Jak propagovat váš živý přenos na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Plánujete živou akci? Zajímá vás, jak pomocí marketingu na Facebooku oslovit účastníky a zůstat s nimi v kontaktu?

V tomto článku se dozvíte, jak propagovat živou událost nebo konferenci na Facebooku před, během a po představení.

# 1: Navrhněte rámec Facebook pro vaši událost

Facebook vám umožňuje nahrát svůj vlastní značkový rámec pro příběhy na Facebooku a může být načasován a geograficky připnut, aby se aktivoval ve vašem místě události. Když účastníci události otevřou svou kameru na Facebooku a vytvoří příběh, budou moci použít vaši rámec události k jejich videu nebo fotografii.

Chcete-li vytvořit rámec pro svou událost, jděte do www.facebook.com/frames/manage a klikněte na Open Frame Studio.

V okně Vytvořit rámeček ujistěte se, že je vybrána správná stránka na Facebooku a vyberte Facebook Camera.

Další, klikněte na Nahrát článek a vyberte svůj rámec události nebo soubor loga. Grafika musí být ve formátu PNG s průhledným pozadím. Po nahrání přetáhněte grafiku na požadované místo. Pokud chcete obrázky vrstvit, můžete přidat více souborů PNG.

Pokud jste spokojeni s rozložením rámečku, klikněte na Další.

Nyní pojmenujte svůj rámeček. V části Umístění vyberte K dispozici pouze na konkrétním místě. Přibližte mapu na přesné místo události a zahodit špendlík v této oblasti. Upravte poloměr připnuté oblasti na nulu na vašich účastnících akce.

Nastavte data, kdy chcete, aby byl váš rámeček k dispozici a pak seznam až 10 klíčových slov, která pomohou lidem najít váš rámec události. Použijte název akce a místo, stejně jako vaši značku.

Klikněte na Náhled v mobilu na odešlete náhled svého rámečku na mobilní telefon aby to vypadalo dobře. Když jste s tím spokojeni, klikněte na Publikovat. Než bude k dispozici, projde krátkým procesem kontroly.

Ujisti se aktivujte svůj rámeček, sdílet o tom příspěvek na vaši stránku na Facebooku a povzbuzujte lidi, aby to používali. Čím zábavnější, kreativnější a relevantnější je váš rámec pro vaši událost, tím větší jsou vaše šance, že se s ní lidé zapojí.

# 2: Aktivujte hashtag události

Když vytvoříte svůj hashtag události, vyberte něco, co je krátké a pohotové, aby jej účastníci mohli snadno zapsat a zapamatovat si. Zkratky názvu události nebo vaší značky fungují dobře. Přidání roku na konec značky usnadní jeho opětovnou aktivaci pro příští rok (pokud znovu uspořádáte stejnou událost) a porovnání míry využití rok co rok.

Určitě vyzvěte účastníky, aby používali váš hashtag události. Zde je několik způsobů, jak toho dosáhnout:

• Vyhrajte soutěž o nejkreativnější nebo nejinspirativnější fotografii z akce. Ujistěte se, že dodržujete všechna pravidla vaší země týkající se soutěží.
• Nabídněte slevu nebo pobídku pro každého, kdo sdílí obsah s vaší hashtag.
• Fyzicky značku vytvořte nebo vytiskněte takovým způsobem, aby s ním lidé mohli interagovat.

Pokud máte správce komunity, ujistěte se, že je k dispozici reagovat, komunikovat a sdílet obsah v reálném čase. Pokud nemáte správce komunity, použijte nástroj jako Klíčová dírka na sledovat, kdy se používá váš hashtag a reagovat a sdílet obsah tak rychle, jak můžete.

# 3: Nastavte geografické cílení tak, abyste během akce oslovili mobilní uživatele pomocí videoreklam Facebook

Pokud prodáváte své podnikání na Facebooku, pravděpodobně jste při vytváření publika na určitém místě upustili od špendlíků, abyste vytvořili těsný okruh kolem oblasti nebo události. Co když je však minimální poloměr Facebooku příliš široký?

To je místo, kde přicházejí vylučovací kolíky. Pomohou vám zúžit cílení na přesnou polohu.

Nastavit uložené publikum k cílení na místo události

Chcete-li nastavit geografické cílení, vytvořit Publikum uložené na Facebooku a umístit špendlík na místo události. Pokud na akci cestuje hodně účastníků, ujistěte se zahrnout hotely události. Pak zmenšete poloměr na co nejmenší.

Dále chcete použijte funkci Vyloučit vybudovat zónu vyloučení kolem místa události.

Opakujte stejné krokys upínacími kolíky na odstranit některé oblasti a vytvořit těsnější geoplot kolem vaší události.

Můžete obdržet oznámení z Facebooku, že vaše publikum je příliš malé nebo příliš konkrétní, ale místo se během vaší události zaplní. Můžete odhadnout velikost publika na základě předchozích účastníků a pomocí těchto informací nastavit vhodné rozpočty reklam.

