Jak testovat reklamy na Facebooku pomocí experimentů na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Hledáte lepší způsoby, jak zlepšit výkon reklam na Facebooku? Využili jste experimenty Facebooku?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí nástroje Experimenty na Facebooku spouštět tři různé typy testů vašich reklam na Facebooku.

Co je to Facebook Experimental Tool?

Facebook Experiments je nová funkce v Business Manageru, která umožňuje inzerentům nastavovat testy bez dalších nákladů. Facebook říká: „Experimenty kombinují více typů testů, dříve označovaných jako Test and Learn and Split Testování, které marketingovým pracovníkům umožňuje A / B testovat kampaně a měřit konverze a nárůst značky v jednom místo."

Inzerenti si mohou vybrat ze tří různých experimentů, které mají být spuštěny:

• Test A / B
• Vydržovací test
• Průzkum značky

Před spuštěním experimentů

Před nastavením prvního experimentu je třeba mít na paměti několik věcí.

Stejně jako u každého testu budete chtít experiment spustit co nejblíže běžným podmínkám. Vyberte si roční období, které je co nejstabilnější a blíží se normě. Vyvarujte se provádění testů ve dnech, jako je Černý pátek nebo v jiné svátky a časy, kdy by mohla konkurence vzrůst a faktory by se mohly drasticky zvýšit, což by poškodilo přesnost vašich výsledků.

S největší pravděpodobností budete chtít vytvořit nové kampaně na Facebooku, abyste mohli experimentovat, abyste mohli iterovat na základě výsledků, které vidíte. Nechcete ztrácet čas a úsilí reklamami, které překonaly svůj maximální výkon.

Abyste snížili pravděpodobnost, že se testy a data překrývají, měli byste spustit pouze jeden experiment najednou. Začněte přemýšlením o tom, co chcete otestovat. Jakého obchodního cíle chcete dosáhnout svými Facebook kampaněmi? Vytvořte hypotézu, kterou můžete otestovat pomocí jednoho z typů experimentů.

Jakmile vytvoříte své kampaně, přejděte do nástroje Experimenty. Kartu Experimenty najdete v nejnovější verzi Obchodní ředitel umístěný pod částí nabídky Analyzovat a reportovat.

Experimenty mohou zvýšit vaši cenu za 1 000 zobrazení (CPM), protože mohou rozdělit vaše cílené publikum do různých testovacích skupin.

Jakmile určíte, co chcete otestovat, a optimální čas pro spuštění experimentů, zvažte, který test má největší smysl použít.

# 1: Nastavení testu A / B pomocí experimentů na Facebooku

Test A / B je skvělý způsob, jak porovnat výkon dvou nebo více verzí kopií, obrázků, publika nebo cílů kampaně. Ujistěte se, že jste pro svůj test A / B vybrali pouze jednu proměnnou, jinak nevíte, jak přesvědčivé jsou výsledky vašeho testu.

Nejprve se rozhodněte, zda chcete otestovat cíle kopírování, kreativy, publika nebo kampaně. Zajistěte, aby každá kampaň měla stejný rozpočet a běžela po stejnou dobu.

Profesionální tip: Začněte testováním větších rozdílů, například toho, který typ kreativy má lepší výkon (ve srovnání s něčím malým, jako je jiná barva něčí košile na obrázku). Od této chvíle můžete iterovat a zúžit testy, jak čas plyne.

Vytvořte dvě nebo více identických kampaní, kromě jednoho hlavního rozdílu, který testujete. Pro ilustraci předpokládejme, že testujete dva různé kreativy. Vytvoříte dvě kampaně s cílem Konverze optimalizovaným pro nákup. Každá kampaň bude cílit na stejné 1% podobné publikum kupujících a bude mít rozpočet 50 $ na den.

Použijte jednu kreativu v jedné kampani a jinou kreativu v druhé kampani. V níže uvedeném příkladu je první kreativou obraz láhve s vodou na téma tequily na pláži při západu slunce a druhou kreativou je video z různých lahví na vodu s alkoholem. Všimněte si, jak je kopie reklamy pro každou kampaň přesně stejná.

Poté, co jste pro testování vytvořili dvě kampaně s jedním rozdílem, jste připraveni zahájit test A / B. Přejít na Sekce experimentů obchodního manažera a klikněte na tlačítko Začít v části A / B Test.

Na obrazovce Podrobnosti testu přidejte své dvě kampaně do polí Kampaň 1 a Kampaň 2. Pokud chcete otestovat více než dvě kampaně, přidejte další kliknutím na možnost Testovat jinou kampaň.

Dále vyberte datum zahájení a ukončení testu A / B. Upozorňujeme, že test nelze spustit déle než 30 dní.

