Propagované kolíky: Jak inzerovat na Pinterestu: Examiner sociálních médií

Používáte piny propagované Pinterestem?

Chcete zjistit, jak fungují?

Abych prozkoumal vše, co potřebujete vědět o propagovaných pinech na Pinterestu, dělám rozhovor s Vincentem Ng.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Vincentem Ng, prezidentem Marketing MCNG a autor Pinterest k ziskům s Pintalysis. Vincent pomáhá podnikům uspět s marketingem Pinterest a vizuálními sociálními médii.

Vincent zkoumá piny propagované Pinterestem.

S propagovanými kolíky zjistíte, co je nového.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Propagované kolíky

Na základní úrovni, říká Vincent, jsou propagované piny reklamou na Pinterestu. Když procházíte zdrojem Pinterest a na špendlíku vidíte „Propagováno“, znamená to, že jde o reklamu. Poznamenává, že jakýkoli špendlík, který chcete propagovat, musí být veřejný špendlík, a říká, že můžete propagovat i něco, co jste předělali!

Co je nového s propagovanými kolíky?

Pinterest nedávno oznámil propagované video piny, které jsou v současné době speciálně pro uživatele na mobilních zařízeních. Tyto špendlíky zobrazují animovaný GIF a po kliknutí vás dovedou k úplnému videu.

Co je opravdu skvělé, sdílí Vincent, je to, že pod video na propagovaném kolíku můžete umístit až šest dalších pinů bez dalších nákladů. Šest dalších pinů se pod videem zobrazuje jako karusel a můžete je použít k propagaci produktu ve videu nebo ke sdílení dalších informací o něm.

Zatímco videopiny v současné době posílají uživatelům přehrávače třetích stran, jako je YouTube, k zobrazení videa propagovaného v kolíku, Pinterest pracuje sám nativní přehrávač videa, které budou brzy zveřejněny všem. Jakmile budou lidé k dispozici, budou moci nahrávejte videa přímo na Pinterest.

Poslechněte si show a poslechněte si, jaké délky videa viděl Vincent na Pinterestu.

Co můžete dělat s propagovanými kolíky?

Vincent říká, že můžete oslovit velké publikum propagované kolíky„Pinterest vám umožňuje vytvářet reklamní kampaně na základě tří hlavních obchodních cílů: povědomí, zapojení a provoz.

Kampaně na zvyšování povědomí o značce vám umožňují propagovat váš PIN u publika a platíte na základě tisíců zobrazení. U interaktivních kampaní vám jsou účtovány poplatky pokaždé, když někdo klepne a zvětší váš špendlík, špendlíky znovu zapne, uloží špendlík nebo klikne na špendlík. Během provozních kampaní platíte za každé prokliknutí na vašem špendlíku.

Vincent říká, že na propagovaných kolících je skvělé to, že platíte pouze za přímou propagaci, což znamená, že pokud uživatel klikne na podíl někoho z vašeho propagovaného kolíku, je toto kliknutí pro vás zdarma. Ve skutečnosti Pinterest říká, že uživatelé dostanou průměrně 30% zapojení zdarma když provádějí propagované pin kampaně.

Který typ kampaně je nákladově nejefektivnější? Vincent říká, že souhlasí s kolegy z Pinterestu Alisa Meredith a Jeff Sieh, kteří oba shledávají, že kampaně s cenou za proklik nabízejí to nejlepší řešení pro vaše kampaně typu buck versus interakce.

Proč? O 80% uživatelů Pinterestu přistupuje k aplikaci na mobilu, takže zvětší váš špendlík, aby lépe viděl váš produkt. Pokud to není to, co chtějí, nemusí nutně proklikávat.

Vincent říká, že je také možné provádět rozdělené testy s propagovanými piny, protože každý typ kampaně poskytuje stejnou úroveň metrik. Po provedení testu přejděte na svůj reklamní panel a exportujte data, abyste zjistili, který typ kampaně je pro vaše podnikání nákladově efektivnější možností

Pinterest také nabízí robustní uživatele propagovaných pinů schopnosti cílení, Říká Vincent, včetně klíčových slov a zájmů.

Uživatelé Pinterestu jsou při registraci požádáni, aby sledovali pět zájmů, a pro jejich sledování existují také dílčí větve zájmů. Například někdo může sledovat Cestování, stejně jako podtémata Kulturního cestování a Romantického cestování.

Je také možné cíl podle publika, o kterém Vincent říká, že je relativně nový a opravdu vzrušující. Můžete například nahrát e-mailový seznam a Pinterest najde podobné publikum, nebo použít konverzní pixel cílit na lidi, kteří navštívili váš web, na lidi, kteří se zapojili do kontaktů souvisejících s vaší doménou, a více.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, kde jsou k dispozici propagované špendlíky, a o přístupu Pinterestu k publiku, které se podobá skutečnému publiku.

Co stojí kampaň s propagovaným pinem?

