Příběhy z Instagramu: Jak vytvořit poutavé příběhy: zkoušející sociálních médií

Používáte Instagram?

Zajímá vás, jak fungují příběhy Instagramu?

Abych prozkoumal, jak vytvářet příběhy Instagramu pro podnikání, dělám rozhovor se Sue B. Zimmerman.

Instagramové příběhy

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Žalovat B. Zimmerman, expert na marketing Instagramu, který pomáhá podnikům a obchodníkům posunout jejich Instagramový marketing na vyšší úroveň. Je autorkou knihy Průvodce strategií Instagramu ebook a pravidelný řečník na Social Media Marketing World.

Sue sdílí, jak řada podniků vytváří poutavé příběhy Instagramu.

Objevíte několik technik, jak vylepšit své vlastní příběhy Instagramu.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Instagramové příběhy

Proč by marketéři měli brát v úvahu příběhy Instagramu

Sue začala používat Instagram Stories, jakmile se tato funkce objevila v roce 2016. Stále používá Snapchat, ale nyní říká, že se většinou spoléhá na Instagram Stories. Říká, že spojování obsahu k vyprávění příběhu je kreativní práce, podobná scrapbookingu.

Sue doporučuje, abyste vytvořili vlákno, které udržuje lidi zapojené do vašeho příběhu od začátku do konce. Místo duplikování obsahu z jiných platforem také vytvářejte příběhy Instagramu s původním obsahem pro Instagram.

Sue říká, že příběhy Instagramu mají tři hlavní výhody:

• Nejprve příběhy Instagramu nasměrují následovníky na váš aktuální zdroj Instagramu, kde jsou vaše příspěvky vždy k dispozici. (Instagramové příběhy zmizí po 24 hodinách.)
• Příběhy, které jsou zábavné a poutavé, poskytují vašim následovníkům rychlý a snadný způsob, jak konzumovat váš obsah.
• Zapojení je důležité pro nový algoritmus, který určuje, co lidé uvidí ve svém kanálu Instagram. Protože příběhy Instagramu zvyšují zapojení vašich příspěvků na Instagramu, zvyšují vaše šance na to, že se zobrazíte v horní části zpravodajských kanálů lidí.

Poslechněte si show a zjistěte, kdy Sue stále používá místo Instagram Stories Snapchat.

Instagramové příběhy a příspěvky

Mluvíme o vysoce produkovaném obsahu, který marketéři často uvádějí na svých instagramových kanálech, a Sue říká, že vysoká hodnota produkce není pro příběhy Instagramu nutná. Sue sdílí několik příkladů podniků, které kreativně využívají příběhy Instagramu. Tyto firmy vytvářejí příběhy, které se liší od obsahu v jejich běžných zdrojích Instagramu.

Například, Jenny Schatzle, která vlastní tělocvičnu v Santa Barbaře, pomocí příběhů z Instagramu informuje lidi, když začíná nové sezení. Její příběhy jsou spíš jako reklamy, což je úplně jiný přístup než její pravidelné příspěvky na Instagramu.

Sue také viděla společnosti s produkty (například obuvnická společnost) M. Gemi) použijte příběhy k uvedení prodeje a nasměrování lidí na jejich kanály Instagram.

Sue poznamenává, že obchodníci používají text odlišně v příspěvcích a příbězích na Instagramu. Úspěšnější účty na Instagramu obvykle obsahují text v popisu, nikoli na samotná fotografie, aby se lidé spojili se zkušenostmi s produktem nebo službou, kterou fotka přináší líčí. V příběhu Instagramu však může text přidat hodnotu. Lidé, kteří nemají v příběhu nastavenou hlasitost, si mohou přečíst text ve videu nebo na fotografii.

Ptám se, jak Instagram Stories změnil způsob, jakým lidé interagují s obsahem na Instagramu. Sue sdílí několik změn, které si všimla od vydání Instagram Stories a změny algoritmu.

