet. To zahrnuje cílení na klíčová slova, Remarketing na Twitteru, cílení na zařízení a publika partnerů a dvojníků.

Čím relevantnější je vaše reklama pro vaše publikum, tím větší je šance, že zvýší vaše zapojení a skóre kvality v tomto procesu.

Závěrečné myšlenky

Není pochyb o tom: Kampaně na Twitteru jsou účinné. Když vás věnujte pozornost způsobu, jakým Twitter hodnotí a oceňuje vaše reklamya děláte věci tak, aby fungovaly v rámci algoritmu, zlepšujete své zapojení, pořadí a náklady. Je to výhra všude kolem.

Co myslíš? Zkusili jste zlepšit své skóre kvality Twitteru? Jaká taktika pro vás fungovala nejlépe? Podělte se o své myšlenky a zkušenosti v sekci komentáře níže.

Obrázek nápovědy k reklamám na Twitteru vytvořený pomocí Umísti to.