Vincent říká, že když provedete kampaň s cenou za proklik nebo kampaň zaměřenou na zapojení, Pinterest vám poskytne odhad nákladů na základě klíčových slov a zájmů, na které cílíte. Měli byste očekávat, že zaplatíte minimálně 1 $ za kliknutí.

Pokud použijete kampaň na zvýšení povědomí o značce, minimální útrata je 5 $. Na základě kampaní, na kterých pracoval, Vincent říká, že se díváte na útratu kdekoli mezi necelým $ 1 až $ 3 za kliknutí.

Jak často se z pohledu uživatele zobrazují propagované piny v jeho zdroji? Vincent říká v průměru jednou za 20 kolíků v domácím krmivu.

Vysvětluje, že organické kolíky se obvykle mísí s propagovanými kolíky, ale poznamenává, že pokud jde o inzerenta zaplatí docela vysokou nabídku za výraz jako „ponožky“, jejich špendlík se pravděpodobně zobrazí na pozici špendlíku číslo 2.

Vincent věří, že Pinterest chce zajistit, aby vše vypadalo co nejpřirozeněji, takže nechtějí, aby vynikly reklamy. Ve skutečnosti si možná ani nevšimnete, že je něco reklamou, dokud si nepřečtete, že se jedná o „propagovaný“ špendlík.

Vincent si to také všímá prodejní kolíky, které lidem umožňují koupit produkt v systému Pinterest, aniž by museli přejít na web obchodníka, byli jednou vyloučeni z propagace, Alisa Meredith říká, že to tak již není.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak Vincent navrhuje obchodníkům přistupovat k cílení podle klíčových slov.

Tipy pro kampaň Pinterest

Vincent říká, že první věcí, kterou musíte udělat, je otestovat každý kolík organicky. Pak můžete propagovat čepy, které mají pevné spojení, protože na ně již máte pozitivní zpětnou vazbu.

Vincent říká, že jeho nejlepší rada (která nemusí nutně souviset s propagovanými piny) je zadejte adresu URL něco jako www.pinterest.com/topics/ a poté klíčové slovo, které se snažíte výzkum. To vám umožní zjistit, kolik lidí sleduje konkrétní zájem nebo téma.

Například, Cestovat sleduje jej 40 milionů lidí, takže víte, že je to aktuální téma. Sociální média má mnohem méně sledujících, takže si můžete myslet, že jde o mezeru na trhu. Musíte se jen rozhodnout, zda je publikum dost velké na to, abyste mohli inzerovat.

Pokud jde o Pinterest Analytics, Vincent říká, že existuje mnoho možností sledování. Můžete zjistit, kolik lidí kliká na vaše piny, kolik lidí dělá detailní snímky a kolik vygenerování vašich pinů nebo uložení. Můžete také zjistit, zda více mužů nebo žen kliká na špendlík, nebo které geografické polohy vám poskytují lepší konverzní poměr.

Poslechněte si show a dozvíte se více o rozdělených testech a o tom, které typy kampaní vypadají lépe než jiné.

Objev týdne

Discovery z tohoto týdne pochází Madalyn Sklar. Jmenuje se to Odesílateléa je to jako mít ID volajícího pro e-mail. Odesílatel získává informace na základě e-mailového účtu odesílatele a umožňuje vám o něm vědět vše.

Odesílatelé vám dají jméno, titul a životopis dané osoby spolu s odkazy na její účty Twitter, LinkedIn a Facebook. Sdílí poslední tweety, jejich počet sledovatelů na Twitteru a odkazy na vyhledávání Google pro tuto osobu.

Můžete dokonce jít do Odesílatelů se svým vlastním účtem a upravit své informace.

Odesílatel funguje pro většinu e-mailových účtů. Jediné, co musíte udělat, je dát Odesílatelům oprávnění vidět váš účet a oni neukládají, nesdílejí ani nečtou žádný obsah e-mailů. Odesílatel jednoduše prohledá a prohledá web a vyhledá kontaktní informace lidí.

Odesílatel je zatím v beta verzi a je zdarma.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Senders pracují.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o jeho Vincentovi webová stránka.
• Prozkoumat kolíky propagované videem.
• Podívejte se na Tajný život mazlíčkůa film kolík propagovaný videem.
• Další informace o nadcházejícím Pinterestu nativní přehrávač videa a sledujte ukázkové video.
• Překontrolovat propagované kolíky a bonusové zapojení dostaneš.
• Dozvědět se víc o Alisa Meredith a Jeff Sieh.
• Prozkoumejte Mobilní statistiky Pinterest.
• Zjistěte více o Pinterestu schopnosti cílení, jako cílení na publikum.
• Podívejte se na Údaje o měsíčním vyhledávání Pinterestu.
• Zvážit prodejní kolíky a dozvědět se o nich více.
• Prozkoumejte témata Pinterest jako Cestovat a Sociální média.
• Překontrolovat Odesílatelé.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o reklamě na Pinterest? Zanechte prosím své komentáře níže.