Svůj test A / B také jasně pojmenujte. To v budoucnu ušetří čas, pokud výsledky vašeho experimentu kontroluje někdo z vašeho týmu.

Dále zvolte, jak má Facebook rozhodnout o vítězi vašeho testu A / B:

• Cena za výsledek změří, která kampaň má nižší cenu za výsledek, který vyberete z rozbalovací nabídky Klíčová metrika. Můžete si vybrat z různých výsledků, včetně nákladů na kliknutí na odkaz a nákladů na nákup.
• Cena za konverzní výtah vytvoří 10% zadržovací skupinu. Holdout groups jsou skupiny lidí ve vašem cílovém publiku, kterým Facebook nezobrazí vaše reklamy. Facebook porovná tuto skupinu s lidmi, kteří viděli vaši reklamu, aby změřil účinek vašich reklam na každé publikum.

V tomto příkladu vyberte Cena za výsledek a ponechte klíčovou metriku jako Cena za výsledek, abyste otestovali cíl kampaně Optimalizace konverzí pro nákup.

Poté, co se rozhodnete, jak Facebook vybere vítěznou kampaň, zkontrolujte, zda je odhadovaná testovací síla vyšší než 80%. Vysoký testovací výkon pomáhá zajistit, aby váš test A / B byl efektivní a vedl k přesvědčivým výsledkům.

Pokud je váš odhadovaný testovací výkon nižší než 80%, zvyšte svůj rozpočet a / nebo délku testu.

Až dokončíte nastavení testu A / B, klikněte na tlačítko Zkontrolovat podrobnosti testu a znovu zkontrolujte všechny podrobnosti testu A / B. Pokud vše vypadá dobře, spusťte svůj první experiment kliknutím na Vytvořit test.

Facebook vás poté přesune do části Výsledky nástroje Experimenty. Zde vidíte aktuální a minulé testy, které jste spustili, včetně právě vytvořeného testu A / B.

Než začne váš test A / B, bude to chvíli trvat. Po zahájení experimentu můžete kliknutím na test zobrazit výsledky, jakmile se začnou naplňovat.

Po dokončení testu Facebook jasně označí vítěznou kampaň a ukáže důvěru výsledků testu. Skóre spolehlivosti naznačuje, jak je pravděpodobné, že získáte stejné výsledky testu, pokud byste tento test znovu spustili. U testu A / B je spolehlivost 65% nebo více považována za statisticky spolehlivou.

Spouštění testů A / B je skvělý způsob, jak určit, na co byste měli ve své reklamní strategii zdvojnásobit. Pokračujte v testování a porovnávání různých kreativ, kopií, publika a dalších, abyste zjistili, co nejlépe rezonuje s vašimi ideálními zákazníky. Opět začněte s testováním širší a poté v průběhu času iterujte a zužujte své varianty.

# 2: Nastavte test zadržení pomocí experimentů na Facebooku

Chcete-li otestovat, jak se lidem, kteří nevidí vaše reklamy na Facebooku, ve srovnání s těmi, kteří je zobrazují, je test Holdout dokonalým experimentem.

Pro test zadržení Facebook zadrží vaši reklamu 10% vašeho cílového publika a pak porovnejte výsledky tohoto publika se zbytkem lidí, kterým ukázali vaše kampaně. Spuštění testu pozastavení vám umožní zjistit, jak vaše reklama ovlivňuje vaše konverze ve srovnání s ostatními marketingovými snahami.

Chcete-li vytvořit test zadržení, přejděte do nástroje Experimenty a v části Test zadržení klikněte na Začít.

Nyní vyberte, co chcete otestovat. U zadržovacího testu si můžete vybrat z těchto možností:

• Účet—Testujte všechny spuštěné reklamní kampaně
• Skupina kampaní—Testujte několik svých kampaní, které seskupujete
• Kampaň—Testujte jednu vybranou kampaň

V tomto příkladu vyberte Skupina kampaní, abyste mohli otestovat, jak mohou vaše nové kampaně pozitivně ovlivnit konverzní poměry cíleného publika.

Jasně pojmenujte skupinu kampaní a vyberte kampaně, které chcete do své skupiny zahrnout. Poté vyberte datum zahájení a ukončení a pojmenujte test zadržení.

Přejděte dolů a vyberte různé konverzní události, které má váš test zadržení měřit. Na kartě Výsledky můžete vybrat až 10 konverzních událostí, u nichž Facebook ohlásí nárůst převodu.

Vyberte konverzní události, které odpovídají vašim obchodním cílům. Pokud vlastníte podnikání v elektronickém obchodování, možná budete chtít vybrat následující konverzní události, protože souvisejí s prodejním procesem:

Jakmile vyberete své konverzní události, klikněte na tlačítko Zkontrolovat podrobnosti testu.

