Změny reklam na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Provozujete reklamy na Facebooku?

Znáte nejnovější změny?

Abych prozkoumal řadu posledních změn na Facebooku, které se dotknou všech inzerentů, dělám rozhovor s Jonem Loomerem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Jonem Loomerem, marketingovým odborníkem, který se specializuje na reklamu na Facebooku. Jon je hostitelem Sociální média Pubcast a blogy na JonLoomer.com.

Jon zkoumá změny reklam na Facebooku a to, co potřebujete vědět.

Objevíte aktualizace 20% textového pravidla, vlastních segmentů publika a dalších.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Změny reklam na Facebooku

Změna 20% textového pravidla

Jon vysvětluje, proč bylo pravidlo 20% vytvořeno, a říká, že donedávna byl jakýkoli obrázek reklamy na Facebooku s více než 20% textu odmítnut. Poměr textu byl měřen umístěním mřížky nad obrázek a pokud byl text ve více než 5 z 25 polí, byl považován za překročení limitu 20% textu.

Vzhledem k tomu, že Facebook toto pravidlo opustil, mohou mít inzerenti na svém obrázku tolik textu, kolik chtějí. Čím více textu však na obrázku bude, tím menší zásah obdrží a tím více bude jeho provozování stát.

Nyní, když nahrajete obrázek do Nástroj Překrytí textu, Facebook ocení obrázek jako: OK, Nízký, Střední a Vysoký.

Facebook je o pokynech obecný, vysvětluje Jon, ale už zde není mřížka. Nulový text v zásadě znamená, že je to v pořádku, a 20% textu je považováno za nízký. Pokud však porovnejte příklad Facebooku u 20% na skutečné pravidlo 20% je to ve skutečnosti o něco více než 20%.

Facebook říká, že pokud jste se dosud řídili 20% pravidlem, pravděpodobně neuvidíte žádné změny. Jon si však myslí, že systém pro detekci textu je trochu chybný, i když je ještě brzy. Například hovoří o obrazu přírody, který byl označen za text.

Jon říká, že nejlepším přístupem je otestovat to. Experimentujte s malým nebo žádným textem na obrázcích a porovnejte výsledky. Budete muset určit, jaký text absolutně potřebujete.

Logo představuje další potenciální problém, protože ne všechna loga jsou vytvořena stejně. Jonovo logo nikdy nebylo označeno. Někdy to však zjistí a někdy ne.

Mnoho inzerentů a uživatelů miluje memy a velký text s výzvou k akci a nyní je mohou vylepšit. Jon říká, že k tomu, aby se reklama zobrazila, pravděpodobně musíte udělat manuální nabídku a nabídku opravdu vysokou, ale nikdy nevíte. Může to být mimořádně efektivní.

Poslechněte si show a zjistěte, zda je u organických příspěvků aktivní měřítko textu.

Vlastní publika na Facebooku

Jon je velkým fanouškem Vlastní publika na Facebooku, která vytváří publikum lidí, kteří navštívili váš web. Je to silné, protože tito lidé již vědí, kdo jste. Jon však vysvětluje, že u těchto publika existuje slabina.

Všechna publika nejsou vytvořena stejná. V publiku lidí, kteří navštívili váš web za posledních 180 dní, někteří navštívili jednou, jiní 50krát. Někteří lidé odskočili po třech sekundách a ani si nepamatují, že tam byli, zatímco jiní strávili hodiny na vašem webu. Až donedávna jste je nemohli rozlišovat.

S novým pokročilá funkce vlastního publika na webu, můžete vytvořit publikum na základě frekvence. Zakládejte například na tom, kolikrát někdo navštívil váš web nebo provedl jednu konkrétní akci, například nákup nebo registraci.

Když teď Jon propaguje své příspěvky na blogu, namísto cílení na všechny návštěvníky svého webu za posledních 180 dní se zaměřuje pouze na ty, kteří navštívili alespoň třikrát. Kvalita a cena za kliknutí na web byla mnohem lepší.

