Mobilní video na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: průzkumník sociálních médií

Chcete se svými videi na Facebooku více přilákat?

Už jste viděli nový zdroj pouze pro video v mobilní aplikaci Facebooku?

Obchodníci a tvůrci videa, kteří nyní využívají tuto kartu pouze pro video, budou mít strategickou výhodu oproti těm, kteří čekají.

V tomto článku budete objevte, co je nová záložka pro mobilní video na Facebooku, a najděte 14 způsobů, jak vyniknout v tomto vyhrazeném zdroji videa.

Proč záložka Video na Facebooku pro mobily?

V souladu se svým agresivním posunem směrem k více videím zavádí Facebook nový zdroj pro nativní mobilní aplikaci: kartu pouze pro videa, která zobrazují jak živá videa z Facebooku, tak zaznamenaná videa.

Facebook uvedl, že bude došly místa k zobrazování reklam do léta 2017 a chce uživatelům poskytnout celkový zážitek, který bude mít správnou rovnováhu mezi placeným a organickým obsahem. Společnost tedy tvrdě pracuje na vývoji dalších zdrojů a dalších produktů, kde se mohou reklamy zobrazovat.

Jak jsem už roky říkal, „oční bulvy jsou monetizovatelné!“ Kamkoli se vaše publikum dívá, může se objevit potenciální nemovitost pro vaši firmu / značku a přilákat diváky a čtenáře. A skvělá věc s videem je, že Facebook právě vydal biometrickou analýzu, která ukazuje, že lidé hledí na video 5x déle než na statický obsah na Facebooku a Instagramu.

Nicola Mendelsohn, viceprezidentka Facebooku v Evropě, na Středním východě a v Africe, předpovídá že Facebook bude do roku 2020 pravděpodobně celý video a mobilní. Nový mobilní zpravodajský zpravodaj o videu dává marketingovým pracovníkům příležitost dostat se nyní před křivku.

Najděte a prozkoumejte kartu Mobilní video

V aplikaci pro iPhone na Facebooku je ikona tlačítka pro přehrávání video zpráv jednou z pěti možností ve spodní části obrazovky, která nahrazuje Messenger (který se přesunul nahoru). Facebook experimentuje s umístěním karty, takže někteří uživatelé mohou najít ikonu uprostřed dolního řádku. Pro mě je ikona aktuálně druhá zleva s Marketplace ve středu.

Tato karta obsahuje některé vylepšené funkce pro uživatele, včetně funkce plovoucího přehrávače obraz v obraze pro všechna videa. Na aktivujte plovoucího hráče, prostě klepněte na jakékoli video, a pak klepněte na ikonu obraz v obraze zmenšit ji na malou krabičku, která se bude při posouvání přehrávat přes kanál.

Můžeš přetáhněte plovoucí hráče do kteréhokoli ze čtyř rohů obrazovky vašeho mobilního telefonu při sledování a posouvání. Přetažením do středu odstraníte plovoucí přehrávač a zastavíte video; jednoduše přejetím prstem doprava se vrátíte na celý zdroj videa.

Kromě toho můžete klepněte na šipku dolů v pravém horním rohu libovolného videa na odhalit další možnosti, včetně možnosti uložit video pro budoucí prohlížení. Kromě toho můžete pomocí algoritmů Skrýt příspěvek a Skrýt vše od xxx (stránka nebo osoba) trénovat algoritmy videa na Facebooku, aby rozpoznaly vaše preference.

14 způsobů, jak zajistit, aby váš videoobsah dosáhl maximální expozice na kartě Video

Zatím se zdá, že zdroj videa je pouze pro uživatele v USA, ale je velmi pravděpodobné, že rychle přijde do dalších zemí. I když nemáte nový zdroj videa sami, pamatujte, že členové vašeho publika možná ano, takže je nejlepší nyní optimalizovat video pro mobilní zařízení.

Pojďme se tedy konkrétně zabývat tím, co můžete udělat, abyste přivedli lidi k vaší značce a vytvořili s nimi dobré spojení prostřednictvím živého i zaznamenaného videoobsahu, čímž si zajistíte dobrou pozici v nových zprávách o mobilním videu od Facebooku krmit.

