Jak vytvářet články na LinkedIn, které si lidé budou číst a sdílet: Zkoušející sociálních médií

Vytváříte psaný obsah? Zajímá vás, jak články na LinkedIn mohou zlepšit vaši expozici?

V tomto článku se naučíte, jak vytvářet články na LinkedIn, které zesílí váš dosah a zapojení na LinkedIn.

Články LinkedIn vs. Příspěvky na LinkedIn: Jaký je rozdíl?

Zatímco Příspěvky na LinkedIn a aktualizace stavu jsou omezeny na 1300 znaků, články na LinkedIn mohou mít délku až 125 000 znaků, což vám dává více příležitostí předvést své odborné znalosti a znalosti. Psaní článků je také skvělý způsob, jak zahájit konverzace a zvýšit viditelnost na platformě.

Když si někdo prohlíží vaše Profil LinkedIn posouvá kolem sekce O aplikaci, zobrazí se jim pole Články a aktivita. V tomto poli bude poslední článek, který jste napsali (ať už nedávno nebo před lety), zabrat polovinu pole. Toto prominentní umístění zdůrazňuje obsah, který je pro vás a vaši značku ústřední.

Pokud jste dosud nepublikovali žádné články na LinkedIn, v tomto poli se jednoduše zobrazí vaše poslední čtyři aktivity, které mohou sdílet nebo se jim líbí obsah jiných lidí. Vaše značka nebude mít stejnou pozornost, pokud publikujete pouze příspěvky a nikoli články. Ve skutečnosti mohou pozornost získat značky jiných lidí.

Když otevřete článek na LinkedIn a budete si jej moci přečíst na počítači, objeví se u vedlejšího odkazu osoby odkaz na články. Kliknutím na tento odkaz zobrazíte všechny články na LinkedIn, které napsali. Pokud si prohlížíte článek v mobilní aplikaci, jednoduše přejeďte doleva a přečtěte si další článek od dané osoby.

Důsledným psaním článků pomocí publikační platformy LinkedIn budete budovat svou knihovnu obsahu a dáte uživatelům příležitost dozvědět se více o vašem podnikání a budovat věrnost.

Jak vybrat témata pro váš článek na LinkedIn

Když píšete články na LinkedIn, chcete prokázat své myšlenkové vedení, odborné znalosti a znalosti oboru. Díky novinkám a aktualizacím z vašeho oboru je dobré psát.

Můžete také odpovědět na otázku, kterou má vaše publikum. Jaké jsou často kladené otázky, když se setkáte s někým ze své sítě? Pokud jste členem skupiny na Facebooku, která obsahuje vaše ideální klienty, dávejte pozor na otázky, které se vás budou ptát znovu a znovu. Vedu si seznam v aplikaci Notes na svém počítači s nápady na blogové příspěvky a články.

Pokud je některý z vašich příspěvků na LinkedIn hodně angažovanost (komentáře a konverzace) z vaší sítě, to by mohlo být dobré téma pro dlouhý článek.

Jakmile víte, o čem chcete psát, můžete vytvořit článek na LinkedIn.

# 1: Napište nový článek na LinkedIn

Začněte tím, že přejdete na kartu Domovská stránka LinkedIn a kliknete na odkaz Napsat článek v horní části stránky.

Po kliknutí na tento odkaz se otevře nástroj LinkedIn Publishing. Zde vytváříte svůj článek.

Vyberte svůj nadpis

Chcete-li do článku přidat nadpis, klikněte na pole Nadpis a zadejte nadpis.

Vyberte nadpis, který upoutá pozornost uživatelů ve zdroji a přiměje je, aby si klikli a přečetli si článek. Zamyslete se také nad tím, jaké výrazy vaše ideální publikum hledá. „Jak na to“ a nadpisy čísel („7 důvodů, proč dnes začít psát články na LinkedIn“) si na platformě obvykle vedou dobře.

Naformátujte svůj článek pro snadné čtení

Dalším krokem je naformátování článku takovým způsobem, aby se informace snadno spotřebovaly.

Protože jsme bombardováni informacemi a textem online, je nejlepší použít kratší textové odstavce proložené obrázky. Tento přístup usnadňuje čtení vašeho článku, což je zvláště důležité, když lidé konzumují obsah prostřednictvím mobilní aplikace LinkedIn.

Přidání podnadpisů, odrážek a tučného typu také zlepšuje čitelnost, jak vidíte v níže uvedeném příkladu.

