Jak používat memy: Průvodce pro obchodníky: zkoušející sociálních médií

Hledáte zábavný způsob, jak zaujmout lidi na sociálních médiích? Zvažovali jste použití memů ve svém marketingu?

V tomto článku zjistíte, jak může vaše firma využívat memy k interakci a navazování kontaktů s lidmi.

4 důvody pro zahrnutí memů do obsahu sociálních médií

V době, kdy mnoho spotřebitelů přeskočí reklamy, kdykoli mohou, může marketing s humorem a známými médii zaujmout těžko přístupné zákazníky. Pro profesionální vypravěče - digitální marketéry, podnikatele, baviče a kreativní profesionály - může být memový marketing extrémně levným způsobem, jak vytvořit poutavý obsah, který přitahuje pozornost.

Na sociálních médiích mají memy obvykle podobu GIF nebo statického obrazu hrajícího na známé téma, význam nebo fenomén, často s textem navrstveným nad nebo přes obrázek.

Napříč průmyslovými odvětvími používá více obchodníků memy k budování komunity, vztahu ke svému publiku a utvrzování v paměti svých následovníků. Zde jsou čtyři důvody, proč by memy měly být součástí vašeho obsahu v sociálních médiích.

Memy jsou levný obsah

Memy se přehrávají z obsahu vytvořeného jinými lidmi, takže nemusíte vytvářet originální video nebo fotografii sami. Šetří malým podnikům a digitálním obchodníkům čas, který by byl potřebný k produkci originálního obsahu.

Místo toho můžete stávající média odklonit přidáním nového titulku nebo twistu. Paměti si také cení kutilský obsah s nízkým rozlišením, takže se nemusíte bát, pokud máte omezené návrhářské dovednosti.

Memes podporuje smysl pro komunitu

Memes jsou zábavné a to pomáhá rozvíjet komunitu mezi vašimi následovníky. Vytvářejí pocit sounáležitosti, protože vaše publikum se může vztahovat k situaci, na kterou se odvoláváte, a všichni jsou ve stejném vtipu.

Pokud dokážete své publikum rozesmát, přilákáte sledující a pomůžete divákům spojit se s vaší značkou. Pokud váš mem obsahuje absurdní vizuální nebo chytlavou melodii, zlepšuje se vybavování značky.

Obsah založený na memech podněcuje ke sdílení

Podle definice mají být memy sdíleny, takže obsah je často přeposlán a znovu memed přes internet, aby oslovil ještě širší publikum. Když lidé pošlou mem kamarádovi za smích, vyjadřují věrnost a obhajují vaši značku.

Mémy vytvářejí / podporují relevanci značky

Protože memy často souvisejí s aktuálním trendem nebo událostí, dělají vaši značku skutečnější, modernější a lidštější. Memes oslovuje současné nebo kulturní události, o kterých vaši diváci vědí, a které působí autenticky a svěže. Tento obsah slouží k tomu, aby se komunita spojila kolem společného prubířského kamene, a vaše značka se bude zdát relativnější.

# 1: Ujistěte se, že mem odpovídá vašemu hlasu značky

Zatímco většina obchodníků ví o memech, které by mohly oslovit jejich publikum, může být obtížné je začlenit při zachování konzistence značky.

Ale jak se memy staly více mainstreamovými, začaly s nimi experimentovat i špičkové značky životního stylu, aby zůstaly relevantní a získaly sledovanost. Mémy by mohly výrazně rozšířit váš dosah, zvláště pokud je váš cílový kupující tisíciletý nebo mladší.

Memy obvykle využívají satiru, společenský komentář nebo nostalgii, což znamená, že vysoce kvalitní mem je zábavný i bystrý. Vzhledem k tomu, že memy mohou být také hrubé nebo urážlivé, musí marketingoví pracovníci experimentovat s meme marketingem. Budeš muset vzdělávejte se v aktuálních memech.