Tady je 14 způsobů, jak můžete optimalizovat svou expozici pomocí zpravodajského zdroje pro mobilní video:

# 1: Build for Mobile, Not for Desktop

Facebook uvádí: „Zajistěte, aby vaše video bylo vizuálně atraktivnější, a to pomocí formátu jedinečného pro mobily, jako je vertikální nebo čtvercové video.“

Nejjednodušší je stavět pro mobily hned od začátku. Vyhnete se tak času a nákladům na úpravy pro mobilní zařízení.

Pro mobily můžete vytvořit dva způsoby: zaprvé, zaměřit se na jediný příběh. Zvyšuje pravděpodobnost, že vaše video bude nezapomenutelné. Druhý, změňte poměr stran na čtverec ke zvýšení viditelnosti v krmivu. Poměr stran vašich videí je šířka videa v poměru k jeho výšce. Například poměr stran 4: 3 znamená, že obraz je široký 4 jednotky a vysoký 3 jednotky. Můžeš seznamte se s Facebookem doporučené specifikace pro videa tady.

Použití Animatronová vlnasnadno a rychle vytvořit tři verze stejného videa: krajina, čtverec a portrét. Je to jeden z nejjednodušších nástrojů pro úpravy videa, na který jsem narazil!

# 2: Zaměřte se na rychlé upoutání pozornosti

Chcete-li rychle přilákat lidi ke své značce, používejte barvy, motivy a snímky v souladu s vaší značkou. Začleněním těchto čtyř věcí do začátku videa vzbudíte zájem: obrázky životního stylu, akční scény, rozpoznatelní mluvčí a živé pozadí.

Facebook také nedávno představil použití animované GIFy v reklamách. Animovaný GIF, který se používá kreativním a relevantním způsobem, přitahuje pozornost publika novým způsobem. Spolu s obrázky GIF může být použití kinematografů opravdu skvělé poutavý. Nástroj cinemagraf Flixel ve skutečnosti zjistil, že reklamy na Facebooku významně překonat statické fotografie.

# 3: Návrh pro ztlumené přehrávání videa

Protože je zobrazeno 85% videoreklam bez zvuku, je důležité sdělit vaši zprávu vizuálně. Navíc interní testy provedené Facebookem zjistily, že titulkové videoreklamy prodloužily dobu sledování videa v průměru o 12%.

Chcete-li toho využít, vyprávět příběh, kterému lze porozumět beze slov a / nebo přidejte do videa slova. Můžete dokonce zahrnout překrytí psaného slova od slova ve videu pomocí nástrojů, jako je iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto a Adobe Spark, a / nebo generovat titulky nebo nahrajte soubor titulků SubRip (.srt).

Profesionální tip: Zajistěte, aby vaše textové překrytí, jakékoli materiály s textem do videa nebo textová loga byly menší než 20% rozměrů videa. Ačkoli Facebook uvolnil 20% textové pravidlo pro vizuální a video obsah, váš placený (a organický) dosah bude stále trochu omezen větším textem.

# 4: Vytvořit pro malé obrazovky

Zvažte rozměr a měřítko mobilních obrazovek. Hrajte s celkovou kompozicí a zoomem, abyste měli jistotu, že váš příběh bude vyprávěn dobře. Také budete chtít udělejte svůj video / vizuální obsah více pohlcujícím. Například Facebook Plátno reklamy uděláno správně může být velkolepé, jako je tento pro leteckou společnost Brussels Airlines se zářivými barvami a vloženým čtvercovým videem.

Profesionální tip: Pokračujte v experimentování a testování, abyste zjistili, co nejlépe funguje pro vaši značku a publikum. Vytvořte testovací skupinu uživatelů, která nejprve vydá váš videoobsah a pozve zpětnou vazbu.

# 5: Vysílejte delší živá videa

V lednu tohoto roku Facebook oznámil že ve zdroji zpráv bude mít větší prioritu delší videa, která jsou sledována až do konce. Je zajímavé, že v oznámení Facebook přesně nezveřejnil, co to znamená „déle“. Ukázalo se, že jde o 90 sekund nebo více. To je délka potřebná k tomu, aby bylo možné začít vkládat videoreklamy ve videu.

Zážitek se začíná podobat televizi, proto přemýšlejte o svých videích tímto způsobem, zejména o živém vysílání.