Panel nástrojů pro formátování v horní části stránky umožňuje vybrat styly Normální, Nadpis 1 a Nadpis 2; použít na text tučné písmo, kurzívu a podtržení; vytvářet seznamy s odrážkami a číslované seznamy; a použijte styl nabídky.

Chcete-li odkazovat na externí zdroj v těle článku, nejprve vyberte příslušný text. Poté klikněte na ikonu Odkaz (zcela vpravo na panelu nástrojů), zadejte adresu URL a klikněte na Použít.

Profesionální tip: Do článku vždy zahrňte výzvu k akci. Pro ilustraci požádejte lidi o komentáře (skvělý způsob, jak podnítit konverzaci) nebo se s vámi spojit. Také zde budou fungovat odkazy na váš web, podcast nebo sociální média. Když někdo zanechá komentář, můžete na něj odpovědět a zvýšit zapojení ve vašem profilu.

# 2: Zahrňte do svého článku na LinkedIn obrázky, video nebo multimédia

V horní části článku můžete přidat titulní obrázek. Chcete-li to provést, klikněte do oblasti nad nadpisem a nahrajte obrázek z počítače. LinkedIn doporučuje použít obrázek 744 x 400 pixelů pro dosažení nejlepších výsledků.

Po přidání titulního obrázku se na obrazovce zobrazí dvě možnosti umístění a tlačítko Odstranit. Pod těmito tlačítky je pole, do kterého můžete přidat titulek a fotografický kredit.

Pokud nemáte po ruce relevantní titulní obrázek, podívejte se na weby jako Unsplash nebo Pixabay pro bezlicenční fotografie můžete použít. Vyberte si obrázek, který upoutá pozornost vašich čtenářů ve zdroji LinkedIn a přiměje je, aby si jej kliknutím přečetli. Také se ujistěte, že máte povolení použít tento obrázek.

Kromě titulního obrázku budete do textu článku chtít také vložit relevantní obrázky a video. Chcete-li přidat obrázek nebo video, klikněte na ikonu nalevo od těla článku.

V rozbalovacím okně uvidíte možnosti přidání obrázků, videa, snímků, odkazů nebo úryvků kódu.

Chcete-li do svého článku vložit příspěvek, tweet nebo jiný odkaz na Instagram, klikněte na ikonu Odkazy a vložte odkaz do vyskakovacího okna.

# 3: Publikujte a sdílejte svůj článek na LinkedIn

Co dál, když jste napsali svůj článek a přidali obrázky a odkazy? Upozorňujeme, že při vytváření článku jej LinkedIn automaticky uloží jako koncept. Až budete připraveni jej publikovat, jednoduše klikněte na Publikovat v pravém horním rohu stránky.

Profesionální tip: Chcete-li zvýšit viditelnost svých článků na LinkedIn, přejděte do nastavení ochrany osobních údajů a nastavte svůj profil na veřejný. Chcete-li to provést, klikněte na svou profilovou fotku, zvolte Nastavení a soukromí a vyberte nastavení Upravit váš veřejný profil. Na pravé straně další stránky se ujistěte, že je Veřejná viditelnost vašeho profilu nastavena na Zapnuto. Poté přejděte dolů na Články a aktivita a zkontrolujte, zda je nastaveno Zobrazit.

Sdílejte svůj článek

Jakmile svůj článek publikujete, budete jej chtít sdílet. Možnosti sdílení zobrazíte kliknutím na tlačítko Sdílet v dolní části článku. Nezapomeňte sdílet na těchto místech na LinkedIn:

• Váš osobní zdroj LinkedIn
• Zpráva LinkedIn (je-li relevantní)

Při sdílení článků do svého osobního zdroje LinkedIn přidávání hashtagů vám pomůže získat více pohledů na odkaz. LinkedIn podporuje používání hashtagů při vytváření příspěvků a navrhuje použití hashtagů. LinkedIn však v současné době hashtagy nepodporuje uvnitř článků.

Při sdílení článku do zdroje sdělte své síti, proč článek sdílíte, a přidejte do příspěvku příslušné hashtagy. Nejprve se zobrazí hashtagy, které používáte pravidelně.

Když začnete psát nový hashtag, LinkedIn navrhne nejrelevantnější hashtagy, které můžete použít.

Svůj článek můžete také sdílet na Facebooku, Twitteru a dalších sociálních platformách a ve svém e-mailovém zpravodaji.

