Jak vyprávět příběhy s reklamami na Facebooku a Instagramu: Průzkumník sociálních médií

Chcete zajistit, aby vaše reklamy vynikly na Facebooku a Instagramu?

Vyzkoušeli jste karusel?

Zatímco mnoho firem používá Carousel Ads pouze k propagaci produktů, reklamy také poskytují vynikající příležitost předvést jedinečný příběh vaší značky.

V tomto článku se podělím o to, jak na to pomocí vyprávění příběhů v kolotočových reklamách propagujte své výrobky a odlište se od konkurence.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Upoutejte pozornost prvním obrázkem

První pravidlo vyprávění (a reklama na to přijde) je začít silný. Ujistěte se, že první obrázek ve vaší reklamní sérii s karuselem upoutá pozornost a má smysl sám o sobě.

Vzhledem k tomu, že uživatelé nemusí procházet všemi snímky v seriálu chcete okamžitě dostaňte svou zprávu. V opačném případě riskujete, že své publikum zaměníte a budete plýtvat dojmy.

Například v karuselových reklamách #ActYourAge společnosti Progressive okamžitě vynikne první obrázek.

Používá bílé pozadí, které se velmi liší od běžného fotografování na platformě, a muže, který si hraje s mobilem dítěte (také známý jako kolotoč). Obrázek je tak neočekávaný a výstřední, že si uživatel nemůže pomoci, ale přečte si řádek níže: „Vypusťte pojišťovnu aut svých rodičů. #Chovej se na svůj věk."

Zatímco jsi první obraz nemělo by se spoléhat na to, že žádný z ostatních nepochopí, mělo by to být stále dost zajímavé, aby přimělo uživatele přejet prstem až do konce.

# 2: Udělejte je přejetím prstem

U každého příběhu jde o to udržujte čtenáře v záběru po celou dobu a nakonec přečíst až do konce. Stejně jako autoři chtějí, aby jejich čtenáře zaujal, to samé platí i pro karuselové reklamy.

Jakmile připojíte uživatele k prvnímu obrázku, podporovat pokračující interakci s ostatními obrázky. To dává vaše značka více expozice a větší vybavenost.

Tato kolotočová reklama společnosti Tesco Foods určitě vyvolává odpověď „Nemohu přestat přejet prstem“. Chcete-li zobrazit celou fotografii, musí uživatelé přes všechny přejet prstem. Toto je skvělý příklad, jak nakreslit uživatele příběhem, a v tomto případě velmi lahodně vypadajícím.

Vyzkoušejte tento koncept pro svou značku. Použijte nástroj pro spojování Photoshopu (nebo si hrajte s oblíbenými obrázky designový program) k oříznutí samostatných obrázků z většího.

# 3: Vytvořte scénu

Vztahující se vaše publikum a vyvolávání emocí jsou další důležité součásti vyprávění. K tomu, poskytnout kontext nezbytný pro to, aby se uživatelé cítili, jako by byli přímo u vás. Umístěte je na místo činu.

Pečlivě vybírejte fotografie k vytvoření snímků pro karuselové reklamy. Pak napiš kopii a přitáhni si publikum.

Televizní seriál Mokré horké americké léto odvedli skvělou práci a přiměli své diváky, aby si představili sebe v Camp Firewood. Obrázky ukazují, jak se postavy potloukají a dělají věci se svými přáteli. Párování obrázků a kopií je navíc tak chytré, že si uživatelé nejen sami sebe představují, ale také si pamatují, jak se cítili, když se před lety zúčastnili letního tábora.

Je zřejmé, že je jednodušší nastavit scénu, když něco inzerujete pomocí zápletky, jako je televizní pořad nebo film. U produktů a služeb však zjistěte, jak vaše značka zapadá do života vašich zákazníků, a vytvořte scénu, která to předvede.