Facebook rychle směřuje k platformě pro digitální streamování videa a nakonec konkuruje třem velkým hráčům: Netflix, YouTube a Amazon. Streamovací video služby napříč zařízeními rostou warpovou rychlostí, poháněnou národem nůžky na kabelovou TV.

Facebook ve skutečnosti značně investuje do placení za originál epizodický obsah to je 3 až 30 minut. Facebook uvádí v článku o přesvědčovací síla videa„Identifikovali jsme pět faktorů souvisejících se vzestupem online sledování videa: smartphony, kratší rozpětí pozornosti, nadměrné sledování, význam kontextu a vzrušení z novosti.“

To je takové kombo síly pěti prvků. Ten blázen, který mě sledoval, se mi zasmál, ale všechno to dává smysl. Facebook sází na stovky milionů uživatelů z celého světa, kteří sledují stále rostoucí počet streamovaných videí na mobilních zařízeních.

Facebook nedávno začal testování reklam uprostřed videa které se objeví po 20 sekundách pro VOD (video na vyžádání; aka nahraná videa nebo živá přehrání) a po 4 až 5 minutách pro živá videa, když jsou živá. Následující reklamy jsou poté od sebe vzdáleny alespoň 2 minuty. Tento krok může zvýšit délku videí pro tvůrce obsahu i inzerenty.

Jaká by měla být vaše videa? doporučuji ti usilujte o minimální délku videa 3 minuty, ideálně 5 až 20 minut nebo více. Zvažte hodinovou show v souladu s televizním formátem.

# 6: Využijte kratší videoreklamy

Dobře, teď budu odporovat téměř všemu, co jsem řekl v # 5 výše! Ano, určitě byste měli používat delší videa (3 až 30 minut nebo více) ve správném kontextu, zejména pro vaše živé vysílání. Nicméně, Facebook uvádí že „Nedávné studie prokázaly, že vytváření krátkých videí o délce 15 sekund nebo méně může významně urychlit dokončení videa. Pokud chcete, aby se lidé dívali na konec vašeho videa, je nejlepší to udělat na 15 sekund nebo méně. “

Profesionální tip: Vezměte si svá delší videa, včetně stahování video souborů HD svých živých vysílání na Facebooku, a upravte je na 15sekundové segmenty nebo zvýrazněte kotouče, které můžete využít v placeném obsahu. Tato krátká videa lze použít v reklamách na Facebooku i Instagramu. Pamatujte, že testování je klíčové; podívejte se, jak vaše publikum reaguje.

# 7: Poskytujte obsah v televizním stylu, abyste zapojili uživatele v průběhu času

Zpět k těmto delším videům: Pamatujte, že nestačí natáčet delší videa! Nenuťte se dál a dál a získejte více minut. Vaše videa budou muset být velmi poutavá a v ideálním případě zábavná, aby udržovala pozornost lidí po celou dobu.

Když publikujete včasný a relevantní videoobsah, který uživatelé rádi sledují, komunikují a sdílejí, je to ve skutečnosti situace win-win-win! Poskytujete Facebooku více (mid-roll) reklamních příležitostí, přidáváte hodnotu svému publiku a výsledkem je, že váš videoobsah získává větší dosah a viditelnost.

Možná budete raději pokračovat v domácím a autentičtějším přístupu k chytrým telefonům, jako je máma masky Chewbacca, Candace Payne.

Moje předpověď, s důrazem Facebooku na programování v televizním stylu, je však taková, že profesionálně vytvořená videa získají největší ohlas v novinkách. Vím, že mnoho mých kolegů v oboru sociálních médií se mnou v tomto nesouhlasí. Ale vážně vám důrazně doporučuji věnovat pozornost této mé předpovědi: marketéři mají právě teď krátké okno můžete začít vytvářet krásná videa, která jsou dobře upravená, dobře osvětlená, mají profesionální zvuk a obsahují kvalitu obsah.

Postavte se nyní do konkurence studiem složitosti toho, co ve videu a živém videu opravdu dobře funguje, zejména na mobilu. Vyjděte mimo svou vlastní „filtrační bublinu“ a obor. Jaké značky a podniky získávají miliony zhlédnutí?

Vzpomínáte si na to, co jsem řekl o tom, že se Facebook stal více jako televize a řítí se k digitálnímu streamovanému videu? Kvalitní obsah může být stále domácí a autentický a může převládat.

