Jak začít s vizuálním marketingem obsahu: zkoušející sociálních médií

Chcete použít vizuální obsah ve svém marketingu na sociálních médiích?

Potřebujete pomoc se začátkem?

Abyste mohli vytvářet zajímavé obrázky a videa, nemusíte být profesionálním designérem nebo fotografem.

V tomto článku budu sdílet nástroje a tipy pro přidání vizuálního obsahu do vašeho marketingového mixu.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Používejte nástroje Easy Desktop

Je důležité být schopen vytvářet a sdílet vizuální obsah aniž byste museli čekat na třetí stranu navrhnout to, zvláště když musíte rychle myslet a reagovat v reálném čase.

Nikdy předtím jsme neměli tak úžasný rozsah DIY designové nástroje máme k dispozici. Ve skutečnosti jsme byli před pouhými dvěma lety omezeni na dvě možnosti: učení sofistikovaných programů, jako je Photoshop nebo Illustrator, nebo najímání designéra.

Neobhajuji zrušení vašeho návrháře. Není pochyb o tom, že designér je nedílnou součástí vytvoření skvělé značky. Říkám, že je mnoho, co můžete udělat sami, když máte správné nástroje.

Z důvodu zjednodušení vám doporučuji začněte s následujícími dvěma nástroji na ploše: Canva a PicMonkey.

Canva je DIY designový nástroj, který je tak snadno použitelný, kdokoli může skočit a vytvářet poutavé obrázky během několika minut. Canva poskytuje řadu předem navržených šablon. (I když můžete navrhnout také úžasné vlastní obrázky, je to zvýraznění šablon.)

Můžeš vyberte si ze šablon, které fungují s Facebookem, Pinterestem, Google+, blogy a dalšími. Canva vždy vyrábí více šablon a návrhů. Ve skutečnosti, právě když jsem psal tento příspěvek, se přes noc objevila nová šablona příspěvku na Twitteru.

Kromě nesčetných šablon nabízí Canva funkce, jako jsou filtry, písma, texty, styly a možnost nahrávat vlastní obrázky. Budeš vytváření vlastních obrázků okamžitě.

Další možnost pro počítač, kterou navrhuji, je PicMonkey. Je to nástroj pro úpravu fotografií, ale může to být mnohem víc. PicMonkey obsahuje řadu ikon, grafiky, filtrů a vzorů, které jsou ideální pro vytváření obrázky ze sociálních médií.

Jednou z nejzajímavějších funkcí je, že můžete použijte jakékoli písmo nainstalované v počítači v rámci programu - vaše písma se zobrazují ve voliči písem se všemi fonty PicMonkey. To je v pohodě.

PicMonkey má také svou zábavnou stránku a poskytuje mnoho nepředvídatelných a zábavných šablon pro dovolenou, včetně na dovolenou ikony, obrázky a písma. To usnadňuje každému obchodníkovi plánujte oslavy a události a rychle vytvářejte související vizuální obsah.

Canva i PicMonkey poskytují velmi užitečné návody a skvělé blogy, které vám pomohou začít. Obě platformy neustále rozšiřují svou funkčnost, takže vítězem se stává obchodník, který potřebuje každý den vytvářet originální vizuální obsah - to jste vy!

# 2: Navrhněte značkové šablony

Užitečnou taktikou pro snadné a efektivní vytváření vizuálního obsahu je vytvoření řady značkových šablony, které můžete kdykoli použít téměř k jakémukoli účelu (např. k propagaci akce, oslavy nebo uvedení produktu).

To je místo, kde možná budete potřebovat svého návrháře - požádejte ho o to vytvořte jednoduchou šablonu na pozadí, kterou může váš tým použít k překrytí textu, jako ten výše z Y Travel Blog.

Ujistěte se, že návrhář obsahuje důležité prvky, jako je vaše logo, barvy společnosti a adresa URL.

Když je navržena šablona na pozadí, vše, co musíte udělat, je přidat svůj přizpůsobený obsah (viz výše) a máte atraktivní obrázek, který můžete sdílet široko daleko.

# 3: Dávkové obrázky kampaně

Chcete-li být s tvorbou vizuálního obsahu opravdu produktivní, musíte dávkovat obrázky, stejně jako dávkové články na blogu, video produkce nebo nahrávky podcastu.

