Stát se mediální společností, jak proměnit vaše podnikání v platformu

Používáte obsah k upoutání pozornosti spotřebitelů?

Zajímá vás, jak oslovit větší publikum?

Chcete-li se dozvědět, jak se z jakékoli firmy může stát mediální výstup, dělám rozhovor s Britem Britem pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Michael Brito, autor Chytré podnikání, sociální podnikání a jeho nejnovější kniha, Vaše značka: The Next Media Company.

Michael sdílí důvody, proč by se vaše firma měla stát mediálním výstupem.

Budete Naučte se pět charakteristik úspěšné mediální společnosti a jak začít.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Stát se mediální společností

Proč byste se měli stát „médii”

Historicky média vždy upoutávala pozornost spotřebitelů. Úspěšné mediální společnosti produkují skvělý obsah a Michael říká, že značky musí myslet stejně.

Pokud uvažujete o tradičních mediálních společnostech, jako je Condé Nast, má velmi různorodý příběh a příběh. Bez ohledu na to, o jaké téma jde, je sdílen konzistentní příběh zaplaceno, vydělal a vlastnil média.

Když začnete rozebírat, co dělají v Condé Nast, ve skutečnosti jsou vypravěči.

Jako značka musíte přijít na to, jaký příběh chcete vyprávět, a pak přijít na to, jak ho vyprávět. Není to jen pro sociální platformy, ale napříč všemi formami zákaznické zkušenosti. To může zahrnovat placenou reklamu.

Musíte myslet na každý kontaktní bod zákazníka pro vaši firmu. Mediální společnosti jsou velmi dobré v tom, že mají konzistentní příběh napříč každým kontaktním bodem.

Slyšíte jak značky mají v rámci svých vlastních společností velkou moc vyprávět příběhy. Musíte jen přijít na správný operační rámec, aby se oživil.

Poslechněte si show a zjistěte co Forbes to začalo upoutat Michaelovu pozornost před 3-4 lety.

Podniky, které se prostřednictvím svého obsahu a platformy staly médii

Michael uvádí příklad značky ve spotřebitelském prostoru, prostoru B2B a prostoru pro malé firmy.

Společnost, která je ve spotřebitelském prostoru, je červený býk. Red Bull je rozhodně mediální společnost, která má velmi různorodý příběh a nejde o energetické nápoje. Jde spíše o epické události a zmocnění. Je to další značka, která je konzistentní ve všech kanálech.

Red Bull má vlastní interní mediální agenturu vytváří přesvědčivý obsah každý den, s konzistentní zprávou: „Red Bull vám dává křídla.“

Když Red Bull pomohl Felix Baumgartner ponořte se do vesmíru, značka byla zmíněna měsíce po akci. Příběh byl vyprávěn prostřednictvím vizuálního obsahu a dlouhodobého obsahu, placených i vlastněných médií.

Dozvíte se, proč Michael věří, že značky by měly těžit z dlouhodobého obsahu.

Intel, společnost v oblasti B2B, využila nadšení svých zaměstnanců pro produkty Intel. Dnes se to označuje jako značková žurnalistika. Spotřebitelé důvěřují zaměstnancům společnosti, což zvláště pomáhá při nákupu.

Příkladem malého podnikání je společnost se sídlem v San Francisku Tvář který dělá software pro podnikovou mobilitu. Své Ředitel pro mobilitu blog hovoří o podnikové mobilitě a ne o společnosti. Někteří autoři jsou zaměstnáni a jiní externí přispěvatelé.

Příběh ovlivňuje způsob, jakým spotřebitelé vnímají značku. Je to všechno obsah s přidanou hodnotou pomáhat spotřebitelům s řešením jejich problémů. Michael říká, že takto musí značky myslet.

Poslechněte si show a zjistěte, proč je dlouhá forma tak silná pro jakoukoli značku nebo společnost.

Co je zapotřebí k tomu, abychom se stali mediální společností

Po pěti měsících výzkumu, který zahrnoval vlastní zkušenosti Michaela a několik rozhovorů s tradičními mediálními společnostmi, Michael identifikoval pět charakteristik.

1. Vyprávění příběhů
2. Obsah
3. Relevantnost
4. Všudypřítomný
5. Agilní

Mediální společnosti mají pracovní postupy, které usnadňují celý dodavatelský řetězec obsahu - od počátečního nápadu až po produkci, distribuci a následnou integraci příběhu do placených nebo vlastněných médií. Mají software, editory a korektory.

Všechny tyto ovládací prvky ujistěte se, že příběh je konzistentní napříč všemi kanály. To je to, co pumpuje a napájí modul obsahu každý den.

Poslechněte si show a zjistěte, proč je HubSpot vzorem pro firmy.

Jak určit vaše zaměření

Michael uvádí, že existuje několik faktorů, které by značky měly vzít v úvahu, když přemýšlejí o svém vyprávění.

První je poselství vaší značky a co je kompletní hodnotová nabídka. Zjistíte, proč většina společností selhává po sociální stránce.

Několik dalších faktorů je způsob, jakým média vnímají značku a jak o značce mluví. Musíš uvědomte si, jak lidé o vaší značce mluví, a ujistěte se, že je to v souladu s tím, co chcete, aby řekli.

Dalším důležitým faktorem je vyhledávání. Musíš porozumět tomu, jak zákazníci vyhledávají vaši značku.

Michael ve své nové knize hovoří o 10 vstupech k určení vašeho zaměření Vaše značka: The Next Media Company.

Jakmile pochopíte všechny vstupy, ten správný příběh ožije. Dalším krokem je přijít na to, kde chcete vyprávět své příběhy.

Poslechněte si show a zjistěte, jak můžete mít pro každou platformu odlišný příběh.