Klíčem je být autentický a ne příliš konzervativní. Hranatý obsah ukazuje, že vaše značka má osobnost a jedinečný hlas, díky kterému se vaše společnost odlišuje od nevýrazných komerčních konkurentů.

Přestože memy mohou být rozporuplné a nebudou přitahovat každého, pomáhají podporovat umísťování do niky a oslovit konkrétní komunitu. Když upřesňujete svůj tón, začněte tím, že jasně definujete cílovou osobu:

• Jaký obsah váš zákazník konzumuje?
• Jaká hudba, televizní pořady nebo celebrity se jim líbí?
• Jak je můžete potěšit a pobavit?
• Jakým problémům čelí a které jsou společné pro jejich komunitu?

Jakmile máte představu o obsahu, o který se vaše cílová osobnost zajímá, dělejte relatabilní vtipy a rychle pokračujte v komentování příslušných módních trendů a kulturních trendů. Cíl dobrého subkultury nebo výklenku je cílem dobrého marketingu, nikoli nepřítelem.

Profesionální tip: Mnoho meme marketingových pokusů minout značku protože jsou v zásadě strukturovány spíše jako obecné reklamy než jako kulturní komentáře. Úspěšné memy neobsahují úkol; v těle není žádný „nákup“ nebo „předplatné“.

Ale když váš obsah na sociálních médiích potěší a pobaví ty, kdo s ním komunikují, je pravděpodobnější, že bude sdílen. Vaše značka může oslovit širší publikum, což z dlouhodobého hlediska usnadňuje generování potenciálních zákazníků a prodejů.

# 2: Rozvíjejte svou knihovnu memů

Chcete-li vytvořit memovou knihovnu obsahu, můžete využít existující memy nebo si vytvořit vlastní.

Změňte účel existujících memů

Můžete zkontrolovat oblíbené sbírky šablon memů, jako jsou ty na imgflip nebo Giphy.

Prohlédněte si trendové šablony memů nebo virální videa, obrázky nebo GIF a poté přidejte originální titulek.

Můžete také reimagine dialog z populární GIF nebo filmové scény. Tato metoda funguje dobře pro první tvůrce memů, protože formát dává obrys vtipu.

Když přidáte vtipný titulek, otočíte známé médium, aby promluvilo přímo s vaší komunitou, což vašim fanouškům poskytne příjemný okamžik. Virová videa na YouTube často končí jako memy, takže sledujte nejdůležitější momenty a zábavné okamžiky, od trendových videí po zdroj nového obsahu.

Zde Netflix používá existující rozšiřování mozkového memu propagovat populární show Riverdale.

Netflix je často oslavován jako jeden z nejlepších příkladů použití memů v marketingu na sociálních médiích. V prosinci 2018 původní film Netflix Bird Box se stal virálním po memy z filmu začal vyrůstat na populárních memových účtech. Meme marketing pomohl filmu získat více než 70 milionů zhlédnutí za prvních 24 hodin.

Netflix nadále používá směs běžných formátů memů, které diváci rozpoznávají, a originální memy pomocí obsahu Netflix. Memy vytvářejí komunitu pro fanoušky Netflixu a proměňují samotářskou aktivitu (sledování televize) na společenskou aktivitu (interakce s memy).

Vytvářejte originální memy

Původní obsah je o něco náročnější, protože musíte pro mem získat materiály, rozhodnout se pro formát a překrýt nějaký relatabilní komentář. Vyžaduje to více času, energie a kreativity, ale existuje větší šance, že bude váš obsah sdílen.

Pro ilustraci můžete ze zábavného klipu, který náhodně pořídíte, udělat krátké video ve smyčce nebo GIF. U fyzického produktu jej zkuste zobrazit v případech neočekávaného použití.

Pokud máte produkt, se kterým zákazníci mohou snadno fotografovat, požádat o svolení od své komunity používat jejich fotografie a videa. Alternativně můžete vy a váš tým sami natáčet / natáčet obsah.

