Jak používat vlastní publikum webových stránek Facebooku: Zkoušející sociálních médií

Jsou reklamy na Facebooku nedílnou součástí vaší taktiky sociálních médií?

Jste připraveni vybudovat nadšenou fanouškovskou základnu, která čte vaše články a nakupuje vaše výrobky?

Pravdou je, že se správnými nástroji dopadu Facebooku se nevyrovná žádná reklama.

Pokud jste na překážce, protože si nejste jisti, jak účinné jsou reklamy na Facebooku, dovolte mi, abych vám představil vlastní publikum webových stránek (WCA).

V tomto příspěvku budete objevte, co jsou vlastní publika webových stránek, jak je vytvářet a jak je používat.

Co je vlastní publikum webových stránek?

Ve své nejzákladnější podobě Vlastní publika webových stránek je mocný nástroj, který vám umožní vytvářejte reklamy na Facebooku, které cílí na uživatele, kteří navštívili váš web. Nyní se můžete dostat i za hranice svých hlavních fanoušků a předplatitelů e-mailů.

WCA může znít docela podobně Facebook Exchange (FBX), další způsob, jak znovu zacílit uživatele na Facebooku, kteří navštívili váš web. FBX se však vytváří pouze prostřednictvím schválené třetí strany a může vytvořit pouze doménovou reklamu, která přesměruje lidi na váš web.

Zvláštní věcí WCA je, že je vytvořena a použita v reklamách, které procházejí Editor napájení nebo samoobslužný reklamní nástroj. To znamená, že na Facebooku můžete vytvořit libovolnou reklamu, kterou obvykle můžete. Vaše reklama může souviset s vaší stránkou na Facebooku, příspěvkem na stránce, nabídkou, událostí nebo aplikací.

Obrázek nahoře je příkladem WCA v akci. Tuto reklamu jsem vytvořil, abych prodal svou osobní službu a zacílil na kohokoli, kdo navštívil můj web během posledních 1-3 dnů.

Podobně zobrazuji podobnou reklamu zaměřenou na nefanúšiky, kteří navštívili můj web, aby se zvýšil můj počet relevantních fanoušků na Facebooku.

Odezva na tyto a další reklamy pomocí WCA byla neuvěřitelná, protože jsem schopen vytvořit něco extrémně relevantního pro ty lidi, kteří tyto reklamy vidí.

Jaké jsou výhody používání vlastního publika na webu?

Nikdy jsem nebyl tak nadšený z nové funkce reklamy na Facebooku - dopad, který má WCA na dosah, je pozoruhodný. Uzavřete partnerství s jednoduchým prodejním trychtýřem a sledujte, jak se věci dostanou opravdu zajímavý.

Jak jistě víte, relevance je klíčem k šílené návratnosti investic na Facebooku. Čím je připojení relevantnější, tím je pravděpodobnější, že si ho uživatel zakoupí.

Proto doporučuji jednoduchý způsob prodeje na Facebooku, který se zaměřuje na budování vysoce relevantního publika, poskytování pravidelného hodnotného obsahu k budování důvěry, shromažďování e-mailových adres a prodej.

Dovolte mi použít svou stránku jako příklad dopadu, který WCA dělá, když je spárován s jednoduchým prodejním trychtýřem na Facebooku.

Mám něco přes 40 000 fanoušků Facebooku. Mám také e-mailový seznam asi 17 000 lidí. Pokud vezmeme v úvahu překrývání, můžeme předpokládat, že dělá asi 50 000 jedinečných lidí, na které mohu cílit pomocí reklam na Facebooku a kteří mě znají.

Až do spuštění WCA jsem při propagaci příspěvku nebo hledání konverze docela rychle spálil své fanoušky a seznam e-mailů. Takže bych se přesunul k Vypadající diváci a cílení na zájmy.

Nyní, s přidáním WCA, mohu generovat reklamy, které cílí na nedávné návštěvníky mého webu a nalákat je, aby se jim líbila moje stránka na Facebooku nebo se zaregistrovat na můj webinář, zatímco vzpomínky na můj obsah jsou čerstvé.

Která skupina lidí by s největší pravděpodobností chtěla kliknout na odkaz na můj nedávný příspěvek na blogu? Samozřejmě někdo, kdo dříve navštívil můj web!

