Využívání YouTube k budování vaší značky, autority a podnikání: zkoušející sociálních médií

Používáte k propagaci svého podnikání videa z YouTube?

Zajímá vás, jak můžete pro svůj kanál získat více diváků a zapojení?

Abychom se dozvěděli, jak vám YouTube může pomoci budovat vaši značku a autoritu, v rozhovoru se Stevem Spanglerem pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Steve Spangler, autor Požární bubliny a explodující zubní pasta aNahá vejce a létající brambory. Má také tři pořady na YouTube zaměřené na vědecké experimenty. Obsahují Sick Science, Efekt Spangler a Spangler Science TV.

Steve se podělil o to, jak pomocí YouTube buduje svou značku a obchod a své zkušenosti. Dozvíte se, jak měřit zpětnou vazbu a metriky od vašich diváků, abyste zvýšili zapojení a viditelnost videa.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Viditelnost YouTube

Steveův příběh na YouTube

Steve se podělil o svůj příběh o tom, jak začal, a poté začal pracovat v televizi s pobočkou NBC v Denveru KUSA-TV 9Novinky jako jejich Přispěvatel přírodovědného vzdělávání.

Uslyšíte příběh o tom, jak v září 2005, v pondělí Spangler Science v NBC, Steve provedl jeden ze svých experimentů v živém televizním vysílání se svou kotvou. Experiment spočíval v upuštění bonbónu Mentos do láhve dietního koksu. Kotva, se kterou pracoval, se nepohybovala dostatečně rychle a ona byla pokryta sodou. Takto napsal příspěvek s názvem „Novinky Anchor se namočí, vědecký experiment se otřásá.”

Příspěvek se stal virálním. A zavolali ho do kanceláře v Gannett, protože chtěli vědět, co udělal pro vypnutí serveru. Video mělo tehdy milion zhlédnutí na YouTube.

Steve říká, že i když na videu nezbohatnete, získáte určitý obchodní úspěch, když zjistíte, co s videem nebo provozem dělat.

Poslechněte si show a zjistěte, jak experiment Steve's Mentos vedl k dohodě se společností Mentos o výrobě hraček souvisejících s trubkami Geyzer.

Jak YouTube pomáhá podnikům

V roce 2005 se všichni ptali, proč byste dali bezplatný obsah online. Steve měl pocit, že je to správná věc. V roce 2007 začal nahrávat videa do Youtube protože věří, že video pomáhá povědomí o značce.

Steve vysvětluje, i když se televizi věnoval 22 let a natočil 1200 televizních vystoupení. Říká, že nic z toho se nevyrovná kvazi-celebritě, kterou získáte na YouTube. Jsou lidé, kteří vědí, kdo jste, znají vaši značku a jsou využíváni k vašim službám, protože vás vidí na YouTube a myslí si, že je to autorita.

Poslechněte si show a zjistěte, proč nemusíte čekat, až vám někdo dá tu přestávku a co místo toho potřebujete.

Strategie různých formátů show YouTube

Steve Stránka YouTube je hlavní vstupní stránka pro jeho kanály. Najdete 600–700 videí. Existují klipy ze starých pořadů a staré rozhovory. Obvykle se jedná o zpravodajský formát, protože to byla pracovní náplň, ve které v té době působil.

Sick Science byl vytvořen proto, že jako profesionální řečník je Steve hodně na cestách a jeho tým potřeboval pokračovat v čerpání obsahu do proudu. Jejich editor a tvůrce, Bradley Mayhew, přišel s nápadem zaměřit se na experiment a ne na osobnost.

Jediný rozdíl oproti předchozímu formátu byl v tom, že ukazují vědecký experiment a v sekci komentářů žádají lidi, aby řekli, jak si myslí, že to funguje. Tato otázka na konci byla změnou oproti formátu používanému na YouTube do té doby.

Steve popisuje, jak si získal pozornost YouTube, což nakonec vedlo k jejich nabídce stát se jedním ze 100 financovaných kanálů.

Efekt Spangler show začala, když k němu přišel YouTube Google a řekl: „Co by se stalo, kdybychom vám dali nějaké peníze a nechali jste se ukázat?“ Jedna z věcí chtěli udělat jednoduchý vědecký experiment, sdílet experiment a dostat ho do extrému úrovně. Steve vysvětluje, jak se dnes show velmi liší od toho, jak ji původně postavili.

Tajemství dobré show je poslouchat své publikum. Protože Steve byl v tradiční televizi mnoho let, dostával zpětnou vazbu z různých kanálů. Dnes můžete použít analytika které jsou zabudovány do YouTube, aby okamžitě zjistily, co dělají vaši diváci.

Když sledovali publikum během prvních 10 nebo 12 epizod, všimli si, že během prvních 20 sekund potřebují něco přesvědčivého, aby upoutali pozornost lidí. To jim umožnilo udělat otvor a poté se vplížit do bezpečnostního upozornění. Potřebujete přesvědčivé otevření, abyste mohli získat důvěryhodnost a autoritu.

Na konci první sezóny se jim podařilo udržet 87% lidí na hranici 12 minut. Zdá se, že je to kouzelný čas na show.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, jak mohou anotace zvýšit provoz a akce pro váš blog.

Jak se dozvědět více o pořadech YouTube

Důležitý posun nastal u Steva a jeho týmu, když zjistili, že je potřeba identifikovat se s vaším skutečným zákazníkem. Uvědomili si, že podnikání, ve kterém pracují, je zaměřeno na dospělé a učí je dělat skvělé experimenty se svými dětmi.

Na začátku, aby se o svých videích na YouTube dozvěděli, použili typický partyzánský marketing. Byli schopni sestavit svůj seznam na 100 000.

