Pokyny pro zveřejňování informací o vlivu: Co marketingoví a tvůrci potřebují vědět: Examiner sociálních médií

Pracujete s influencery?

Zajímá vás, jak nejlépe dodržovat pokyny pro zveřejňování?

V tomto článku budete objevte, jak správně chránit své podnikání při účasti na ovlivňovacích kampaních.

# 1: Použijte vestavěné nástroje pro zveřejňování informací pro nejlepší sociální platformy

Jedním z pozitivních výsledků úsilí Federální obchodní komise (FTC) o zvýšení transparentnosti je, že nejznámější svět (a nejpoužívanější) sociální platformy (Facebook, Instagram a YouTube) nyní poskytují nástroje, které obchodníkům pomáhají dodržovat stávající zveřejnění pravidla. Použití těchto nástrojů může dramaticky zjednodušit úsilí o dodržování předpisů a zároveň vám poskytne klid.

Instagram

V březnu 2017 spustila Instagram značku „Placené partnerství s [obchodním partnerem]“, která tvůrcům usnadňuje zvýrazněte sponzorované příspěvky v jejich krmivech. I když se tato funkce neobjevila u všech uživatelů Instagramu, tvůrci a značky s přístupem mohou

při vytváření příspěvku vyhledejte nástroj v sekci Pokročilá nastavení.

Facebook

Facebook má podobné zásady a nástroje pro značkový obsah, které usnadňují proces zveřejňování informací pro obchodníky a tvůrce. Prvním krokem pro obchodníky je požádejte partnery tvůrců, aby požádali o přístup k nástroji Facebook pro značkový obsah. Mohou přejít na tento odkaz na zahájit proces.

Odtud Facebook umožňuje podnikům, tvůrcům a partnerům štítek značkový obsah několika způsoby, v závislosti na typu příspěvku a obchodním cíli. Přečtěte si v tomto článku úplné pokyny pro značkování obsahu komplexní Facebook FAQ.

Youtube

YouTube vylepšil transparentnost tím, že vám to umožňuje přidat do jakékoli videokampaně volitelné prohlášení o zpřístupnění textu.

Pokud pracujete s ovlivňovatelem YouTube, požádejte ovlivňujícího, aby šel k jejich video manažer ve Studiu pro autory k dokončení procesu. Tady jsou kroky, které musí dodržovat:

Za prvé, u aktiva videa klikněte na tlačítko Upravit která vyžaduje zveřejnění sponzorovaného obsahu. Na kartě Informace a nastavení klikněte na Pokročilé nastavení pod videem.

Vyhledejte sekci Deklarace obsahu vpravo dole a Pokud video obsahuje placenou propagaci, zaškrtněte toto políčko.

Ačkoli proces YouTube není příliš elegantní nebo jednoduchý, je to užitečný proces, který vám pomůže vyhnout se budoucím problémům se zveřejněním FTC.

# 2: Pokud neexistují žádné formální nástroje, řiďte se doporučenými postupy pro zveřejňování

Co by měli obchodníci dělat, když neexistují ani formální nástroje pro zveřejňování informací, ani jasné pokyny? Dobrou zprávou je, že reklamní průmysl má některé osvědčené postupy týkající se zveřejňování, které se vztahují na ovlivňující kampaně bez ohledu na platformu. Na základě tohoto neformálního seznamu a návrhů FTC by měli obchodníci tyto pokyny dodržovat.

Použijte správné hashtagy

Podle FTC jsou #ad nebo #sponsored preferovanými hashtagy pro sponzorované obsahové kampaně. Zatímco další hashtagy jako #sp a #partner jsou populární, FTC konstatuje, že je příliš snadné, aby je tyto termíny nepochopili nebo jednoduše ignorovali následovníky.