Profesionální tip: K dosažení této profesionální úrovně, používejte kvalitní osvětlení a zvuk, atraktivní pozadí bez rozptýlení a jako vždy poutavý obsah.

Rychlé indikátory zapojení, které je třeba hledat, zahrnují uživatele, kteří se přihlásí k odběru oznámení, rychle se připojí k živému vysílání, když uvidí oznámení, a účastní se prostřednictvím reakcí a komentářů.

# 8: Hrajte na osvědčené kategorie videoobsahu

Může být jednodušší vytvářet videa a videa ze scénáře, když přistupujete k obsahu v různých „segmentech“. Následuje několik nápadů pro vytváření obsahu přitahujícího pozornost:

• Vzdělávací, jako národní geografie a kanál historie
• Inspirativní, seznam 25 inspirativních stránek na Facebooku
• Informativní, například důvěryhodné zpravodajské zdroje
• Zábavné, jako komici, zábavné celebrity a lidé jako JP Sears!
• Vědecky založené postupy, jako můj přítel Steve Spangler
• Livecams, skvělé příklady zahrnují líhnutí vajec orlí mláďata nebo narození žirafy

# 9: Vyprávějte poutavé příběhy

Ukažte lidskou nebo osobní složku svého podnikání. Vyprávěj příběhy, zaměřte se na zákazníky, vydejte se „na ulici“ a sdílejte v zákulisí. Čím více na své publikum narazíte jako na osobu namísto na společnost, bude se s vámi snáze spojovat, bude se angažovat a bude s větší pravděpodobností nakupovat.

# 10: Zahrňte a zapojte své publikum do vysílání

Facebook také zavádí nové funkce pro živé video, včetně vysílání z počítače, dvě osoby vedle sebe (zatím pouze mobilní) a schopnost přivést jednotlivé diváky naživo s tebou.

Nedávno jsem dostal whitelistu pro tuto funkci a nechal jsem si ji vzít na testovací běh na výšku (obraz v obraze jako FaceTime) a na šířku (vedle sebe).

# 11: Vyberte si správnou osobu, která se ve videu objeví

Kdo ve vaší společnosti nebo ve vašem týmu má pro fotoaparát velkou osobnost? Požádejte o vstup. Můžete být příjemně překvapeni, když zjistíte, že na vás čeká naprostá „televizní osobnost“ rockové hvězdy. Úspěch ve videu může mít vliv na to, když vaše firma zastupuje někoho, kdo je skvělý na kameru, poutavý a přirozený. Tato osoba se může stát známou opakující se „postavou“ v příbězích o vaší společnosti.

# 12: Naplánujte nebo oznamte své živé video, abyste si vytvořili publikum, než začnete žít

Zmapujte plán pro videa a Facebook Live to souvisí s vašimi obchodními cíli a použijte funkci plánování k vybudování publika předem pro vaše živé vysílání. Plánování funguje s nástroji třetích stran, protože potřebujete klíč streamu. Doufejme, že s vývojem Live pro desktop Facebook dříve či později přinese plánovací schopnost nativního Live, a to nejen prostřednictvím třetích stran.

Mezitím je jedním z nejjednodušších nástrojů pro plánování a vysílání služby Facebook Live na ploše BeLive.tv. Pouhé pár rychlých kliknutí je vaše živé video naplánováno s popisem zveřejněným na vaši stránku (nebo jakýkoli cíl, který si vyberete; např. profil, stránka, skupina). Pak, když chcete svůj živý přenos provést, je to jen další rychlé kliknutí a voila. Žádné hraní s klíči streamu.

# 13: Zvažte videa ovlivňující

Můžeš přistupovat k vůdcům myšlenek a ovlivňovatelům ve vašem oboru nebo souvisejícím odvětví a zjistit, zda by byli ochotni vysílat živá videa z Facebooku nebo pro vás nahrávat videoobsah. Pokud mají Značkový obsah funkci na Facebooku, budou ji muset použít. Je to skvělý způsob, jak dosáhnout úspěchu a zapojení širšího publika.

# 14: Použijte doplňující otázky a odpovědi k zesílení vašeho dosahu

Určitě sledujte svá videa a zapojte diváky zodpovězením otázek.