Přemýšlejte o vytvoření série obrázků pro jednotlivá témata (např. jedna šablona pro tipy a druhá šablona pro citace). Můžete dokonce dávkové šablony pro kampaně jako propagace uvedení produktu na trh nebo nadcházející událost.

Řídicí panel Canva je ideální pro dávkování obrázků, protože vám to umožní snadno zkopírujte formát z předchozího obrázku a vytvořte nový. Vyměňujte obrázky nebo text za pochodu.

Pokud je to možné, vložte svůj nový vizuální obsah na svůj web nebo blog a poté jej odtud sdílejte na sociálních webech. Výše uvedené obrázky byly vloženy do blogového příspěvku, aby je bylo možné sdílet na Pinterestu, Facebooku a Twitteru.

# 4: Vytvořte knihovnu obrázků

Jedná se o tak jednoduchý tip, ale tolik značek jej při práci s designéry přehlíží.

Kdykoli si necháte navrhnout obrázek nebo pořídit fotografii, požádejte svého designéra nebo fotografa, aby vám dal dva soubory: jeden jako běžný soubor .jpg a druhý jako soubor .png s průhledným pozadím. Soubor .png umožňuje překrýt ikonu nebo obrázek na libovolném pozadí.

Zde je jen malá ukázka některých obrázků, které jsem navrhl a které představují mé hlavní poselství týkající se vizuálních sociálních médií a vizuálního obsahu.

Jakmile budete mít malou knihovnu obrázků, můžete začít používat svůj vizuální obsah opravdu kreativně pomocí nástrojů uvedených v tomto článku.

# 5: Nainstalujte si mobilní aplikace

Používám mnoho aplikace pro smartphony vylepšit mé mobilní obrázky. Aplikace jsou tak snadno použitelné, že můžete za pouhých minutu vytvoříte nabídku nebo tip při čekání na latte.

Čtyři mobilní aplikace, které musíte mít, jsou Word Swag, Videohance, Over a Little Moments. Bohužel ne všechny tyto aplikace jsou k dispozici pro každý operační systém.

Slovo lup je jako mít v kapse grafického designéra. S jejich exkluzivní technologií Typomatic Engine můžete rychle generovat vlastní rozložení textu pouhým klepnutím prstu.

Můžeš následovat Word Swag na Instagramu za inspirativní nápady. Tato aplikace je momentálně pouze k dispozici na iPhone.

Videohance je vynikající nová nabídka týmu Word Swag. Videohance dělá s videem to, co Word Swag s textem - dělá to krásným. Vše, co potřebujete, je telefon v kapse. Nechám mluvit video. Funguje to takto:

Přes je skvělý pro přidávání textu a uměleckých děl k fotografiím a je mým dlouholetým favoritem. Over má velké pokračování Instagram, kde sdílejí krásné vzory. Prozkoumáním jejich proudu můžete získat několik solidních nápadů pro své vlastní obrázky. Over je k dispozici pro iPhone, Google Play a Android.

The Malé okamžiky aplikace je duchovním dítětem australské blogerky Chantelle Ellem (aka Tlustá maminka štíhlá). Aplikace přišla k životu jako rozšíření populárního kanálu Chantelle Photo-A-Day Challenge který viděl více než 20 milionů fotografií sdílených po celém světě.

Aplikace přichází s řadou skvělých funkcí, včetně vlastních filtrů (navržených skutečnými fotografy na Instagramu), písem, barev, nabídek a ikon. Pokud si chcete zahrát spolu s výzvou Photo-A-Day Challenge, aplikace obsahuje také denní výzvy.

I když je Little Moments relativně nový, více než 60 000 příspěvků již bylo sdíleno z hashtagu #littlemomentsapp na Instagramu.

# 6: Střílejte videa z Instagramu

Není třeba investovat čas a peníze do dlouhého videa na YouTube nebo do nákladného natáčení. Chytré firmy si uvědomují, že mohou vyprávět svůj příběh, sdílet své poselství, předvést svůj tým nebo nás vzít do zákulisí s 15 sekundami Instagramové video.

V tomto prvním příkladu ukazuje šéfkuchař Jamie Oliver rychlý recept na zálivku a zdá se, že pro natáčení a střih použil smartphone.

Pokud se chystáte předvést produkt, udělejte to způsobem, který je pro danou platformu nativní. Intel ukazuje, že i B2B může být podivné a zábavné díky tomuto chytrému převzetí toho, co je skutečně uvnitř tabletu poháněného společností Intel.

