Jak prodloužit životnost vašeho obsahu v sociálních médiích: Examiner pro sociální média

Přejete si, abyste nemuseli stále vytvářet nový obsah?

Potřebujete lepší návratnost obsahu, který vytvoříte?

Pokud budete mít vytvořený plán zveřejňování příspěvků a opětovného využití svého nejlepšího obsahu, váš obsah bude mít delší životnost a bude vám maximálně věnován čas jeho tvorbou.

V tomto článku zjistíte, jak na to získejte ze svého obsahu na sociálních médiích větší hodnotu.

# 1: Přizpůsobte své příspěvky obsahu do každé sítě

Tady je dilema. Někteří z vašich zákazníků a potenciálních zákazníků tráví čas na sociálních sítích na Facebooku, zatímco jiní upřednostňují LinkedIn. Máte však blogový příspěvek, který chcete, aby obě skupiny viděly.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

První myšlenka, která mi přijde na mysl, je odeslat stejný kousek do obou sítí. Nejste si však jisti, že je to správná věc, a nechcete, aby se ti, kteří vás sledují ve více sítích, zdáli líní nebo neúprimní.

Řešení je jednoduché: Přizpůsobte si jeden kus obsahu každé síti, ve které jej zveřejňujete. Zveřejňování příspěvků na sociálních kanálech způsobem, který respektuje vlastnosti a kvality každé jednotlivé sítě, je výhodné pro všechny: Uděláte svému publiku radost a zvýšíte návratnost svého marketingu.

Při přizpůsobení obsahu je třeba vzít v úvahu několik věcí:

Pochopte každou platformu. Každá sociální síť slouží jinému účelu. Facebook je velmi flexibilní v tom, že vám umožňuje psát mix textu, snímky a video obsah, ale tvrdá konkurence vás může povzbudit, abyste přemýšleli mimo krabici.

Na Cvrlikání, vaším cílem je zapojit se rychle a stručně.

Na LinkedIn jsou lidé připraveni učit se o průmyslových trendech a datech, která jsou pro ně relevantní, ať už ve formě dlouhého blogového příspěvku nebo krátkých aktualizací stavu.

Taky, extrahujte důležité body z obsahu a podle toho je použijte. Pokud máte ve svém blogu přitažlivou linkovou linku, zvažte propojení s tímto blogovým příspěvkem na Facebooku nebo Twitteru. Datový bod, který vzbuzuje obavy nebo inspiruje vaše následovníky, aby jednali, může fungovat dobře jako tweet nebo aktualizace stavu LinkedIn.

Konečně, určitě to nepřehánějte. Zatímco křížové zveřejňování obsahu na sociálních sítích může maximalizovat vaši efektivitu marketingu na sociálních médiích, je také důležité vytvářet originální obsah pro každou síť. Tím se snižuje pravděpodobnost, že budete identifikováni jako spamový obchodník, což přiměje lidi, aby vás přestali sledovat, a algoritmy snižující vaše hodnocení SEO.

# 2: Naplánujte více sdílení nového obsahu

Odkazy sdílené prostřednictvím sociálních médií mají tendenci mít krátký poločas (tj. Dobu, za kterou odkazy obdrží polovinu kliknutí, která kdy dostanou), jen několik hodin. Snadný způsob, jak ze sdílených odkazů vydělat více, je znovu je zveřejnit v následujících dnech, týdnech a měsících.

Proč repostovat obsah?

Existují dva hlavní důvody, proč byste měli zvážit opětovné zveřejnění staršího obsahu.

Nejprve vám může pomoci opětovné zveřejnění obsahu získejte nové sledující a více se zapojte. Když přidáte odkaz pouze jednou, uvidí jej jen malá část lidí. To je způsobeno takovými proměnnými, jako jsou lidé, kteří nejsou v době zveřejnění online, a potížemi s algoritmy sociálních sítí.

Například Facebook algoritmus zpravodajských kanálůspolu s rostoucí konkurencí zajistěte, aby pouze jedna malá část sledovatelů vaší obchodní stránky viděla, že se jedna z vašich aktualizací stavu zobrazuje organicky v jejich jednotlivých zdrojích. Chcete-li zachytit větší zapojení, je nezbytné plán opakované zveřejňování příspěvků.

Zadruhé, přeposílání obsahu také připomíná stávajícím následovníkům, co je důležité. Tady je místo, kde můžete riskovat malé spamování, alespoň v očích lidí, kteří náhodou kousek uvidí více než jednou. Ale pokud svým mírně sledovaným iteracím stejného obsahu svým následovníkům připomínáte, proč jste zvláštní, posílíte tím viditelnost své značky a postupem času si vybudujete myšlenkové vedení.