Tipy pro malé firmy, které si myslí, že je to nad jejich možnosti

Michael říká, že bod číslo jedna je rozumět svému publiku. Musíte vědět, jaké jsou jejich zájmy jiné než vaše značka.

K dispozici jsou levné nástroje, které vám pomohou identifikovat zájmy publika a porozumět jeho úplnému sociálnímu grafu. To vám umožní poskytnout větší relevanci vaší zprávy.

Nástroj, který Michael a jeho tým používají k poskytování obsahových strategií pro klienty, je Demographics Pro. Kompletní analýzu svých sledujících na Twitteru můžete získat za přibližně 200 $.

Další společností je Aplikace moudrosti, což v rámci Facebooku dělá velmi podobnou věc.

Poslechněte si show a objevte další aplikaci, kterou můžete použít ke shromažďování informací.

Kde začít, pokud se chcete stát mediální společností

Michael uvádí, že v první řadě musí vaše značka definovat jeho obsahovou strategii. Je třeba vzít v úvahu tři body a uslyšíte, jak dává příklad za každou.

1. Co tím chceš říct?
2. Jak to chceš říct?
3. Kde to chcete říct?

Můžeš staňte se mediální společností na všech sociálních kanálech, na kterých jste již aktivní.

Poslechněte si show a zjistěte, proč nepotřebujete vytvářet blog od nuly, abyste se stali mediální společností.

Najměte si speciální lidi nebo využijte stávající zaměstnance

Zdrojová stránka je velkou výzvou. Mnoho firem nemá k dispozici zdroje k pronájmu agentury.

Tam jsou platformy, včetně Spokojeně a Ebyline, které mají síť novinářů, bloggerů a ovlivňovatelů. Musíte napsat kreativní brief a poté najmout autory, aby napsali obsah vaším jménem.

Dozvíte se kdo American Express OpenForum používá k vytvoření svého obsahu.

Pro podnikání je dobré mít kombinaci zaměstnanců a novinářů třetích stran.

Poslechněte si show a zjistěte, jak můžete objevit své nejlepší interní lidi pro psaní obsahu.

Otázka tohoto týdne v sociálních médiích

Jose Milgar, grafik, se ptá: „Chystám se spustit svůj web s názvem ProyectaPrint. Mnoho mých kolegů používá Facebook k propagaci na volné noze a vidím spoustu místních firem, které se pomocí Twitteru snaží donutit vás krmit jejich produkty a služby. Rozhodně uvažuji o využití sociálních sítí k propagaci svých služeb, ale měl bych oslovit své publikum jako své obchodní jméno nebo své vlastní jméno? Jinými slovy, mám komunikovat se svým publikem jako podnik nebo jako osoba? “

To je ta otázka, se kterou jsem se potýkal, když jsem začínal Social Media Examiner. Měl jsem účet na Twitteru, což je @Mike_Stelzner„a nebyl jsem si jistý, jestli bych měl pro značku založit další účet na Twitteru. Stejnou situaci jsem měl také s Facebookem.

Jelikož máte firmu, která přesahuje Josefa grafického designéra, a nejde jen o vás, jde o vaše podnikání, důrazně vám doporučuji zvážit obojí.

S oběma vašimi obchodními účty pro Cvrlikání a Facebook, můžete se zaměřit na značku a podnikání. Zejména to, co bude zajímat vaše vyhlídky a klienty.

Ve svých osobních profilech můžete udělat trochu obojího. Někdy lidé chtějí znát člověka, který stojí za značkou, a někdy se chtějí s vámi spojit jako s člověkem. Je velmi těžké se spojit se značkou, ale je velmi snadné se spojit s člověkem. Můžete dokonce propagovat mezi těmito dvěma.

Myslím, že mít obojí je více práce, ale rozhodně to stojí za to.

Doufám, že vám to přišlo užitečné.

Přivolat a nechte na nás vaše otázky týkající se sociálních médií a my je můžeme zahrnout do budoucí show.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak to pro vás funguje.

Další zmínky

Svět marketingu sociálních médií 2014 je naše fyzická megokonference, která se má vrátit do San Diega v Kalifornii 26., 27. a 28. března.

Přidejte se k 60 odborníkům (včetně Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer a odborníci z více než tuctu značek), protože vám pomohou zvládnout marketing sociálních médií ve společnosti Social Media Marketing World 2014.

V dubnu tohoto roku se na Social Media Marketing World 2013 zúčastnilo přes 1100 obchodníků z 31 zemí. Uslyšíte klip od Neal Schaffer, který letos vystoupil na konferenci, aby vám dal ochutnat, o co jde.

Důrazně vám doporučuji Koukni na to.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Michaelem Britem webová stránka nebo na Cvrlikání.
• Podívejte se na knihu Vaše značka: The Next Media Companya získejte ke každé kapitole bezplatné soubory ke stažení, plus rozhovory a videa.
• Podívejte se na Condé Nast, tradiční mediální společnost.
• Dozvědět se víc o Rychlá společnost a Forbes.
• Zamiřte do červený býk vidět, jak konzistentní je jeho poselství.
• Dozvědět se víc o Felix BaumgartnerVesmírný ponor pro Red Bull.
• Podívej jak IntelZaměstnanci vytvářejí obsah.
• Překontrolovat TvářJe jeho dlouhodobý obsah Ředitel pro mobilitu blog.
• Vyzkoušejte tyto analytické nástroje: Demographics Pro, Aplikace moudrosti a SurveyMonkey shromáždit inteligenci publika.
• Zamiřte do Spokojeně a Ebyline najít autory na volné noze.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2014.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o tom, že se stanete mediální společností? Zanechte prosím své komentáře níže.