Během akce spusťte videoreklamy

Videoreklamy na Facebooku jsou skvělý způsob, jak upoutat pozornost a získat rychlou výzvu k akci nebo zprávu účastníkům akce, a jsou také užitečné pro vytváření vlastního publika pro další cílení. To je ideální, protože víte, že vaše událost pravděpodobně bude hostovat vysoké procento vašich ideálních vyhlídek.

Proč mobilní umístění? Většina lidí, kteří se účastní událostí, cestují nebo odcházejí ze svých kanceláří a notebooků, takže na událostech převládá mobilní procházení. Můžete to porovnat se svým průzkumem a zjistit, kolik účastníků obvykle cestuje na akci. Používání mobilních umístění maximalizuje příležitost, aby se vaše reklama zobrazila účastníkům akce.

Použijte videa čtvercového nebo svislého formátu zvýšit množství nemovitostí, které převezmete ve zdroji zpráv Facebook na mobilním zařízení, abyste zajistili, že vaše reklamy nezůstanou bez povšimnutí.

Když vás vytvářet svá videa, udržujte je mezi 10 a 15 sekundami a udělej je razantní. Vaším cílem je upoutat pozornost diváka a zvýšit povědomí. Později, když znovu zacílíte na diváky, můžete pracovat s delšími formáty videí a různými styly reklam.

# 4: Znovu zaměřte účastníky po akci

Během rušné události je nepravděpodobné, že by vyhlídky měly správné myšlení, aby s vámi plně spolupracovaly. Proto je jejich sledování a péče po akci zásadní.

Data, která jste shromáždili z videoreklam během události, nebo ze stránky události na Facebooku, můžete použít k vytvoření vlastního publika k opětovnému cílení. Vyloučení vám pomohou upřesnit vaše publikum, aby se zprávy po událostech shodovaly s publikem, se kterým se spojujete.

Vytvářejte vlastní publika na základě zhlédnutí videa a stránky vaší události

Chcete-li vytvořit vlastní publikum na základě zhlédnutí videa, ve Správci reklam na Facebooku přejděte na Publikum a vytvořit nové vlastní publikum. Vyberte Video jako zdroj pro toto publikum.

další vyberte videa použitá pro reklamy, které jste během akce spustili. Nastavte časové obdobína pokrytí dat akce a pojmenujte své publikum vhodně.

Až budete hotovi, klikněte na Vytvořit publikum a umožnit Facebooku několik hodin, aby se naplnilo tímto publikem.

Toto publikum bude vysoce relevantní a více zapojené, protože se události zúčastnilo a sledovalo vaše videoreklamy.

Chcete-li si vytvořit vlastní publikum lidí, kteří se zapojili do vaší stránky události na Facebooku, vytvořit další vlastní publikum a jako zdroj vyberte Události.

Můžeš zúžit typ zapojení lidí s vaší akcí a vytvořit mnohem relevantnější publikum.

Zacilte na své vlastní publikum

Teď můžeš přizpůsobte své následné zprávy svým publikům podle toho, jak interagovali s vaší událostí. Tento rámec použijte pro vaši další komunikaci s nimi, protože vytvoří jak zvědavost, tak spojení.

Zde je několik příkladů zpráv, které můžete použít s lidmi, kteří se vaší události nezúčastnili, ale projevili zájem.

Ujistěte se, že váš pečovatelský cyklus pro tyto potenciální zákazníky je nastaven tak, aby běžel několik týdnů, protože mnoho lidí (zejména u akcí, které přitahují vysoký počet návštěvníků ze zámoří) spojí účast na akci s a dovolená.

Uvědomte si, že vaši potenciální zákazníci nemusí být připraveni vás během akce zaujmout nebo koupit, ale váš vlastní segmenty publika vám pomohou oslovit nové vyhlídky a zahájit s nimi konverzaci, která vás bude živit a sledovat později.

Závěr

Facebook může hrát zásadní roli při zvyšování povědomí a v konečném důsledku prodeje vstupenek a účasti na vaší akci. Kromě toho poskytuje skvělou příležitost spojit se s účastníky během akce a prohloubit váš vztah s nimi po jejím skončení. Můžete také shromáždit vzácná data, která později použijete při péči o potenciální zákazníky.

Ujistěte se, že máte připraven herní plán, jak se budete angažovat před akcí, během ní i po ní. Zjistěte, jaké taktiky, reklamy a nabídky použijete a v jakém pořadí maximalizujete zásah z akce.

Co myslíš? Kterou z těchto taktik použijete k propagaci své události na Facebooku? Máte nějaké tipy, které chcete přidat do tohoto seznamu? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o propagaci živých akcí na Facebooku:

• Najděte tři způsoby, jak cílit na publikum pomocí vlastních segmentů publika s angažovaností v případě událostí na Facebooku.
• Objevte odpovědi na 10 nejčastějších dotazů k událostem na Facebooku.
• Naučte se, jak nastavit sledování událostí a používat skupiny zdrojů událostí ve službě Facebook Analytics.