Jak vyhledávání, sociální média a obsah zrychlují vaše podnikání: průzkumník sociálních médií

Vaši zákazníci získají 99% svých informací od vyhledávače, doporučení sociálních médií, online zpravodajské weby a cílený obsah.

Pokud vaše firma NENÍ mezi řešeními, když hledají vaši zákazníci, jste ztraceni.

A i kdyby vás našli jiným způsobem, přesto ztratíte, pokud nemáte přesvědčivý obsah nechat si je zasnoubený s vaší značkou.

A tak musíšpublikovat, musíte vyprávět příběhy a musíte být pro své zákazníky zajímavé aby vás našli, měli rádi a věřili vám.

Ve své knize Urychlit! Posuňte své podnikání kupředu prostřednictvím konvergence marketingu ve vyhledávání, sociálních médiích a obsahu, Arnie Kuenn to říká jednoduše:

"Uživatelé webu jsou spotřebiteli obsahu a vy musíte dodat přesvědčivý obsah, který je zaujme a bude se pro ně vracet."

Tato kniha pojednává o úspěšném digitálním publikování a konzistentní kvalitě obsahu. Autor vysvětluje, že pokud dělejte to správně a snažte se o kvalitu, vytvoříte obsah, který:

• Přitahuje odkazy.
• Nutí lidi, aby je sdíleli na sociálních médiích.
• Splňuje skutečné potřeby vašich zákazníků.

Tady je to, co potřebujete vědět Urychlit! Arnie Kuenn.

Účel autora

Arnie Kuenn napsal tuto knihu pro majitele webových stránek (to jste vy!) přimět vás přemýšlet jako vydavatel.

A měl by o tom něco vědět, protože sám vydal tuto knihu. Kuenn nesdílí jen teorii, ale i zkušenosti ze svého vlastního úspěchu jako online marketéra a vydavatele!

Chce, abyste důkladně porozuměli:

• Jak funguje digitální publikování.
• Jak vytvořte druh obsahu, který vaši zákazníci hledají.
• Jak zajistit, aby ho našli a sdíleli.
• Jak všechny tyto věci nakonec budou posílit vaši online přítomnost.

Co čekat

Na 13 kapitol (257 stran), Urychlit! je masitá kniha. Je to velmi analytický a logický průvodce internetovým marketingem. Pokud nejste zkušený internetový obchodník, tato kniha vám dodá sebedůvěru, kterou potřebujete provádět digitální publikování z hlediska obsahu, vyhledávání a sociálních médií.

I když jste zkušený internetový obchodník, můžete očekávat získáte mnohem pevnější uchopení těchto konceptů a jak každý přispívá k procesu publikování.

Zjistíte, že obsahová strategie je velmi podobná článkům v řetězci jízdních kol. Tyto odkazy jsou:

• Strategie
• Výzkum
• Tvorba obsahu
• povýšení
• Rozdělení
• Vytváření odkazů
• Měření

Nejen, že je každý článek životně důležitý pro sílu celého řetězce, ale také všechny odkazy musí být připojeny (prolomte jeden odkaz a celá věc se rozpadne!).

Hlavní body

Každá z 13 kapitol slouží jako silné brainstormingové cvičení pro váš další obsah. Existují však některé klíčové pojmy kterou cítím nucen zvýraznit.

# 1: Zaměřte svůj provoz pomocí výzkumu klíčových slov

Klíčová slova hrají významnou roli v a obsahová marketingová strategie. Jsou základním prostředkem komunikace mezi hledajícím a vyhledávač, představující hlas a zájem hledajícího. Zde je návod brainstorming pro relevantní klíčová slova a fráze:

• Jaké jsou klíčové pojmy, které identifikujete ve svém oboru?
• Dodávají se vaše výrobky v různých stylech nebo barvách?
• Máte čísla modelu nebo sériová čísla, která by někdo mohl hledat?
• Byly by váš produkt nebo služba kategorizovány odlišně podle regionu nebo dokonce podle země? Například jeden vyhledávač může vyhledat „pojištění automobilu“ a druhý vyhledávat „pojištění automobilu“.
• Zvažte své produkty nebo služby podle komponent. Pokud například prodáváte vybavení dětských hřišť, jaké součásti vybavení dětských hřišť prodáváte: houpačka, skluzavka, opičí tyče atd.?
• Z průzkumu trhu zjistěte, jaké druhy otázek se lidé na vaše odvětví ptají. Poskytují vám tyto otázky nový pohled na to, jak jsou vaše produkty vnímány, o kterých jste dříve neuvažovali?

Nezapomeňte, že hlavní myšlenkou brainstormingu pro klíčová slova a fráze je přemýšlejte jako hledač a vžijte se do jeho kůže.

# 2: Obsah musí být udržován, aby byl úspěšný

Obsah potřebuje neustálou údržbu, aby byla úspěšná. Údržbu nemůžete ignorovat. Váš obsah představuje vaši značku a vaše odborné znalosti - vaše schopnost uspokojit potřeby vašich zákazníků. Ať už online nebo offline, obsah, který publikujete, je třeba udržovat aktuální, aby zůstal relevantní, aktuální a přesný.