Pokud například inzerujete tričko, místo toho, abyste zobrazovali jeho statické obrázky, přemýšlejte o jeho životnosti. Jde od čerstvého a nového v balíčku přes nošení až po čištění, až po zapůjčení přítelem atd. Fotografie, které představují příběh vytvořit spiknutí, který u vašich zákazníků vyvolává emoce.

# 4: Přemýšlejte postupně

Pořadí událostí je pro porozumění příběhu zásadní. Dobře upravená sekvence poskytuje přirozené tempo příběhu v reklamě. Pomozte svým uživatelům přesunout váš příběh.

Showtime odvedl skvělou práci a začlenil přirozenou sekvenci do svých nedávných reklam kolem druhé sezóny roku Penny Dreadful. Na pouhých čtyřech fotografiích můžete vyprávět příběh o muži na útěku. Někoho zastřelí, rozloučí se se svou přítelkyní a uteče do kostela.

Pamatujte, že sekvence nemusí nutně znamenat chronologické pořadí. Znamená to jen, že každá zachycená akce vede k reakci.

# 5: Začlenit vizuální rozmanitost

Ve videografii znamená vizuální rozmanitost natáčení více snímků stejné scény z různých míst, úhlů, vzdálenosti atd. Vyberte si sortiment obrázků, abyste vytvořili příběh a zajistili vizuální zájem.

V této jeanové reklamě od Target má každý snímek roli při malování velkého obrazu. Přivede diváky do designového studia, sdílí, jaké je studio, a zobrazuje, jaké džíny se vyrábějí.

Většina celovečerních filmů zobrazit více obrázků pro nastavení scény. To je něco, co u kolotočových reklam můžete snadno udělat.

# 6: Zvažte platformu

Bez ohledu na to, jaký je váš příběh, chcete-li vyniknout, nejprve zvažte kanál. Podívejte se na publikum platformy, zda ano Facebook nebo Instagrama co od toho očekávají. Poté navrhněte reklamu, která na ně promluví.

Například Buick to zasáhl z parku na Instagram s těmito reklamami o své nové 24hodinové službě testovací jízdy. Fotografie je nádherná (musí být na Instagramu) a využívá populární fotografický filtr. Buick také využívá některé z nejlepších kategorií obsahu, které získávají největší angažovanost uživatelů na Instagramu: móda a fitness.

Vytvořte příběh pro konkrétní kanál která platformu co nejlépe využívá a zvyšuje zapojení se zamýšleným publikem.

# 7: Nechte své publikum chtít víc

Pokud existuje místo, kde lze porušit pravidla vyprávění příběhů, tady je: nedělej závěr. Spíše než nabízet přirozený konec, nalákat uživatele na kliknutí na “dozvědět se více“ knoflík, aby mohli dokončit příběh na vaší vlastní vstupní stránce.

Například Sour Patch Slurpee provede diváky prvními čtyřmi obrázky příběhu Sour Patch Kid. Vytváří se tolik vzrušení, že uživatelé chtějí vidět, co přijde dál. Po kliknutí jsou přesměrováni na vstupní stránku, která rozšířila „párty“ o její publikum. Tato vlastní vstupní stránka žádá uživatele, aby sdíleli své #SPKSlurpeeSelfies.

Účelem karuselových reklam je zvýšit povědomí a zapojení. Konečným cílem je však přimět publikum, aby pokračovalo v zážitku a kliklo na cílovou stránku. Když k tomu dojde, můžete navázat vztah, pokračovat v interakci a případně zachytit informace vašich uživatelů.

Závěrečné myšlenky

S dnešním přeplněným reklamním prostorem je stále těžší skutečně vyniknout. Pokud chcete vytvořit průlomovou reklamu na kolotoč, začněte vytvořením poutavého příběhu, který vaše publikum vezme na cestu.

Co myslíš? Používáte ve svých kolotočových reklamách vyprávění? Jaké techniky jsou nejúčinnější? Reklamy na které značky skutečně vynikají? Podělte se o své myšlenky v sekci komentáře níže.