Může to být výzva přijít s nápadem, který lze sdělit za 15 sekund, ale stojí to za námahu. V tomto druhu marketingu stále existuje tolik nevyužitého potenciálu.

Potřebujete pomoc s nápady na video na Instagramu? Mohl bys natočte rozhovor s jednou otázkou / krátkou odpověď s fanouškem, zákazníkem nebo klientem (využijte emoce týkající se jejich zkušeností s vaší značkou) nebo představte nového člena týmu.

Můžete také poskytnout divákům rychlou prohlídku vaší společnosti; udělat ukázku o nadcházející události; nebo natočte tip, taktiku nebo postup, který předvede vaše odborné znalosti a pomáhá vašemu publiku.

# 7: Najděte a použijte silné stránky členů týmu

Existuje mnoho typů vizuálního obsahu a je snadné být ohromen všemi možnostmi. Nepokoušejte se jít sám - zapojte celý svůj tým (i když v mixu nejsou žádní návrháři).

Začněte tím, že se podíváte na dovednosti každého člena týmu. Je například někdo obzvláště šikovný s iPhone a je již aktivní na Instagramu při fotografování a krátkém videu? Máte mezi sebou mistra SlideShare - někoho, kdo pravidelně prezentuje a může vytvářet balíčky SlideShare?

Hledejte začínající fotografy kdo by mohl dokumentovat jejich den nebo den členů týmu. Nebo pohovořte s někým, kdo není vizuálně nakloněn, ale má spoustu know-how (pak tyto rozhovory přeměňte na vizuální výhody jakéhokoli druhu).

Zapojte celý svůj tým (i když jste to jen vy dva), využít jejich silné stránky a dát jim roli, která je baví!

# 8: Zveřejněte jeden obrázek denně

Pokud jste přemoženi myšlenkou vytváření vizuálního obsahu, uvolněte se a začněte pomalu. Neexistuje žádné pravidlo, které říká, že musíte zveřejňovat obrázky několikrát denně, každý den.

Konzistence je klíčem k jakékoli taktice sociálních médií, takže začněte zveřejňováním jednoho originálního obrázku na jedné platformě každý den ve stejnou dobu.

Pokud dáváte obrázky hromadně nebo používáte šablony (jak již bylo uvedeno výše), je to jednodušší zvyknout si. Až se stanete pohodlnější, zvyšte počet a typ příspěvků.

Zveřejňování jednoho obrázku denně může vést k velkým věcem. Sean Blocksidge zíral do hlavně ztráty svého podnikání, Margaret River Discovery Co., když začal pomocí Instagramu každý den sdílet jednu krásnou fotografii z oblasti řeky Margaret.

Výsledek? Lidé objevili jeho jedinečná dobrodružná turné, začaly se objevovat nadšené recenze a jeho podnikání skončilo v letech 2010 až 2013 jmenováním Č.1 turné Trip Advisor v Austrálii! To je síla konzistence s vizuálním obsahem.

Pomocí nástroje, jako je Facebook Scheduler, může také pomoci HootSuite, Post Planner nebo Buffer naplánovat své příspěvky, takže máte více času na zapojení se svými fanoušky.

# 9: Vytvoření vizuálního obsahu

Kompletní strategie vizuálního obsahu má dvě strany: vytváření obsahu a kurátor obsahu. Pokud jde o kurátor obsahu, doporučuji zavést několik klíčových věcí: konzistenci, preferované obsahové stránky a plánování.

Důrazně doporučuji, abyste ve svém sdílení byli důslední. Sdílejte vizuální obsah z jiných webů, blogů, stránek na Facebooku a sociálních webů. Ráda vytvářím „seznam hitů“ mých oblíbených firem, značek nebo blogů, o kterých vím, že každý den poskytují hvězdný vizuální obsah.

Když najdete obsah, který chcete vybrat, pomocí plánovacího nástroje naplánujte, kdy a kde tento obsah sdílet (stejně jako váš vlastní originální obsah).

Jeden z mých nejoblíbenějších nástrojů, které nemůžou žít bez nástrojů pro úpravu vizuálního obsahu, jsou Plánovač příspěvků. Obzvláště miluji Viral Photo Tool. Mohu vstoupit na stránku Facebooku, ze které chci sdílet, a vybírat obrázky na základě jejich aktuálnosti, popularity nebo virality.