Přestože Sue zveřejňuje méně často na Instagramu, získává větší angažovanost ve svých příspěvcích po delší dobu. Přisuzuje toto zapojení aktivním příběhům Instagramu. Lidé objevují Sue prostřednictvím jejích příběhů, které poskytují hodnotu. Poté lidé přejdou na její kanál a komentují a lajkují její fotografie. Přirovnává příběh Instagramu k vysílacímu kotouči vašeho zdroje Instagramu, který může vést k zapojení.

Když se zeptám, zda lidé dávají přednost videu nebo statickým obrázkům Instagram Stories, Sue říká, že lidé používají funkce Stories různými způsoby. Lidé, kterým to nevadí, dělají kreativní textové překryvy pomocí nástrojů pro psaní, samolepek a emodži.

Obecně si Sue myslí, že bez ohledu na to, zda používáte text nebo video, dynamické a zábavné příběhy získají více prokliků. Lidé například používají textové nástroje kreativním způsobem, aby lidé klikali na každý čtyřsekundový klip obrázku. Sue zdůrazňuje, že když mají lidé pocit, že jsou s vámi, chtějí zůstat, dokud váš příběh nebude hotový.

Při vývoji příběhů Instagramu Sue poznamenává, že si musíte být vědomi toho, jak fungují formáty textu a videa. Fotografie se vždy zobrazují po dobu čtyř sekund (zatímco na Snapchatu můžete tento časový rámec změnit). Videa jsou maximálně 10 sekund. Můžete se posunout dozadu nebo dopředu a pozastavit příběh. Ve videu Sue napíše poznámku, v níž žádá diváky, aby zvýšili hlasitost, protože jinak by lidé neslyšeli, co ve svém videu říká.

Sue a já mluvíme o datech, která Instagram sdílí o vašich divácích příběhů.

Můžete vidět, které účty sledují každý klip v příběhu, a Sue vám doporučuje zaměřit se na lidi, kteří si váš příběh prohlédnou až do samého konce, zejména na lidi, kteří vaše příběhy komentují a odpovídají na ně. Sue věří, že lidé, kteří reagují na vaše příběhy na Instagramu (nejen na sledování), jsou ti, s nimiž můžete nakonec vést intimní rozhovor. Tito lidé jsou vaši superfanoušci, vaši buzz agenti, lidé, kteří o vás mluví.

Sue se s těmito diváky spojuje prostřednictvím soukromé přímé zprávy, jako je poděkování. Aby poděkovala těm, kteří říkají, že se jim její obsah líbí, a proč, často pošle video jako přímou zprávu, protože věří, že skutečná a autentická jí pomáhá spojit se s těmito diváky. Soukromé zprávy žijí navždy, takže konverzace, kterou s danou osobou vedete, je ve vlákně, které pokračuje při budování vztahu.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč a jak začlenit podniky, produkty a místa do vašich příběhů Instagramu.

Společnosti využívající příběhy dobře

Sue sdílí čtyři typy podniků, které Instagram Stories využívají dobře. Severní strana představuje lidi, kteří používají jejich produkt (například bundu), aby diváci získali představu o tom, jak je jejich produkt používán. Vidíte například lidi, kteří bundu nosí na snowboardu nebo na lyžích a na běžícím batolátku.

Další účet, který Sue nedávno objevil, je JugglinJosh, velmi zábavný žonglér. Aby se dozvěděl, jaké typy videí by měl zkusit dělat znovu, požádá následovníky, aby ho označili ve svém oblíbeném klipu.

Bostonský fotograf 617Obrázky používá příběhy Instagramu, aby divákům umožnil nahlédnout do zákulisí nastavení dokonalé fotografie Instagramu. Každý miluje vědět, jak se věci dělají, a na těch dokonalých obrázcích Instagramu se hodně pracuje. Sue si myslí, že tento vnitřní pohled je chytrý způsob, jak používat příběhy Instagramu.

