Zpráva o zpeněžení autorů: Jak vydělávají peníze blogerové, tvůrci videí a podcasteři: průzkumník sociálních médií

Jste bloger, tvůrce videa nebo podcaster?

Zajímá vás, jak si tvůrci vydělávají peníze?

Už nehledejte.

V první studii svého druhu zadal Social Media Examiner komplexní studie více než 4300 tvůrců.

V tomto přehledu zjistíte:

• Nejběžnější způsoby, jak tvůrci zpeněžují svou práci.
• Z čeho plynou největší příjmy blogerům, tvůrcům videí a podcasterům.
• Jak budou tvůrci v příštím roce měnit své plány zpeněžení.
• Jak se blogeři, tvůrci videí a podcasteři liší ve svých strategiích vydělávání peněz.
• Jak zkušenější tvůrci zpeněžují.
• Jak často autoři publikují.
• Jak plánují blogeři, tvůrci videí a podcastisté v nadcházejícím roce změnit frekvenci zveřejňování.

Kdo stojí za touto studií?

Tuto studii pomohly vypracovat přední světové autority v oblasti blogování, tvorby videa a podcastingu. Zadal a zadal jej zakladatel Social Media Examiner Michael Stelzner, autor ročenky Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií a kniha Psaní bílých knih.

Při vytváření této studie byli nápomocni následující jedinci:

• Tim Schmoyer: Tim je přední autorita v komunitě tvůrců videa a zakladatel VideoCreators. TELEVIZE.
• Darren Rowse: Darren je přední autorita v blogovací komunitě a zakladatel Problogger.com.
• Cliff Ravenscraft: Cliff je přední autorita v podcastingové komunitě a zakladatel PodcastAnswerMan.com.

Zvláštní poděkování Ray Edwards, Leslie Samuel z Staňte se bloggerem, a Interview Valet za pomoc při shromažďování tvůrců pro tuto studii.

Jak autoři zpeněžují?

Pro mnoho autorů, které jsme studovali (28%), příspěvky na blogu, videa a podcasty, které vytvářejí, nevydělávají peníze. Pro některé autory (29%) je to však jejich hlavní zdroj příjmů.

Pro ty tvůrce, kteří ve skutečnosti vydělávají peníze na svém obsahu, je reklama jedničkou ve způsobu vydělávání peněz (50%), následuje prodej jejich vlastních produktů (46%) a služeb (42%).

V tabulce níže najdete různé způsoby, jak autoři zpeněžují:

Bloggerů s větší pravděpodobností prodají své vlastní produkty (50%) a služby (49%) než reklamu (39%).

Tvůrci videa převážně monetizují reklamou (71%), následovanou prodejem vlastních produktů (36%) a službami (27%).

Podcastery většinou mají tendenci monetizovat prodejem vlastních služeb (63%) a produktů (62%), následovaných placeným mluvením (39%). Pouze 31% podcasterů vydělává peníze prostřednictvím reklamy.

Co dělá tvůrcům NEJVĚTŠÍ peníze?

Když byli tvůrci požádáni, aby vybrali jedinou metodu, která z nich vydělá nejvíce peněz, uvedli to nejlukrativnějším zdrojem příjmů byla reklama.

Služby a produkty však následovaly těsně za sebou. Ve skutečnosti byly spready tak těsné, že 81% tvůrců souhlasilo s tím, že jeden z těchto tří tvoří největší zdroj příjmů.

Bloggerů vydělat nejvíce peněz prodejem služeb (31%), následovaným prodejem vlastních produktů (26%).

Tvůrci videa vydělat nejvíce peněz reklamou (46%), následovanou prodejem vlastních produktů (19%).

Podcastery vydělat nejvíce peněz prodejem svých služeb (39%), následovaným prodejem vlastních produktů (24%).

Zvýšily se peníze za poslední rok pro autory?

Jednoduše řečeno, ano! Polovina všech tvůrců dnes vydělává více peněz než před 12 měsíci. Pouze 13% uvedlo, že vydělává méně.

