Jak najít skrytý odkaz na sociální média pomocí Google Analytics: Zkoušející sociálních médií

Víte, odkud pochází veškerý váš sociální provoz?

Chcete podrobnější informace o provozu odkazů na sociální média?

Přehled Doporučení ze sociální sítě Google Analytics vám poskytne snímek nejvyšší úrovně provozu doporučení ze sociálních médií, ale nemusí vám ukázat vše.

V tomto článku zjistíte, jak na to vytvářejte vlastní adresy URL, abyste zjistili, co se nazývá temný provoz sociálních médií.

Co jsou temné sociální média?

Temné sociální média provoz je odkazován na váš web, když zveřejníte přímý odkaz na svůj obsah v síti sociálních médií a na tento odkaz kliknete mimo síť.

Například temný provoz na sociálních médiích nastane, když pošlete odkaz na Facebook a někdo na něj klikne zevnitř mobilní aplikace na palubní desce, jako je TweetDeck, nebo když někdo zkopíruje tento odkaz a sdílí jej prostřednictvím e-mailu nebo textové zprávy.

Google Analytics nemůže sledovat provoz z těchto zdrojů, takže to hlásí jako přímý provoz. Díky tomu je těžké zjistit, kolik prokliků lze připsat příspěvkům v obsahu, které vytváříte na sociálních sítích.

Vlastní adresy URL od Googlu vám pomohou osvětlit temná sociální média a začít sledovat výkon vašeho obsahu nad rámec lajků, komentářů a sdílení.

# 1: Přidejte sledování webu na svůj web

Doufejme, že je váš web již nastaven pomocí Google Analytics. Pokud ne, začínáme je velmi jednoduchý proces.

Navštivte Google Analytics webová stránka a postupujte podle pokynů zaregistrujte se a přidejte službu (web nebo blog), kterou chcete sledovat.

Výchozí zobrazení vaší analytiky je nefiltrované a zobrazuje všechna data přehledu. Pokud již máte účet Google Analytics pro svůj web nebo blog, možná budete muset vytvořit další zobrazení pro sledování vlastních adres URL uvedených v tomto článku.

Google Analytics podporuje více konfigurací zobrazení; Konfigurace, kterou zvolíte, však ovlivní, která data jsou k dispozici ve vašich přehledech. Je velmi důležité, abyste pochopili jak Účty, uživatelé a služby Google Analytics pracovat při vytváření pohledu.

Také musíte nastavte si svůj webový sledovací kód. Nedovolte tento proces vyděsit tě.

Jednoduše klikněte na Správce a ve sloupci Účet vyberte svou službu. Ve sloupci Vlastnost klikněte na Informace o sledování a poté na Kód sledování.

Na další obrazovce zkopírujte skript pro sledování webových stránek takže vy nebo váš webový designér můžete vložte jej na webové stránky, které chcete sledovat.

# 2: Vytvořte si své vlastní adresy URL

Jakmile je Google Analytics správně nastaven, můžete použití Tvůrce adres URL společnosti Google k vytvoření vlastních adres URL.

K dispozici je šest různých polí parametrů, ale pro naše účely budeme používat pouze pole URL webových stránek, Zdroj kampaně, Médium kampaně a Název kampaně.

Pole URL webových stránek je docela vysvětlující. Jednoduše zkopírujte úplnou adresu URL webu pro stránku nebo obsah, na který budete odkazovat, a vložte jej do tohoto pole.

Pomocí pole Zdroj kampaně určete kanál sociálních médií, na který bude odkaz odeslán; například Facebook nebo Twitter.

Pole Médium kampaně informuje Google Analytics, z jakého média tento provoz pochází. Pro naše účely si termínem připomeňte, že tento provoz pochází z kanálu sociálních médií.

Nakonec použijte pole Název kampaně k určení, ve kterém příspěvku nebo kampani použijete odkaz. Velmi doporučuji použít někde v tomto poli datum. Nejen, že vám to pomůže zapamatovat si, kdy byl odkaz zveřejněn, ale také pomůže segmentovat data, abyste zjistili, jak si jednotlivé kousky obsahu vedou.

S těmito poli buďte co nejpodrobnější aby při analýze dat nedocházelo k nejasnostem.

Po vás vyplňte pole, klikněte na Odeslat.

Nástroj automaticky generuje sledovatelný odkaz, který je připraven k publikování na vaší sociální síti. Ukázková adresa URL na výše uvedeném obrázku byla zveřejněna na Facebooku dne 9. září 2014.

Pokud publikujete stejný obsah na různých sítích sociálních médií, nezapomeňte vytvořit různé vlastní adresy URL pro každou síť. Stačí změnit zdroj kampaně tak, aby odrážel příslušnou síť.

# 3: Zkraťte a publikujte svou adresu URL

Díky délce vlastních adres URL mohou být nepraktické pro sítě s omezením znaků, jako je Twitter. Důrazně doporučuji použít zkracovač odkazů, jako je Bit.ly, aby byl váš příspěvek čistý a atraktivní.

Bit.ly je velmi jednoduchý (a bezplatný) nástroj k použití. Jednoduše vložte vlastní adresu URL do pole „Sem vložte dlouhou adresu URL, kterou chcete zkrátit“, a klikněte na Zkrátit.

Zkopírujte svou zkrácenou vlastní adresu URL do úžasného příspěvku na Facebooku a publikujte ji.

# 4: Změřte své výsledky

Konečně jste dorazili do zábavné části. Až na vás přijde čas, abyste vytvořili sociální zprávy, přihlaste se ke svému účtu Google Analytics. Pomocí levé navigace klikněte na Kampaně. Na obrazovce Kampaně klikněte na Sekundární dimenzi a do rozevíracího vyhledávacího pole zadejte Zdroj / Médium.

Když použijete tento filtr, vyhledá všechny vlastní adresy URL, které jste vytvořili pomocí polí Zdroj nebo Médium, a budete moci najít podrobnosti o zdroji, médiu a kampani.

Najednou ty mít přístup k přesnějším metrikám u odkazů původně zveřejněných v sociální síti, i když na tyto odkazy klikli z aplikace pro mobilní zařízení.

Závěrečné myšlenky…

Se všemi pokroky v přehledech webových stránek je mnoho z nás stále za křivkou, pokud jde o připisování návratnosti úsilí v sociálních médiích. Někdy je to velmi obtížné spojte tečky a podívejte se, kde sociální média ovlivňují vaši značku.

Díky využití šikovného nástroje pro vytváření adres URL od Googlu mohou obchodníci sledovat podrobně o výkonu obsahu zveřejněny na sociálních médiích.

Ačkoli je tento přístup poměrně základní, poskytuje vám jasnější pohled na hodnotu vašeho úsilí v sociálních médiích.

Co myslíš? Jak v současné době sledujete výkon svého obsahu na sociálních médiích? Máte nějaké tipy na přidání? Řekněte nám to v sekci komentářů!