Jak používat sociální média pro kampaně crowdfundingu: průzkumník sociálních médií

Zahajujete crowdfundingovou kampaň?

Chcete použít sociální média k jeho propagaci?

K dosažení svých cílů budete muset před, během a po kampani používat sociální média.

V tomto článku budete objevte, jak využít sociální média k dosažení úspěchu crowdfundingu.

# 1: Vyberte sociální kanály pro kampaň

Když plánujete crowdfundingovou kampaň, zaměřit se na sociální kanály, které poskytnou největší dopad. Chcete-li vybrat správné kanály, zvažte tyto otázky:

• Na kterém kanálu máte nejvíce sledujících?
• Kde vaše vyhlídky konverzují a sdílejí?
• Kteří lidé mají ve vaší komunitě největší vliv?
• S jakou platformou se vám nejvíce líbí?

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

U většiny crowdfundingových kampaní budou správnými kanály obvykle Facebook a Twitter, protože oslovují nejvíce lidí a podporují největší interaktivitu.

Ale také vezměte v úvahu, kde jste společensky nejaktivnější a na kterých platformách vaše komunita mluví. Instagram je stále populárnější a LinkedIn může být vhodnější, pokud je vaše kampaň zaměřena na profesionální publikum.

# 2: Vyberte hashtag kampaně

Vytvořte jedinečný hashtag pro vaši crowdfundingovou kampaň a použijte jej ve všech svých příspěvcích na sociálních médiích. To vám umožňuje uspořádat příspěvky do jedné tematické stránky. Díky všem konverzacím na jednom místě je lidé snadno najdou a dozví se více o vaší crowdfundingové kampani.

Vyzvěte své příznivce a dárce, aby používali hashtag také. To vám pomůže sledujte, co lidé říkají o vaší kampani, a přilákejte nové lidi neznám to.

Sprchový úder, crowdfundingová kampaň na čistou vodu, zahrnuje do svých příspěvků na sociálních sítích hashtag #showerstrike. Příznivci a následovníci sprchy Strike navíc ve svých příspěvcích používají hashtag, který pomáhá snáze objevovat na sociálních médiích a zvyšovat povědomí o značce.

Vyberte hashtagy, které jsou jedinečné, krátké a chytlavé. Pokud máte dostatek zmínek o hashtagu, můžete dokonce začít trendy.

# 3: Využijte komunitu prostřednictvím Facebooku

Vaše komunita je nejmocnějším aktivem pro splnění vašich cílů skupinového financování. Vaši následovníci vám pomohou oslovit nové publikum, získat dary a vytvořit sociální důkaz.

Místo toho, abyste se spoléhali pouze na svou stávající síť Facebook, zesilte svůj dosah vytvořením stránky Facebook pro kampaň.

Vytvořte stránku na Facebooku

Stránka na Facebooku specifická pro kampaň je ústředním místem pro hostování skutečných věřících ve vaší komunitě a zveřejňování aktualizací, aniž by to oslabovalo vaši stávající značku nebo dosah.

Gauntlet, crowdfundingová kampaň od Mox Boarding House, vytvořil a facebooková stránka zapojit do své komunity hlavní skupinu obhájců.

Vaše stránka na Facebooku může být místem doručovat zprávy o kampaních obhájcům a podporovatelům, aby je mohli sdílet, komentovat to a jednat. Můžete také sdílet obsah na této stránce (nebo z této stránky) se svou stávající stránkou značky.

Pokud provozujete crowdfundingovou kampaň pro osobní projekt nebo chcete, aby byla vaše komunita soukromější, můžete použijte skupinu nebo událost na Facebooku namísto. Stránka na Facebooku je obvykle vhodnější pro větší komunity.

Prozkoumejte Facebook Page Insights

Každá stránka na Facebooku přichází se stránkou Insights. Tyto analýzy vám umožňují podívejte se na výkon své stránky na základě lajků, dosáhnout, angažovanost (komentáře, akcie, atd.) a demografické údaje.

Tato data použijte k určení co na vaší stránce funguje a co musíte upravit. Navíc, podívejte se na složení sledujících vašich kampaní takže můžete vytvořte obsah, který osloví vaši demografickou skupinu.

Zapojte své publikum

Je to důležité při vytváření příspěvků na Facebooku používejte techniku ​​push-pull. Udělejte si čas na psát poutavé příspěvky které lákají vaši komunitu k odpovědi. Navíc, pokračujte v zasílání aktualizací vaší komunitě. Vaši fanoušci ocení, že je budete průběžně informovat, když kampaň dosáhne důležitých milníků, zejména pokud přispěli.

Například, informujte svou komunitu, kdy kampaň dosáhla významného milníku financování nebo byl uveden v prominentním zpravodajství.

A, nezapomeňte poděkovat svým přispěvatelům. Vyjádření vděčnosti je skvělý způsob, jak se zapojit do své komunity a vybudovat si silnější postavení. Zde je poděkování z kampaně na získání finančních prostředků na vybudování komunitní zahrady:

Zvyšte příspěvky

Pokud máte marketingový rozpočet, můžete také zvýšit dosah Facebooku o posílení vašich příspěvků. To je skvělý způsob oslovit přátele přátel nebo lidi se zájmy souvisejícími s vaší crowdfundingovou kampaní.