Více podcastery (59%) zaznamenalo za poslední rok nárůst jejich příjmů než u blogerů nebo tvůrců videí.

Jsou tvůrci spokojeni s příjmy, které dosahují?

Požádali jsme autory, aby vyjádřili svůj souhlas s prohlášením: „Jsem spokojen s výnosy, které můj obsah v současné době přináší.“

Významné procento nesouhlasilo! Pouze 24% souhlasilo, že jsou se svými příjmy spokojeni. Významných 62% NENÍ spokojeno se svými příjmy ze zpeněžení.

Jednoduše řečeno, tvůrci chtějí víc.

Jak změní tvůrci své plány zpeněžení v příštím roce?

Zde jsou čtyři hlavní oblasti, kde tvůrci plánují zvýšit své aktivity v oblasti zpeněžení:

• Prodej vlastních produktů: 67% tvůrců plánuje toho dosáhnout více.
• Reklamní: 58% plánuje zvýšit své reklamy.
• Poradenské služby: 55% má v plánu zde udělat více.
• Značkové obchody a sponzorství: 50% plán více spolupracovat se značkami.

Podcastery v drtivé většině (80%) plánuje v příštím roce prodat více svých vlastních produktů.

Jak zpeněžují noví autoři ve srovnání s těmi nejzkušenějšími?

Analyzovali jsme autory, kteří zpeněžují a mají méně než rok zkušeností, a porovnali jsme je s autory, kteří zpeněžují a mají více než pětileté zkušenosti.

Klíčem k interpretaci těchto údajů je zapamatovat si, že zkušenější tvůrci mohli přijít na lukrativnější modely výnosů.

Tady jsou dva nejlepší způsoby, jak zpeněžit noví tvůrci:

• Bloggerů: Prodej vlastních výrobků (53%) a reklama (47%)
• Tvůrci videa: Reklama (48%) a prodej vlastních produktů (48%)
• Podcastery: Poradenství / služby (58%) a prodej vlastních produktů (56%)

Tady jsou dva nejlepší způsoby, jak zpeněžit nejzkušenější tvůrci:

• Bloggerů: Poradenství / služby (59%) a prodej vlastních produktů (51%)
• Tvůrci videa: Reklama (55%) a poradenství / služby (52%)
• Podcastery: Prodej vlastních produktů (62%) a poradenství / služby (56%)

Tady je jak noví tvůrci vydělávají nejvíce peněz:

• Bloggerů: Prodej vlastních produktů
• Tvůrci videa: Reklamní
• Podcastery: Poradenské služby

Tady je jak nejzkušenější tvůrci vydělávají nejvíce peněz:

• Bloggerů: Poradenské služby
• Tvůrci videa: Poradenské služby
• Podcastery: Poradenské služby

Je zajímavé si to povšimnout konzultace / služby nabízejí největší výnosy pro nejzkušenější tvůrce bez ohledu na médium.

O jakých zpeněžovacích metodách se tvůrci chtějí dozvědět více?

Tvůrci se nejvíce zajímají o to, jak prodávat své vlastní produkty (58%), poté přijímat reklamu (56%) a poté uzavírat dohody o značkách a sponzorství (53%).

Tvůrci videa většina se chce dozvědět více o značkových nabídkách a sponzorstvích (62%).

Jaké další formy obsahu tvůrci vytvářejí?

Mnoho tvůrců se neomezuje pouze na jeden typ obsahu. Tady je analýza různých typů tvůrců obsahu:

• Bloggerů: 36% blogerů vytváří videoobsah, 17% živě video a 8% podcast.
• Tvůrci videa: 26% tvůrců videa také vytváří příspěvky na blogu, 24% používá živé video a 7% jsou také podcasters.
• Podcastery: 55% podcasterů také bloguje, 40% používá video a 31% používá živé video.

Jak často autoři publikují obsah?