Nakonec Sue miluje Chase Jarvis, zakladatel společnosti CreativeLive. Chase, který před rokem nebyl ani na Instagramu, se této platformy chopil a pravidelně dělá příběhy. Chase vyniká v personalizaci a humanizaci svých příběhů, přičemž zvyšuje návštěvnost svých videí na YouTube. Protože je ověřen na Instagramu, může se jeho účet propojit přímo s jeho Kanál YouTube.

Poslechněte si show a uslyšíte náš rozhovor o ověření na Instagramu.

Jak vytvořit poutavý příběh

Sue vytvořila pro svou značku paletu barev, díky čemuž její příběhy na Instagramu snadno najdete. Když kreslí nebo píše text, který vylepšuje příběh, použije pouze jednu ze tří barev. Chcete-li vybrat barvy, které odpovídají vaší značce, můžete stisknutím a podržením jedné z 27 barev Instagramu zobrazit další možnosti barev.

U obsahu každého příběhu se ujistěte, že máte začátek, střed a konec. Pokud nemůžete zmapovat příběh ve své hlavě, Sue doporučuje storyboarding s lepicími poznámkami. Přemýšlejte také o tom, jak se budete bavit, vzdělávat a inspirovat nějakým způsobem, který dává hodnotu.

Dále zvažte, zda jste nejlepší ve videu nebo psaní. I když vám kamera nevyhovuje, stále můžete dělat video; musíte se jen rozhodnout, co pro vás bude fungovat. Sue zjistila, že změna způsobu, jakým vypráví své příběhy z Instagramu, je činí úspěšnými. Její příběhy však pokračovaly @TheInstagramExpert (její obchodní účet Instagram) vždy sdílejte tip nebo taktiku Instagramu. (Používá svůj osobní účet @SueBZimmerman jinak.)

Sue věří, že příběhy Instagramu by měly být kvalitní před kvantitou. Vytvářejte příběhy se záměrem a strategií. Kromě toho Sue doporučuje, abyste své příběhy sladili se vším, co zveřejňujete ve svém zdroji, abyste do něj dostali více očí. To pro vás přidává ještě větší hodnotu.

Maximální délka příběhu na Instagramu je jedna minuta, ale Sue doporučuje, aby byly vaše příběhy o něco kratší. U videoklipů nemusíte používat celých 10 sekund. Malé dávky obsahu fungují opravdu dobře.

Při vytváření textového příběhu měla Sue úspěch při psaní kopie, která rozvíjí její pointu při použití stejné fotografie v každém textovém klipu. U videa navrhuje Sue vycházet ze zajímavého úhlu pohledu (zaměřit se na zajímavý předmět nebo vizuál, jako je strom nebo obloha) a poté vstoupit do záběru. Nebo začněte fotoaparátem vysoko (nebo dolů) a poté si jej přitáhněte k obličeji. Efekt je jako rýžování ve filmu.

V textových i video příbězích se Sue představuje a říká: „Hej Instagramu. Tady jsem a tady je to, o čem dnes budu mluvit. “ Pak napíše nebo řekne: „Klepněte.“ Každý příběh Instagramu staví ke konečnému cíli. Konečným cílem by mohlo být získat více očních bulv na svém blogu, rozšířit seznam e-mailů nebo získat předplatitele na YouTube. Sue obvykle používá příběhy, aby na ni nasměrovala diváky Průvodce strategií Instagramu nebo a příspěvek na blogu.

Dodává divákům akci, aniž by to znělo panovačně. Nabídněte jim něco zvláštního. Například pokud prodáváte produkt, odměňte lidi, kteří sledovali celý váš příběh, tím, že jim dáte kuponový kód. Jednoduše řekněte: „Moc děkuji za sledování mého příběhu. Tady je 10% sleva na vaše další ______. “

Poslechněte si show a zjistěte, kolik nových sledujících každý den Sue získá.