Plánovač příspěvků odstraňuje dohady z úpravy obsahu z jiných stránek. Nyní můžete sdílet obrázky, které budou s největší pravděpodobností znovu sdíleny na základě jejich předchozího výkonu.

Kurátorování vizuálního obsahu nemusí být časově náročné ani nákladné, pokud jste konzistentní a používáte správné nástroje.

# 10: Vydělávejte na funkcích sociálních sítí

Karty Facebook Open Graph a Twitter pomáhají vašim obrázkům zářit při sdílení vašeho obsahu. Místo toho, aby se zobrazovaly náhodné obrázky, jsou vaše oblíbené obrázky hvězdami přehlídky.

Můžeš použijte Open Graph a řekněte Facebooku, který obrázek chcete stáhnout jako výchozí, když někdo sdílí váš článek. Na Facebook již nebudou zveřejňovány žádné náhodné ošklivé obrázky! Nyní se všechny vaše obrázky dokonale zobrazují na Facebooku - s pěknou širokou velikostí - bez ohledu na to, kdo sdílí příspěvek z vašeho webu.

Karty na Twitteru jsou v tom podobné příspěvku na odkaz na Facebooku načíst další informace z příspěvku, včetně obrázků, a přidat je do tweetu. Zde je příklad tweetu s povolenými kartami Twitter (zobrazující celé shrnutí):

Podle toho Twitter karta, kterou si vyberete, můžete představovat malý obrázek, velký obrázek, informace o produktu nebo aplikaci, fotogalerii, přehrávače videa a zvuku nebo formuláře pro generování potenciálních zákazníků.

Před provedením malého nastavení (používám Yoast WordPress SEO Plugin), můžeš sklízet výhody optimalizovaného vizuálního obsahu, který vypadá skvěle, když ostatní sdílejí vaše příspěvky.

# 11: Povzbuďte fanoušky, aby přispívali

Neexistuje účinnější nebo efektivnější způsob, jak sdílet svůj příběh, než aby za vás udělali fanoušci. V předchozím článku jsem nabídl několik skvělých tipů, jak povzbudit fanoušky vytvářet a sdílet vizuální obsah.

Jedním ze snadných způsobů, jak přimět fanoušky, aby přispívali obrázky na vaši stránku na Facebooku, je zapojte je do konverzace. Čistý Michigan dělá to výjimečně dobře, a proto mají jednu z nejvyšších míry zapojení ze všech facebookových stránek cestovního ruchu na světě.

Pure Michigan neustále povzbuzuje své fanoušky na Facebooku, aby sdíleli obrázky z Michiganu související s různými tématy. V tomto okamžiku musí být fanoušci stěží požádáni, aby sdíleli obrázky - pouze s nimi automaticky komentují!

V tomto příspěvku tým Pure Michigan požádal fanoušky sdílet své nejlepší fotografie z majáku. Pokud procházíte komentáři k příspěvku, uvidíte, že stream je plný stovek vlastních fotek fanoušků majáků v Michiganu.

Je však zajímavé poznamenat, že Pure Michigan ne vždy vyžaduje, aby fanoušci sdíleli fotografie. Místo toho prostě položit otázku například „Viděli jste takovou duhu v Michiganu?“ nebo „Který maják v Michiganu je tvůj oblíbený?“

Tyto otázky zasahují do emocí obyvatel a fanoušků Michiganu, kteří hrdě mluví o státě a o tom, co to pro ně znamená - na obrázcích! To je síla skutečných konverzací s fanoušky a snazšího sdílení obsahu o vás.

Chad Wiebesick, vedoucí sociálních médií ve státě Michigan, vysvětluje, že jejich tým „se nezaměřuje na získávání více fanoušků a následovníků, ale na vytváření poutavého obsahu, který lidi inspiruje ke sdílení.“

Tým Pure Michigan pak může použít obsah generovaný uživateli kreativním způsobem na své vlastní stránce, jiných sociálních webech nebo svých webových stránkách. Z místa, kde sedím, je to docela efektivní způsob generování vizuálního obsahu!

Tak na co čekáš?

Díky této mezipaměti kreativních nástrojů, tipů a taktik můžete být i vy dobře vybaveni, abyste naplnili své sociální platformy originálním vizuálním obsahem - a vypadali dobře.

Co myslíš? Existují nějaké nástroje, které se nemůžete dočkat, až vyzkoušíte? Máte nástroj nebo taktiku, kterou můžete přidat do mixu? Rádi bychom slyšeli vaše myšlenky.