Proč byste měli znovu sdílet svůj článek na LinkedIn

Články mají mnohem delší životnost než příspěvky na LinkedIn. A když si můžete prohlédnout analytiku svých příspěvků pouze 60 dní, analytika článků je k dispozici po dobu 2 let. (Poznámka: Jakmile příspěvek nebo článek získá více než 10 zhlédnutí, můžete k nim přistupovat.)

Článku můžete dát nový život opětovným sdílením prostřednictvím příspěvku na LinkedIn, který uživatele přesměruje na tento článek. Mám několik článků na LinkedIn, které dostávají komentáře rok nebo 18 měsíců po jejich zveřejnění. Zdá se, že články s postupy („Jak napsat dobrý nadpisový profil pro LinkedIn,“ například) mají nejlepší výsledky u mého publika.

Při opětovném sdílení článku ve zdroji zpráv se zaměřte na jeden hlavní bod nebo úhel z článku. O několik dní později sdílejte svůj článek znovu s novinkami, tentokrát se ale zaměřte na jiný bod.

Chcete-li si to představit, je-li váš článek asi 10 důvodů, proč by se někdo měl zúčastnit vaší živé události, uveďte jeden nebo dva z těchto důvodů při prvním opětovném sdílení článku. Pokud jej znovu sdílíte o několik dní nebo dokonce o týden později, proberte některé z dalších důvodů.

Uvidíte podcastery nebo blogery, kteří tuto taktiku efektivně využívají na Facebooku, Twitteru a Instagramu. Jednoduše použijte stejnou metodu, abyste získali více zobrazení a přečtení vašich článků na LinkedIn.

# 4: Analyzujte výkon svých článků na LinkedIn

Váš článek na LinkedIn získá zobrazení, když na něj někdo klikne a přečte si jej. (Zobrazení příspěvku se naproti tomu započítá, pokud někdo ve zpravodajském kanálu přejde kolem příspěvku.)

Chcete-li zobrazit analytiku svých článků, klikněte na svůj profilový obrázek a vyberte Zobrazit můj profil. Poté přejděte dolů na Články a aktivita.

Klikněte na Zobrazit všechny články a vyberte článek, u kterého chcete zobrazit analytiku. (Upozorňujeme, že zde také můžete zobrazit analytiku svých příspěvků; jednoduše vyberte Příspěvky v horní části zdroje.)

Klikněte na možnost vpravo dole šedě - “X názory na váš článek. “

Vyskakovací okno, které se zobrazí, zobrazí analýzu vašeho článku. Můžete vidět počet zobrazení a také to, zda někdo váš článek sdílel dál.

Najdete také informace o lidech, kteří si váš článek prohlédli, včetně:

• Společnost, kde pracují
• Jejich pracovní zařazení
• Jejich umístění
• Jak většina lidí našla váš článek (prostřednictvím LinkedIn nebo jiného webu)

Jak můžete tyto údaje použít? Zde je několik příkladů:

• Pokud jste zveřejnili článek a zobrazilo ho několik lidí z jedné společnosti, obraťte se na někoho z dané společnosti.
• Pokud pořádáte události nebo hovoříte veřejně a vaši diváci pocházejí z jednoho konkrétního místa, zvažte výběr tohoto místa pro další seminář.
• Pokud název pracovní pozice neodpovídá cílovému publiku, které se snažíte oslovit, možná budete muset změnit zasílání zpráv.

Pamatujte, že jste jediná osoba, která má přístup k těmto datům. Kdokoli jiný, kdo čte váš článek, tyto informace neuvidí.

Závěr

LinkedIn neustále zvyšuje svůj dosah. V posledních několika letech se prostředí změnilo z platformy zaměřené na nábor na platformu bohatou na obsah. Uživatelé LinkedIn sdílejí obsah a aktualizace a vedou konverzace. Psaní článků na LinkedIn je skvělý způsob, jak vyniknout na platformě, prokázat své odborné znalosti a zviditelnit se u svého cílového publika.

Co myslíš? Zkusíte psát články na LinkedIn? Jaká témata podle vás rezonují u vašeho publika na LinkedIn? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu LinkedIn:

• Zjistěte, jak používat demografické stránky LinkedIn jako marketingový nástroj.
• Naučte se používat čtyři marketingové funkce LinkedIn k podpoře potenciálních zákazníků.
• Objevte, jak vytvořit strategii obsahu stránky LinkedIn.