Nálepky pro příběhy

Příběhy Instagram obsahují spoustu skvělých aktualizací podobných Snapchatu, jako jsou samolepky a rámečky, které Instagram zavedl během prázdnin. Uživatelé mohli klepnout na speciální sváteční samolepky proměnit je v jinou verzi štítku. Například můžete z běžného vánočního stromku udělat kaktus nebo bílý vánoční stromek.

Požádal jsem Sue o její myšlenky na obchodníky, kteří používají samolepky. Sue říká, že když má nálepka smysl pro váš obsah, může nálepce dát vašemu obsahu trochu extra kreativity, takže vynikne. Jedním z oblíbených Sue je nálepka Umístění.

Když ve svém příběhu na Instagramu vyberete nálepku Poloha, můžete geotagy označit tam, kde jste, což je skvělé zejména pro firmy s fyzickým umístěním. Další možností nálepky je Time of Day, která je skvělá pro informování lidí, že něco děláte v konkrétní čas.

Sue si nemyslí, že jsou nálepky nezvyklé, pokud je používáte v kontextu příběhu. Obsah nálepky vás nechá vyniknout.

Poslechněte si show a uslyšíte návrh, který mi Sue dává k používání příběhů Instagramu k propagaci naší páteční dopolední živé sociální marketingové talk show.

Tipy pro Ninja

Sue prochází několika svými tipy ninja, počínaje Hyperlapse z Instagramu. Použijte jej k urychlení videa. Poté jej uložte do role fotoaparátu a nahrajte do svého příběhu Instagramu.

Bumerang vytvoří v aplikaci sekundový GIF. GIF může otřást vaším příběhem a udělat ho zábavným. Sue vytvořila Boomerang GIF, ve kterém ukazuje prstem, aby na něco upozornila. Jiní to použili k zvednutí hrnečku, sundání klobouku atd. GIF jsou rychlá malá sekunda a jsou zábavné.

.

S další skvělou aplikací s názvem Flipagram, můžete vytvořit 10sekundové video z fotografií pro svůj příběh na Instagramu. Pokud jste například na konferenci potkali 10 úžasných lidí, nemusíte do svého zdroje Instagram nahrávat 10 fotografií. Místo toho vytvořte a nahrajte video z Flipagramu.

Jakýkoli klip ve vašem příběhu lze sdílet ve vašem kanálu Instagram, dodává Sue. Stačí je upravit v aplikaci.

Hudba je další věc, která dodává vašim příběhům na Instagramu kreativitu, zvláště pokud hraje roli ve vaší značce. Hudba může vašemu příběhu dodávat energii.

Důležité je také formátování textu. Instagram Stories vám umožňuje zvolit velikost textu, barvu a řádkování. V rámci obchodní značky udržujte konzistentní formátování textu.

Nakonec můžete na Instagramu použít jakýkoli emodži nebo symbol, který chcete, pokud je součástí vaší značky a není neobvyklý. Sue si myslí, že emodži mohou do určité míry spolupracovat s kýmkoli. Například pokud máte určitý odkaz na stahování nebo webinář, nasměrujte na něj šipku nebo emoji prstu jako jemnou výzvu k akci.

Poslechněte si show a zjistěte, jak vypadal text v příbězích Instagramu dříve.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Sue na ní webová stránka a prozkoumat ji blog.
• Získejte Sue Průvodce strategií Instagramu.
• Následovat @TheInstagramExpert a @SueBZimmerman na Instagramu.
• Zanechte Sue komentář u @TheInstagramExpert nebo @SueBZimmerman, že jste ji slyšeli na podcastu a značce @smexaminer.
• Podívejte se na příběhy Instagramu od Jenny Schatzle a M. Gemi.
• Podívejte se na Severní strana, JugglinJosh, 617Obrázky, a Chase Jarvis na Instagramu.
• Dozvědět se víc o CreativeLive.
• Sledujte Chase Jarvis Kanál YouTube.
• Číst o Prázdninové samolepky Instagramu.
• Prozkoumat Hyperlapse, Bumerang, a Flipagram.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcastnebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2017.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na Instagram Stories? Zanechte prosím své komentáře níže.