Například když dělám naživo otázky a odpovědi na Facebooku, i když jsem již na většinu otázek odpověděl v komentářích na živé vysílání, můj tým a já se vracíme a píšeme odpovědi na co nejvíce otázek do komentářů, než začnu propagovat pošta. Tento další krok umožňuje novým divákům, kteří se nemusí dívat na velké množství videí, jednoduše přehlédnout komentáře a přečíst si otázky s odpověďmi.

Pro další nápady použijte Mari metoda pro další zvýšení viditelnosti.

Prostudujte si News Feed pro nápady

Sledujte zpravodajský zpravodaj o videu pro mobilní zařízení a všimněte si, co vás upoutá. Které stránky nebo profily získávají velký počet zobrazení? Všimněte si, co dělají, to je jedinečné. Kdo dělá video a živé vysílání opravdu dobře? Všímejte si toho, co vypadá, že funguje pro ostatní a přijít s vlastní jedinečnou verzí.

Ještě důležitější je otestovat, co pro vás funguje. Máte svůj vlastní jedinečný styl a přístup, který osloví vaše publikum. Vyzkoušejte různé přístupy: mixujte svůj obsah od zákulisí přes příběhy zákazníků až po reference. Vyzkoušejte různé mluvčí a uvidíte, kdo neustále přitahuje největší publikum.

Změňte svůj obsah zkoumáním vzdělávacích, zábavných nebo poučných. Sledujte počet diváků a úroveň zapojení (počet komentářů a reakcí, zejména těch, které nejsou jako Like, abyste získali pocit emocionálního pulzu vašich videí), a zejména počet sdílení zjistit, co je pro vás a vaši značku nejlepší.

Co je třeba v budoucnu hledat na kanálu News pro mobilní video

Již brzy Facebook přidá a modul reflektoru, zvýrazněný prvek umístěný na kartě Video v mobilu, ke zvýraznění pořadů a dalšího dlouhodobého videoobsahu. Tato nová funkce zajistí delší expozici delším videím, proto použijte tipy, které jsem uvedl výše, k vývoji videoobsahu pro delší formát televizního stylu.

Díky možnosti vysílat živě z našich mobilních zařízení a nyní konzumovat více video obsahu jako diváci, Mark Zuckerberg kdysi označoval Facebook Live jako „živou televizi ve vaší kapse“. Existuje důvod, proč řekl že. Jen si vzpomeňte na všechny rozvojové země i mladší generace, které prakticky žijí na svých mobilních zařízeních a možná ani nemají notebook / stolní počítač. Všechno je mobilní.

Závěr

Tak jako Facebook uvádí„Tato příležitost je doslova na dosah ruky. A je čas, aby se marketingoví pracovníci, stratégové i kreativci spojili s lidmi, nechali se inspirovat a více si pohrávali s jejich kreativami, když společně pojedeme na mobilní hranici.

Spojte se s lidmi tam, kde jsou: Spotřeba mobilních zařízení není spotřebou televize, a spojení s lidmi tam, kde jsou, je klíčem k upoutání pozornosti. Spotřeba mobilních zařízení je také nelineární a probíhá rychle; lidé si mohou vzpomenout na mobilní zpravodajský obsah statisticky významnou rychlostí už po 0,25 sekundách od prohlížení příspěvku. “

Video má na Facebooku jednoznačně výhodu. V průměru každý den lidé sledují 100 milionů hodin videa na Facebooku. Podle studie společnosti Cisco bude videoobsah do roku 2020 zodpovědný za neuvěřitelných 75% celkového mobilního datového provozu.

Můžete využít tuto rostoucí platformu, abyste zvýšili povědomí o svém podnikání a vybudovali si vysokou angažovanost komunita a prodávejte své produkty a služby pomocí funkcí mobilních video zpráv Facebooku krmit. Nový zdroj obsahuje výhody videa, jako je vytváření značky a budování značky emocionální spojení s příležitostmi pro zvýšené vystavení, které mobilní video zpravodajství krmí poskytuje.

Co myslíš? Prozkoumali jste novou záložku videa na Facebooku v mobilu? Jak tato nová karta ovlivní vaše marketingové plány? Sdílejte své myšlenky a otázky v komentářích níže.