Demystifikovaný algoritmus Facebooku: Jak se optimalizovat pro vystavení zpravodajských kanálů: průzkumník sociálních médií

Oslovují vaše příspěvky méně lidí na Facebooku?

Zajímá vás, jak se objevit ve novinkách více lidí?

Algoritmus Facebooku určuje, kdo vidí váš obsah a kdo ne.

V tomto článku budete objevte, jak funguje algoritmus Facebooku a jak mohou obchodníci optimalizovat své příspěvky pro maximální viditelnost novinek.

# 1: Jak algoritmus zpravodajských zdrojů Facebooku hodnotí váš obsah

Adam Mosseri (VP, News Feed na Facebooku) nedávno prolomil čtyři kroky Facebook používá k hodnocení vašeho obsahu ve zpravodajském kanálu během Summit F8 v roce 2017.

Nejprve vysvětlil, že algoritmus je „vzorec nebo sada kroků k řešení konkrétního problému“. Poté představil problém ze skutečného světa, aby ilustroval, jak to funguje; konkrétně, co objednat své ženě v restauraci.

Aby našel řešení, Adam tento problém rozdělil do čtyř kroků:

• Zkontroluje nabídku, aby zjistil, jaké jsou jeho možnosti.
• Zvažuje všechny informace, které má k dispozici (např. Co jeho žena ráda jedí, je čas na oběd nebo večeři, co je dobré v restauraci?).
• Odtamtud dělá lehké předpovědi v hlavě (např. Dnes by si užívala lososa na oběd, bylo by divné, kdybych jí objednal na snídani čokoládové suflé?).
• Poté musí zvážit všechny tyto informace a provést objednávku své manželky.

Aktivací tohoto procesu provádí Adam ve své hlavě algoritmus. Což je to, co všichni děláme každý den. Podobně algoritmus Facebooku používá čtyři kroky, aby mu pomohl rozhodnout, jak hodnotit váš obsah ve zpravodajském kanálu.

Tyto kroky jsou:

• Inventář (Co je v nabídce?)
• Signály (Je čas na oběd nebo večeři?)
• Předpovědi (Líbila by se jí losos?)
• Skóre (Objednat.)

Inventář

Když poprvé otevřete svůj zpravodajský kanál, algoritmus Facebooku provede inventuru tím, že se podívá na všechny příběhy zveřejněné vašimi přáteli a stránky, které sledujete (stejným způsobem Adam zkontroloval, co je na něm) Jídelní lístek).

Signály

Facebook poté zváží všechna dostupná data a pokusí se učinit informované rozhodnutí o tom, jak vás může zajímat určitý příběh. Facebook nazývá tato data „Signály“. Existují stovky tisíc z nich, které Facebook považuje za hodnocení vašeho obsahu, například kdo zveřejnil příběh, jaký telefon uživatel používá, kolik je právě teď, kolik máte šířky pásma a již brzy. (Více o těchto signálech níže.)

Předpovědi

Facebook poté pomocí těchto signálů pomáhá předpovídat a vypočítávat pravděpodobnost určitých výsledků; například, jak je pravděpodobné, že budete komentovat příběh, sdílet příběh, trávit čas čtením příběhu atd.

Skóre

Po provedení těchto předpovědí a výpočtu pravděpodobností Facebook konsoliduje informace do spočítejte „skóre relevance“, což je číslo, které vyjadřuje, jak si Facebook myslí, že vás může zajímat příběh. Stojí za zmínku, že Adam zdůraznil, že Facebook vlastně neví, jak vás určitý příběh zajímá; v nejlepším případě je to poučený odhad.

K tomuto procesu hodnocení dochází pokaždé, když otevřete Facebook, a nakonec určuje, jak vypadá váš zdroj.

# 2: Signály, které Facebook bere v úvahu při hodnocení vašeho obsahu

Jedním z hlavních příspěvků Adama v hlavní řeči bylo „nejdůležitějším vstupem do toho, co vidíte ve svém zpravodajském kanálu, je to, koho se rozhodnete spřátelit a jaké [stránky] se rozhodnete sledovat.

To dává smysl, protože tyto kritické vstupy do značné míry určují, jak Facebook interpretuje nesčetné množství signálů, na které se dívá při objednávání zpravodajského kanálu, který nejvíce odpovídá vašim zájmům.