Zajistěte, aby váš test zadržení vypadal dobře, a poté kliknutím na tlačítko Vytvořit test spusťte test.

Poté se váš test pozastavení zobrazí na kartě Výsledky v nástroji Experimenty.

Poté, co se spustí 100 z vybraných konverzních událostí, uvidíte výsledky testu pozastavení v části Výsledky nástroje Experimenty. Výsledky zobrazíte kliknutím na svůj test.

Všimněte si, že na levém postranním panelu můžete vybrat, které metriky konverzních událostí se zobrazí pro váš test zadržení.

Testy zadržení vám pomohou určit, jak moc vaše reklama nutí lidi k akci ve srovnání se skupinou zadržení.

# 3: Nastavte průzkum značky pomocí experimentů na Facebooku

Průzkum značky vám umožní měřit nárůst značky z vašich kampaní na Facebooku. Tento test je určen pro větší reklamní účty, které za posledních 90 dní utratily 10 000 USD nebo více. Pomocí průzkumů značek můžete zjistit, zda vaše reklamy zvýšily povědomí o značce a její vybavenost u cílového publika.

Testy průzkumu značky musí probíhat minimálně 30 dní a utratit minimálně 30 000 $. Tyto testy také využívají zadržovací skupinu k porovnání efektivity výsledků průzkumu.

Chcete-li zahájit průzkum značky, přejděte do nástroje Experimenty a v části Průzkum značky klikněte na tlačítko Začínáme.

Nyní se rozhodněte, zda chcete provést průzkum značky na celém reklamním účtu, skupině kampaní nebo kampani. Poté vyberte svůj region a odvětví (odvětví). Ujistěte se, že jste zvolili vhodnou vertikální oblast, abyste mohli porovnat procento nárůstu své značky s průměrem odvětví.

Dále vyberte datum zahájení a ukončení a jasně pojmenujte svůj průzkum značky.

Poté přejděte dolů a vyberte otázku, na kterou se chcete zeptat. Všimněte si, že Facebook vyžaduje, abyste nejprve vytvořili anketní otázku pro Standard Ad Recall. Máte možnost přidat další dvě otázky.

Zkontrolujte náhled hlasování a ujistěte se, že otázka vypadá dobře. Poté přejděte dolů a vyberte další dotazovací otázky.

Až dokončíte nastavení anketních otázek, přejděte dolů a klikněte na posuvník v části Konverzní události. Tím se měří nárůst značky u různých konverzních událostí, ale neovlivní to výsledky průzkumu značky. Získáte tak více údajů, které můžete později využít, abyste zjistili, zda váš průzkum značky vedl ke zvýšení počtu konverzí.

Po dokončení nastavení průzkumu značky klikněte na tlačítko Zkontrolovat podrobnosti testu. Pokud podrobnosti testu vypadají správně, spusťte průzkum značky kliknutím na tlačítko Vytvořit test.

Stejně jako ostatní testy s nástrojem Facebook Experiments, i po vytvoření průzkumu značky se vaše metriky zobrazí na kartě Výsledky. Chcete dosáhnout 90% nebo vyšší úrovně spolehlivosti, aby se průzkumy značek považovaly za statisticky spolehlivé.

Průzkumy značek jsou ideální pro větší značky, které chtějí zjistit, jak kampaně ovlivnily povědomí o značce a její vzpomínku. Použijte je k určení, zda jsou vaše reklamy nezapomenutelné a rezonují s lidmi.

Závěr

Před spuštěním testů musíte jasně definovat své obchodní cíle a toho, čeho chcete testováním dosáhnout. Pomocí nástroje Experimenty můžete spouštět A / B testy, zadržovací testy nebo průzkumy značek. Poté zkontrolujte výsledek svých testů a podnikněte kroky na základě údajů, které vám ukazují. Pokračujte v zlepšování a testování v průběhu času.

Mějte na paměti, že na reklamní vstupy všech existuje jen zřídka jedna odpověď. Získejte inspiraci od ostatních a neváhejte vyzkoušet, co říkají, ale vězte, že ne všechny výsledky lze snadno replikovat. Testování je zásadní, abyste zjistili, co funguje speciálně pro vaše podnikání a potenciální zákazníky.

Co myslíš? Už jste vyzkoušeli nástroj Experimenty na Facebooku? Jaký další test plánujete pro své reklamní kampaně? Dejte mi vědět v komentářích níže!

Další články o reklamách na Facebooku:

• Objevte sedm důležitých metrik reklam na Facebooku, které potřebujete vědět.
• Vytvořte ve službě Ads Manager tři vlastní přehledy, abyste mohli rychle analyzovat výkon reklam na Facebooku.
• Prozkoumejte šest reklamních chyb na Facebooku a jak je opravit.