Jak analyzovat váš Instagram Marketing: 4 metriky, které je třeba vzít v úvahu: Social Media Examiner

Zajímá vás, jak nejlépe analyzovat svůj Instagramový marketing?

Chcete vědět, které metriky vám poskytnou nejužitečnější hodnocení?

Sledování správných metrik Instagramu vám pomůže identifikovat úspěšné marketingové úsilí a ukázat, kde můžete dosáhnout lepších výsledků.

V tomto článku budete objevte, jak analyzovat čtyři důležité metriky Instagramu.

# 1: Vypočítejte převody, abyste zjistili, kde přicházíte o vyhlídky

Lidé, kteří na váš web přicházejí z Instagramu, jsou považováni za teplé zájemce. Je na vašem webu, jak je převede na horké potenciální zákazníky, lidi, kteří jsou téměř připraveni koupit.

Některé potenciální zákazníky se však stávají horkými přímo na Instagramu. Lidé dávají najevo svůj zájem o nákup, když se v komentářích nebo přímých zprávách ptají na cenu nebo možnosti doručení. Je zřejmé, že počty dotazů a uzavřených obchodů ukazují, jak jste dobří prodej na Instagramu. Ale nestačí, pokud chcete prodat více.

Předpokládejme, že vaše firma prodává ručně vyráběné tašky na Instagramu. V loňském roce jste měli 75 prodejů měsíčně z průměrně 180 přímých zpráv a komentářů Instagramu. Nyní chcete rozvíjet své podnikání. K tomu si budete muset najmout další švadlenu, což zvýší vaše výdaje. Chcete-li dosáhnout svých cílů, musíte uzavřít 114 dohod místo 75.

Měli byste na Instagramu publikovat více prodejního obsahu? Nebo rozšiřujte své následovníky? Nebo vytvořte virální obsah a spusťte soutěže, abyste oslovili více lidí? Na tyto otázky vám může pomoci prodejní trychtýř.

Lidé, kteří viděli vaše fotografie na Instagramu, ale nesledují váš profil, jsou studení. Lidé, kteří viděli váš profil na Instagramu, milovali ho a začali sledovat váš účet, jsou dobří potenciální zákazníci.

Budete chtít přidejte do své tabulky výkonu čtyři fáze prodejní cesty a vyplňte příslušné údaje. Údaje o zásahu a nových sledovatelích najdete ve svých Instagram Insights. Na vypočítat počet lidí, kteří vás kontaktovali, celkový počet příchozích přímých zpráv a komentářů Instagramu cenných pro vaše podnikání (např. o ceně, doručení atd.). Toto je váš trychtýř.

Chcete-li zjistit, kde ztrácíte vyhlídky, vypočítat převody v každé fázi cesty. Pro fázi Zahájeno po rozdělit nové sledující podle dosahu.

Pro kontaktovanou fázi rozdělit kontakty podle nových sledujících.

Pro fázi Zakoupeno rozdělit nákupy podle kontaktů.

Cesta prodeje umožňuje vizualizovat cestu uživatele od studeného potenciálního zákazníka k nákupu. V tabulce budete moci jasně podívejte se, kde jsou vaše slabosti a fáze, které musíte optimalizovat, abyste mohli rozvíjet své podnikání.

Tady je prodejní trychtýř pro výše uvedený příklad:

# 2: Určete míru růstu následovníků podle referenčních růstových cílů

Nad životopisem vašeho profilu na Instagramu můžete jasně vidět počet sledujících. Co vám ale toto číslo ve skutečnosti říká o růstu vaší komunity?

Počet celkových následovníků sám o sobě nic neznamená. Nepřihlášení lidé spolu s nováčky mohou zpomalit růst vašeho profilu. Nečekané zmínky a vložené příspěvky vám mohou krátce zvýšit počet sledujících.

Aby to bylo snazší sledovat růst sledovatelů v průběhu času, použijte nástroj jako Tabulky Google. Začít, přidejte řádek do tabulkynasledujte své celkové sledovatele podle měsíce. Data následovníků v níže uvedeném příkladu ukazují, že publikum roste.

Nyní se chcete zaměřit na to, kolik nových sledujících každý měsíc získáte. Přidejte do tabulky další řádek pro nové sledovatele. Chcete-li vypočítat toto číslo, vezměte celkový počet sledujících za měsíc a odečtěte celkový počet sledujících za předchozí měsíc. Získáte tak celkový počet nových sledujících za každý měsíc.

Další, přidejte do tabulky řádek s uvedením rychlosti růstu. Chcete-li vypočítat toto číslo, vezměte celkem nové sledující za měsíc a vydělte je celkovými sledujícími z předchozíhoMěsíc.

Tady je vzorec pro výpočet rychlosti růstu následovníků:

Pokud každý měsíc získáváte přibližně stejný počet nových sledujících, neznamená to, že ve své komunitě zaznamenáváte stabilní růst. V níže uvedeném příkladu se navzdory stejnému počtu nových sledujících každý měsíc (1 200) tempo růstu snižuje.

Rychlost růstu ukazuje, jak rychle se vaše komunita rozšiřuje, a identifikuje, ve kterých měsících jste dosáhli nejlepších a nejhorších výsledků. Když znáte rychlost růstu, můžete nastavit klíčové ukazatele výkonu a lépe předvídat, kolik nových lidí vás bude v následujících měsících sledovat.