Označte sponzora ve značkových příspěvcích

Tvůrci by měli vždy, když to sociální kanál umožňuje, označte účet značky. Na platformách jako Instagram nebo Facebook jsou funkce označování sponzorovaného obsahu mnohem robustnější. Téměř každá sociální platforma však umožňuje určitou metodu propojení s účtem sponzorující značky, obvykle s použitím značkovače „@ [brand name]“.

Použijte příspěvky Umbrella Kickoff

Pokud je to možné, marketéři a tvůrci by měli naplánovat samostatné příspěvky na začátku sponzorovaných kampaní do vysvětlit program a zobrazit náhled, jaký druh obsahu bude zveřejněn.

Zveřejnit dříve

Nenuťte uživatele k posouvání dolů nebo proklikávání, chcete-li zobrazit zveřejnění sponzorovaného příspěvku. Mělo by to být první, co následovníci uvidí.

Další tipy na zveřejnění najdete v dokumentu Blog FTC.

# 3: Sledujte průmyslové obchodní skupiny a mějte aktuální informace o nejnovějších pokynech

V rychle se rozvíjejícím marketingovém prostoru ovlivňujících osob se pravidla a osvědčené postupy neustále vyvíjejí. Výsledkem je, že se přidávají některé z dnešních progresivnějších reklamních agentur, značek, talentových agentur a tvůrců průmyslové obchodní skupiny ke sdílení tipů, vytváření komunity a stanovení standardů měření sponzorovaného obsahu kampaně.

Zatímco řada skupin pracuje na této otázce transparentnosti, jednou z nejnovějších je Rada pro ovlivňování marketingu (IMC). Jedná se o konstelaci agentur, které doufají, že budou jednat přímo s platformami sociálních médií a FTC, protože budou nadále formovat budoucí pravidla pro sponzorované sociální kampaně.

Kromě IMC zahajuje pracovní skupiny a zdroje pro informování obchodníků a tvůrců několik dalších obchodních průmyslových odvětví. Ve Velké Británii je Výbory pro reklamní praxi zveřejňuje pokyny a vzdělávací informace o zveřejňování informací o vlivných osobách na svých webových stránkách.

V USA je internetová reklamní kancelář (IAB) zapojena do pravidel zveřejňování sponzorovaných kampaní. Loni v létě svolal pracovní skupinu vypracovat doporučení týkající se praxe.

FTC Na co se lidé ptají stránka je dalším skvělým zdrojem pro obchodníky, kteří hledají odpovědi. Kromě opakování výše uvedených osvědčených postupů můžete najít pokyny ke komplikovanějším situacím ovlivňujících osob, jako jsou soutěže v sociálních médiích, online kontrolní programy, a více.

Závěr

Není pochyb o tom: Influencerové kampaně se stávají kritickým marketingovým nástrojem pro mnoho z největších světových značek. Jelikož je však disciplína stále relativně nová, je pro tvůrce a marketingové partnery, kteří s nimi spolupracují, příliš snadné narazit na problémy a způsobit bolesti hlavy, které budou mít za následek právní a finanční postihy.

FTC pokračuje ve zvyšování vymáhání nových pravidel týkajících se značkového obsahu. Nejen, že má FTC urovnal svůj první právní případ proti ovlivňovatelům Trevorovi Martinovi a Thomasovi Cassellovi, ale organizace také vysílá rostoucí počet varovné dopisy prominentním sociálním uživatelům, jako jsou Naomi Campbell a Lindsay Lohan, kteří nedodržují řádné zveřejnění pravidla.

Pokud si uděláte čas na prozkoumání nově vznikajících osvědčených postupů pro sponzorovaný obsah, můžete si ulevit. Využívání integrovaných nástrojů značkového obsahu na Instagramu, Facebooku a YouTube je skvělý začátek. Ale i v situacích, kdy neexistují žádné formální nástroje, měli byste stále dodržovat pokyny pro zveřejňování stanovené výše.

* Nic v tomto článku není zamýšleno jako právní poradenství a slouží pouze pro vzdělávací účely.

Co myslíš? Řídíte se těmito osvědčenými postupy pro značkový obsah? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.