Zde je několik běžných problémů s obsahem, které se plíží, když je zanedbána údržba:

• Starý, nepřesný nebo irelevantní obsah
• Nefunkční odkazy v obsahu
• Změny zásad, které mohou ovlivnit obsah
• Nesoulad se stylem značky
• Nepřesné nebo chybějící metapopisy

Začít monitorování vaše stávající obsahová aktiva, budete muset provést audit obsahu, což zahrnuje použití jednoduchého excelové tabulky na provést inventuru.

Nakonec si chcete ponechat obsah, který:

• Je relevantní, aktuální a užitečné.
• Splňuje vaše organizační cíle.
• Přidá hodnotu zkušenostem vašich zákazníků.

# 3: Správné používání odkazů k optimalizaci obsahu

Způsob, jakým zacházíte s odkazy, je významnou součástí optimalizace vyhledávače. Nejdůležitější je ujasněte, kam váš odkaz přivede vaše návštěvníky- nepřekvapujte je. Použití nejednoznačných nebo obecných slov, například „klikněte sem“ jako ukotvení textu, je méně efektivní strategií propojení než použití jasných a definitivních slov.

Tady jsou několik tipů na odkazy:

• Odkaz barva by se měla lišit od hlavního textu—Většina lidí očekává, že to bude modré a podtržené, takže při nastavování šablony stylů byste to měli mít na paměti.
• Slova, která zvýrazníte (ukotvený text), by měla být dobrým vodítkem k obsahu, na který odkazujete. Snažte se neposílat návštěvníky na stránky, které neočekávají.
• Nefunkční odkazy vypadají nedbale a budit dojem, že jste na stránku zapomněli. Uživatelé i vyhledávače se na nefunkční odkazy zamračili.
• Vyhledávače chtějí vidět odkazy ve vašem obsahu a interní odkazy jsou nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout. Interní odkazy jsou vodítkem k relevanci vašeho webu.
• Při použití interních odkazů vyhněte se obecnému kotevnímu textu například „Chcete si přečíst více? Klikněte zde." Znovu, vyhledávače chtějí vidět relevanci v ukotveném textu. Aby byla zajištěna relevance, zajistěte, aby se text ukotvení pro tyto odkazy shodoval s názvem stránky, na kterou odkazuje, ať už jde o stránku na vašem webu nebo stránku na jiném webu.
• Především by odkazy měly nasměrovat uživatele na stránku, která je relevantní k obsahu, který aktuálně využívají. Přesměrování uživatelů od daného tématu je jistým způsobem, jak ztratit jejich pozornost.

# 4: Použijte sociální média k propagaci obsahu - správným způsobem

Největší hodnota sociálních médií je, že jsou sociální. Máte příležitost zapojte se a komunikujte s potenciálními zákazníky přidáním pocitu důvěrnosti a pohodlí do image vaší značky.

Motor Lodge v Prescott, AZ je skvělým příkladem malé firmy, která to dělá na Facebooku. Na své stránce vygenerovali sled asi 1 600 fanoušků a udržují je v kontaktu s aktuálními informacemi život v hotelu (i když většina jejich následovníků se hned nesnaží přenocovat Prescott).

Jejich úspěch pochází nejprve z kvalitního webu, který ukazuje, kdo jsou, přitahuje návštěvníky a je snadno navigovatelný.

Zadruhé, oni důsledně zveřejňujte zajímavý obsah na Facebooku, jako jsou příběhy o jejich rezidentní kočce Shadow a pozvánky pro fanoušky, aby „se k nám dostali na dobrou sprchu“. Jejich aktualizace zacházejte s následovníky jako s přáteli a co je ještě důležitější, přízemní příspěvky podporovat komentáře a interakci.

Zatřetí, jejich aktualizace nemusí nutně souviset s nimi, ale spíše nabízejí důvody, proč přijít do Prescottu v AZ. Tyto druhy aktualizací nezní jako reklama, ale pro útěky na poslední chvíli bude toto kuriózní městečko na radaru většiny jejich fanoušků a budou mít důvod zůstat v chatě!

Můžete to udělat také budováním vztahů na Facebooku, takže když budete mít nějaký obsah k propagaci, budete mít publikum, které je připraveno jej přijmout. Podívej se:

Osobní dojem

Urychlit! je výjimečná kniha a teď, když jsem si ji přečetl, jsem OBROVSKÝM fanouškem Arnie Kuenn! Když si to přečtete, uvidíte proč.

Líbí se mi, že mluví o něčem často přehlíženém, co je v samém srdci digitálního publikování: že nejde jen o obsahový marketing a sociální média. Daleko od toho!

V zákulisí probíhá spousta práce, která zvyšuje přítomnost online. Věci jako výzkum, vytváření odkazů, kurátor obsahu, audity obsahu, porozumění fungování vyhledávačů, správa reputace atd další činnosti, které jsou nesmírně důležitou součástí procesu digitálního publikování - a všechny jsou velmi dobře vysvětleny v této knize.

V této knize a zejména v některých tipech najdete obrovskou hodnotu; například jak odesílat žádosti o odkazy, které nebudou smazánya jak přistupovat k bloggerům, kteří jsou mimo vaši ligu. Dokonce vysvětluje, jak na to vyvinout přizpůsobené hřiště. Říct, že je to skvělá kniha, je podhodnocení. Pokud tedy podnikáte online, musíte si přečíst Urychlit!

Pokud by Social Media Examiner mohl této knize udělit hodnocení 6 hvězdičkami, udělali bychom to! Ale nic takového neexistuje, takže plné 5hvězdičkové hodnocení bude muset udělat!

Co myslíš? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.