Pokud nesplníte své růstové cíle, je čas analyzovat, které faktory zpomalují růst. Může to mít různé důvody, od irelevantního obsahu (lidé nesledují váš účet) až po nízkou propagaci (lidé vás nemohou najít).

# 3: Monitor Engagement Engagement to Gauge Follower Sentiment

„Líbí se mi“ na Instagramu znamená, že se lidé zajímají o obsah, který publikujete. Jak ale víte, jaké aspekty vašeho obsahu se jim líbí?

Jako příklad si vezměte níže uvedený příspěvek na Instagramu. Z 317 uživatelů, kterým se tento příspěvek líbil, by se někteří mohli zajímat o produkt společnosti (nafouklá bunda), zatímco jiní by mohli být zaujati složením a vyvážením barev na fotografii.

Pamatujte také, že lajk na Instagramu je jednoduchá akce. Uživatelé mohou pouze dvakrát klepnout na ikonu srdce a poté pokračovat v posouvání svého zdroje.

Skutečně angažovaní následovníci naopak fotografii zatleskají prostřednictvím komentáře. Odpoví na otázku, kterou jste položili ve svém příspěvku. Pokud prodáváte produkty, mohou se v komentářích zeptat na cenu a doručení.

Kromě toho mají komentáře ve srovnání s lajky větší váhu vašemu obsahu a usnadňují lidem najít vás.

Jednoduše změřeno je bezplatný nástroj, který vám umožňuje sledovat komentáře a další metriky na Instagramu. Budete získejte komplexní analytickou zprávu Instagramu s cennými statistikami výměnou za sledování společnosti na Twitteru. Je to dobrý obchod.

V grafu Jednoduše měřené zapojení můžete podívejte se, jak se počet lajků a komentářů v průběhu času měnil.

Ještě důležitější je zjistit průměrný počet komentářů k fotografii (13,3 v níže uvedeném příkladu). Určitě přidejte tato data do své tabulky. Když se podíváte na toto číslo v průběhu času, můžete zjistit, zda je komentování vzestupným nebo sestupným trendem.

Pokud chcete jít o krok dále, analyzovat, co lidé píší v komentářích, Jak je ukázáno níže. Nezapomeňte do své tabulky výkonu přidat své jednoduše měřené údaje o zapojení. Vyberte období, za které chcete stahovat statistiky, a poté přidejte klíčová čísla do svého listu.

# 4: Sledování míry prokliku k měření provozu doporučení

Pokud pomocí Instagramu zvyšujete provoz na svém webu nebo blogu, budete chtít sledovat kliknutí.

Nejsnazší způsob, jak zobrazit celkový počet kliknutí, je Instagram Insights. Klepněte na ikonu sloupcového grafu v pravém horním rohu vašeho profilu. Pak můžete podívejte se, kolikrát na odkazy ve vašem životopise klikli pro konkrétní časové období.

Pokud chcete podrobnější informace, přidat do odkazů parametry Google UTMsdílíš ve vašem Instagram bio. Pak ve svém Google Analytics budete moci podívejte se, kolik lidí kliklo na odkaz v životopisu, na jaký odkaz klikli a co lidé udělali poté.

Na přístup k těmto statistikám v Google Analytics, přejděte na Akvizice> Kampaně> Všechny kampaně.

Teď můžeš sledovat svůj provoz z Instagramu.

Co kódy UTM přinášejí vašim analytikům? S kódy UTM můžete vypočítat míru prokliku (CTR) pro každý odkaz, který sdílíte. CTR je poměr uživatelů, kteří klikli na odkaz, k počtu uživatelů, kteří jej viděli.

Pokud počítáte CTR pro příspěvky na Facebooku, jednoduše porovnáte zásah a počet kliknutí u každého příspěvku. Na Instagramu však nemůžete k příspěvkům připojit odkazy, na které lze kliknout, pokud to nejsou reklamy. Co můžete udělat, je změnit odkazy ve vašem životopise a odkázat uživatele na váš životopis ve vašem příspěvku.

Takže pro výpočet CTR na Instagramu, počet kliknutí na jedinečný odkaz vydělený počtem lidí, kteří si příspěvek zobrazili.

Určitě zahrnout do tabulky výkonu sloupec CTR.

jestli ty sledovat cíle v Google Analytics, můžete také přidejte informace o splněných cílech, jako jsou nákupy, zhlédnutí videa, předplatné, registrace, a tak dále. Díky tomu uvidíte, jak relevantní je provoz, který na svůj web přivádíte, a to, zda lidé skutečně převádějí na zákazníky.

Taky, poznamenejte si výzvu k akci, kterou jste použili ve svém příspěvku nebo jakékoli jiné faktory, které podle vás ovlivňují CTR. To vám pomůže vytvořte vzorec, který povzbudí uživatele, aby klikali na odkazy, které sdílíte.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Instagram pro firmy!
.
Závěr

Těchto pět metrik vám poskytne cenné informace o efektivitě vašeho Instagram marketingu a pomůže vám identifikovat oblasti, kde můžete zlepšit výkon na platformě.

Co myslíš? Sledujete tyto metriky k vyhodnocení výkonu vašeho Instagramového marketingu? Jaké další analytiky měříte? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.