Steve věří, že více než cokoli jiného musíte přimět diváky, aby klikli na ikonu předplatit knoflík. Když se přihlásí k odběru kanálu, pokaždé, když je vydáno nové video, tento seznam lidí si ho může prohlédnout.

Za účelem zvýšení retence segmentují své publikum a vyzývají lidi k odběru kanálu, který pro ně znamená nejvíce. Zjistili, že jejich diváci chtějí jen jedno video týdně. Někteří diváci nechtějí The Spangler Effect sledovat, chtějí pouze jiný obsah.

Poslechněte si show a zjistěte informace o Steveových marketingových technikách a proč byste měli vytvořit kanál a zaměřit se na to.

Poradenství pro zahájení vaší vlastní video show

Stevova rada je posadit se a zmapovat, co byste chtěli, aby se stalo s obsahem online. Jaký je účel umístit váš obsah na YouTube?

Existuje řada profesionálních řečníků, kteří jsou součástí Národní asociace řečníků, SZO používat YouTube založit autoritu, neprodávat výrobky. Někteří lidé chtějí být „go-to“ osobou a pomocí YouTube dokážou svým divákům, že jsou skutečně myšlenkovými vůdci. Takže místo toho, aby měli web pro šíření informací, používají místo toho YouTube.

Musíte mít velmi jasnou vizi. Je velmi obtížné umístit obsah na YouTube a poté jej sundat. Musíte být připraveni, až se vaše videa stanou úspěšnými.

Poslechněte si show a vyslechněte Stevův úžasný příběh o poslední zmínce Sick Science Dnešní show.

Plány živého vysílání na YouTube

Steve vysvětluje, jak jim YouTube dal svolení streamujte živě, takže jej používají způsobem velmi podobným Ustream. Steve věří, že tato funkce živého přenosu poroste, i když je to prostřednictvím Google Google Hangouts.

Steve sdílí příběh živé show, kterou dělali o Vánocích, díky níž vypadali QVC. Musíte pouze položit otázku publiku na YouTube a zeptat se ho, co chce. Pokud jim nasloucháte a reagujete, je úžasné, jak loajální bude vaše sledování.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč je to skvělý způsob interakce s publikem na YouTube.

Otázka tohoto týdne v sociálních médiích

Francis Arnold ve společnosti Namaste Nutritionist zeptal se nás na následující problém: „Mám několik fanouškovských stránek, které jsem otevřel brzy, když jsem byl branding a oddělil jsem svou značku, protože jsem si nebyl jistý, jak přinést dva světy jógy a výživy spolu. Nyní se snažím spojit tyto dva světy na jedné stránce na Facebooku a Facebook mi to vlastně nedovolí, a tak jsem vytvořil třetí stránku. Prostě nevím, jak spojit všechny do jednoho, protože je těžké se s každým spojit Nemohu je poslat e-mailem, nebo přijdete o sledování, pokud opravdu nespravujete všechny tři stránky studna."

Francisi, Andrea Vahl, která je naším manažerem komunity sociálních médií, sdílí její myšlenky.

Jedna věc, kterou můžete udělat, pokud jste rebrandovali svou společnost, je podat oficiální žádost o změnu názvu na obou těchto stránkách, které máte na Facebooku, a poté je sloučit do jedné stránky. Může to být složitý proces. Obvykle musíte mít nějakou oficiální dokumentaci, která ukazuje, že jste rebrandovali, nebo že máte nový oficiální název.

Pokud to nemáte a procházíte neoficiální změnou značky, pak by Andrea doporučila založit novou stránku, jako jste to udělali, ale pak vzít další dvě stránky a spustit nějaké Sponzorované příspěvky svým fanouškům těchto stránek. Sdělte jim, že se stěhujete, a připojte se k novému Namaste Nutritionist Strana. Také bych vložil odkaz a značku vaší stránky do tohoto propagovaného příspěvku.

V tomto příspěvku dejte lidem dobré důvody, proč by měli přijít a lajkovat vaši novou stránku. Propagovaný příspěvek to poté posune do zpravodajského kanálu všech vašich fanoušků.

Poslechněte si show a dozvíte se více o Andreainých návrzích pro Františka.

Přivolat a nechte na nás vaše otázky týkající se sociálních médií a my je můžeme zahrnout do budoucí show.

Další zmínky

Svět marketingu sociálních médií je poslední mega konference Social Media Examiner - která se koná na nábřeží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii ve dnech 7. – 9. dubna 2013.

Jak byste očekávali, Social Media Examiner pro tuto konferenci získal největší a nejlepší jména ve světě marketingu sociálních médií. Jen to nejlepší pro vás! Určitě Koukni na to.

Podívejte se, kdo se účastní: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull a AIG Life & Retirement.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se se Stevem webová stránka
• Podívejte se na Steveovy knihy: Fire Bubbles and Exploding Toothpaste: Více nezapomenutelných experimentů, díky nimž je věda zábavná aNahá vejce a létající brambory
• Zamiřte do KUSA-TV 9Novinkykde je Steve jejich Přispěvatel přírodovědného vzdělávání
• Přečtěte si článek v blogu, který Steva upoutal: „Novinky Anchor se namočí, vědecký experiment se otřásá“
• Podívejte se na Steveovy kanály na YouTube: Sick Science, Efekt Spangler a Spangler Science TV
• Přečtěte si více o Stevově editoru a tvůrci Bradley Mayhew
• Podívejte se na Národní asociace řečníků a jejich Kanál YouTube
• Snaž se Ustream a Google Hangouts pro živé streamování videa
• Překontrolovat Namaste NutritionistStránka na Facebooku
• Přečtěte si více o Facebooku Sponzorované příspěvky
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na používání YouTube k budování vaší značky? Zanechte prosím své komentáře níže.