Jak si vybrat správný cíl reklam LinkedIn: průzkumník sociálních médií

Víte, jaký cíl zvolit pro své reklamní kampaně na LinkedIn? Zajímá vás, které cíle přinášejí nákladově nejefektivnější výsledky?

V tomto článku se dozvíte, jak používat pět cílů reklam LinkedIn. Zjistěte, který cíl vám poskytne výsledky, které sledujete, tipy, jak dosáhnout nejnižší ceny za kliknutí nebo nejlevnější ceny za konverzi atd.

Objektivní reklama na LinkedIn

Pokud jste zvyklí inzerovat na Facebooku, všimnete si, že cíle LinkedIn vypadají velmi podobně. LinkedIn chtěl dát podobnou zkušenost inzerentům na Facebooku na LinkedIn.

LinkedIn má už nějakou dobu cíle, ale v podstatě to byla zaškrtávací políčka a typy nabídek. Nyní je proces velmi definovaný. Když nastavíte reklamu na LinkedIn a kliknete na Vytvořit kampaň, uvidíte spoustu různých cílů, ze kterých si můžete vybrat.

Zaměřím se na několik hlavních, protože některé se spojují nebo jsou si velmi podobné. Pokud víte, že chcete dosáhnout konverze na webu, můžete konverzi na webu zlevnit pomocí jiného cíle. Nebojte se, každý cíl dekóduji, abyste zajistili, že z výdajů na reklamu LinkedIn získáte maximum.

Naučit se, jak vybrat správný cíl pro svůj Kampaň LinkedIn, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

# 1: Engagement Objective

Prvním cílem kampaně LinkedIn, kterému se chci věnovat, je angažovanost. S tímto cílem můžete platit kliknutím nebo zobrazením. Téměř vždy doporučuji nabízet nabídky kliknutím, protože je to nejméně riskantní.

Cíl zapojení se optimalizuje směrem k jakékoli akci s vaší reklamou na LinkedIn. To znamená sociální akci, jako je a lajkujte, komentujte nebo sdílejte; následovat vaše stránka společnosti; návštěva stránky vaší společnosti; a dokonce i kliknutí na odkaz s výzvou k akci.

Zapojení je nejlevnější cíl LinkedIn a je to ten, který si vyberete, pokud chcete získat více sledujících na stránce společnosti.

# 2: Cíl Návštěvy webových stránek

Pokud je vaším cílem přimět lidi na vaši vstupní stránku, aby tam mohli převádět, zvolte cíl návštěvy webu. Opět téměř vždy dračím kliknutím.

Profesionální tip: Jako malý hack můžete kliknout na zobrazení videa, které vám také prostřednictvím tohoto cíle LinkedIn přinese nejlevnější možný video přenos.

# 3: Cíl zhlédnutí videa

Cíl zhlédnutí videa samozřejmě platí pouze pro videokreativy, ale je užitečné pochopit, že pomocí tohoto cíle můžete nabízet ceny podle zobrazení nebo zhlédnutí. Pohled na Videoreklamy LinkedIn se považuje za 2 sekundy.

Můžete očekávat, že na LinkedIn zaplatíte přibližně 0,06 až 0,14 USD za 2sekundové zobrazení. To je samozřejmě mnohem dražší než Facebook, ale opět se dostáváte k velmi specifickému, vysoce cílenému publiku.

Doporučuji použít jakýkoli typ nabídky - cena za zhlédnutí nebo cena za zobrazení - vám poskytne nejlevnější cenu. Existuje však i jiný způsob, jak to potenciálně optimalizovat: Videokreativu můžete spouštět s cílem návštěvy webu a platit pouze za kliknutí.

Spusťte všechny tři vedle sebe v samostatných kampaních LinkedIn, abyste zjistili, která vám přináší nejnižší cenu za kliknutí nebo nejlevnější cenu za konverzi.

# 4: Cíl generace zájemců

Chcete-li používat reklamy typu Lead Gen ve formě LinkedIn, musíte vybrat cíl generace potenciálních zákazníků. To vám umožní mít formulář přímo v samotné reklamě, takže můžete zcela přeskočit dojem ze vstupní stránky.

Cíl generování potenciálních zákazníků můžete použít na jakýkoli typ sponzorovaného obsahu nebo sponzorovaná reklama na zprávy. Můžete platit podle ceny za kliknutí nebo ceny za zobrazení. Jít s cenou za kliknutí poskytuje nejmenší riziko předem a můžete jej kdykoli později změnit.

Další informace o vytváření reklam ve formě lead gen, podívejte se na toto video.

# 5: Cíl převodu webových stránek

Posledním cílem LinkedIn, kterému se chci věnovat, jsou konverze webových stránek. Je to podobné jako s návštěvami webových stránek, kromě toho, že LinkedIn nyní začíná rozhodovat o tom, komu chtějí zobrazovat vaše reklamy, protože má nějaké údaje o tom, kdo má sklon ke konverzi a kdo ne. Jsem si jist, že jak čas plyne a LinkedIn získává více údajů o svých uživatelích, bude to stále užitečnější.

Nejlepší formát reklamy LinkedIn a objektivní kombinace pro začínající inzerenty

Nyní si promluvme o správném formátu a cíli reklamy, který použijete, když právě testujete věci a chcete co nejmenší riziko.

Mým doporučením je vždy začít platbou podle nákladů za kliknutí reklamami LinkedIn. Pokud platíte podle zobrazení a máte špatnou reklamu, na kterou nikdo neklikne, budete utrácet peníze a nebudete mít za co ukázat. Pokud však přihazujete kliknutím a máte špatnou reklamu, zaplatíte pouze za provoz, který získáte. Špatná reklama vás nebude penalizovat; prostě jsi neutratil žádné peníze.

The sponzorovaný obsah formát reklamy je zdaleka nejuniverzálnější. Začněte verzí s jedním obrázkem, protože statické obrázky lze snadno vytvářet, měnit a odstraňovat problémy.

Pokud na svůj web odesíláte provoz, přejděte k cíli návštěvy webu. Pokud chcete zachovat tento provoz na LinkedIn a používat formy vedení pro LinkedIn, použijte cíl generace potenciálních zákazníků.

Závěr

Cíle vydané společností LinkedIn, stejně jako Facebook, ale cíl, který si vyberete pro svou kampaň, nemusí být tak přímočarý, jak byste si mysleli. Tento článek se zaměřuje na pět z těchto cílů, abyste mohli co nejlépe využít výdaje na reklamu.

Možná by vás zajímalo, jaké dva cíle jsem nepokryl: povědomí o značce a uchazeči o zaměstnání. Povědomí o značce se nijak neliší od zapojení; LinkedIn prostě bere možnost platit kliknutím. A cíl uchazečů o zaměstnání je specifický pro nábor.

Co myslíš? Jaké reklamní cíle LinkedIn obvykle používáte? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na LinkedIn:

• Objevte, jak pomocí reklamy na LinkedIn zacílit na své ideální publikum.
• Naučte se, jak analyzovat výkon reklam na LinkedIn.
• Zjistěte, jak používat konverzační reklamy LinkedIn pro lepší konverze.