Ptali jsme se tvůrci jak často každý měsíc vytvářejí obsah. Zde jsou průměry všech autorů:

• Blogové příspěvky: 7krát za měsíc
• Video (není živé): 6krát za měsíc
• Živé video: 3krát za měsíc
• Podcasty: 3krát za měsíc

Pro ty, kteří se nejvíce identifikují jako bloggerů, zde jsou jejich průměry:

• Blogové příspěvky: 9krát za měsíc
• Video (není živé): 4krát za měsíc
• Živé video: 2krát za měsíc
• Podcasty: 2krát za měsíc

Pro ty, kteří se nejvíce identifikují jako tvůrci videa, zde jsou jejich průměry:

• Video (není živé): 10krát za měsíc
• Blogové příspěvky: 5krát za měsíc
• Živé video: 4krát za měsíc
• Podcasty: 2krát za měsíc

Pro ty, kteří se nejvíce identifikují jako podcastery, zde jsou jejich průměry:

• Podcasty: 7krát za měsíc
• Blogpříspěvky: 6krát za měsíc
• Video (není živé): 4krát za měsíc
• Živé video: 4krát za měsíc

Jak tvůrci změnili frekvenci zveřejňování příspěvků za poslední rok?

Zeptali jsme se autorů, zda vytvářejí více či méně obsahu než před rokem. Téměř polovina (47%) uvedla, že vytváří více videí než v loňském roce.

Bloggerů (53%) uvedlo, že zvýšili frekvenci svých příspěvků na blogu.

Tvůrci videa (61%) zvýšilo frekvenci zveřejňování videí.

Podcastery (49%) zvýšilo frekvenci podcastů.

Jak změní tvůrci frekvenci zveřejňování v příštím roce?

V příštím roce plánují tvůrci zvýšit frekvenci publikování videa (74%), příspěvků na blogu (66%), živého videa (58%) a následného podcastingu (34%).

Bloggerů plánují zvýšit frekvenci svých příspěvků na blogu (75%) a videí (70%).

Tvůrci videa plán na zvýšení jejich frekvence publikace videa (79%) a využití živého videa (62%).

Podcastery plánujte častější publikování videí (73%) a živých videí (71%).

Kde chtějí tvůrci zlepšit své znalosti?

První tři oblasti, ve kterých by tvůrci chtěli zlepšit své znalosti, jsou jak rozšířit publikum (86%), jak zpeněžit svůj obsah (75%) a jak zdokonalit své obsahové dovednosti (69%).

Jak velké jsou týmy tvůrců?

Většina tvůrců funguje jako sóla nebo má velmi malé týmy.

Jaké je jejich pohlaví?

Tvůrci, které jsme studovali, měli o něco vyšší pravděpodobnost, že budou muži (53%).

Při rozdělení podle typu tvůrce se však objevily některé zajímavé výsledky:

• Bloggerů inklinoval k ženám (55%).
• Tvůrci videa zkosený silně mužský (69%).
• Podcastery také silně zkosený muž (74%).

Co jsou věky tvůrců?

Tvůrci, které jsme studovali, měli tendenci být více nakloněni k věku 40 let a více.

Po rozdělení podle typu tvůrce jsme však našli několik zajímavých výsledků:

• Podcastery byli v drtivé většině ve věku 40 let a starší (73%).
• Většina tvůrci videa byly rovnoměrně rozděleny mezi 20 a 59 lety (77%).
• Bloggerů byli většinou ve věku 40 let a starší (68%).

Z jaké země jsou tito tvůrci?

Tvůrci, které jsme studovali, pocházeli převážně z anglicky mluvících zemí: USA (52%), Spojené království (7%), Kanada (6%), Austrálie (4%) a Indie (4%). Zbývajících 27% bylo rozloženo do více než 100 zemí.

Další podrobnosti o studiu: Tento průzkum byl proveden v období od 15. srpna 2017 do 1. září 2017. Studovali jsme 4335 tvůrců, z toho 2831 blogerů, 2625 tvůrců videí a 517 podcasterů. Jak ukazují výše uvedená data, mnoho tvůrců se zaměřuje na více než jedno médium.

Co si myslíte o tomto výzkumu? Komentujte prosím do pole níže.