Kromě frekvence můžete vytvořit vlastní publikum na základě sekce nebo sekcí vašeho webu a času na webu. Můžete například cílit pouze na lidi, kteří byli na vašem webu hodinu za posledních 180 dní.

Jon poznamenává, že vytváření vlastního publika pro čas na webu je možné pouze v rámci API, nikoli prostřednictvím Editor napájení. Existují však nástroje, které přistupují k rozhraní API reklam na Facebooku. Jon říká, že má vyhledat „alternativy Facebook Power Editoru“ nebo se podívat Driftrock, nástroj, který používal v minulosti.

Návštěvy stránek lze provádět pomocí Power Editoru. Při vytváření publika vyberte Vlastní kombinace. Poté klikněte na URL obsahuje. Může to být sekce, doména, cokoli. Poté uveďte, kolikrát za posledních X počet dní.

Na začátku Jon používal vlastní publika k propagaci obsahu a registrací. Vytvořil čtyři nebo pět různých segmentů publika a čtyři nebo pět různých sad reklam. Cílil na lidi, kteří za posledních 180 dní navštívili web 1krát, 2 až 5krát, 6 až 10krát, 11 až 15krát atd. Obvykle sleduje trend, který byste očekávali, pokračuje. Čím častěji navštěvují váš web, tím lepší jsou výsledky.

Během posledních několika měsíců byla vydána videoreklama na vlastních publikách Facebooku.

Další nový přírůstek, říká Jon, je vést vlastní publikum reklamy.

Hlavní reklamy představují způsob, jak inzerenti shromažďovat potenciální zákazníky od uživatelů, aniž by je posílali na web. Uživatel klikne na obrázek, který vypadá jako typická odkazová reklama, a převrátí se do formuláře, který předvyplní informace (jméno, e-mailová adresa). Jediné, co někdo musí udělat, je odeslat.

V minulosti jste z hlavní reklamy nemohli vytvořit publikum, protože uživatelé nebyli přesměrováni na váš web. Nyní, s vlastním publikem hlavní reklamy, máte možnost vytvářet publika z kohokoli, kdo se přihlásí. Můžete upsell, vyloučit je z toho, že se tato reklama znovu nezobrazí, a vytvořit publikum z lidí, kteří klikli, ale neodeslali, nebo klikli na to, zda se odeslali.

Tito lidé jsou v zásadě cennější než ti, kteří vaši reklamu ignorují.

Měli bychom nastavit všechny vlastní segmenty publika na maximálně 180 dní? Jon říká, že to záleží. Chtěli byste použít krátké trvání k zobrazení velmi konkrétní reklamy po dobu čtyř dnů poté, co se někdo na něco zaregistruje.

Obecně je to neintuitivní, pokračuje. Čekali byste, že 30denní publikum bude cennější než 180denní publikum. To nutně neplatilo. To, co si Jon myslí, že se děje, je to, že pokud dáte Facebooku větší publikum, se kterým bude pracovat, dá mu to lepší velikost vzorku k optimalizaci.

Jon organizuje své vlastní segmenty publika podle jména, aby je mohl snadno najít. Jakmile napíše příspěvek na blog a klikne na Publikovat, vytvoří si pro něj publikum, aby jej mohl vyloučit. Nepotřebuje propagovat tento příspěvek lidem, kteří si jej již přečetli.

I když si budete moci vytvořit vlastní publikum, Jon říká, že je chytřejší to udělat v době, kdy vytváříte obsah.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky, jak pomocí informací z Google Analytics informovat vlastní volby publika.

Dynamické reklamy

Facebook změnil dynamické reklamy na produkty na dynamické reklamy, částečně proto, že se vztahuje na více než hmotné zboží. Dynamická reklama vám umožňuje nahrát zdroj produktů. Pokud tedy máte web elektronického obchodu se stovkami nebo tisíci produktů, nemusíte pro každý produkt vytvářet jinou reklamu (a jiné vlastní publikum).