Jak jsem zmínil výše, mým vysoce relevantním publikem (fanoušci a předplatitelé e-mailů) bylo dříve asi 50 000 lidí. Od té doby jsem vytvořil WCA s trváním 30 dní, která se skládá z více než 115 000 uživatelů.

I když můžeme předpokládat určité překrývání s fanoušky a předplatiteli e-mailů, lze s jistotou říci, že oslovuji nejméně 65 000 vysoce relevantních lidí, kteří jsou s mým obsahem důvěrně obeznámeni.

Ale síla WCA jde ještě dále: Můžete také cílit podle konkrétních stránek nebo sekcí vašeho webu lidé navštívili.

Například bych mohl vytvořit reklamu na mé školení v editoru Power Editor kurz zaměřený na ty, kteří si na mém webu přečetli tutoriál o Power Editoru. Nebo cílit na ty, kteří navštívili vstupní stránku daného kurzu.

Pomocí WCA můžete také vyloučit lidi. Mohl bych propagovat příspěvek a vyloučit lidi, kteří si jej již přečetli. Nebo bych mohl propagovat svůj webinář nebo školení, ale vyloučit kohokoli, kdo se již přihlásil.

To zvyšuje účinnost a omezuje plýtvání!

Jak vytváříte vlastní publikum webových stránek?

Ať už ty vytvořte WCA z Power Editoru nebo správce reklam, postup je stejný s výjimkou prvního kroku. Pojďme tedy začít.

Z Správce reklam, klikněte na Publikum v levém sloupci, pak klikněte na zelené Vytvořit publikum knoflík.

Pokud používáte Power Editor, klikněte na Publikum na levé straně (starý design) nebo klikněte na rozbalovací nabídku Nástroje reklamy vpravo nahoře a vyberte Publikum (nový design).

Dále klikněte na rozevírací nabídku Vytvořit publikum vlevo nahoře a vyberte Vlastní publikum.

Od tohoto okamžiku je vše stejné, ať už vytvoříte WCA v Ads Manageru nebo Power Editoru.

Nejprve budete požádáni souhlasíte s podmínkami Facebooku pro vlastní publikum z vaší mobilní aplikace a webu. Měli byste to přijmout.

Pokud jste si dosud nevytvořili vlastní publikum, může se vám také zobrazit chybová zpráva, že ještě není aktivní.

Po přijetí podmínek se zobrazí následující obrazovka. To je místo, kde se kouzlo děje.

Horní část je snadná. Pojmenujte svůj WCA něco, co bude mít později smysl. Například, Vlastní publikum webu - všechny stránky - doba 30 dnů.

Popis nemusíte vyplňovat, pokud nepotřebujete více místa k popisu této konkrétní WCA. Název je nejdůležitější, protože právě ten uvidíte při cílení v reklamě.

Navštívená oblast je místo, kde jste vytvořte si pravidla pro určení, kteří návštěvníci webových stránek budou součástí vašeho WCA.

Budete moci vyberte doménu, URL nebo cestu. Doménu můžete použít samostatně nebo ji zahrnout do jedné nebo obou dalších možností.

• Doména vám umožňuje cílit na kohokoli, kdo navštívil konkrétní doménu ve vaší kontrole.
• URL vám umožní cílit na kohokoli, kdo navštívil adresu URL, která obsahuje konkrétní znak nebo řetězec znaků.
• Cesta vám umožní cílit na kohokoli, kdo navštívil stránku, která obsahuje konkrétní znak nebo řetězec znaků v rámci cesty (za doménou).

Můžeš zahrnout více znakových řetězců do každé sekce, pokud chcete vytvořit základní příkaz OR. V poli Cesta jsem použil tuto možnost k cílení na kohokoli, kdo navštívil jonloomer.com A navštívil stránku, která obsahovala buď webová stránka NEBO Zvyk NEBO krůty v adrese URL.

