Jak optimalizovat rozpočet na reklamu mezi Facebookem a Instagramem: zkoušející sociálních médií

Inzerujete na Instagramu a Facebooku? Zajímá vás, kolik máte na rozpočet na každé umístění platformy?

V tomto článku se naučíte, jak pomocí funkce split testu Facebooku odhalit, jak nejlépe distribuovat výdaje na reklamu na Facebooku a Instagramu.

Je alokace výdajů na reklamu prostřednictvím automatického umístění ve vašem nejlepším zájmu?

Když inzerujete prostřednictvím platformy Facebooku, máte čtyři hlavní možnosti umístění: Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger.

Mnoho majitelů malých podniků spoléhá na Facebook (doporučeno) funkce automatického umístění rozdělit svůj reklamní rozpočet mezi tato umístění.

I když většina podniků z této možnosti uvidí dobré výsledky, možná vás zajímá, jestli vyšší útrata na Instagramu přinese lepší výsledky. Nebo si možná jen říkáte, jestli pro vás reklamy na Instagram budou fungovat.

Jak to tedy zjistíte? Spusťte test rozdělení na jedné kampani se dvěma identickými reklamními sadami

a rozdělit reklamní výdaje 50/50 mezi Facebook a Instagram.

The Funkce rozdělení testu na Facebooku vám umožní rychle a snadno otestujte různé verze reklamních kampaní a zjistěte, co funguje a co ne, takže můžete činit rozhodnutí založená na datech a vylepšit tak budoucí reklamní kampaně (spíše než se spoléhat na vaše vnitřnosti). Jste připraveni začít?

# 1: Nastavte test rozdělení pro výkon umístění na Facebooku a Instagramu

Za prvé, otevřeno Facebook Business Manager nebo Správce reklama vytvořit novou kampaň. Všimněte si, že funkce Facebook split test funguje s následujícími 10 cíli kampaně: Traffic, App Instalace, generování potenciálních zákazníků, konverze, zhlédnutí videa, katalogový prodej, zásah, zapojení, zprávy a značka Povědomí. V tomto příkladu zvolte cíl Doprava.

Poté, co si vyberete svůj cíl, zadejte název své kampaně a zapněte funkci Vytvořit test rozdělení, který je přímo pod tím. Pak klikněte na Pokračovat jít vpřed.

Při vytváření reklamní sestavy se vám zobrazí sekce Proměnná. Klikněte na rozevírací nabídku Co chcete testovat odhalit čtyři možnosti: Kreativní, Optimalizace zobrazování, Publikum a Umístění. U tohoto testu rozdělení na Facebook zvolte umístění.

Jakmile provedete výběr, Facebook automaticky vytvoří dvě samostatné sady reklam, které můžete upravit tak, aby se zaměřily na konkrétní umístění platformy.

V části Sada reklam A klikněte na tlačítko Upravit umístění odhalit všechny dostupné možnosti umístění. Zrušte výběr Instagramu, Audience Network a Messenger. Tím zajistíte, že se reklama bude zobrazovat pouze na Facebooku, okamžitých článcích, videích In-stream, pravém sloupci, doporučených videích, tržištích a příbězích.

Nyní přejděte dolů do sekce Sada reklam B. a klikněte na tlačítko Upravit umístění. Tentokrát zrušte výběr Facebooku, Audience Network a Messenger. Tím zajistíte, že se reklama bude zobrazovat pouze na umístění Instagram Feed a Stories.

Pokud změníte jakékoli nastavení v části Mobilní zařízení a operační systémy nebo použijete konkrétní výjimky, ujistěte se rozšířit identická označení nebo vyloučení na obě reklamní sestavy.

Nyní vyplňte podrobnosti v sekci Publikum a část Optimalizace doručení sady reklam.

Když přejdete do části Rozpočet a plán rozdělení testu, zobrazí se dvě možnosti: Celoživotní rozpočet a Denní rozpočet. Pro tento test zvolte Denní rozpočet.