Opakovaný kontakt s kvalifikovanými potenciálními zákazníky je nezbytný pro jejich průchod prodejním cyklem.

Jednoduše sdílejte svůj obsah více než jednou zaručuje kliknutí, kterých byste jinak nedosáhli.

Jak znovu odeslat obsah

Chytrý plán opětovného zveřejnění obsahu vám umožní oslovit více zákazníků a potenciálních zákazníků a vybudovat s nimi pevnější vztahy. Zde je několik tipů, jak úspěšně znovu zveřejnit svůj obsah:

• Udělejte si čas na identifikujte důležitá jídla, nabídky a datové body z vašich obsahových položek.
• Použijte nástroj pro správu sociálních médií k naplánovat opakované zveřejňování obsahu. Můžeš body, které jste získali z obsahu, použijte jako háčky, které vzbudí zájem vašich následovníků v sítích jako Facebook a Twitter. Samozřejmě, pokaždé, když jej zveřejníte, použijte pestrou kombinaci nabídek, datových bodů atd.
• Věnujte pozornost optimálním časům pro zveřejnění obsahu na každé sociální síti. Nástroje pro analýzu sociálních médií jako Statistiky stránky na Facebooku vytěží vaše metriky a ukáže vám, kdy má váš obsah nejvyšší úroveň zapojení. Pomocí vlastních dat i konvenční osvědčené postupy jako průvodci, upřesněte svůj plán zveřejňování příspěvků, jakmile zjistíte, co funguje nejlépe.

# 3: Znovu publikujte obsah Evergreen

Některý z vašich největších obsahů může být starý, ale to neznamená, že již není užitečný.

Váš starší obsah může být zlatou minou pro přilákání nových potenciálních zákazníků a posílení vztahů s vašimi zákazníky. To platí zejména v případě, že se jedná o vždyzelený obsah. Jedná se o obsah, který nemá časový limit, je vždy svěží a zajímavý a obsahuje rady a postřehy, které obstojí ve zkoušce času.

Pokud spravujete blog nebo elektronický zpravodaj, pravděpodobně jste nashromáždili řadu vždyzelených příspěvků smíchaných s aktuálními a aktuálními částmi.

Zde je několik tipů, které vám pomohou vdechnout nový život vašemu stálezelenému obsahu a prodloužit jeho životní cyklus tak, aby zaujal nové vyhlídky:

• Vyberte si svůj nejvýkonnější obsah a identifikujte důležité možnosti. Pomyslete na své nejoblíbenější nebo nejvyhledávanější příspěvky na blogu, nejstahovanější případové studie a zprávy nebo nejpřesvědčivější data.
• Obnovte starší obsah pomocí vysoce rozvinuté strategie propojení. Pomocí kontextových odkazů ve svých nových příspěvcích na blogu můžete odkazovat na starší příspěvky a naopak. To pomáhá zvýšit hodnotu SEO starších vždyzelených příspěvků a přirozeně přesune vaše čtenáře v obsahu.

• Oživte starší obsah opětovným využitím a recyklací. Starší dílo mohlo začít život jako blogový příspěvek nebo bílá kniha, ale může také fungovat jako jiný typ obsahu. Při vytváření nových kousků obsahu ze starších a vysoce výkonných vás omezuje pouze vaše představivost.

Přemýšlejte o následujících způsobech recyklace práce:

• Proměňte blogový příspěvek na SlideShare prezentace.
• Proměňte řadu příspěvků na blogu na bílou knihu.
• K sestavení použijte datové body z bílé knihy infografika.
• Vezměte datové body a nabídky z případové studie, vytvářet kolem nich obrázky a publikovat je jako Instagram příspěvky nebo Twitter karty.

Využijte svůj plán zveřejňování na sociálních médiích s recyklovaným obsahem a vylepšete své marketingové úsilí o obsah. Taky sdílejte všechny nové kousky, které jste vytvořili prostřednictvím svých sociálních kanálů.

V kombinaci s analytikou a pokračujícím testováním použijte svůj obnovený obsah evergreenu k vylepšení své marketingové strategie obsahu a ke zvýšení marketingové efektivity.

Závěr

Opětovné použití obsahu je skvělý způsob, jak posílit své marketingové úsilí.

Pokud si uděláte čas na opakované zveřejňování obsahu (ale vždy s jedinečnými háčky), zveřejňujte obsah napříč sociálními kanály a obnovte starší stálezelený obsah, jste na cestě k naplnění své sociální strategie větší silou a efektivitou, než byste si kdy mysleli možný.

Co myslíš? Použili jste tyto techniky k tomu, abyste ze svého sociálního mediálního obsahu získali více? Jaká taktika pro vás fungovala? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.