Nejprve nahrajte zdroj. Může to být buď statický zdroj, který změníte, nebo ten, který jde na adresu URL, která se aktualizuje. Facebook má zdroj s vašimi produkty, jejich odkazy, obrázky, popisy a cenami. Poté vytvořte šablonu reklamy s předem vybranými proměnnými. Například vložte název produktu do nadpisu odkazu a vytáhne to popis pro tuto sekci. Můžete dokonce vytvořit vyplňovací informace pro kopii, cenu atd.

Poté na základě stránky, kterou lidé na vašem webu navštíví, nebo produktu, který si prohlížejí, jim můžete produkt dynamicky zobrazit v reklamě.

Jon říká, že pokud si promyslíte publikum a vytvoříte 10 různých reklam pro 10 různých produktů, pravděpodobně budete mít větší úspěch. To však není možné pro web elektronického obchodu se stovkami či tisíci produkty.

Cestovní společnost je jedním z typů, kterému by změna dynamických reklam prospěla, protože cestování není hmatatelný produkt. Web, na kterém si někdo může rezervovat let a hotelové pokoje, může dynamicky zobrazovat reklamy. Například na základě letů může zobrazovat dynamické reklamy na hotely v okolí. Ceny by byly také dynamické.

Poslechněte si show a zjistěte, zda můžete integrovat dynamické reklamy na více webů.

Další úvahy o reklamách

S funkcemi jako Plátno„Facebook se snaží udělat zážitek uživatelů pohlcujícím, na rozdíl od pouze textu. Jon vysvětluje jak Plátno vypadá jako odkazová reklama, ale obsah se okamžitě načte do vašeho telefonu, aniž byste šli na web. Vypadá to hodně jako okamžitý článek, až na to, že to nevytahuje ze zdroje z vašeho webu, což je to, co dělají okamžité články.

Facebook vám dá editor, který vytvoří reklamu na plátně, a nemusíte být designérem, který by ji vytvořil. Přidejte různé prvky, ať už jde o text, snímky, kolotoče, zdroje produktů nebo videa.

Původně bylo plátno pouze ve formátu reklamy. Nyní mají uživatelé možnost vytvářet reklamy organicky. Jon říká, že s Canvasem můžete vytvořit docela úžasné zážitky. Místo sdílení videa pouze v jednom organickém příspěvku sdílejte spoustu věcí.

U produktů založených na produktech zahrňte video, které produkt představí, a poté vytvořte karusel se třemi různými zobrazeními nebo variantami. Pod ním můžete také mít zdroj produktů, který automaticky načte všechny způsoby, jak jej koupit.

Živé video je velké, ale jak je uvedeno v článku TechCrunch, má od té doby obrovskou slabost na Živé video není čekárna. Musíte udělat zástupná řešení, například vytvořit událost. Máte možnost jej propagovat, ale pouze jako nahrané video.

Jon říká, že se můžete vsadit, že Facebook ví, že je to slabost, a oni mohou vydělat více peněz, pokud umožní uživatelům naplánovat a propagovat svá živá videa.

Poslechněte si show a vyslechněte Jonovy myšlenky, zda můžete v reklamách použít 360 obrázků a videa.

Síť publika

The Síť publika je způsob, jak inzerenti oslovit cílené publikum Facebooku, když jsou tito lidé mimo Facebook. Je to partner v rámci mobilních aplikací. Pokud tedy někdo používá aplikaci, mohl by vidět reklamu na Facebooku ve spodní části nebo vyskakovací okno, i když v tuto chvíli na Facebooku není. Inzerent zpeněžuje prostřednictvím sítě Facebook Audience Network.

To se rozšířilo na okamžité články. Když tedy vydavatelé vytvoří okamžitý článek, mohou do nich vložit reklamy, které jsou buď jejich vlastními reklamami, nebo reklamami v síti publika. Ostatní inzerenti proto mohou oslovit lidi, kteří čtou vaše okamžité články, a vy jako vydavatel z toho můžete vydělat peníze.

Přestože Audience Network je právě teď nenápadná podzemní volba, Jon říká, že z dlouhodobého hlediska by to mohl být potenciál AdWords a AdSense soupeřit. Toto je reklamní síť Facebooku od Facebooku. Pokud ji vydavatelé začnou umisťovat na své webové stránky, nejen na své okamžité články, a dostanou zaplaceno protože cílení je v rámci reklam na Facebooku tak dobré, lidé jej mohou začít upřednostňovat před službami AdWords a AdSense.