Uvidíte, že Facebook denně automaticky navrhuje 200 $ rozpočet. Protože se snažíte zjistit, kam přidělit značný rozpočet, nemusíte zde utrácet obrovské množství peněz. Začněte s malým denním rozpočtem 2–5 $.

Další na řadě je split proměnná. V rozbalovací nabídce Rozdělení uvidíte dvě možnosti: Rovnoměrné rozdělení a Vážené rozdělení. Zvolte Rovnoměrné rozdělení. Toto nastavení zajišťuje, že 50% vašeho rozpočtu bude přiděleno reklamám běžícím na Facebooku a 50% bude přiděleno reklamám běžícím na Instagramu.

Pro plán máte dvě možnosti. jestli ty zvolte možnost Spustit test rozdělení od dnešního dne, vyberte 7 dní z rozevírací nabídky Trvání.

jestli ty rozhodněte se pro nastavení data zahájení a ukončenívolba, nastavit 7denní datové rozpětí.

Doba trvání experimentu se bude lišit podle jedinečných charakteristik vašeho publika, ale výsledky byste měli vidět za 4–7 dní.

Nyní dokončete svou reklamní kreativu a začněte zobrazovat reklamy.

Poznámka k vašim jednotlivým reklamám: Kdykoli spustíte test rozdělení na Facebooku, je důležité, abyste to udělali testovat pouze jednu proměnnou najednou. Protože testujete výkon umístění, musíte si být jisti, že ano v obou reklamních sestavách spusťte stejnou reklamní kreativu. Jakýkoli rozdíl v obrazech, reklamních kopiích nebo výzvách k akci výsledky zablýskne.

# 2: Analyzujte výsledky

Jak bylo uvedeno výše, doporučuji vám spusťte kampaň po dobu jednoho týdne. Na konci této doby můžete zkontrolovat výsledky.

Otevřete Správce reklam na Facebooku a klikněte na kartu Kampaně. Podívejte se na malou ikonu láhve vedle názvu kampaně k rychlému nalezení rozdělené testovací kampaně.

Klikněte na název kampaně, a pak klikněte na úroveň sady reklam odhalit a porovnat výsledky.

# 3: Použijte výsledky výkonu k rozdělení rozpočtu mezi Facebook a Instagram

Když se podíváte na výsledky reklamy, ověřte, zda jsou výdaje na reklamu na obou platformách relativně stejné.

Potom můžeš přejděte k analýze dosahu a frekvence. Všechny věci jsou stejné podívejte se na metriku cena za výsledek abyste se mohli rozhodnout, jak rozdělit rozpočet mezi umístění:

• Pokud je cena za výsledek u Instagramu nižší, přidělte Instagramu více svých reklamních výdajů pro budoucí běhy této kampaně.
• Pokud je cena za výsledek pro Facebook nižší, zvažte přidělení nižší částky z reklam na Instagram pro budoucí běhy této kampaně.

Pokud není patrná jasná anomálie výkonu, zvažte prodloužení testu o dalších 7 dní.

Závěr

Bohužel neexistuje zřejmá odpověď na otázku: „Jak mám rozdělit své výdaje na reklamu mezi umístění na Facebooku a Instagramu?“ U některých podniků funguje rozdělení rozpočtu na polovinu skvěle. Jiní možná zjistí, že stále musí utratit až 75% svého rozpočtu na Facebooku a 25% na Instagramu. Bez ohledu na typ podnikání, které vlastníte, je split testování nejlepším způsobem, jak zjistit, co vám nejlépe vyhovuje.

Co myslíš? Otestujete výkon umístění svých reklam na Instagramu a Facebooku? Sdílejte s námi své výsledky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Najděte sedm pokročilých tipů pro zlepšení výkonu kampaní na Facebooku.
• Naučte se, jak vytvořit efektivní reklamní kampaň na Facebooku.
• Objevte sedm společných faktorů, které brání výkonu reklam na Facebooku.