Při vytváření vlastních memů pro vaši značku je třeba mít na paměti několik věcí:

• Typy memů: Existuje mnoho různých způsobů, jak vytvořit memy online, ať už se jedná o fotografie, snímky obrazovky, videa nebo GIF. Experimentujte se všemi a uvidíte, na co uživatelé reagují nejsilněji!
• Písma: Montserrat nebo Helvetica Neue jsou standardní meme písma, protože Twitter používá tento styl, ale tvůrci také používají Arial, Comic Sans a další v různých kontextech. Ačkoli to bylo populární před 5 lety, písmo Impact vyšlo z módy a inklinuje k tomu, aby memy vypadaly zastaralé.
• Styl: Zvažte použití emodži, zaoblených rohů a vloženého textu. Spotřebitelé memů jsou na tyto vizuální prvky zvyklí a okamžitě je rozpoznají.

Zub a zlato je společnost, která využívá originální meme marketing. Trh s doplňky pro zvířata se tomuto obsahu dobře hodí, protože psí memy jsou velmi populární.

Zvířata jsou populární téma v „Zdravá“ internetová kultura takže značky související se psy mohou s touto komunitou memů komunikovat bez kontroverzí. Lidé, kteří vlastní psy, mají také tendenci sledovat sociální média související se psy, takže zábavný a sdílený obsah společnosti Tooth & Honey organicky přitahuje majitele zvířat.

# 3: Jak začlenit memy do obsahu sociálních médií

Pro manažery sociálních médií, kteří začínají s meme marketingem, je zde seznam způsobů, jak začlenit memy do obsahu sociálních médií:

Reagujte na nedávný okamžik nebo kulturní fenomén

Zveřejněte reakci na něco, co se děje v reálném čase, jako je náhodná dovolená (Chipotleův den burrito zdarma) nebo živá událost, jako je Světový pohár žen.

Zúčastněte se výzev ve stylu memů

Společnost Castaway Clothing obrátila Facebook # 10YearChallenge ve svůj prospěch porovnáním jejich nového loga se starým.

Screenshot Tweet

Manažeři sociálních médií mohou vytvořit rychlý vtip tím, že znovu použijí obsah Twitteru pro Instagram, aby vytvořili meme související se značkou mě, když... meme nebo ten pocit, když... meme. Nezapomeňte na snímek obrazovky zahrnout název účtu a popisovač Twitteru původního tvůrce.

Přeposílejte příslušné memy generované uživateli

Vzhledem k tomu, že memy jsou podle definice vytvořeny ke sdílení, tvůrci memů obecně přijímají nebo dokonce povzbuzují ostatní, aby znovu zveřejnili svůj obsah. Obchodníci mohou memy regramovat a sdílet znovu přímo, i když je zkontrolujte, zda ano legální opětovné sdílení!

Běžící svět (298 tis. Sledujících Instagram) reposted a přísahat jar meme z menších běžících účtů s uvedením zdroje v titulku, což malým vydavatelům dává větší pozornost a značce lepší obsah.

Závěr

Memy stále rostou v popularitě; obsah související s memy se zobrazuje na platformách vizuálního obsahu, jako jsou Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn a Twitter. Existuje více lidí než kdy jindy, kteří vytvářejí a konzumují memy online.

Mnoho značek používá memy jako efektivní prostředek pro svoji marketingovou strategii. Jako většina tvůrčích procesů důvěřujte svým instinktům v humoru. Pokud si nemyslíte, že mem, který jste vytvořili, je zábavný, zajímavý nebo bystrý, vaši zákazníci pravděpodobně také ne. Použijte svůj nejlepší úsudek a vězte, že čím více memů spotřebujete, tím lépe budete při jejich vytváření. Jděte a meme!

Co myslíš? Zvažujete použití memů ve svém marketingu na sociálních médiích? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu na sociálních médiích:

• Naučte se, jak dosáhnout většího zapojení sociálních médií na jakékoli platformě.
• Objevte 10 metrik, které stojí za to sledovat pro vaši další marketingovou zprávu.
• Najděte podrobný plán rozvoje marketingové strategie sociálních médií, která funguje.