Kliknutím na tlačítko + vytvoříte další výpis AND pravidlo. Můžete například vytvořit nové pravidlo pro navštívenou adresu URL a přiřadit konkrétní adresy URL stránek z vašeho webu takto:

Navštívená adresa URL: facebookové reklamy na webové stránky s vlastním publikem

Toto prohlášení spolu s vaší zavedenou doménou je zaměřeno na kohokoli, kdo navštívil jonloomer.com A navštívil stránku, která obsahovala buď vlastní publikum na webu NEBO facebookové reklamy v adrese URL.

Můžete také změňte možnost Obsahuje cokoli na Neobsahuje, pokud chcete vyloučit konkrétní návštěvy stránky.

Ve výchozím nastavení trvá WCA 30 dní (ale můžete jej změnit na 1 den nebo na 180 dní).

Doba trvání zahrnuje kohokoli z vašeho publika, který navštívil kvalifikační stránky během posledních 30 dnů (nebo doby, kterou jste nastavili). Je to dynamické a hodiny začnou tikat, jakmile kliknete na Vytvořit.

Nakonec budete chtít klikněte na odkaz Zobrazit pixel pro remarketing v horní části stránky.

Tím se zobrazí kód, který potřebujete zkopírujte a vložte mezi značky šablony vašeho webu, aby se pixel umístil na každou stránku vašeho webu.

Jak používáte vlastní publikum webových stránek?

Když vás vytvořit reklamu na Facebooku, vy budete do pole Vlastní publikum zadejte název svého WCA.

Pokud máte více než jednu WCA, možná budete chtít do své reklamy zahrnout jednu, ale jinou vyloučit. Pokud jste pomocí nástroje pro samoobslužné reklamy můžete zahrnout, nikoli vyloučit, pouze WCA.

Pokud ano pomocí Power Editoru máte možnost cílit i vylučovat WCA.

Potřebujete nějaké nápady, jak byste mohli použít WCA? Mám pár.

Můžeš použijte „lajky na stránce“ k cílení na každého, kdo navštívil váš web za posledních 30 dní, komu se vaše stránka nelíbí (tj. vyloučit současné fanoušky).

Můžeš použijte „propagovat blogový příspěvek“ k cílení na kohokoli, kdo navštívil váš web během posledních 30 dnů, ale vylučte kohokoli, kdo si tento příspěvek již přečetl.

Nakonec můžete „prodej produktu“ použijte k cílení na kohokoli, kdo navštívil vstupní stránku vašeho produktu, ale vyloučte každého, kdo navštívil stránku s poděkováním, a proto již tento produkt zakoupil.

Často kladené dotazy týkající se vlastního publika webových stránek

Mám spoustu otázek ohledně reklam na Facebooku a WCA, takže jsem si myslel, že zde zodpovím ty nejběžnější.

Kolik WCA mohu vytvořit? Právě teď můžete vytvořit až 200 WCA, ačkoli tato hranice bude nakonec zrušena.

Pokud používám více než jeden WCA, potřebuji pro každý pixel? Ne. Pouze vy musíte vložit pixel na svůj web jednou.

Jaké je nejdelší trvání, které pro své WCA mohu nastavit? 180 dní. Jakmile je uživatel součástí vašeho WCA déle, než je vaše nastavená doba, dynamicky ze seznamu odejde.

Mohu svůj pixel použít na více účtech? Ne na účet lze vložit pouze jeden pixel, takže pro jiné weby nemůžete generovat více pixelů. Dalo by se to technicky použít stejný pixel, ale filtrovat podle domény.

Mohu vytvořit WCA, abych sledoval, co dělají moji konkurenti? Ne nemůže vytvořit WCA na základě návštěvníků webu konkurence protože k vložení retargeting pixelu potřebujete přístup k zadnímu konci.

Jsou aktualizace WCA v reálném čase nebo je tam zpoždění? Jsou v reálném čase, takže ano uvidíte, jak se počet lidí přidaných k vašemu publiku zvyšuje, když uživatelé navštíví váš web.

Některé závěrečné myšlenky

Reklamy na Facebooku nabízejí jedny z nejsilnějších cílení dostupných pro obchodníky. S WCA můžete explodujte svůj dosah a zvýšit provoz na váš web, zvýšit odbyt a zvyšte svůj počet fanoušků, samozřejmě.

Co myslíš?Experimentovali jste s WCA? Jaké výsledky vidíte? Dejte mi vědět v komentářích níže!