Některé konkrétní signály, které ovlivní vaše hodnocení na Facebooku, zahrnují:

Kdo zveřejnil příběh

• Četnost příspěvků od této osoby / vydavatele
• Předchozí negativní zpětná vazba na autora

Angažovanost

• Průměrná doba strávená obsahem
• Celkově angažovanost příspěvek již má

Když byl příběh zveřejněn

• Značky přátel
• Nedávný komentář od přítele

Typ příběhu

• Úplnost profil stránky
• Zveřejněno od přítele nebo stránky
• Jak poučný je příspěvek

# 3: Předpovědi, které Facebook dělá při hodnocení vašeho obsahu

Facebook bere v úvahu síť přátel každého uživatele, stránky, které sleduje, a výše uvedené signály, aby vytvořil řadu předpovědí a pravděpodobností, zejména pravděpodobnost:

• kliknout.
• trávit čas příběhem.
• označit, že se vám líbí, komentuje a sdílí.
• zjistíte, že je to informativní.
• to je cvakací návnada.
• to obsahuje nahotu.

Výsledkem je skóre relevance, a tedy zpravodajský kanál, který je pro každého člověka na Facebooku jedinečný.

# 4: Jak optimalizovat svůj obsah pro algoritmus Facebook

Jako obchodníci vždy chcete, aby váš obsah vidělo co nejvíce lidí, zejména teď, když je hluk větší než kdykoli předtím. Adamova nedávná hlavní myšlenka posílila, jak důležité je vytvářet obsah, který je relevantní, hodnotný a zajímavý pro vaše cílové publikum. Pokud tak neučiníte, je pravděpodobné, že se zobrazíte v menším počtu zpravodajských kanálů.

Následující seznam tipů vám pomůže vytvořit obsah, který zasáhne co nejvíce zpravodajských kanálů (na základě poznatků z Adamovy hlavní řeči výše):

Udržujte stránku na Facebooku, která minimalizuje negativní zpětnou vazbu od uživatelů po celou dobu její životnosti. Proveďte korekturu své kopie a dvakrát zkontrolujte své odkazy před zveřejněním na své stránce.

Vytvořte obsah, který pravděpodobně vyvolá pozitivní zpětnou vazbu od publika, ve formě pozitivních komentářů, lajků nebo reakcí, které jsou nyní váženo ovlivňují tedy o něco více než hodnocení lajků.

Publikujte obsah, který podporuje zapojení a investici času od vašeho publika; videoobsah je zde vynikající volbou.

Zveřejňujte obsah, který je sociální a sdílený, jako tento vizuální příspěvek od Nešikovný Yeti.

Vytvářejte příspěvky, které pravděpodobně povedou k tomu, že se vaše publikum bude líbit, komentovat a sdílet se svými přáteli. Tento příspěvek od Zábavní park Silverwood byl sdílen více než 500krát za pouhých 6 hodin.

Vytvářejte příspěvky, které pravděpodobně povedou ke kliknutí lidí na vaše odkazy, fotografie, kopie, videa a další obsah. Tento příspěvek od Cestování a volný čas vyzve každého, kdo hledá dobrou nabídku na útěku z ostrova, aby klikl a dozvěděl se více.

Udržujte konzistentní plán obsahu.

Budujte publikum a sledujte, co je relevantní pro vaše zastřešující cíle jako firma a vytvářet obsah, který odpovídá těmto cílům. Můžeš zkontrolujte vzhled a zájmy publika vaší stránky na Facebooku pomocí Statistiky publika a výběr možnosti Lidé připojeni k vaší stránce.

Závěrečné myšlenky

Zůstat viditelný ve zpravodajském kanálu bude stále náročnější, protože množství hluku na Facebooku se bude stále zvyšovat. Proto je nyní důležitější než kdy jindy zaměřit se na vytváření relevantního obsahu, který vaše publikum uvítá ve svých novinkách. Pokud můžete i nadále poskytovat svému publiku obsah, který považuje za relevantní a zábavný, zdá se, že Facebook bude i nadále zobrazovat váš obsah ve svých zpravodajských kanálech.

Co myslíš? Co děláte pro zlepšení viditelnosti ve zpravodajském kanálu Facebook? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.