Poslechněte si show a dozvíte se více o Audience Network.

Objev týdne

Gramaticky je jako kontrola pravopisu pro vaše příspěvky na sociálních médiích. I když na sociálních sítích zveřejníte něco, o čem si myslíte, že je perfektní, lidé to někdy komentují opravami. Buď jste něco napsali špatně, nebo jste použili nesprávný pravopis slova. Gramaticky to opravuje.

Grammarly je software i rozšíření prohlížeče. Stáhněte si nativní aplikaci zdarma do počítače Mac nebo Windows. Pak přetáhněte dokumenty a provede kontrolu pravopisu a gramatiky. K dispozici jsou také rozšíření prohlížeče pro Safari, Chrome a Firefox, která živě kontrolují vše, co zadáte na webu.

Program také analyzuje vaše psaní na nesprávné použití slov. Zvýrazňuje všechny chyby, stejně jako standardní kontrola pravopisu. Jakmile uvidíte problém, můžete jej opravit.

Bezplatný program společnosti Grammarly má spoustu funkcí, ale jsou k dispozici placené možnosti upgradu, které ještě intenzivněji kontrolují a navrhují.

Díky Corey McGee, jednomu z našich posluchačů, který nám ten nález poslal. E-mailem [chráněno e-mailem] sdílet s námi své oblíbené objevy.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Grammarly funguje.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016.

Facebook oznamuje změny každý týden, což je výzva pro ty, kdo dělají Facebook marketing.

Během našeho 8. ročníku Summitu úspěchu v sociálních médiích máme 12 relací věnovaných marketingu na Facebooku, které pokrývají vše od reklam na Facebooku až po živé video na Facebooku.

Objevte nejnovější techniky od lidí, kteří jsou v zákopech, experimentují a zjišťují, co funguje s marketingem na Facebooku.

Nasáknete se 39 relací marketingu na sociálních médiích vyučují přední profesionálové v sociálních médiích, včetně Mari Smith (spoluautor, Facebook Marketing: Hodina denně), Michael Stelzner (zakladatel, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, Skutečně se postavíte, prosím), Joel Comm (spoluautor, Twitter Power 3.0), a Amy Porterfield (spoluautor, Facebook Marketing All-in-One pro figuríny) - jen abychom jmenovali alespoň některé. Sdílí s vámi svou nejnovější taktiku marketingu na sociálních médiích.

Navíc bude Jon hovořit o tom, jak používat Facebook Lead Ads. Podívejte se na celý denní program.

Objevte nejlepší a nejnovější způsoby, jak propagovat své podnikání Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, a Snapchat.

Najděte nové způsoby, jak vylepšit svůj obsah, a změřte své výsledky pomocí relací video, živé video, vizuální marketing, analytika, a marketingové nástroje–Všechno z pohodlí domova nebo kanceláře.

Zaregistrujte se nyní pro Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Jonovi na jeho webová stránka.
• Spojte se s Jonem Facebook a následujte @JonLoomer.
• Vezměte si Jon's Kvíz o reklamách na Facebooku získat přístup k jeho bezplatným webinářům.
• Poslouchat Sociální média Pubcast.
• Podívejte se na nové Nástroj Překrytí textu a Facebook příklad nového pokynu.
• Další informace o vlastní publikum pro pokročilé webové stránky a tvořit vlastní publikum.
• Překontrolovat Driftrock.
• Prozkoumat vést vlastní publikum reklamy a vytvořte hlavní reklama.
• Dozvědět se víc o dynamické reklamy a vytvořte dynamická reklama.
• Vyzkoušet Plátno.
• Číst Článek TechCrunch o čekárnách živého videa.
• Prozkoumejte Síť publika na Facebooku.
• Další informace o Googlu AdWords a AdSense.
• Překontrolovat Gramaticky.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o změnách reklam na Facebooku? Zanechte prosím své komentáře níže.