Když podpoříte příspěvky, můžete si vybrat své publikum (například lidi, kteří mají rádi vaši stránku), rozpočet (váš rozpočet na reklamu) a dobu trvání (počet dní, kdy příspěvek chcete posílit).

# 4: Najděte ten správný mix obsahu

Cílem využití sociálních médií pro crowdfundingové kampaně je zvýšit povědomí a podpořit příspěvky do vaší kampaně. Chcete-li podpořit sociální sdílení, použijte kombinaci informativních a prodejních příspěvků.

Informativní příspěvky

Asi 80% vašich sociálních příspěvků souvisejících s kampaní by mělo vzdělávat a informovat bez zaměření na prodej. Tyto příspěvky pomáhají zvyšovat zapojení a sdílení a podmiňují lidi, aby se na vaši stránku vrátili a získali další informace.

Pokud jste crowdfundingová kampaň zaměřená na produkt, zveřejnit zajímavou fotografii odhaleného produktu. KNO oblečení, startup, který vyrábí trička vyrobené v Americe a přispívá finančními prostředky a oblečením pro bezdomovce, zahájil crowdfundingovou kampaň na spuštění nové řady.

Zde je aktualizace, kterou použili k předvedení produktu své kampaně.

Projekt VĚDOMĚ je nezisková organizace zaměřená na záchranu a ochranu oceánů. Na jejich facebooková stránka, jejich příspěvky obsahují emotivní obrázky, které přímo souvisejí s jejich posláním. Příspěvky jsou navíc zajímavé, aktuální a vysoce cílené na zájmy publika.

Tento příspěvek pro crowdfundingovou kampaň Project AWARE #finathon používá humor a vybízí ke konverzaci k podpoře sociálního sdílení.

Taky sdílet příběhy od svých příznivcůjako tento 13letý mladík, který pomohl získat peníze pro Kampaň World Bicycle Relief na crowdfunding.

Zveřejňujte aktualizace kampaní, také pohledy do zákulisí a příběhy dopadů / úspěchů. Příjemné a inspirativní příspěvky představují skvělý způsob, jak připomenout publiku, proč je do kampaně zapojeno.

Příspěvky typu prodeje

Asi 20% vašich příspěvků by mělo zaměřit se na to, aby uživatele přiměl přispívat nebo sdílet crowdfundingovou kampaň.

Tento příspěvek od WOD pro vodu, crowdfundingová kampaň zaměřená na crossfit, vysvětluje, jak se malý dar ve výši 25 $ může změnit na dar ve výši 50 $. Výzva k akci pomáhá vytvořit pocit naléhavosti a přiměje diváka darovat dnes.

Pokud se soustředíte na kultivaci své komunity, příspěvky související s prodejem pravděpodobně přinesou silné výsledky.

# 5: Sledování výsledků a upřesnění obsahu

Spíše než vytvářet definitivní kalendář sociálních médií, zaměřit se na agilní přístup k sociálním médiím. Danielle Festa, organizátorka kampaně pro GREY2K crowdfundingové kampaně, doporučuje tyto tři kroky pro zveřejňování obsahu:

1. Začněte tím, že vytvoříte týdenní obsah, který lze použít ve všech vašich sociálních kanálech.

2. Zkontrolujte a sledujte výkon každého příspěvku na sociálních médiích. Na Facebooku, hledat podíly a komentáře k měření zapojení. Na Twitteru, hledejte zmínky a retweety.

3. Na základě toho, které příspěvky fungují nejlépe, dolaďte svůj obsah, abyste získali co největší dopad.

# 6: Předveďte svou kampaň novinářům

Je důležité oslovit novináře propagujte svou crowdfundingovou kampaň.

Twitter je široce používán novináři nejen ke sdílení informací, ale také ke komunikaci s ostatními uživateli a hledání příběhů. Byli byste překvapeni, kolik publikovaných příběhů pochází od společností, které mají nápad.

Před navázáním kontaktu s novináři seznamte se s jejich prací a prodejnami, pro které píší. Ujistěte se, že váš příběh bude vhodný s tím, co dříve napsali. Pak sledujte je na Twitteru a zkuste to budovat vztah.

Pamatujte, že většina novinářů má při přijímání hřišť preferovaný způsob komunikace.

Zjistíte to přečtením jejich sociálních komentářů a tweetů nebo podle toho, co je uvedeno v jejich profilu. V případě pochybností použijte e-mail na adresu přednes svůj příběh.

Na svých hřištích aby vaše zpráva byla krátká a odkaz na vaši kampaň nebo nedávný příběh pomocí hashtagu aby se novináři mohli dozvědět více informací o kampani. Pokud nepřijímají DM, aniž by vás sledovali, tweetujte je a požádejte o jejich kontaktní údaje.

Závěr

Sociální média jsou zásadní pro úspěch crowdfundingových kampaní pro jednotlivce, značky a neziskové organizace. Zaměřte se na vytváření sdíleného obsahu a kultivaci komunity na sociálních médiích, abyste mohli oslovit nové publikum. Čím efektivněji používáte sociální média, tím více příspěvků, příslibů a darů obdržíte.

Co myslíš? Zahájili jste crowdfundingovou kampaň? Jaké strategie pro vás fungovaly nejlépe? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.