Jak používat dynamické reklamy z Facebooku pro časově citlivý prodej: zkoušející sociálních médií

Chcete propagovat časově citlivé prodeje pomocí reklam na Facebooku? Zajímá vás, jak nastavit dynamické reklamy na Facebooku pro Černý pátek, Cyber ​​Monday nebo jiné sezónní výprodeje?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit zdroj produktů pro spouštění dynamických reklam na Facebooku s daty zahájení a ukončení.

# 1: Navrhujte obrázky produktů, které odrážejí sváteční období

Toto sváteční období je ideální příležitostí k výměně kreativ. Můžete a měli byste odlište je od vzhledu, který používáte po celý rok, na které si vaše publikum zvyklo.

Kreativy můžete okořenit dvěma způsoby:

• Použijte vlastní kreativní rámeček.
• Změňte kreativy na svém webu tak, aby odpovídaly svátečnímu období. Prezentace jako „dárků“ pomůže vzbudit zájem zákazníků.

Použití kreativního rámečku vám umožňuje snadno stylovat vaše dynamické reklamy na Facebooku. Podívejte se na tento podrobný návod, jak na to vytvářejte rámce pro své dynamické reklamní kampaně.

Pokud vytváření rámce zní trochu zdlouhavě, můžete vždy použití Funkce překrytí Facebooku aby vaše reklamy vynikly. Ačkoli tato funkce není tak výkonná a flexibilní jako použití rámečku, můžete upoutejte pozornost publika zobrazením procent z běžné ceny, doručením zdarma atd.

Výměna kreativ na vašem webu může být časově náročná, zvláště pokud máte na svém webu velké množství produktů. Pokud vaše propagace není platná pro všechny vaše produkty, Facebook vám umožní zaměřit se pouze na ty, kterých se to týká.

# 2: Nastavte svůj produktový zdroj pro časově citlivý prodej

Zdroj produktů je jádrem vašich dynamických reklam na Facebooku. Obsahuje informace o všech produktech, které jste nahráli na Facebook. Na základě informací ve vašem zdroji produktů naplní Facebook váš katalog produktů.

Přestože proces instalace může znít skličujícím způsobem, tento článek vás provede tím, jak vytvořit zdroj produktu pomocí Tabulky Google. Tato metoda vytváření zdroje produktů vám nabízí flexibilitu při přidávání sloupců, které se budou hodit pro časově citlivé propagace.

Přidejte sloupec current_price

Zahrnutí sloupce current_price do zdroje vám umožní zobrazte na své reklamní reklamě a kopii spoustu dalších informací. V rámečku níže je uvedena current_price a cena (přeškrtnutá hodnota).

Vložte sloupce sale_price_start_date a sale_price_end_date

Pokud provozujete časově citlivé prodeje tam, kde potřebujete zobrazit zlevněné ceny za konkrétní časové období aniž byste museli aktualizovat zdroj, jsou sloupce sale_price_start_date a sale_price_end_date ideální.

Budeš muset formátovat data podle normy ISO ‑ 8601 a zadejte čas v GMT. Například pokud chcete zobrazit zlevněnou cenu konkrétního produktu od 5. října 2018 v 8:00, zadejte do řádku, který odpovídá danému produktu, 08.10.2018 08:00:00. a ve sloupci sale_price_start_date.

Tyto sloupce budou dobře fungovat s vašimi propagačními akcemi Černý pátek a Cyber ​​Monday. Nezapomeňte, že po uplynutí data ukončení se u vašich produktů zobrazí původní ceny.

Použijte vlastní štítky

Facebook poskytuje pět vlastních štítků - custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4 - vložte další informace o svých produktech. Jedno velké využití pro ně je ukládat informace o vašich maržích, buď ve formě textu (nízká, střední, vysoká marže) nebo číselná hodnota (10%, 25% atd.).

Nejedná se o data, která se nutně zobrazí ve vašich dynamických reklamách na Facebooku, ale pomůže vám vytvořit relevantní sady produktů.

# 3: Seskupte své produkty do sad produktů

Nejběžnějším způsobem vytváření dynamických reklam na Facebooku je použití všech produktů ve vašem zdroji. Pokud však vytvoříte sadu produktů, můžete zobrazte relevantnější produkty nebo přizpůsobte svou strategii nabídek podle toho.

Chcete-li vytvořit sadu produktů, přejděte do Katalogy ve vašem Obchodní ředitel. Na kartě Sady produktů klikněte na tlačítko Vytvořit sadu produktů.

Chcete-li vytvořit sadu produktů, musíte použít filtry založené na polích vašeho zdroje produktů. Chcete-li vytvořit sadu produktů s produkty konkrétní značky, z prvního rozevíracího seznamu vyberte možnost Značka. Pak klikněte do pole Přidat značku a vyberte požadovanou značku (značky) z rozevíracího seznamu, který se zobrazí.

Můžeš dále zúžit počet produktů použitím dalších filtrů. Pamatujte, že konečná sada produktů bude obsahovat produkty, které splňují Všechno podmínky.

Pokud jste implementovali některé z výše uvedených návrhů, uvidíte je jako možnosti při nastavování sady produktů. To vám umožní vytvářet sady produktů obsahující produkty s konkrétním datem prodeje, ziskovou marží atd. Můžete také vytvořit sadu produktů se všemi svými bestsellery vložením jejich ID produktů.

Chcete-li při vytváření reklamní sestavy co nejlépe využít své sady produktů, vyberte libovolnou sadu produktů, kterou jste vytvořili dříve (nebo vytvořte jeden na úrovni sady reklam) a použít různé rámečky. Tímto způsobem, i když cílíte na stejné publikum (mějte na paměti velikost publika), neuvidí stejnou kreativu znovu a znovu.

Pokud chceš vytvořit sadu produktů během procesu vytváření reklamy, klikněte na znaménko + v sekci Produkty na úrovni reklamy. Poté spusťte kampaň s dynamickými reklamami jako obvykle.

Závěr

Poslední 4 měsíce roku jsou bezpochyby nejdůležitější pro mnoho podniků, kdy se koná Černý pátek, Kybernetické pondělí a svátky. Je zde záměr kupujícího; lidé hledají nákup dárků pro své blízké i pro sebe. Ve velmi konkurenčním prostředí chcete zajistit, aby si vás zákazníci vybrali před vašimi konkurenty.

Dynamické reklamy na Facebooku přinášejí skvělé výsledky, pokud jde o návratnost investic do reklamy a míru prokliku a konverze. V tuto sváteční sezónu zajistěte, aby vaše dynamické reklamy vynikaly od konkurence, a optimalizujte všechny aspekty svých kampaní.

Co myslíš? Inspiroval vás tento návod, abyste své dynamické reklamy posunuli na vyšší úroveň? Která z doporučení implementujete pro Černý pátek, Cyber ​​Monday a zbytek prázdnin? Sdílejte své nápady v komentářích níže.

Další články o dynamických reklamách na Facebooku:

• Objevte, jak oslovit návštěvníky webových stránek pomocí dynamických reklam na Facebooku pomocí nástroje Ads Manager.
• Naučte se, jak integrovat obchod Shopify s marketingem na Facebooku.